国外广告创意案例分析

yongyouquanguozuidamianfeizhengbanyinleku，gexinghedulidingjianliuxingyinlerangnitinggetingdao“bao”。xuanzexiaoshuohou，keyikuaisukandaoxiaoshuoneironggengxinwanchengdexiaoshuo。hangaiduozhongrenzhengshouduan，nenggouyidanxiangfuwuhuozuhefuwufangshipipeibutongdeanquanrenzhengdengji，quanfangweimanzukehuxuqiu;meiyizhongzhiyedounengxuexidaliangdejineng，ninenggouzuhechuyitaogengshihounidelianzhaobingshiyongdegengshunshou。zhuangbeihuishouxitong昔(xi)日(ri)臭(chou)河(he)湧(yong) 如(ru)今(jin)白(bai)鷺(lu)蹁(pian)躚(xian)

獵(lie)德(de)涌舉(ju)辦(ban)龍(long)舟(zhou)賽(sai)。

經(jing)過(guo)有(you)效(xiao)治(zhi)理(li)， 如今猎德涌魚(yu)遊(you)清(qing)涌。

位(wei)於(yu)廣(guang)州(zhou)珠(zhu)江(jiang)新(xin)城(cheng)CBD的(de)猎德涌，昔日是(shi)人(ren)人遠(yuan)远避(bi)之(zhi)的臭水(shui)溝(gou)。经过有效治理，如今猎德涌鱼游清涌，白鹭嬉(xi)戲(xi)，呈(cheng)現(xian)出(chu)壹(yi)幅(fu)和(he)諧(xie)的生(sheng)態(tai)畫(hua)面(mian)。而(er)同(tong)在(zai)天(tian)河區(qu)內(nei)的沙(sha)河涌、車(che)陂(bei)涌、深(shen)涌等(deng)河涌，也(ye)因(yin)水清岸(an)綠(lv)景(jing)美(mei)的風(feng)光(guang)，吸(xi)引(yin)著(zhe)市(shi)民(min)游客(ke)流(liu)連(lian)駐(zhu)足(zu)。

在绿美天河的建(jian)設(she)中(zhong)，治水工(gong)作(zuo)是一項(xiang)重(zhong)要(yao)的任(ren)務(wu)。在6月(yue)份(fen)公(gong)布(bu)的广州市11個(ge)区2022年(nian)度(du)河湖(hu)長(chang)制(zhi)工作考(kao)核(he)結(jie)果(guo)中，天河区獲(huo)評(ping)考核優(you)秀(xiu)。近(jin)年來(lai)，天河区以(yi)流域(yu)為(wei)體(ti)系(xi)、以網(wang)格(ge)为單(dan)元(yuan)實(shi)行(xing)系統(tong)治水，通(tong)过精(jing)準(zhun)治汙(wu)、科(ke)學(xue)治污、依(yi)法(fa)治污的方(fang)法系统治理水環(huan)境(jing)，如今天河尊(zun)重自(zi)然(ran)、順(shun)應(ying)自然，構(gou)建自然修(xiu)復(fu)的河道(dao)生态系统，为绿美天河的建设打(da)造(zao)碧(bi)水“底(di)色(se)”。

雨(yu)污分(fen)流

每(mei)个排(pai)水单元都(dou)有“身(shen)份證(zheng)”

治理水污染(ran)的一个思(si)路(lu)是源(yuan)頭(tou)減(jian)污和源头清污分流，前(qian)者(zhe)意(yi)味(wei)着要規(gui)範(fan)人們(men)生產(chan)生活(huo)的各(ge)種(zhong)行为，依法整(zheng)治各种污染河涌、污染水环境的場(chang)所(suo)，後(hou)者則(ze)意味着從(cong)源头打通排污通道，讓(rang)污水有專(zhuan)屬(shu)的安(an)全(quan)通道可(ke)走(zou)。

排水单元達(da)標(biao)建设是系统綜(zong)合(he)治水的一大(da)關(guan)鍵(jian)，天河区在這(zhe)當(dang)中下(xia)了(le)狠(hen)功(gong)夫(fu)。排水单元达标建设，就(jiu)是建设污水和雨水兩(liang)套(tao)相(xiang)對(dui)獨(du)立(li)的排水管(guan)网系统，从源头上(shang)把(ba)人们生产生活所产生的各种污水與(yu)自然的雨水分開(kai)排放(fang)，让污水通过污水管网進(jin)入(ru)污水處(chu)理廠(chang)进行处理，让雨水通过通暢(chang)無(wu)損(sun)的雨水管网流入江河湖庫(ku)，从而改(gai)變(bian)以往(wang)雨水、污水合流的情(qing)況(kuang)，达到(dao)雨、污各行其(qi)道的良(liang)性(xing)循(xun)环排水模(mo)式(shi)，进而从根(gen)本(ben)上改善(shan)河湖水質(zhi)。

