一站式大数据广告投放平台,提升品牌曝光率

如何利用一站式大数据广告投放平台提升品牌曝光率

在如今的市场竞争中,品牌曝光率是企业获取市场份额的重要指标之一。在网络营销中,一站式大数据广告投放平台成为了众多企业提高品牌曝光率的重要途径之一。下面,我们将从四个方面来详细阐述如何利用一站式大数据广告投放平台提升品牌曝光率。

1.利用精准的广告投放策略提高品牌曝光率

一站式大数据广告投放平台通过大数据分析和挖掘技术,可以深入了解目标受众的兴趣、喜好、行为习惯等多方面信息,从而实现精准广告投放。通过对受众群体进行细致的画像分析,可实现广告的精准投放,准确地将企业品牌展示给目标受众。这样,企业就能获得更好的曝光效果,提高品牌知名度和影响力。

此外,一站式大数据广告投放平台还支持多种投放方式和广告形式,包括Native广告、视频广告、信息流广告等,使企业能够更加准确地选择适合自己的投放方式,并且灵活地调整广告投放策略、优化广告效果。

2.使用多元化的营销手段增加品牌曝光率

除了广告投放外,企业还可以通过其他多元化的营销手段来增加品牌曝光率,一站式大数据广告投放平台也为企业提供了相应的服务。比如,企业可以通过内容营销、社交媒体营销、电子邮件营销等多种方式,向消费者传递企业的品牌价值观和文化,提高品牌认知度。

另外,企业还可以通过与KOL(关键 opinion 领袖)合作、赞助活动、线下活动等方式扩大品牌曝光率。同时,一站式大数据广告投放平台也为企业提供了多样化的选择,根据企业的需求和预算,灵活选择不同的营销方式,从而实现最大化的品牌曝光效果。

3.利用数据分析优化品牌曝光率

一站式大数据广告投放平台除了可以提供广告投放服务外,还可以为企业提供数据分析服务,对广告投放效果进行深入分析。通过分析广告投放数据,企业可以了解用户的点击量、转化率、CPM、CPC等多项指标,以此来了解广告曝光效果,对广告投放策略进行优化。

此外,数据分析还可以帮助企业了解竞品的情况,对比自身品牌与竞品的曝光情况,从竞争对手中吸取营销经验和教训,制定更加有效的品牌曝光策略。数据的分析,有助于解决曝光问题,使广告曝光效果更佳。

4.实时监控广告投放效果

一站式大数据广告投放平台通过实时监控广告投放效果,可以及时调整广告投放策略,提高品牌曝光率。实时监控可以帮助企业把握投放时间和投放地点,从而推广品牌。实时监控可以帮助企业把握市场机会,对于重要的时刻或重要的节点,可以在第一时间展示广告信息,提高曝光率。

同时,实时监控还能够对广告投放效果进行监控,及时了解广告投放效果,调整投放策略,提高品牌曝光效果。

总结归纳

一站式大数据广告投放平台通过精准广告投放策略、多元化的营销手段、数据分析和实时监控等手段,帮助企业提高品牌曝光率。尤其是通过精准广告投放策略,企业可以在海量的用户中精准找到目标受众,从而获取更好的品牌曝光效果。同时,多元化的营销手段可以让企业通过不同的渠道和方式,从而覆盖更多的潜在用户,提高品牌认知度。数据分析和实时监控则可以帮助企业及时了解广告投放效果,进行调整,获得更好的品牌曝光效果。

问答话题

1.一站式大数据广告投放平台具有哪些优势?

一站式大数据广告投放平台具有精准广告投放、多元化的营销手段、数据分析和实时监控等优势。通过这些优势,企业可以深入挖掘潜在受众的需求,展示更加精准的广告信息,从而提高品牌曝光率。

2.如何评估广告投放效果?

评估广告投放效果可以从多个角度进行考量,比如点击量、转化率、CPM、CPC等多项指标。同时,可以通过数据分析,对广告投放效果进行深入分析,了解受众的反应和反馈,调整广告投放策略,提高广告曝光效果。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>富(fu)力(li)地(di)產(chan)出(chu)售(shou)“摔(shuai)杯(bei)”酒(jiu)店(dian),李(li)思(si)廉(lian)與(yu)王(wang)健(jian)林(lin)誰(shui)賠(pei)谁賺(zhuan)?

