2017报纸广告案例分析
2017报纸广告案例分析
2017年，一则报纸广告引起了不小的反响。这则广告来自一家名为“爱马仕”的奢侈品牌，广告中的短文内容显示：“不是所有的人都能成为爱马仕的顾客，我们不需要所有人，只需要最好的人。”这则广告引发了社交媒体上的热议，许多人认为这是一则不负责任的广告，会引发一定的社会问题。但实际上，这则广告背后的设计思路并不是单纯的攀比心态，而是在营销策略上的一种选择。
广告设计的初衷
众所周知，爱马仕是一家以奢华品质闻名世界的品牌。而这则广告正是基于这一点进行设计的。爱马仕的奢华品质和高昂价格也决定了其只能拥有一定的消费群体，即高收入人群。所以，这则广告并不是要排斥所有人，而是要将自己的品牌形象紧密地与最优秀的消费群体联系在一起。如果每个人都可以轻易地购买到爱马仕的产品，那么品牌形象便会被稀释，影响其在消费者心中的地位。因此，这则广告的初衷是让消费者认识到爱马仕是一个高端品牌，只属于最好的人。
广告的效果
尽管这则广告受到了一定的争议，但是从营销角度来看，其确实达到了预期的效果。首先，这则广告吸引了众多人的关注，引发了社交媒体上的热议，提高了品牌的知名度。其次，广告中所传递的信息，即爱马仕是一个高端品牌，只属于最优秀的人，与品牌定位相符，有助于巩固其在消费者心中的地位。最后，这则广告还激发了一定的消费欲望，促进了品牌销售。
结论
这则广告背后的设计思路需要我们深入思考。作为一则营销广告，其设计要符合品牌的定位和形象，同时保持吸引力。而在社会责任方面，广告不应该过于攀比，避免引发一定的社会问题。总之，广告应该从多个角度进行思考和分析，才能达到最佳的营销效果。
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