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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>誰(shui)換(huan)了(le)金(jin)種(zhong)子(zi)酒(jiu)的(de)“帥(shuai)”？

“徽(hui)酒四(si)傑(jie)”之(zhi)壹(yi)的金种子酒正(zheng)式(shi)進(jin)入(ru)“華(hua)潤(run)時(shi)代(dai)”？

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“华润系(xi)”的入局(ju)，沒(mei)能(neng)扭(niu)轉(zhuan)金种子酒持(chi)續(xu)虧(kui)損(sun)的局面(mian)。如(ru)今(jin)，董(dong)事(shi)長(chang)突(tu)然(ran)宣(xuan)布(bu)離(li)任(ren)，金种子酒或(huo)將(jiang)正式进入“华润时代”。

2月(yue)22日(ri)，金种子酒（600199.SH）董事长賈(jia)光(guang)明(ming)宣布离任，公(gong)司(si)稱(cheng)其(qi)因(yin)工(gong)作調(tiao)整(zheng)原(yuan)因，不(bu)再(zai)擔(dan)任公司第(di)七(qi)屆(jie)董事會(hui)董事、董事长及(ji)其他(ta)任何(he)職(zhi)務(wu)。

根(gen)據(ju)金种子酒官(guan)網(wang)消(xiao)息(xi)，贾光明於(yu)2月19日曾(zeng)主(zhu)持召(zhao)開(kai)2022年(nian)度(du)民(min)主生(sheng)活(huo)会。因此(ci)，22日晚(wan)間(jian)披(pi)露(lu)贾光明的离职消息頗(po)令(ling)人(ren)意(yi)外(wai)。

来源：金种子酒公告(gao)

金种子酒表(biao)示(shi)，公司董事会将按(an)照(zhao)法(fa)定(ding)程(cheng)序(xu)，盡(jin)快(kuai)完(wan)成(cheng)董事補(bu)選(xuan)和(he)新(xin)任董事长选舉(ju)等(deng)相(xiang)關(guan)後(hou)续工作。

贾光明出(chu)生于1971年12月，在(zai)空(kong)降(jiang)金种子酒之前(qian)长期(qi)在安(an)徽阜(fu)陽(yang)政(zheng)府(fu)部(bu)門(men)工作。2019年10月，贾光明上(shang)任金种子集(ji)團(tuan)有(you)限(xian)公司黨(dang)委(wei)書(shu)記(ji)、董事长，並(bing)于2020年2月担任上市(shi)公司金种子酒董事长。

作為(wei)“徽酒四杰”之一，金种子酒曾與(yu)古(gu)井(jing)貢(gong)酒、迎(ying)駕(jia)贡酒、口(kou)子窖(jiao)旗(qi)鼓(gu)相當(dang)，但(dan)近(jin)些(xie)年卻(que)略(lve)顯(xian)頹(tui)勢(shi)。2022年業(ye)績(ji)預(yu)告显示，金种子酒凈(jing)利(li)润为-1.75億(yi)元(yuan)到(dao)-1.95亿元，亏损进一步(bu)擴(kuo)大(da)。

值(zhi)得(de)註(zhu)意的是(shi)，在“华润系”入股(gu)后，金种子酒的管(guan)理(li)層(ceng)经歷(li)了一輪(lun)“换血(xue)”，“华润系”高管开始(shi)进入。业界(jie)認(ren)为，未(wei)来更(geng)多(duo)职位(wei)将留(liu)給(gei)“华润系”，金种子酒也(ye)正式进入“华润时代”。

截(jie)至(zhi)2月23日收(shou)盤(pan)，金种子酒股價(jia)为29.75元/股，下(xia)跌(die)1.78%，總(zong)市值約(yue)196亿元。

“空降”三(san)年后，没能實(shi)現(xian)扭亏

金种子酒成立(li)于1998年，是安徽金种子集团有限公司的控(kong)股子公司，于1998年8月12日登(deng)陸(lu)上交(jiao)所(suo)，现有“金种子”“醉(zui)三秋(qiu)”兩(liang)個(ge)中(zhong)國(guo)馳(chi)名(ming)商(shang)標(biao)，“潁(ying)州(zhou)”一个“中华老(lao)字(zi)號(hao)”。