當(dang)初(chu)“世(shi)紀(ji)交(jiao)易(yi)”中(zhong)的(de)“大(da)便(bian)宜(yi)”,如(ru)今(jin)被(bei)富力地产擺(bai)上(shang)了(le)貨(huo)架(jia)。

作(zuo)者(zhe) | 盧(lu)泳(yong)誌(zhi)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan)

來(lai)源(yuan) | 野(ye)馬(ma)財(cai)經(jing)

2017年(nian),壹(yi)場(chang)足(zu)以(yi)載(zai)入(ru)史(shi)冊(ce)的“世纪交易”,讓(rang)富力地产(2777.HK)成(cheng)為(wei)最(zui)大“贏(ying)家(jia)”。而(er)從(cong)那(na)個(ge)小(xiao)會(hui)議(yi)室(shi)中傳(chuan)出的摔杯聲(sheng)和(he)爭(zheng)吵(chao)声,又(you)为這(zhe)场交易增(zeng)添(tian)了幾(ji)分(fen)神(shen)秘(mi)色(se)彩(cai)。

在(zai)那次(ci)交易中,富力地产搶(qiang)了萬(wan)達(da)商(shang)業(ye)和融(rong)創(chuang)中國(guo)的風(feng)頭(tou),以199.06億(yi)元(yuan)收(shou)購(gou)77家万达酒店全(quan)部(bu)股(gu)權(quan)。经過(guo)調(tiao)整(zheng),富力地产最終(zhong)以189.55亿元獲(huo)得(de)73家万达酒店資(zi)产。

如今,5年的時(shi)間(jian)过去(qu)了,富力地产当初收购的“酒店资产包(bao)”雖(sui)然(ran)沒(mei)能(neng)實(shi)現(xian)盈(ying)利(li),但(dan)卻(que)以另(ling)外(wai)一種(zhong)方(fang)式(shi)幫(bang)助(zhu)富力地产回(hui)流(liu)资金(jin)。

来源:富力地产公(gong)告(gao)

9月(yue)5日(ri)晚(wan)间,富力地产發(fa)布(bu)公告稱(cheng),將(jiang)出售旗(qi)下(xia)位(wei)於(yu)北(bei)京(jing)的一處(chu)万达酒店资产,代(dai)價(jia)5.5亿元。

公告顯(xian)示(shi),富力地产全资附(fu)屬(shu)公司(si)廣(guang)州(zhou)兆(zhao)晞(xi)投(tou)资有(you)限(xian)公司、北京英(ying)協(xie)置(zhi)业投资有限公司、广州富京酒店管(guan)理(li)有限公司及(ji)北京万达嘉(jia)華(hua)酒店管理有限公司簽(qian)訂(ding)协议,富力地产向(xiang)北京英协置业投资有限公司出售广州富京酒店管理有限公司100%股权。

而广州富京酒店管理有限公司則(ze)持(chi)有北京富力万达嘉华酒店,該(gai)酒店正(zheng)是(shi)当年收购的73家酒店之(zhi)一,總(zong)产权面(mian)積(ji)約(yue)为4.35万平(ping)方米(mi),位于石(shi)景(jing)山(shan)万达广场內(nei),属五(wu)星(xing)級(ji)酒店。

對(dui)于此(ci)次出售的原(yuan)因(yin),富力地产称,出售事(shi)項(xiang)使(shi)集(ji)團(tuan)能夠(gou)实现其(qi)对目(mu)標(biao)集团的投资价值(zhi),並(bing)有利于集团優(you)化(hua)资源配(pei)置、專(zhuan)註(zhu)核(he)心(xin)业務(wu)发展(zhan)、增加(jia)资金儲(chu)備(bei)及降(jiang)低(di)負(fu)債(zhai)率(lv)。

富力地产還(hai)透(tou)露(lu),預(yu)計(ji)本(ben)次出售将錄(lu)得虧(kui)損(sun)约653.7万元,而出售所(suo)得款(kuan)项将用(yong)于償(chang)还集团债务。

連(lian)年亏损,“大便宜”被摆上货架

时光(guang)倒(dao)退(tui)回5年前(qian),原定(ding)于2017年7月19日下午(wu)16时舉(ju)行(xing)的“万达融创合(he)作签约儀(yi)式”,现场背(bei)景板(ban)意(yi)外出现了“富力地产”的名(ming)字(zi),签约仪式被命(ming)名为“万达商业 融创中国 富力地产 戰(zhan)略(lve)合作签约仪式”。

然而,戲(xi)劇(ju)性(xing)的一幕(mu)发生(sheng)了,会议臨(lin)时被推(tui)遲(chi),背景板上“富力地产”的名字被去除(chu),新(xin)背景板換(huan)成了“万达商业融创中国合作签约仪式”。

