企业形象广告大盘点
企业形象广告大盘点：论企业如何打造优秀的形象广告
企业形象广告是企业所制作的以其品牌、文化、价值观和产品服务为基础的广告。它是企业展示自身风貌、推广自身品牌和产品以及向消费者传递企业文化的一种重要途径。它可以为企业带来好的口碑和品牌价值，提高企业的知名度和影响力。而如何打造一份好的企业形象广告，成为了许多企业所面临的一种挑战。本篇文章将从四个方面，深入分析企业如何打造优秀的形象广告。
第一部分：选好广告的形式
企业形象广告的形式种类繁多，包括有广告电视、广播、报纸、杂志、户外广告和网络等形式。但不同的广告形式，适合的企业和目标受众不同。因此，企业应该在制作广告前，仔细调查研究目标人群的习惯，了解目标消费者的人口统计学和购买偏好，再针对性地选择广告形式。比如，对于年轻人为主的企业，选用网络广告可能更加合适，而适合老年人的企业则选择电视广告可能更好。
同时，在广告形式中，企业应该考虑到广告的时长、大小和位置等元素。广告时长不能过长，否则会让消费者产生疲劳感。广告大小和位置则需要合理搭配，提高广告曝光率和精准度。对于户外广告，需要考虑到场地的人流量和具体展示效果，以提高广告效果。
第二部分：准确表达企业文化
企业形象广告是传达企业文化和品牌价值观的最佳途径。因此，在广告制作中，准确表达企业文化和品牌价值观是至关重要的。企业应该选择合适的语言和视觉元素，用精炼的表述和视觉形象，传达企业的核心竞争力和品牌价值观。
在广告的语言表达中，必须获得消费者的共鸣和理解。采用简单明了的口号和广告语是一种常用的方法。在视觉方面，则应该考虑到色彩、字体、排版和视觉形象等因素。色彩和视觉元素应该与企业文化和产品定位相符合，以提高广告的辨识度和印象度。
第三部分：创新和趣味性
对于消费者来说，广告创新和趣味性是吸引消费者的重要因素。一份好的企业形象广告，必须要有创新的元素和趣味的感受。广告形式可以采用有创意的呈现方式，视觉元素可以使用有趣的形式，让消费者在感受广告的同时，产生有趣的联想和体验。
同时，在广告制作中，企业应该要关注消费者的不同喜好和需求，以适应不同消费者的喜好和消费观念。比如，对于年轻人为主的企业，可以采用有趣的元素，让广告更有趣味性和趣味性，吸引年轻人的目光。
第四部分：合理的广告投放
一份好的企业形象广告，不仅需要选好广告形式、准确表达企业文化，创新和趣味性，还需要有合理的广告投放。广告投放的位置和时间，直接影响到广告的效果。广告投放要有明确的广告目标和广告受众，以便更好地达到广告效果。
广告的投放位置，是针对广告受众和目标市场而定的。对于年轻人为主的企业，网络和社交媒体是一个更好的投放位置，能更好地吸引目标消费者。而对于老年人为主的企业，则可以选择户外广告或利用电视广告进行投放。
总结
企业形象广告是企业展示自身风貌、推广自身品牌和产品以及向消费者传递企业文化的一种重要途径。为了制作好一份优秀的企业形象广告，企业需要从广告形式、企业文化表达、创新和趣味性、广告投放四个方面进行深入分析。只有这样，企业才能制作出更具创意和有吸引力的广告，提高品牌的知名度和美誉度。
问答话题
1.企业形象广告的形式有哪些?
企业形象广告的形式有广告电视、广播、报纸、杂志、户外广告和网络等形式。
2.企业制作形象广告时应该注意哪些方面?
