儿童广告大揭秘！

儿童广告大揭秘：警惕儿童广告陷阱

儿童广告是现代社会中普遍存在的一种营销手段。儿童广告的关键是通过吸引孩子的眼球和童心来达到促销的效果。但是，不少儿童广告存在误导消费、欺骗消费者等问题，这些问题给孩子的身心健康带来了威胁。本文从以下四个方面深入揭秘儿童广告的陷阱。

1. 儿童广告中的虚假宣传

许多儿童广告通常会夸张商品的功效，并用一些虚假的语言来掩盖它们的缺点。例如，有些广告声称商品可以让孩子变得更加聪明，或者可以增强孩子的免疫力。但是，这些宣传都是毫无科学依据的。儿童对商品了解不多，很容易被这些虚假的宣传所迷惑，从而对商品产生过分的期望，甚至出现负面影响。

2. 儿童广告中的道德问题

不少儿童广告存在引导孩子购买商品的问题。例如，在一些冬季套装的广告中，通常会播放一些可爱的小动物穿上了相对应的衣服，以此来引导孩子认同这些商品的可爱和可取之处。这种营销方式不仅缺乏客观性，而且会使孩子们产生一种错觉，认为只有购买了这些商品，才能与别人一样受欢迎，这对于孩子的成长教育来说是不利的。

3. 儿童广告中的心理问题

许多儿童广告通常会对孩子的心理产生一定的影响。例如，一些广告中普遍使用诸如爱情友谊快乐等情感用语，以此来抓住孩子的心理。这些广告会让孩子们产生一种购买了某些商品就能获得爱情和快乐的幻想，这会导致孩子们放大了购物的意义，也对他们日后的思维和行为产生一定的影响。

4. 儿童广告对家庭教育的影响

儿童广告通常是利用孩子与家长之间的情感纽带，来推销商品。许多广告通常使用孝敬父母让家人快乐等字眼来引导孩子购买商品，这种营销手段会让孩子们产生认为只有通过购物才能体现孝敬父母这一观念，这样的结果会导致家庭教育存在误区，对孩子的成长不利。

总结

儿童广告中存在着各种各样的陷阱，这些陷阱需要引起咱们的警惕。建议家长和孩子从以下几个方面去规避儿童广告引起的问题：

1. 增强自我保护意识

孩子需要了解广告的真相，并且要学会分析广告的真伪，判断广告是否是在欺骗消费者，从而保护自己。家长可以帮助孩子分析广告，引导孩子用科学的思维去分析广告内容。

2. 建立正确的消费观

家长应该重视孩子的消费观念，帮助孩子发展健康的消费观，并且要教育孩子区分必需品和非必需品、真假商品等。建议家长带着孩子逛超市、商场等地方，这样能够帮助孩子更好的认知商品。

3. 强化家庭教育

家庭教育是引导孩子消费观念的重要渠道。家长应该给予孩子正确的家庭教育，让孩子明白购物不是唯一的幸福途径。建议家长关注孩子的心理健康，给予孩子充分的关爱与支持，从而降低他们被广告对心理的影响。

问答话题

1. 儿童广告对孩子的影响有哪些？儿童广告对孩子有许多不利影响，如上文所述，广告存在虚假宣传、道德问题、心理问题等。这些都可能会对孩子的身心健康和家庭教育带来影响。2. 如何保护孩子免受儿童广告的影响？家长可以从增强自我保护意识、建立正确的消费观、强化家庭教育等方面来保护孩子。具体措施包括：教育孩子分析广告、引导孩子发展健康的消费观、关注孩子的心理健康、给予孩子正确的家庭教育、陪伴孩子降低对广告的依赖等。这些措施都能帮助孩子在面对广告时更好地保护自己。

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因為(wei)壹(yi)筆(bi)不到(dao)90万元的(de)債(zhai)務(wu)，昔日旅(lv)游行(xing)業(ye)龙头企(qi)业*ST凯撒被“房(fang)東(dong)”申请重整。

6月(yue)27日，*ST凯撒（000796.SZ）發(fa)布(bu)了(le)一則(ze)《關(guan)於(yu)被债權(quan)人(ren)申请重整及(ji)預(yu)重整的公(gong)告(gao)》。公告顯(xian)示(shi)，*ST凯撒不能(neng)清(qing)償(chang)到期(qi)债务，且(qie)明(ming)显缺(que)乏(fa)清偿能力(li)，被三(san)亞(ya)商(shang)务區(qu)開(kai)发建(jian)設(she)有(you)限(xian)公司(si)（以(yi)下(xia)簡(jian)稱(cheng)“三亚商务区”）向(xiang)法(fa)院(yuan)申请對(dui)其(qi)進(jin)行重整。