隨(sui)後(hou),王健林、孫(sun)宏(hong)斌(bin)以及富力集团董(dong)事長(chang)李思廉陸(lu)續(xu)到(dao)场,進(jin)入了一间小会议室。在此期(qi)间,会议室裏(li)传出了摔杯子(zi)的声音(yin),并传出激(ji)烈(lie)争吵声。

最终,17點(dian)30分左(zuo)右(you),“富力地产”的名字重(zhong)新回到背景板上,发布会也(ye)正式開(kai)始(shi)。会后,万达商业正式发布《万达商业、融创集团、富力地产聯(lian)合公告》。

值得注意的是,其内容(rong)較(jiao)之前的并购协议有兩(liang)处重大變(bian)化:万达出售的酒店由(you)76家变为77家,总价也由之前的335.95亿元降为199.06亿元,并且(qie)收购方也从融创变成了富力;融创收购万达十(shi)三(san)个文(wen)旅(lv)项目的91%股权,价格(ge)也从295.75亿元变为438.44亿元。

当时一位业内人(ren)士(shi)指(zhi)出,对于富力而言(yan),它(ta)最没有交易的緊(jin)迫(po)性,因此也处在最有利的談(tan)判(pan)地位,盡(jin)管名字和Logo在背景板上“神秘消(xiao)失(shi)”鬧(nao)了点笑(xiao)話(hua)。但不(bu)得不承(cheng)認(ren)的是,富力把(ba)之前76家酒店的价格砍(kan)到6折(zhe),另外还多(duo)搭(da)上1家酒店变成77家,今天(tian)它才(cai)是最大赢家。

“富力算(suan)是撿(jian)了个便宜,折算下来,每(mei)平方米1万元左右,价格非(fei)常(chang)有吸(xi)引(yin)力。”广東(dong)省(sheng)商业地产投资协会会长黃(huang)文傑(jie)指出。

李思廉也直(zhi)言:“这次我(wo)們(men)一口(kou)氣(qi)拿(na)到77个酒店,对富力来說(shuo)我们是赢家。”

在所有人看(kan)来,富力地产無(wu)疑(yi)是“捡了大便宜”。经过那场“世纪交易”,富力地产旗下酒店數(shu)量(liang)达到89家,成为全球(qiu)最大豪(hao)华酒店业主(zhu)之一。

不过,富力地产的酒店业务一直处于亏损狀(zhuang)態(tai)。财報(bao)显示,2013年-2017年,富力地产的酒店业务分別(bie)亏损2.49亿元、1.4亿元、1.67亿元、1.83亿元和1.46亿元。

在完(wan)成“世纪交易”后,2018年,富力地产酒店业务的亏损額(e)比(bi)2017年的1.46亿元增加了214.38%,达到4.59亿元。

之后,这樣(yang)的亏损状态始终没有得到改(gai)善(shan)。2019年-2021年,富力地产酒店业务亏损分别为10.08亿元、14.27亿元和14.22亿元。进入2022年,富力地产酒店业务仍(reng)处亏损状态,上半(ban)年亏损8.49亿元。

值得一提(ti)的是,中报显示,富力地产2022年上半年酒店營(ying)運(yun)营业额由去年同(tong)期的25亿元減(jian)少(shao)至(zhi)17.81亿元。

来源:大眾(zhong)点評(ping)APP截(jie)圖(tu)

在业内人士看来,酒店业务有重资产、长周(zhou)期的属性,短(duan)时间内難(nan)以貢(gong)獻(xian)现金流,还可(ke)能增加财务杠(gang)桿(gan),是直接(jie)導(dao)致(zhi)富力地产债务高築(zhu)的主要(yao)业务。

在2021年年报中,富力集团指出,本集团仍保(bao)留(liu)大量资产价值可觀(guan)的投资物(wu)业及酒店組(zu)合,透过战略性出售可获得大量资金以供(gong)调動(dong),从而减少负债及支(zhi)持本集团可持续物业发展。

今年6月,又有消息(xi)传出富力地产为了緩(huan)解(jie)债务壓(ya)力,将出售手(shou)中约10个万达酒店项目。

本次出售北京万达嘉华酒店是富力地产首(shou)次出售持有的万达酒店项目。據(ju)富力地产披(pi)露,截至2021年底(di),目标公司稅(shui)后凈(jing)亏损1528万元;截至2022年上半年,该公司綜(zong)合资产净值约4.53亿元,未(wei)偿还股东貸(dai)款约1.03亿元。

千(qian)亿央(yang)企(qi)馳(chi)援(yuan),富力何(he)时“上岸(an)”?