上市10年后，金种子酒迎来快速(su)發(fa)展(zhan)。2007年-2012年，金种子的營(ying)收由(you)7.88 亿元增(zeng)至22.94 亿元；净利润由2624.8萬(wan)元增至5.61亿元。

2012年，金种子酒迎来高光时刻(ke)，并成功(gong)躋(ji)身(shen)“徽酒”第一梯(ti)隊(dui)。這(zhe)一年，古井贡酒的营收为41.9亿元，迎驾贡酒的营收为33.5亿元，口子窖的营收为24.5亿元。

短(duan)暫(zan)的輝(hui)煌(huang)過(guo)后，金种子酒的业绩开始“坐(zuo)滑(hua)梯”，在之后10年內(nei)逐(zhu)漸(jian)掉(diao)队，被(bei)其他“三杰”遠(yuan)远地(di)甩(shuai)在了后面。

来源：Wind

從(cong)2013年开始，金种子酒的营业收入出现負(fu)增长。在之后的9年内，僅(jin)2018年、2020年以(yi)及2021年正向(xiang)增长，其余(yu)6年的增速均(jun)为负值。

2019年，金种子酒的营业收入为9.14亿元，同(tong)比(bi)下降30.46%；净利润为-2.04亿元，成为当年18家(jia)白(bai)酒上市公司中唯(wei)一亏损酒企(qi)。

正值此際(ji)，贾光明臨(lin)危(wei)受(shou)命(ming)接(jie)过“帅印(yin)”。2019年10月，贾光明担任金种子集团党委书记、董事长，并于2020年2月底(di)被选为上市公司金种子酒的董事长。

上任后，贾光明开啟(qi)高端(duan)化(hua)戰(zhan)略。2020年，金种子酒推(tui)出“醉三秋1507”，开始試(shi)圖(tu)进軍(jun)次(ci)高端白酒市場(chang)。此后，金种子酒又(you)陆续推出金种子系列(lie)、金种子馥(fu)合(he)香(xiang)等高檔(dang)產(chan)品(pin)。

在贾光明的帶(dai)領(ling)下，金种子酒在2020年扭亏为盈(ying)，实现净利润6940.61万元；营业收入也从前一年的9.14亿元增至10.38亿元，漲(zhang)幅(fu)13.6%

不过，这樣(yang)的势頭(tou)没能持续。2021年，金种子酒再次亏损1.66亿元，此后便(bian)是連(lian)续业绩不佳(jia)，截至2022年第三季(ji)度，金种子酒已(yi)经连续7个季度亏损。

来源：金种子酒业公眾(zhong)号

显然，贾光明推行(xing)的高端化战略没能奏(zou)效(xiao)。數(shu)据显示，2020年，金种子酒的中高档酒营收为2.59亿元；2021年，中高档酒营收为3.43亿元。2022年前三季度，中高端白酒营收只(zhi)有5078万元。

金种子酒曾坦(tan)言(yan)，公司普(pu)通(tong)白酒长期占(zhan)据主導(dao)地位，形(xing)成了消費(fei)者對(dui)公司普通白酒品牌(pai)认知(zhi)較(jiao)深(shen)，公司推廣(guang)次高端白酒難(nan)度大。

值得注意的是，金种子酒不仅中高端产品線(xian)尚(shang)未成熟(shu)，其中低(di)端产品也在被市场擠(ji)壓(ya)。

从銷(xiao)售(shou)區(qu)域(yu)来看(kan)，2021年，金种子酒省(sheng)外市场的营业收入只有0.89亿元，占总营收的比重(zhong)为7.35%。在省内，2021年，古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子酒的市占率(lv)分(fen)別(bie)为27%、14%、11%、2%。

中国食(shi)品产业分析(xi)師(shi)朱(zhu)丹(dan)蓬(peng)指(zhi)出，金种子是計(ji)劃(hua)经濟(ji)时代的产物(wu)，并没有太(tai)高的品牌、产品、渠(qu)道(dao)、消费端服(fu)务的運(yun)营能力(li)。在市场经济的激(ji)烈(lie)競(jing)爭(zheng)下，金种子的发展可(ke)想(xiang)而(er)知。

