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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>B、C“雙(shuang)面(mian)”出(chu)海(hai)，海信(xin)輸(shu)出高(gao)端(duan)制(zhi)造(zao)的(de)“中(zhong)國(guo)方(fang)案(an)”

利(li)率(lv)上(shang)升(sheng)、通(tong)貨(huo)膨(peng)脹(zhang)高企(qi)、不(bu)確(que)定(ding)性(xing)加(jia)劇(ju)等(deng)因(yin)素(su)疊(die)加之(zhi)下(xia)，2023年(nian)全(quan)球(qiu)經(jing)濟(ji)增(zeng)速(su)預(yu)期(qi)仍(reng)處(chu)於(yu)歷(li)史(shi)低(di)位(wei)，消(xiao)費(fei)市(shi)場(chang)的低潮(chao)也(ye)在(zai)持(chi)續(xu)。

尤(you)其(qi)是(shi)近(jin)年來(lai)面臨(lin)增長(chang)瓶(ping)頸(jing)的電(dian)視(shi)市场，更(geng)是難(nan)逃(tao)低迷(mi)與(yu)下滑(hua)。根(gen)據(ju)奧(ao)維(wei)睿(rui)沃(wo)（AVC Revo）《全球TV品(pin)牌(pai)出货月(yue)度(du)數(shu)据報(bao)告(gao)》，2023年壹(yi)季(ji)度全球TV出货量(liang)下降(jiang)6.3%。

然(ran)而(er)，面對(dui)存(cun)量市场困(kun)境(jing)，海信似(si)乎(hu)並(bing)沒(mei)有(you)受(shou)到(dao)多(duo)少(shao)影(ying)響(xiang)。今(jin)年一季度，海信电视全球出货量增长29.3%，穩(wen)居(ju)世(shi)界(jie)第(di)二(er)。

同(tong)時(shi)，海信B2B業(ye)務(wu)也在海外(wai)市场開(kai)疆(jiang)擴(kuo)土(tu)。繼(ji)2022年完(wan)成(cheng)智(zhi)慧(hui)公(gong)交(jiao)出海，海信智慧高速、信號(hao)系(xi)統(tong)兩(liang)大(da)业务板(ban)塊(kuai)近期也与埃(ai)塞(sai)俄(e)比(bi)亞(ya)完成了(le)簽(qian)約(yue)，拿(na)下出海首(shou)單(dan)。

B2C家(jia)电业务持续逆(ni)生(sheng)长，B2B各(ge)版(ban)块业务躍(yue)馬(ma)揚(yang)鞭(bian)，海信跨(kua)越(yue)经济周(zhou)期的力(li)量究(jiu)竟(jing)從(cong)何(he)而来？

一、从跟(gen)跑(pao)到并跑再(zai)到領(ling)跑，翻(fan)過(guo)技(ji)術(shu)群(qun)山(shan)

當(dang)下，我(wo)們(men)看(kan)到国內(nei)家电企业紛(fen)纷扬帆(fan)出海，从“走(zou)出去(qu)”邁(mai)向(xiang)“走上去”，中国品牌在全球認(ren)知(zhi)度不斷(duan)提(ti)升。

在英(ying)国品牌評(ping)估(gu)機(ji)構(gou)Brand Finance發(fa)布(bu)的2022“全球电子(zi)家电品牌價(jia)值(zhi)50強(qiang)”排(pai)行(xing)榜(bang)裏(li)，中国品牌占(zhan)据了20個(ge)席(xi)位，幾(ji)乎是第二名(ming)日(ri)本(ben)（13个品牌）的一倍(bei)。

同时，中国品牌也成為(wei)家电行业高端化(hua)、智能(neng)化的引(yin)领者(zhe)，在各个創(chuang)新(xin)领域(yu)取(qu)得(de)了舉(ju)世矚(zhu)目(mu)的成果(guo)。

站(zhan)在今天(tian)，我们很(hen)难想(xiang)象(xiang)二十(shi)年前(qian)的中国家电行业競(jing)爭(zheng)是何其殘(can)酷(ku)。

以(yi)彩(cai)电业为例(li)，2000年前後(hou)，中国彩电企业的价格(ge)戰(zhan)堪(kan)比互(hu)聯(lian)網(wang)的“千(qian)團(tuan)大战”。为了搶(qiang)市场，某(mou)頭(tou)部(bu)企业直(zhi)接(jie)把(ba)彩电价格从上萬(wan)元(yuan)一臺(tai)打(da)到了三(san)四(si)千一台，大量彩电企业賠(pei)錢(qian)賺(zhuan)吆(yao)喝(he)。

在一篇(pian)名为《中国彩电行业惡(e)性竞争的成因分(fen)析(xi)》的學(xue)术論(lun)文(wen)中，作(zuo)者指(zhi)出：中国彩电行业经历20年的超(chao)常(chang)規(gui)发展(zhan)以后，進(jin)入(ru)一个產(chan)能嚴(yan)重(zhong)超过需(xu)求(qiu)，企业盈(ying)利能力和(he)生存空(kong)間(jian)不断下降的局(ju)面。