事实上,2022年上半年,富力地产出售了多处资产以回籠(long)资金。

正如富力地产在中报披露,为應(ying)对可动用流动资金的不確(que)定性及即(ji)将于2022年到期的龐(pang)大债务,该集团进行了一项资产出售计劃(hua),涉(she)及出售離(li)岸及境(jing)内项目。

今年4月,富力地产完成出售倫(lun)敦(dun)的Vauxhall ,代价为9570万英鎊(bang)。出售Vauxhall Square让富力地产可抵(di)銷(xiao)2022年到期的负债,并变现若(ruo)幹(gan)额外流动资金作营运资金用途(tu)。

另外,富力地产还出售One Thames City (OTC,位于伦敦的一个同類(lei)项目)的50%所有权,代价为26.6亿港(gang)元。

富力地产对此表(biao)示,出售OTC项目为一宗(zong)大型(xing)交易,能够进一步(bu)减少公司原本无法(fa)在到期时偿还的即期负债。

图片(pian)来源:罐(guan)头图庫(ku)

国内方面,富力地产以14.31亿元的价格轉(zhuan)让了海(hai)口市(shi)一宗地塊(kuai)和福(fu)州一家酒店。总體(ti)来看,上半年富力地产通(tong)过出售资产回笼资金约45亿元。

除了出售资产,富力地产还积極(ji)与境外及境内票(piao)据持有人及债权人接洽(qia),就(jiu)即将到期的循(xun)環(huan)贷款磋(cuo)商友(you)好(hao)的解決(jue)方案(an),以避(bi)免(mian)在融资市场欠(qian)缺(que)流动性的情(qing)況(kuang)下发生潛(qian)在違(wei)约。

截至8月31日,富力地产已(yi)经成功(gong)实现多只(zhi)债券(quan)展期工(gong)作,展期总额约371.68亿元,既(ji)包括(kuo)约49亿美(mei)元(约338.18亿元)的境外优先(xian)票据,也有33.5亿元的境内债券。

对于下半年工作,富力地产提出,正积极与贷款人探(tan)討(tao)借(jie)款续期情况,将繼(ji)续尋(xun)求(qiu)新的融资来源或(huo)加快(kuai)资产出售。

来源:企业预警(jing)通

据企业预警通显示,截至目前,富力地产境内境外总计有21只存(cun)续债券,总余(yu)额781亿元,其中311.49亿元将于1年内到期。

中报披露,截至2022年6月底,富力地产未来12个月内需(xu)到期偿还的债务有826.61亿元,同期其现金总额(包括受(shou)限制(zhi)现金)僅(jin)为153.2亿元,短期偿债仍有较大资金缺口。

此外,截至中报获批(pi)準(zhun)当日,富力地产还有147.83亿元的借款已经逾(yu)期。

而就在中报发布的同一天(8月31日),富力地产和招(zhao)商蛇(she)口(001979.SZ )雙(shuang)方公告称,已经签署(shu)框(kuang)架协议,結(jie)成长期战略合作夥(huo)伴(ban)。

公告介(jie)紹(shao),此次协议为双方开展合作的框架性文件(jian),暫(zan)不涉及具(ju)体金额,协议有效(xiao)期3年。协议签订后,富力地产和招商蛇口将共(gong)同组建(jian)专项工作小组,开展相(xiang)關(guan)调研(yan)、谈判工作等(deng)。而对于具体合作项目及合作方式,采(cai)用“一事一议,成熟(shu)一个,合作一个”原则,屆(jie)时双方确定后还将另行签订正式协议。

招商蛇口表示,双方擬(ni)发揮(hui)各(ge)自(zi)优勢(shi),实现优势互(hu)補(bu),共同研究(jiu)推进拟合作项目后续政(zheng)府(fu)报批手续及开发建設(she)等事项。

对于此次合作,富力集团董事长兼(jian)总裁(cai)張(zhang)力指出,富力在城(cheng)市更(geng)新业务方面极具经驗(yan)和优势,2022年将继续加速(su)相关项目的转化和销售,希(xi)望(wang)通过双方彼(bi)此賦(fu)能,实现友好互利共赢,为城市更新事业的高質(zhi)量发展注入新动力。

IPG中国區(qu)首席(xi)经濟(ji)學(xue)家柏(bai)文喜(xi)分析(xi),当前出險(xian)房(fang)企众多,而老(lao)牌(pai)房企富力在项目储备和舊(jiu)改方面具有突(tu)出优势,这也是招商蛇口選(xuan)擇(ze)富力进行合作的重要原因。

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发布于:陕西汉中佛坪县