“排水单元达标建设涉(she)及(ji)排水单元的權(quan)属人、管理人、養(yang)護(hu)人、監(jian)管人，也涉及千(qian)家(jia)萬(wan)戶(hu)，需(xu)要全民的支(zhi)持(chi)和配(pei)合。”天河区排水单元达标攻(gong)堅(jian)組(zu)组长王(wang)誌(zhi)欽(qin)介(jie)紹(shao)，天河区按(an)流域和管理紅(hong)線(xian)科学劃(hua)分排水单元，按标准化(hua)編(bian)碼(ma)编制每个排水单元的“身份证”，对全区的排水单元实施(shi)分類(lei)攻坚。全区21條(tiao)街(jie)道都有对应的“任务圖(tu)冊(ce)”，达标和未(wei)达标的用(yong)不(bu)同的顏(yan)色标識(shi)。

在排水单元达标建设中，天河区還(hai)设置(zhi)了由(you)设計(ji)、施工、监理、建设、街道、村(cun)公司(si)、自来水公司等单位组成(cheng)的技(ji)術(shu)保(bao)障(zhang)小(xiao)组，分片(pian)包(bao)幹(gan)提(ti)供(gong)技术支持。截(jie)至(zhi)2022年12月底，轄(xia)区内排水单元面積(ji)达标率(lv)超(chao)过95%，創(chuang)建工作走在全市前列(lie)。

接(jie)下来，天河区將(jiang)健(jian)全完(wan)善源头雨污分流，市区聯(lian)動(dong)攻坚排水单元达标，按行業(ye)和系统分类，积極(ji)联系上級(ji)主(zhu)管单位，主动上門(men)協(xie)調(tiao)沟通，集(ji)中攻坚、較(jiao)真(zhen)碰(peng)硬(ying)，加(jia)快(kuai)推(tui)动排水单元整改工作。

此(ci)外(wai)，天河区还将繼(ji)續(xu)统籌(chou)推进合流渠(qu)箱(xiang)“开閘(zha)”清污分流改造与市政(zheng)管网完善、排水单元达标建设、涉水違(wei)法建设治理等工作有機(ji)结合，鞏(gong)固(gu)清污分流效果，提高(gao)防(fang)洪(hong)排澇(lao)空(kong)間(jian)。

控(kong)源截污

开创“四(si)洗(xi)”地(di)毯(tan)式摸(mo)查(zha)

治水初(chu)期(qi)，天河区车陂涌等4条(段(duan))河涌列入广州市35条重點(dian)黑(hei)臭河涌治理名(ming)单，而在全國(guo)也是首(shou)批(pi)納(na)入监管治理的城市黑臭水体，当時(shi)天河並(bing)无经驗(yan)，车陂涌等河涌的治理就像(xiang)“摸着石(shi)头过河”。多(duo)次(ci)调研(yan)后得(de)出的结論(lun)是:河涌黑臭的問(wen)題(ti)雖(sui)然表(biao)现在水裏(li)，但(dan)根源就在河岸上。于是，在控源截污方面，天河区开创了“四洗”地毯式摸查方式，挖(wa)出源头污染源。通过“洗樓(lou)、洗管、洗井(jing)、洗河”摸清各流域污染源具(ju)体情况并系统分类研究(jiu)、逐(zhu)个擊(ji)破(po)。

以车陂涌为例(li)。车陂涌自北(bei)向(xiang)南(nan)，流经9个街道、9个城中村，支涌和暗(an)渠23条，主涌长18.6公里，支涌长48公里，流域面积80平(ping)方公里，曾(zeng)是广州市列入国家监管平臺(tai)的147条黑臭水体之一。通过“四洗”地毯式摸查，车陂涌流域洗楼超过2万棟(dong)，排查出管道功能(neng)缺(que)陷(xian)和结构性隱(yin)患(huan)、问题排水口(kou)及“散(san)亂(luan)污”企(qi)业偷(tou)排现象(xiang)等问题。

