王老吉广告创意案例剖析！

一、背景介绍

作为中国老字号品牌，王老吉在经过多年的市场经验沉淀后，以其草本饮料的特色，一跃成为饮料市场中的佼佼者。然而，市场竞争激烈，为了扩大品牌影响力，王老吉开始进行广告宣传，并一举拿下了多个重量级奖项。

1.1 王老吉广告的历史

王老吉广告的历史可以追溯到20世纪80年代，当时的王老吉广告大多采用明星代言模式，以包装瓶颜色为主要特征，宣传口号为让世界知道，中药不仅是苦的。后来，随着市场竞争的加剧，王老吉走出了一条创新之路。从2013年开始，王老吉的广告开始自主创意，提高了广告的创意性、信息量和影响力，不再满足于简单的产品推销，而更加注重品牌形象建设和传播。

1.2 王老吉广告的目标

王老吉广告的目标主要是增强品牌知名度和品牌形象，促进产品销售，同时也传递王老吉品牌的文化内涵和理念，弘扬中华文化，推广中草药的疗效。

二、创意策略

王老吉广告创意主要有以下几个方面：

2.1 继承中华文化，展示品牌文化内涵

古代中医经典《伤寒杂病论》中提到：彼有热疫，吾有清凉之语，充分展示了中华文化中关于草本饮品对付热病疫症的智慧。而王老吉广告也通过这种方式来强调其产品的草本清凉特性，通过加强品牌文化内涵的传递，最终促进品牌知名度和销售。

2.2 强化产品功能，广告曝光度高

王老吉的广告主要通过强化产品功能和特性，来促进产品销售。而王老吉广告的曝光度非常高，从路边巨幅广告牌到地铁站内的LED屏幕，无处不在。这使得广告更容易传递产品信息，也更容易吸引消费者的注意力。

三、广告创作技巧

王老吉广告的创作技巧主要有以下几个方面：

3.1 以观众为中心，创意原创

王老吉广告的创意主要以观众为中心，要让消费者真正感受到王老吉产品的特性。并且，王老吉广告以原创为主要手段，通过新颖的想法来吸引消费者的关注，从而给品牌带来更多的曝光度和口碑。

3.2 创意与产品精髓紧密结合

创作王老吉广告时，要把握产品的精髓，将产品特性与创意紧密结合，使广告更具说服力，更容易吸引消费者的注意力。同时，王老吉广告要注意产品和品牌的一致性，做到品牌形象一致性和广告表现一致性。

四、广告效果

王老吉的广告效果非常明显，从2009年到2014年，王老吉连续六年获得中国广告界十大影响力品牌；2016年，王老吉荣获第七届中国广告长城奖和第七届中国广告节金锐奖。王老吉的广告不仅在品牌知名度和影响力方面取得了显著的成效，而且广告对于产品销售也做出了积极的贡献。

4.1 品牌知名度得到提升

王老吉广告的创新性和创造性，使得王老吉品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得了广泛的关注和认可，使王老吉成为广告界的新锐品牌，同时也提高了王老吉品牌的知名度和影响力。

4.2 产品销售激增

王老吉广告的创作技巧和创意策略，使广告对产品销售做出了积极的贡献。特别是在夏季高温季节，王老吉广告的草本清凉特性，使得王老吉的销量成倍增长，成为夏季饮品市场的主流产品之一。

总结

王老吉广告的成功，是底层文化理念和现代创意思维的有机融合。从品牌文化内涵、广告创作技巧、创意策略、广告效果等多个方面，分析了王老吉广告的特点和成功之处。在市场竞争激烈的今天，一款产品的成功，不仅仅要有好的产品品质，更要有好的广告宣传。王老吉的成功，也值得其他品牌和企业借鉴和学习。问答话题：Q1：王老吉广告有哪些创意策略和创作技巧？A：王老吉广告的创意策略主要有继承中华文化、强化产品功能、关注观众需求等方面；创作技巧主要有以观众为中心、创意原创、创意与产品精髓紧密结合等方面。Q2：王老吉广告的广告效果如何？A：王老吉广告的效果在品牌知名度和销售方面取得了显著的成效，王老吉荣获了多个重量级奖项，成为了夏季饮品市场中的主流产品之一。

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新(xin)華(hua)社(she)北(bei)京(jing)7月(yue)6日(ri)電(dian)（記(ji)者(zhe)溫(wen)馨(xin)）7月6日，國(guo)家(jia)副(fu)主(zhu)席韩正在(zai)北京出席中英贸易“破冰之旅”70周年活动，宣(xuan)讀(du)了(le)国家主席習(xi)近(jin)平(ping)的(de)賀(he)信(xin)。

韩正說(shuo)，习近平主席專(zhuan)門(men)發(fa)來(lai)贺信，充(chong)分(fen)體(ti)現(xian)了對(dui)這(zhe)次(ci)活动的高(gao)度(du)重(zhong)視(shi)。70年前(qian)，以(yi)傑(jie)克(ke)·佩(pei)裏(li)先(xian)生(sheng)為(wei)代(dai)表(biao)的英国企(qi)業(ye)家，鑿(zao)開(kai)西(xi)方(fang)对华贸易的堅(jian)冰，开啟(qi)了中英合(he)作(zuo)的大(da)门，成(cheng)就(jiu)了中英交(jiao)往(wang)史(shi)上(shang)的壹(yi)段(duan)佳(jia)話(hua)。長(chang)期(qi)以来，英国48家集(ji)團(tuan)俱(ju)樂(le)部(bu)、英中贸易協(xie)會(hui)在傳(chuan)承(cheng)中英友(you)誼(yi)、促(cu)進(jin)中英經(jing)贸人(ren)文(wen)交流(liu)方面(mian)作出了卓(zhuo)越(yue)貢(gong)獻(xian)。

韩正表示(shi)，70年来，中英合作給(gei)彼(bi)此(ci)帶(dai)来了巨(ju)大的发展(zhan)機(ji)会，本(ben)質(zhi)是(shi)互(hu)利(li)共(gong)贏(ying)。希(xi)望(wang)中英各(ge)界(jie)有(you)識(shi)之士(shi)传承破冰精(jing)神(shen)，推(tui)动中英友好(hao)合作，特(te)別(bie)是经贸領(ling)域(yu)的合作不(bu)斷(duan)取(qu)得(de)新的成功(gong)。

中英工(gong)商(shang)界代表約(yue)100人參(can)加(jia)活动。（完(wan)）返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多(duo)

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