事(shi)實(shi)上，除(chu)了盲(mang)目扩張(zhang)導(dao)致(zhi)的产能过剩(sheng)，核(he)心(xin)技术的缺(que)失(shi)更是残酷竞争的主(zhu)要(yao)成因。当国外彩电巨(ju)头大举进入中国市场后，国内彩电企业缺少技术優(you)勢(shi)，在同价格區(qu)间品牌认可(ke)度也比不上国外大牌，所(suo)以只(zhi)能卷(juan)价格。

然而，就(jiu)在這(zhe)樣(yang)的市场環(huan)境下，海信卻(que)确立(li)了“質(zhi)价相(xiang)符(fu)，不搞(gao)价格战”的发展路(lu)徑(jing)，嘗(chang)試(shi)攻(gong)關(guan)顯(xian)示(shi)、芯(xin)片(pian)等领域，实現(xian)关鍵(jian)技术的国产替(ti)代(dai)。

2005年，中国第一顆(ke)擁(yong)有自(zi)主知識(shi)产權(quan)并产业化的数字(zi)视頻(pin)处理(li)芯片——“信芯”誕(dan)生，海信結(jie)束(shu)了中国电视市场被(bei)国外芯片壟(long)断的局面，从此(ci)开始(shi)在技术领域追(zhui)趕(gan)、超越国外巨头。

目前，海信已(yi)经形(xing)成完整(zheng)的全系列(lie)芯片产品，进一步(bu)保(bao)障(zhang)了自身(shen)在高端芯片领域的供(gong)應(ying)安(an)全。

海信全品類(lei)芯片产品

除了芯片领域，在显示技术领域，海信也逐(zhu)步实现了追跑、并跑、领跑的升級(ji)之路。

· 2007年，海信自建(jian)的“中国彩电业第一條(tiao)液(ye)晶(jing)模(mo)組(zu)生产線(xian)”落(luo)成，標(biao)誌(zhi)著(zhe)中国电视在液晶屏(ping)时代追上了国外大廠(chang)的腳(jiao)步。

· 2013年，海信推(tui)出了全球首款(kuan)ULED（Ultra LED）超畫(hua)质电视，实现了500级分区和万级的对比度，走出了一条与国外OLED显示屏技术并跑的道(dao)路。

· 2021年9月，海信发布了全新的ULED X显示技术平(ping)台，被稱(cheng)为“參(can)考(kao)级影像(xiang)平台”。这一平台突(tu)破(po)了傳(chuan)统的画质理念(nian)，从用(yong)戶(hu)真(zhen)实场景(jing)出发，考慮(lv)了环境光(guang)对比度、色(se)溫(wen)調(tiao)節(jie)、画面清(qing)晰(xi)度等因素，实现了任(ren)何环境下都(dou)能呈(cheng)现参考级的好(hao)画质。中国科(ke)学院(yuan)院士(shi)歐(ou)陽(yang)鐘(zhong)燦(can)表(biao)示：“海信ULED X显示技术超越了OLED的画质效(xiao)果，將(jiang)液晶电视画质提升到一个前所未(wei)有的新高度。”

· 2023年4月，海信发布全球首款量产8K激(ji)光电视，成为激光电视百(bai)吋(cun)8K时代的开啟(qi)者。按(an)照(zhao)海信集(ji)团董(dong)事长、總(zong)裁(cai)賈(jia)少謙(qian)的說(shuo)法(fa)，激光显示是中国企业自主研(yan)发的，可以和日韓(han)、和欧美(mei)PK的原(yuan)创性技术。今年第一季度，海信激光电视海外銷(xiao)售(shou)量同比增长36%，證(zheng)明(ming)激光电视正(zheng)在成为电视行业的新增量。

技术创新才(cai)是驅(qu)動(dong)产业升级和实现基(ji)业长青(qing)的根本动力。今天，中国电视品牌已经在激光光源(yuan)設(she)計(ji)、光机模组、整机设计等关键技术方面做(zuo)到了全球技术引领，專(zhuan)利数量居全球第一，真正成为产业的领跑者。

翻过一座(zuo)又(you)一座“技术山峰(feng)”后，海信也站在了世界舞(wu)台的中央(yang)。2022年，海信电视全球出货量2441.9万台，占有率12.06%，排名世界第二。因此，海信可以自信地(di)在卡(ka)塔(ta)爾(er)世界杯(bei)賽(sai)场打出“中国第一，世界第二”的宣(xuan)言(yan)。

而成为电视市场的引领者，只是海信万里征(zheng)程(cheng)的一部分。隨(sui)着全球化深(shen)入发展，海信的业务版圖(tu)逐漸(jian)从家电拓(tuo)展至(zhi)智慧产业，这家技术驱动的企业正在掀(xian)起(qi)新的浪(lang)潮。