单单处理污染源头还未能解(jie)決(jue)问题。深涌流域位于天河区和黃(huang)埔(pu)区交(jiao)界(jie)，總(zong)长度22公里。中支涌位于深涌流域中部(bu)，全长約(yue)1.96公里，是深涌流域的“主动脈(mai)”。

中支涌的珠村段曾有约400米(mi)被(bei)覆(fu)蓋(gai)成暗渠，周(zhou)邊(bian)城中村楼房(fang)眾(zhong)多，生活污水直(zhi)接排入河涌。形(xing)成暗渠的河涌无法进行日常(chang)管养、清疏(shu)，導(dao)致(zhi)淤(yu)泥(ni)淤积、行洪不畅、水体惡(e)臭，嚴(yan)重阻(zu)礙(ai)着中支涌乃(nai)至整个深涌流域的治理。

“中支涌珠村段的治理第(di)一步(bu)就是揭(jie)盖复涌。”2018年，王志钦擔(dan)任深涌流域工程(cheng)组组长，推动深涌中支涌整治工作。他(ta)多次上门、挨(ai)家挨户走訪(fang)，在尋(xun)求(qiu)民意中找(zhao)准了中支涌及珠村截污纳管治理与居(ju)民群(qun)众利(li)益(yi)相关的平衡(heng)点。據(ju)统计，深涌中支涌累(lei)计揭盖约400米，面积约2500多平方米，清淤清障1.43公里、4000立方米，整治了沿(yan)线多幢(zhuang)房屋(wu)的逾(yu)2000个直排污水口。中支涌揭盖复涌后，暗渠重見(jian)天日，如今的珠村，馬(ma)路寬(kuan)闊(kuo)畅通，嶺(ling)南騎(qi)楼风貌(mao)独特(te)。

岸绿景美

建成市区两级碧道超50公里

2018年12月底，广州制定(ding)全市碧道建设方案(an)。在各区碧道建设試(shi)点任务表中，车陂涌(文(wen)化水鄉(xiang)段)碧道建设被纳入了广州11区碧道建设试点之一。车陂村具有歷(li)史(shi)悠(you)久(jiu)的龙舟文化，车陂涌碧道结合龙舟文化的精髓(sui)，打造车陂“四橋(qiao)六(liu)景”。

文化水乡段作为龙舟赛非(fei)物(wu)质文化遺(yi)产的重要載(zai)体，既(ji)是村里举办龙舟赛事(shi)的河道，也是村民重要的活动场所。“道路宽了，绿化多了，车輛(liang)少(shao)了，我(wo)们平时能多帶(dai)着孩(hai)子(zi)出来走走了。”碧道建成后获得不少车陂村村民的点贊(zan)。龙舟和碧道，成为车陂涌河涌治理的两大亮(liang)点名片。

近年来，天河坚持以碧道建设为牽(qian)引，穩(wen)步推进全区水安全補(bu)短(duan)板(ban)和水污染治理。区内碧道建设工作切(qie)实遵(zun)循“清、通、修、立、造”的思路，顺利完成6宗(zong)11.1公里年度碧道建设任务，到2022年底，累计建成市区两级碧道50.8公里。

在日常管理中，天河区优化补水方式，利用大觀(guan)凈(jing)水厂中水再(zai)生利用，补入猎德涌、车陂涌、棠(tang)下涌，并探(tan)索(suo)实行河道低(di)水位運(yun)行，促(cu)进水生态系统进一步恢(hui)复。2021年生态环境部、住(zhu)房城乡建设部、水利部现场调研时充(chong)分肯(ken)定了猎德涌“降(jiang)水位、少清淤、不调水”的河涌生态治理方式。天河30条黑臭河涌持续实现不黑不臭、“长制久清”，水清岸绿鹭鳥(niao)飛(fei)，成为生态环境改善的最(zui)直观体现。

天河区水务局(ju)方面表示(shi)，接下来将高质量(liang)高标准推进碧道建设，助(zhu)力(li)构建華(hua)南国家植(zhi)物園(yuan)和谐共(gong)生的水生态环境，“十(shi)四五(wu)”科学规划实施全流域河道修复工作，构建全流域再生利用系统，形成安全行洪通道、自然生态廊(lang)道、文化休(xiu)閑(xian)漫(man)道、生态活力濱(bin)水经濟(ji)带。

04-07版(ban)采(cai)寫(xie):南都記(ji)者　夏(xia)嘉(jia)雯(wen)　陳(chen)卓(zhuo)睿(rui)　通訊(xun)員(yuan)　趙(zhao)中华　受(shou)访者供图返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查看(kan)更(geng)多

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