企业制作形象广告时应该注意广告形式、准确表达企业文化、创新和趣味性、广告投放四个方面。广告形式选择要针对目标受众，广告投放要有明确的广告目标和广告受众，以便更好地达到广告效果。
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10月(yue)25日晚(wan)，上海發(fa)布(bu)官(guan)方(fang)消(xiao)息(xi)稱(cheng)，上海將(jiang)於(yu)當(dang)日启动康希诺生(sheng)物(wu)吸入用(yong)重(zhong)組(zu)新型(xing)冠狀(zhuang)病(bing)毒(du)疫苗（5型腺(xian)病毒載(zai)體(ti)）加(jia)強(qiang)免(mian)疫預(yu)約(yue)登(deng)記(ji)，10月26日起启动加强免疫接种程序。 当晚，上海市衛(wei)健(jian)委(wei)做(zuo)出(chu)回(hui)應(ying)，其(qi)表(biao)示(shi)已(yi)接种完(wan)三(san)針(zhen)的(de)，“現(xian)階(jie)段(duan)暫(zan)不(bu)進(jin)行(xing)进壹(yi)步(bu)的加强免疫。” 受(shou)此消息影(ying)響(xiang)，今日康希诺（688185.SH）上涨20%，報(bao)收(shou)為(wei)160.76元(yuan)/股(gu)。此前(qian)康希诺发布的二(er)季(ji)报中(zhong)，因(yin)營(ying)收同(tong)比(bi)下(xia)降(jiang)91.82%，歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)虧(kui)損(sun)1.09億(yi)元而(er)引(yin)发市場(chang)關(guan)註(zhu)。康希诺對(dui)此則(ze)表示，二季度(du)收入大(da)幅(fu)下滑(hua)是(shi)受“新冠疫苗接种率(lv)增(zeng)長(chang)放(fang)緩(huan)、需(xu)求(qiu)減(jian)少(shao)及(ji)價(jia)格(ge)調(tiao)整(zheng)而導(dao)致(zhi)。” 在全球新冠疫苗接种率放缓的当下，吸入式新冠疫苗的“橫(heng)空(kong)出世(shi)”被(bei)寄(ji)予(yu)厚(hou)望(wang)。有(you)投(tou)資(zi)者在雪(xue)球留(liu)言(yan)，希望其能成(cheng)为解(jie)決(jue)新冠疫情(qing)的重要(yao)手(shou)段。 受新冠疫苗需求降低(di)影响，康希诺年(nian)中报营收 、净利雙(shuang)降。此次(ci)能否憑(ping)靠(kao)吸入式新冠疫苗成功(gong)“翻身”？ 2022年9月4日，康希诺吸入式重组新型冠状病毒疫苗经国家(jia)卫生健康委提(ti)出建(jian)議(yi)，国家藥(yao)品(pin)監(jian)督(du)管(guan)理(li)局(ju)组織(zhi)論(lun)證(zheng)同意(yi)作为加强针納(na)入緊(jin)急(ji)使(shi)用。但(dan)对上海市接种點(dian)的工(gong)作人(ren)員(yuan)来說(shuo)，今日在上海启动吸入式疫苗接种程序的消息有些(xie)突(tu)然(ran)。 上海市徐(xu)匯(hui)區(qu)一接种点工作人员是在前一晚臨(lin)時(shi)接到(dao)的通(tong)知(zhi)，具(ju)体信(xin)息了(le)解的並(bing)不多(duo)，目(mu)前在等(deng)相(xiang)关部(bu)門(men)給(gei)具体答(da)復(fu)中。 該(gai)款新冠疫苗为康希诺首創(chuang)吸入方式接种。其原(yuan)理为给药設(she)備(bei)将疫苗霧(wu)化(hua)成微(wei)小(xiao)滴(di)液(ye)，通過(guo)口(kou)腔(qiang)吸入至(zhi)肺(fei)的方式，使雾化後(hou)的疫苗经过呼(hu)吸道(dao)最(zui)終(zhong)抵(di)達(da)肺部，產(chan)生肌(ji)肉(rou)注射(she)類(lei)疫苗所(suo)不具备的黏(nian)膜(mo)免疫。使用劑(ji)量(liang)为注射疫苗的五(wu)分(fen)之(zhi)一。 全球頂(ding)級(ji)期(qi)刊(kan)雜(za)誌(zhi)《自(zi)然》（《Nature》）在2022年9月6日发表的一篇(pian)文(wen)章中提到，目前使用的 COVID-19 疫苗在降低疾(ji)病嚴(yan)重程度和(he)防(fang)止(zhi)住(zhu)院(yuan)方面(mian)做得(de)不錯(cuo)，但不能很(hen)好(hao)地(di)阻(zu)止輕(qing)度疾病或(huo)傳(chuan)播(bo)。 文章指(zhi)出，肌肉注射的疫苗产生抗(kang)体在血(xue)液中循(xun)環(huan)需要时間(jian)，当抗体在鼻(bi)子(zi)和肺部的含(han)量還(hai)不夠(gou)高(gao)，無(wu)法(fa)提供(gong)快(kuai)速(su)保(bao)護(hu)。受感(gan)者雖(sui)注射疫苗，但也會(hui)在此期间受到感染(ran)。 