华润入局，“醉翁(weng)之意”何在？

在经历了2020年的“改(gai)革(ge)元年”后，贾光明没能改變(bian)金种子酒持续亏损的局面，但却为引(yin)入华润战投(tou)創(chuang)造(zao)了條(tiao)件(jian)。

2022年2月，华润（集团）有限公司全(quan)資(zi)附(fu)屬(shu)企业华润战略投资有限公司獲(huo)得金种子酒控股股東(dong)金种子集团49%的股權(quan)，成为金种子集团第二(er)大股东。

“华润系”酒精(jing)飲(yin)料(liao)版(ban)图源于雪(xue)花(hua)啤(pi)酒，前身是沈(shen)阳啤酒廠(chang)。1994年华润入主后，雪花啤酒发展迅(xun)速，目(mu)前国内市场份(fen)額(e)约20%，与青(qing)島(dao)和燕(yan)京(jing)并称为“啤酒三巨(ju)头”。

2018年，“华润系”通过參(can)与山(shan)西(xi)汾(fen)酒混(hun)改，正式进入白酒賽(sai)道。2021年8月，入主山东景(jing)芝(zhi)。而牽(qian)手(shou)金种子酒是“华润系”在白酒行业再落(luo)一子。

在此后不久(jiu)，“华润系”的白酒布局再扩容(rong)。2022年10月25日，华润豪(hao)擲(zhi)123亿元拿(na)下金沙(sha)酒业55.19%的股权。

如此頻(pin)繁(fan)布局白酒领域，不免(mian)令业界猜(cai)測(ce)华润要(yao)与中糧(liang)一争高下。但实际上，同为“染(ran)白”的两大央(yang)企，二者的战略却截然不同。

中粮白酒选擇(ze)“聚(ju)焦(jiao)战略”，圍(wei)繞(rao)酒鬼(gui)酒把(ba)白酒业务做(zuo)大做強(qiang)，所有战略性(xing)资源“聚焦單(dan)一企业”，争取(qu)实现集束(shu)效應(ying)。

而华润白酒起(qi)步较晚，选择“平(ping)臺(tai)化战略”。截至目前，“华润系”擁(yong)有山东景芝、金种子酒、金沙酒业三家酒企。其中，金种子酒是唯一的白酒上市公司。

不过，金种子酒在“华润系”酒业布局中作用(yong)尚未明確(que)。有券(quan)商认为，若(ruo)华润战略中心(xin)转移(yi)至其他酒企，金种子改革步伐(fa)可能放(fang)緩(huan)。

在白酒行业分析师肖(xiao)竹(zhu)青看来，华润可能会将金种子酒做成一个资本(ben)运作平台。“金种子酒公司體(ti)量(liang)不算(suan)很(hen)大，未来可以裝(zhuang)进去(qu)更多资产。华润或許(xu)会在各(ge)地并購(gou)更多区域酒厂，然后装到金种子酒上市公司的平台上。”

無(wu)論(lun)如何，“华润系”的入股对于金种子酒来講(jiang)可謂(wei)是“雪中送(song)炭(tan)”。但在其入股的第一年，金种子酒的业绩依(yi)然没有好(hao)转。

来源：Wind

截至2022第三季度末(mo)，古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖分别实现营收127.6亿元、38.92亿元、37.62亿元，而金种子酒仅为8.15亿元。

从盈利方(fang)面来看，古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖2022年前三季度的净利润为26.23亿元、12.03亿元、12.02亿元；而金种子酒的净利润为-1.36亿元。

今年1月30日，金种子酒在2022年业绩预告中表示，2022年预亏1.75亿元至1.95亿元，与2021年同期亏损1.66亿元相比，亏损有所扩大。

有业内人士(shi)表示，通过金种子酒的业绩预亏就(jiu)可以看出华润对于金种子酒的賦(fu)能極(ji)为有限。对于金种子酒来說(shuo)，资本入股可能只是錦(jin)上添(tian)花，打(da)鐵(tie)還(hai)需(xu)自(zi)身硬(ying)。

白酒行业專(zhuan)家蔡(cai)學(xue)飛(fei)則(ze)认为，金种子酒品牌价值不高，产品結(jie)構(gou)低端嚴(yan)重，渠道粘(zhan)性不足(zu)，以馥合香为代表的次高端产品正在培(pei)育(yu)期，无法贡獻(xian)销量，企业正在实施(shi)产品结构升(sheng)級(ji)的艱(jian)难转型(xing)期。

