婴儿纸尿裤广告创意文案

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>蘋(ping)果(guo)和(he)安(an)卓(zhuo)折(zhe)騰(teng)了(le)5年(nian)，楞(leng)是(shi)幹(gan)不(bu)過(guo)微(wei)信(xin)小(xiao)程(cheng)序(xu)。。。

雖(sui)然(ran)微信經(jing)常(chang)被(bei)大(da)家(jia)吐(tu)槽(cao)，但(dan)不妨(fang)礙(ai)微信小程序成(cheng)為(wei)壹(yi)個(ge)好(hao)文(wen)明(ming)。

得(de)益(yi)於(yu)微信上(shang)龐(pang)大的(de)小程序數(shu)量(liang)，我(wo)們(men)現(xian)在(zai)無(wu)論(lun)是衣(yi)食(shi)住(zhu)行(xing)，還(hai)是買(mai)藥(yao)看(kan)病(bing)，基(ji)本(ben)都(dou)能(neng)夠(gou)通(tong)过小程序來(lai)搞(gao)定(ding)。。。

而(er)且(qie)相(xiang)比(bi)起(qi) APP ，小程序不用(yong)下(xia)載(zai)，不會(hui)占(zhan)用手(shou)機(ji)存(cun)儲(chu)空(kong)間(jian)，啟(qi)動(dong)速(su)度(du)快(kuai)，用起来也(ye)更(geng)加(jia)輕(qing)巧(qiao)方(fang)便(bian)。

可(ke)以(yi)說(shuo)是真(zhen)正(zheng)做(zuo)到(dao)了轻量化(hua)，讓(rang)用戶(hu)在各(ge)種(zhong)場(chang)景(jing)下想(xiang)用就(jiu)用、用完(wan)即(ji)走(zou)。

這(zhe)麽(me)好用的東(dong)西(xi)當(dang)然也会被模(mo)仿(fang)借(jie)鑒(jian)，各大安卓廠(chang)商(shang)，以及(ji)苹果也都搞出(chu)了自(zi)己(ji)的小程序，想来分(fen)一杯(bei)羹(geng)。

但现實(shi)卻(que)是微信把(ba)它(ta)们都打(da)得找(zhao)不著(zhe)北(bei)——安卓快應(ying)用在 2018 年就有(you)了，苹果的轻 APP 是在 2020 年上線(xian)，但这么些(xie)年过去(qu)了，这兩(liang)玩(wan)意(yi)兒(er)都沒(mei)啥(sha)聲(sheng)音(yin)。。。

为什(shen)么会这樣(yang)呢(ne)？

首(shou)先(xian)，安卓和苹果搞小程序的時(shi)间就有點(dian)晚(wan)，人(ren)家微信早(zao)在 2016 年就已(yi)经發(fa)布(bu)了小程序的前(qian)身(shen) “ 应用號(hao) ” 。

但时间的差(cha)距(ju)还不是關(guan)鍵(jian)，彎(wan)道(dao)超(chao)車(che)的例(li)子(zi)也有不少(shao)，就像(xiang)智(zhi)能手机，國(guo)產(chan)厂商的體(ti)驗(yan)遙(yao)遥領(ling)先。

微信之(zhi)所(suo)以能贏(ying)，主(zhu)要(yao)就是它真的把小程序給(gei)玩明白(bai)了，在体验上完爆(bao)安卓和苹果。

小程序之所以让那(na)么多(duo)人願(yuan)意用，一个重(zhong)要的前提(ti)條(tiao)件(jian)就是找起来很(hen)方便。

早在 2017 年的时候(hou)，微信就意識(shi)到了做集(ji)合(he)入(ru)口(kou)的重要性(xing)，所以在 2017 年底(di)的更新(xin)中(zhong)加入了一个关键改(gai)动—— 下拉(la)呼(hu)出小程序界(jie)面(mian)。

“ 下拉 ” 这个智能手机时代(dai)最(zui)符(fu)合直(zhi)覺(jiao)的操(cao)作(zuo)，让人可以在第(di)一时间找到小程序，一下子就把曝(pu)光(guang)度给拉起来了。