兩(liang)年(nian)前(qian)，*ST凯撒租(zu)用(yong)了三亚商务区的房屋(wu)作(zuo)为辦(ban)公場(chang)所(suo)，但(dan)租金(jin)89.97万元卻(que)並(bing)未(wei)全(quan)部(bu)清偿。因为不足(zu)百(bai)万元的糾(jiu)紛(fen)，這(zhe)位(wei)市(shi)值(zhi)曾(zeng)高(gao)達(da)百億(yi)元的出境游龙头企业*ST凯撒被申请重整，撕(si)开了遮(zhe)羞(xiu)布。

時(shi)代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)註(zhu)意(yi)到，該(gai)申请能否(fou)被法院受(shou)理(li)，*ST凯撒是(shi)否进入(ru)预重整及重整程(cheng)序(xu)尚(shang)存(cun)在(zai)不確(que)定(ding)性(xing)，重整或(huo)预重整是否成(cheng)功(gong)也(ye)存在不确定性。即(ji)使(shi)法院決(jue)定受理预重整申请，也不代表(biao)公司正(zheng)式(shi)进入重整程序。同(tong)时，如(ru)果(guo)三亚中(zhong)院裁(cai)定受理对*ST凯撒的重整申请，凯撒旅业股(gu)票(piao)交(jiao)易(yi)將(jiang)被疊(die)加(jia)實(shi)施(shi)“退(tui)市風(feng)險(xian)警(jing)示”。

6月27日，*ST凯撒董(dong)秘(mi)部工(gong)作人員(yuan)告訴(su)时代周报记者，具(ju)體(ti)重整計(ji)劃(hua)會(hui)等(deng)法院受理等後(hou)續(xu)流(liu)程完(wan)成后在公告披(pi)露(lu)，目(mu)前就(jiu)是等法院受理。

*ST凯撒保壳之(zhi)战，已(yi)經(jing)打(da)響(xiang)。

圖(tu)源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意

债臺(tai)高築(zhu)

*ST凯撒曾为A股出境游龙头企业之一。

根(gen)據(ju)*ST凯撒2022年年报，*ST凯撒營(ying)业收(shou)入主(zhu)要(yao)由(you)配(pei)餐(can)业务、旅游服(fu)务、食(shi)品(pin)飲(yin)料(liao)业务，以及系(xi)統(tong)集(ji)成銷(xiao)售(shou)、信(xin)息(xi)服务等其他(ta)四(si)個(ge)板(ban)塊(kuai)構(gou)成。其中，配餐业务为凯撒旅业营收主要來(lai)源，占(zhan)總(zong)营收比(bi)例(li)达65.66%。

截(jie)至(zhi)2022年，*ST凯撒的上述(shu)四大(da)板块业务营收均(jun)呈(cheng)下滑(hua)狀(zhuang)態(tai)。其中，系统集成销售、信息服务营收下降(jiang)幅(fu)度(du)最(zui)大，同比減(jian)少(shao)100%；旅游服务次(ci)之，同比减少82.45%。

值得(de)注意的是，2015年至2019年，旅游服务板块一直(zhi)是*ST凯撒的营收大头，占总收入比重均达八(ba)成以上。2020年，旅游服务营收大幅下滑，占总营收比例下降至64.38%。之后繼(ji)续呈下滑状态，至2022年，旅游服务营收占总营收比例僅(jin)19.41%。

從(cong)盈(ying)利(li)上看(kan)，自(zi)2017年开始(shi)，*ST凯撒歸(gui)母(mu)凈(jing)利潤(run)連(lian)年下跌(die)。2020年，*ST凯撒由盈轉(zhuan)虧(kui)，归母净利润为-6.98亿元。2022年，*ST凯撒归母净利润为-10.22亿元。三年时間(jian)，*ST凯撒合(he)计亏損(sun)超(chao)過(guo)24亿元。

同时，由于*ST凯撒因觸(chu)及最近(jin)三个会计年度扣(kou)除(chu)非(fei)经常(chang)性损益(yi)前后净利润孰(shu)低(di)者均为負(fu)值，分(fen)別(bie)为-7.63亿元、-6.90亿元、-10.48亿元；且2022年度財(cai)务报表被出具了帶(dai)持(chi)续经营重大不确定性段(duan)落(luo)的無(wu)法表示意見(jian)審(shen)计报告；最近一年被出具无法表示意见或者否定意见的內(nei)部控(kong)制(zhi)审计报告。凯撒旅业股票自2023年5月5日起(qi)，被实施“退市风险警示”。

除营收状況(kuang)惡(e)化(hua)外(wai)，*ST凯撒还存在大量(liang)债务。

自2016年至2019年，*ST凯撒資(zi)產(chan)负债率(lv)維(wei)持在60%上下。之后不斷(duan)攀(pan)升(sheng)，至2022年，资产负债率达126.66%。截至2021年12月末(mo)，*ST凯撒流動(dong)负债金額(e)超过流动资产；至2022年，公司出現(xian)资不抵(di)债的情(qing)况，其中*ST凯撒及控股子(zi)公司短(duan)期及長(chang)期借(jie)款(kuan)共(gong)计14.06亿元，已逾(yu)期8.95亿元。