进入“华润时代”，谁来扭亏？

在“华润系”入主后，金种子酒的“变革”仍(reng)在繼(ji)续。与此同时，其管理层也迎来了“大换血”。

2022年7月，金种子酒董事会收到总经理張(zhang)向阳提(ti)交的书面辭(ci)职報(bao)告，称张向阳因工作变動(dong)原因辞去公司总经理职务。

与此同时，金种子酒聘(pin)任何秀(xiu)俠(xia)为公司总经理，免去劉(liu)錫(xi)金财务总監(jian)职务，聘任金昊(hao)为公司财务总监，聘任何武(wu)勇(yong)为公司副(fu)总经理。

其中，何秀侠在华润雪花啤酒相关工作单位拥有20多年工作经驗(yan)；金昊在华润雪花啤酒相关单位工作同样超(chao)过20年；何武勇在华润雪花啤酒相关单位工作超过18年。

来源：罐(guan)头图庫(ku)

当时有券商機(ji)构統(tong)计，金种子集团7位董监高中，华润系占据5个。贾光明也是从那(na)时开始不再担任金种子集团总经理，但保(bao)留了集团董事长一职。

华润啤酒CEO侯(hou)孝(xiao)海(hai)当时表示，华润希(xi)望(wang)挖(wa)掘(jue)、吸(xi)取金种子在釀(niang)酒、文(wen)化等方面的優(you)秀理念(nian)，共(gong)同把金种子集团做得更强，把金种子品牌做得更響(xiang)。

担任总经理后，何秀侠开始对公司进行大幅调整。2022年下半(ban)年，华润在安徽600多家雪花啤酒经销商中，优择约100家对金种子的光瓶(ping)酒进行渠道嫁(jia)接。

除(chu)了产品渠道方面，2022年10月，在金种子酒业的組(zu)織(zhi)重塑(su)項(xiang)目启动会上，金种子还称将引进专家团队，建(jian)立適(shi)合金种子可持续发展的、具(ju)備(bei)金种子自身特(te)色(se)的组织架(jia)构体系，薪(xin)酬(chou)体系和组织能力建設(she)体系。

华润的介(jie)入，使(shi)金种子酒的产品销售结构发生了变化。2022年前三季度，中高端酒营业收入超过普通白酒。具体来看，普通白酒收入同比減(jian)少(shao)43%，占比下滑到39%，中高档白酒收入则增长75%。

来源：罐头图库

但整体来看，“华润系”入局后的一系列改革在业绩上尚未得到明显体现，金种子酒目前仍未擺(bai)脫(tuo)亏损的境(jing)地，持续亏损的最(zui)大原因是营业成本占比过高。

广科(ke)咨(zi)詢(xun)首(shou)席(xi)策(ce)略师沈萌(meng)沈萌认为，华润对白酒品牌的整合需要过程，对收购的白酒品牌进行赋能也不是短期就会成效显著(zhu)，而且(qie)隨(sui)著(zhe)市场的变化，未来是否(fou)可以扭转金种子酒的经营狀(zhuang)況(kuang)还要看雙(shuang)方整合、磨(mo)合的程度和进度。

贾光明离任金种子酒董事长后，有分析认为，金种子酒扭亏的重任或落到华润系身上。甚(shen)至有猜测认为，华润啤酒CEO侯孝海可能会執(zhi)掌(zhang)金种子酒。

而值得一提的是，今年1月，金种子酒決(jue)定成立组织重塑等7个攻(gong)关项目组。会議(yi)还通报了股份公司部门架构调整、管理层分工和中高管人員(yuan)任职情(qing)况，11位新任职的部门总监一一作了表態(tai)发言。

根据金种子酒的“十(shi)四五(wu)”发展战略規(gui)划，到“十四五”末，实现销售收入50亿元，其中2020年-2022年是战略调整期，2022年-2024年是战略发展期，2024年-2025年是战略騰(teng)飞期。

2023年是金种子酒邁(mai)入战略发展期的第一年。贾光明离开后，您(nin)覺(jiao)得谁会接过金种子酒的帅印？又能否成功实现扭亏？歡(huan)迎留言評(ping)论！返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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