数據(ju)顯(xian)示(shi)，小程序于 2017 年底改版(ban)之後(hou)，在微信上的活(huo)躍(yue)度和滲(shen)透(tou)率(lv)有了非(fei)常明显的增(zeng)長(chang)。

相比之下，安卓和苹果的小程序就不太(tai)好找了，它们的入口都藏(zang)得太深(shen)了。。。

快应用虽然有集合入口，但各家安卓厂商都把它藏在应用商店(dian)的某(mou)个角(jiao)落(luo)。

拿(na)小米(mi)手机来舉(ju)例好了，想要使(shi)用快应用的話(hua)，需(xu)要到小米应用商店的軟(ruan)件頁(ye)面找到快应用，然后再(zai)点擊(ji)圖(tu)標(biao)進(jin)入快应用中心(xin)，選(xuan)擇(ze)自己想要的快应用。——这个过程一般(ban)需要 3 到 4 步(bu)操作，挺(ting)麻(ma)煩(fan)的。

轻 APP 这邊(bian)呢。。。就壓(ya)根(gen)找不到入口，甚(shen)至(zhi)在 App Store 中都搜(sou)不到这个玩意儿。

因(yin)为苹果打一開(kai)始(shi)就没给轻 APP 做入口，果子哥(ge)原(yuan)本的設(she)想是把轻 APP 跟(gen)线下场景結(jie)合起来，用到的时候可以快速打开，用完就立(li)即关閉(bi)，主打的就是一个无感(gan)体验。

而且果子哥为了让轻 APP 的启动更方便，还在掃(sao)碼(ma)的基礎(chu)上，增加了 NFC 启动这个操作。

虽然设想很美(mei)好，但现实还是狠(hen)狠地(di)打了果子哥的臉(lian)。

由(you)于没有曝光度，很多软件开发商觉得收(shou)益太低(di)，就没再跟进轻 APP 的开发。

比如(ru)網(wang)易(yi)嚴(yan)选，发现没啥收益之后就停(ting)了。。。

而苹果发现自己在轻 APP 这塊(kuai)没啥号召(zhao)力(li)之后就躺(tang)平(ping)了，后来的系(xi)統(tong)更新中都没提到这个玩意儿，仿佛(fo)從(cong)来没有过轻 APP 一样。。。

除(chu)了找起来方便之外(wai)，微信小程序用起来也很方便。

由于小程序可以跟微信賬(zhang)号关聯(lian)，所以我们遇(yu)到一些需要登(deng)錄(lu)账号的场景时，能直接(jie)用微信账号一键登录，这可太省(sheng)事(shi)了——我去奶(nai)茶(cha)店买杯奶茶从扫码登录到点單(dan)付(fu)款(kuan)，大概(gai)只(zhi)需要十(shi)幾(ji)秒(miao)就能完成。。。

但快应用的话还是需要手动輸(shu)入账号登录。有了这个操作就很難(nan)说得上快，用户还得花(hua)几秒鐘(zhong)等(deng)验證(zheng)码，在快節(jie)奏(zou)的今(jin)天(tian)，没有多少人有这个耐(nai)性。。。

emmm 。。。至于轻 APP 的话，它是不用登录账号，但問(wen)題(ti)是没得用啊(a)。。。

看到这裏(li)，不知(zhi)道大家有没有想过这个问题—— 为什么微信小程序的体验能做得更好？

其(qi)实答(da)案(an)很簡(jian)单，就是微信在这件事情(qing)上比其他(ta)家上心。

一是微信为小程序开发者(zhe)提供(gong)了完善(shan)的環(huan)境(jing)支(zhi)持(chi)，小到字(zi)体、图标的设計(ji)，大到組(zu)件、框(kuang)架(jia)的开发，微信都考(kao)慮(lv)到了。

甚至連(lian)該(gai)怎(zen)么規(gui)範(fan)運(yun)營(ying)小程序、各种后臺(tai)数据是什么意思(si)，这些东西都在开发文檔(dang)中给妳(ni)講(jiang)明白了。

怎么说呢。。。微信就差手把手地教(jiao)你怎么去开发和运营小程序了。。。

而且因为开发的人多，小程序的开放(fang)社(she)區(qu)也非常繁(fan)榮(rong)，基本每(mei)三(san)十分钟就有人在上面发帖(tie)討(tao)论问题。