转型(xing)未果

*ST凯撒成为旅游龙头的路(lu)上，经过幾(ji)度摸(mo)索(suo)。从零(ling)售百貨(huo)商、航(hang)空(kong)食品及鐵(tie)路配餐业务到涉(she)足旅游服务，*ST凯撒用了15年。

1997年初(chu)登(deng)资本(ben)市场时，*ST凯撒还只是一家(jia)零售百货商。2009年，通(tong)过重大资产重組(zu)，*ST凯撒改(gai)道(dao)航空食品及铁路配餐业务。2015年，*ST凯撒又(you)通过購(gou)買(mai)资产，正式涉足旅游服务管(guan)理領(ling)域(yu)。

涉足免(mian)稅(shui)业务，是*ST凯撒擴(kuo)大业务版(ban)图的重要裏(li)程碑(bei)。

2019年10月，*ST凯撒參(can)股的天(tian)津(jin)郵(you)輪(lun)母港(gang)进境免税店(dian)正式开业，*ST凯撒也正式切(qie)入免税业态；同年11月，由*ST凯撒全资设立(li)的海(hai)南(nan)同盛(sheng)世(shi)嘉(jia)免税集團(tuan)有限公司正式注冊(ce)成立，成为该公司免税业务的控股管理平(ping)台，并购买了北(bei)京(jing)寺(si)庫(ku)持有的江(jiang)蘇(su)中服免税20%股权。

以免税业务为契(qi)機(ji)，*ST凯撒入局(ju)新(xin)零售业务。

2020年，*ST凯撒进軍(jun)新零售板块，该公司的多(duo)元融(rong)合文(wen)化空间“覓(mi)MI LOUNGE”第(di)一家店在北京正式营业，该店集茶(cha)、咖(ka)啡(fei)、酒(jiu)、餐、文旅活(huo)动于一体，可(ke)舉(ju)办茶会、輕(qing)課(ke)、商业洽(qia)談(tan)、主題(ti)沙(sha)龙等活动。2021年7月，*ST凯撒新零售板块的首(shou)款自主饮品——觅小(xiao)椰(ye)正式上線(xian)。

除了涉足其它(ta)业务外，*ST凯撒还試(shi)图通过资产重组扩大規(gui)模(mo)。

2021年6月，*ST凯撒嘗(chang)试合并另(ling)一大出境游巨(ju)头眾(zhong)信旅游（002707.SZ），準(zhun)備(bei)“抱(bao)团取(qu)暖(nuan)”，但隨(sui)著(zhe)深(shen)交所对这一预案(an)发出問(wen)詢(xun)函(han)，该重大资产重组事(shi)項(xiang)最終(zhong)被终止(zhi)。

盡(jin)管尝试了多次努(nu)力，*ST凯撒的经营情况并沒(mei)有太(tai)大改善(shan)。披星(xing)戴(dai)帽(mao)的*ST凯撒，如今(jin)已面(mian)臨(lin)被申请重整的局面。

图源：图虫创意

倒(dao)在黎(li)明前？

與(yu)大多數(shu)同行一樣(yang)，过去(qu)三年，*ST凯撒的旅游业务被按(an)下“暫(zan)停(ting)鍵(jian)”，业績(ji)也不断经歷(li)陣(zhen)痛(tong)。

据时代周报记者梳(shu)理，2022年，在A股旅游板块22家上市企业中，除中國(guo)中免（601888.SH）一枝(zhi)獨(du)秀(xiu)，净賺(zhuan)61.88亿元外，其余(yu)企业几乎(hu)全部在亏损邊(bian)緣(yuan)掙(zheng)紮(zha)。不过，*ST凯撒的亏损最为嚴(yan)重，达到10.47亿元。

2023年，国内旅游业漸(jian)渐有了復(fu)苏跡(ji)象(xiang)。据文化和(he)旅游部4月21日公布的2023年一季(ji)度国内旅游数据情况，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增(zeng)加3.86亿，同比增长46.5%。

同时，2023年一季度，已有11家旅游上市企业实现盈利，占比50%；尽管还有一半(ban)的企业没有实现盈利，但营业收入已经同步(bu)开始好(hao)转，2023年一季度营收下滑的企业仅有3家，*ST凯撒位列(lie)其中，另外两家分别是雲(yun)南旅游（002059.SZ）、国旅聯(lian)合（600358.SH）。

在同行奮(fen)蹄(ti)前行之时，*ST凯撒却被拋(pao)下了。过去三年，从免税、国内游到新零售，*ST凯撒屢(lv)次试图自救(jiu)，但都(dou)没有擺(bai)脫(tuo)困(kun)境。

若(ruo)能順(shun)利进入破(po)产重整程序，对于困境重重的*ST凯撒或許(xu)是一件(jian)好事。若重整失(shi)敗(bai)，*ST凯撒将被宣(xuan)告破产并面临退市。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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