来源：罐(guan)頭(tou)圖(tu)庫(ku) 吸入式的粘(zhan)膜疫苗则與(yu)之不同，不僅(jin)可(ke)以(yi)促(cu)进全身免疫反(fan)应，还可以激(ji)活(huo)鼻子和呼吸道粘膜组织中的免疫細(xi)胞(bao)。這(zhe)些局部细胞“充(chong)当感染部位(wei)的哨(shao)兵(bing)”，耶(ye)魯(lu)大學(xue)醫(yi)学院的医学科(ke)学家 Benjamin Goldman-Israelow说， “它(ta)們(men)可以更(geng)快地采(cai)取(qu)行动。” 最新临床(chuang)實(shi)驗(yan)結(jie)果(guo)表明(ming)，康希诺吸入式新冠疫苗针对奧(ao)密(mi)克(ke)戎(rong)變(bian)異(yi)株(zhu)的保护力(li)至少可以維(wei)持(chi)6个月。 另(ling)有全球顶级医学期刊《柳(liu)葉(ye)刀(dao)》在2022年1月发表的一篇文章顯(xian)示，以康希诺吸入式的腺病毒载体疫苗做加强针后，不良(liang)反应低于以滅(mie)活疫苗做同源加强，并充分验证了吸入剂型的安(an)全性(xing)。 但并不是所有人都(dou)能接种这种吸入式疫苗。 目前该款疫苗接种仅针对未(wei)接种第(di)三针的市民(min)，孕(yun)婦(fu)等人群(qun)也不在接种群体裏(li)。 根(gen)據(ju)官方公(gong)布的一項(xiang)數(shu)据显示，截(jie)至7月22日，中国完成加强免疫针的约有8亿人，加强免疫接种率达到71.7%。 市场留给新冠加强针的空间，还能有多少呢(ne)？ 市场需求是新冠疫苗開(kai)发商(shang)们不得不面的難(nan)題(ti)之一。 2022年5月，瑞(rui)士(shi)政(zheng)府(fu)宣(xuan)布計(ji)劃(hua)銷(xiao)毀(hui)超(chao)过60萬(wan)剂过期和未使用的新冠疫苗。丹(dan)麥(mai)卫生部官员也表示，由(you)于未能找(zhao)到可以捐(juan)贈(zeng)的国家，丹麦将不得不大约丟(diu)棄(qi)约110多万剂已到期新冠疫苗。 今年5月24日的世界(jie)经濟(ji)论壇(tan)上，生物公司(si)莫(mo)德(de)纳CEO Stéphane Bancel表示，由于需求驟(zhou)减，莫德纳正(zheng)在将3000万剂疫苗扔(reng)进垃(la)圾(ji)桶(tong)。“我(wo)们嘗(chang)試(shi)通过駐(zhu)華(hua)盛(sheng)頓(dun)的大使館(guan)聯(lian)系(xi)了各(ge)个国家、每(mei)个国家，但沒(mei)人想(xiang)要。” 受新冠疫苗需求降低等影响，康希诺半(ban)年报营收、净利双降。 财报数据显示，2022年上半年，康希诺实现营業(ye)收入6.3亿元，同比下降69.45%；归母净利润1223.8万元，同比降98.69%；扣(kou)非(fei)净利润亏损5676.9万元，同比下降106.31%。 吸入用新冠疫苗克威(wei)莎(sha)雾優(you)（Convidecia Air） 来源：康希诺生物官網(wang) 面对营收、净利下滑，康希诺在管理与研(yan)发費(fei)用上卻(que)花(hua)费不少。 上半年以来，康希诺管理费用达1.37亿元，較(jiao)同期增长60.75%，财报称系公司销售(shou)人员增加，同时为持續(xu)推(tui)廣(guang)疫苗产品增加营销推广所致。研发费用则高达3.24亿元，其中在新冠疫苗上的投入最多。 报告(gao)期内，重组新型冠状病毒疫苗（5型腺病毒载体）项目投入1.59亿元，吸入式新冠疫苗投入5000多万元，新型冠状病毒mRNA疫苗投入4032万元。康希诺在上半年用于新冠疫苗的研发费用约为2.5亿元。 浙(zhe)商证券(quan)在9月11日发布的研报中也表明，康希诺二季度净利润率下降是受研发、销售费用增长的影响。 康希诺自己(ji)在2022年9月的一份(fen)投资者活动记錄(lu)表中透(tou)露(lu)，2022年三季度末(mo)对存(cun)貨(huo)计提减值(zhi)约9819万元。其还表示，“虽然公司的吸入用腺病毒载体新冠疫苗已獲(huo)批(pi)作为加强针纳入紧急使用，但如(ru)果需求端(duan)仍(reng)承(cheng)壓(ya)，则仍面临一定(ding)的存货减值压力和跌(die)价風(feng)險(xian)。” 不止康希诺面临计提压力，疫苗企(qi)业康泰(tai)生物（300601.SZ）的半年报显示，2022年上半年公司因新冠疫苗销量快速下滑，计提了4.49亿元的新冠灭活疫苗相关资产减值。 2022年海外(wai)疫苗接种率快速下降与国内市场的飽(bao)和，讓(rang)曾(zeng)享(xiang)受过市场紅(hong)利的疫苗企业不得不面对市场縮(suo)减的困(kun)境(jing)。康希诺能否凭借新款吸入式新冠疫苗“翻盤(pan)”？还有待(dai)时间证明。 妳(ni)注射加强针了嗎(ma)？是否期待吸入式疫苗？評(ping)论区聊(liao)聊吧(ba)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多 責(ze)任(ren)编辑：