有时候都不用官(guan)方出来回(hui)答，开发者们之间相互(hu)溝(gou)通交(jiao)流(liu)就把一些问题给解(jie)決(jue)了，反(fan)向(xiang)促(cu)进了整(zheng)个生(sheng)態(tai)的发展(zhan)。

反觀(guan)快应用这边，问题就有点多咯(ge)。。。

开发工(gong)具(ju)不太好用、 api 未(wei)全(quan)部(bu)统一、官方开发文档不全、社区不繁荣導(dao)致(zhi)找不到可借鉴方案。。。这些问题都让开发者感到頭(tou)疼(teng)。。。

資(zi)料(liao)来源(yuan)知乎(hu) @ 前端(duan)一鍋(guo)煮(zhu)

二(er)是微信對(dui)于小程序的審(shen)核(he)更加严格(ge)，开发者基本没啥漏(lou)洞(dong)可鉆(zuan)。

小程序是微信一家说了算(suan)，而且各种条款都列(lie)清(qing)楚(chu)了，在很大程度上规范了开发者的行为。

但快应用不太一样，它的标準(zhun)是由几家国产手机厂商共(gong)同(tong)制(zhi)定的，开发者想要开发快应用的话只需要註(zhu)冊(ce)任(ren)意一家厂商的开发者账号就可以了，到时候上架快应用的最終(zhong)审核也会由这家厂商来完成。

由于各家厂商的审核标准細(xi)节都不太一样，就给开发者留(liu)下了很大的操作空间——那些想要钻漏洞的开发者会去仔(zai)细閱(yue)讀(du)各家的审核标准，然后选择审核最松(song)的那家。

现在快应用被大家調(tiao)侃(kan)为手机上的 “ 廣(guang)告(gao)启动器(qi) ” ， 审核标准细节不统一就是其中的一个原因。

另(ling)外一个原因呢。。。 我觉得要歸(gui)结于快应用联盟(meng)之前在开发文档中给出的 URL 跳(tiao)轉(zhuan)配(pei)置(zhi)。

通过这个配置，快应用可以在不经过用户確(que)認(ren)的情況(kuang)下自动打开广告，这可以说是萬(wan)惡(e)之源。。。

目(mu)前官方好像意识到了问题的严重性，正考虑关闭 URL 跳转方式(shi)。

要我说，快应用联盟早干嘛(ma)去了，这快应用的名(ming)声都爛(lan)完了，现在才(cai)想着出来收拾(shi)殘(can)局(ju)。。。

话说回来，微信之所以会对小程序这么上心，是因为这玩意儿是微信的主要收入来源之一 ，而且它现在真的太賺(zhuan)錢(qian)了——根据 2023 微信公(gong)开課(ke) PRO 上披(pi)露(lu)的数据， 2022 年小程序的交易规模達(da)到数万億(yi)元(yuan)，光是商家抽(chou)成这块就直接让微信赚麻了。。。

而国內(nei)安卓厂商和苹果的主要收入还是来自硬(ying)件和应用商店的抽成， 搞小程序的根本目的还是为了跟微信分一杯羹，能分到最好，分不到其实也没什么太大所謂(wei)。

特(te)別(bie)是安卓厂商们的快应用联盟，平时一个公司(si)里跨(kua)部門(men)協(xie)作都很难了，更别说这种跨公司协作了。。。

不过， 打赢了快应用和轻 APP 並(bing)不意味(wei)着微信就穩(wen)了，因为支付寶(bao)、百(bai)度、京(jing)东、抖(dou)音和快手这些平台都在开始大力发展自己的小程序，并且流量扶(fu)持力度不小。

相比国产安卓和苹果，这些平台方在小程序这件事上可堅(jian)定多了，现在互联网行業(ye)不好过，它们都想着利(li)用小程序来將(jiang)流量變(bian)现呢。

那么面对其他平台的猛(meng)攻(gong)，微信还能守(shou)好小程序这个陣(zhen)地嗎(ma)？

撰(zhuan)文：粿(粿)条 編(bian)輯(ji)：面线

图片(pian)、资料来源：

微信、快应用、支付宝、 Apple 、 IT 之家、 QuestMobile 官网

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