二、硬(ying)核技术成就“黑(hei)科技”，高端智能之風(feng)吹(chui)动全球化风帆

从AWE 2023展會(hui)到“中国品牌日”，海信近期以多个重要活(huo)动为窗(chuang)口(kou)，持续向外界展示自己(ji)在智慧家庭(ting)、智慧城(cheng)市、智慧交通、精(jing)準(zhun)醫(yi)療(liao)和光通信等领域的创新成果，而其豐(feng)富(fu)的“中国品牌新成色”也引起眾(zhong)多关註(zhu)。

比如(ru)，在显示技术方面，既(ji)有采(cai)用新一代LPU数字激光引擎(qing)的8K激光电视，還(hai)有实现了16bits感(gan)控(kong)环境光和AI音(yin)画自適(shi)应调节技术的ULED X参考级影像电视98U8H。

此外，还有智能优化遊(you)戲(xi)画面的“游戏电视”，不需要綠(lv)幕(mu)的XR虛(xu)擬(ni)拍(pai)攝(she)技术，以及(ji)没有接縫(feng)的巨幅(fu)激光大屏等，海信为用户帶(dai)来了卓(zhuo)越的光影體(ti)驗(yan)。

XR虚拟拍摄技术

这些(xie)黑科技感滿(man)满的产品，源自海信对高端品质的追求。

“高端是成为世界一流(liu)唯(wei)一正确的路。”海信集团董事长、总裁贾少谦总结海信全球化经验，认为高端化、智能化是海信确定性的方向。

首先(xian)，海信通过高质量供給(gei)引领、创造消费需求，为逆势增长奠(dian)定了基礎(chu)。

近年来，海信持续扩大国内国外市场份(fen)額(e)，離(li)不开一款又一款高端产品。比如，全球首款80英寸(cun)双色激光电视L8、全球首款88英寸8K卷曲(qu)屏激光电视L9G以及超越OLED电视的“画质之王(wang)”U8H等。

海信国際(ji)營(ying)销公司(si)副(fu)总裁David Gold曾(zeng)表示，以美国市场为例，海信电视过去3年在65+、75+以上尺(chi)寸段(duan)销量增幅遠(yuan)超行业均(jun)值，成大屏高端市场增长最(zui)快(kuai)的品牌，尤其是在75英寸以上尺寸段中，海信电视过去3年销量增幅更是超过500%。

而在今年第一季度行业的逆风中，ULED X激光电视等旗(qi)艦(jian)产品的熱(re)销，也讓(rang)海信实现了29.3%的彩电业务增幅。

其次(ci)，圍(wei)繞(rao)高端化、智能化技术，海信重构了自身在“家电生態(tai)鏈(lian)”中的竞争力。

在AWE 2023展会上，我们还看到了主打新风空氣(qi)、真空保鮮(xian)、健(jian)康(kang)洗(xi)護(hu)的冰(bing)洗空产品，以及配(pei)備(bei)全流程健康飲(yin)食(shi)方案的智慧廚(chu)房(fang)系列产品等众多高端智能家电产品。

海信“真空”休(xiu)眠(mian)科技

同时，基于海信自主研发的智能生活物(wu)联网平台ConnectLife，海信智能家电可实现全屋(wu)实时互联互通，为消费者提供全场景、全业态、全智能的智慧新生活解(jie)決(jue)方案。

围绕着智能家居生态，海信在高端家电市场的销量快速增长。今年1-4月，海信璀(cui)璨(can)高端智能套(tao)系家电同比增长277%，证明了高端化和智能化是品牌发展的最佳(jia)途(tu)径。

最后，海信的全球化发展“引擎”不只家电，还有更多元化的高端产业生态。

“对于立志做世界一流企业和一流品牌的海信来说，必(bi)須(xu)跳(tiao)出低价低水(shui)平竞争的泥(ni)淖(nao)，堅(jian)持做产业高端和高端产业。”贾少谦认为，产业高端化应該(gai)是中国企业走向全球化的重要途径，而高端化不僅(jin)是对原有产业的升级，还包(bao)括(kuo)企业的轉(zhuan)型(xing)。海信国际化的下一个重要突破口就在B2B产业的出海。

除了以彩电为核心的B2C产业，海信还打造了智慧城市、智能交通、精准医疗、商(shang)用显示等多个B2B产业版块的全球化“引擎”。

值得一提的是，在这些B2B业务的发展上，海信同样位居全球家电行业的领先位置(zhi)。

2022年至今，海信連(lian)续完成了智慧公交、智慧高速、信号系统三大业务板块的出海首单，为国际化发展提供了新的动力。而海信受到海外客(ke)户认可的背(bei)后，是多年深耕(geng)沈(chen)澱(dian)的领先技术。

以智能交通为例，在5月17日“重启·再出发”第十二屆(jie)中国智能交通市场年会上，海信创造性提出打造交通智能体，以构建一个交通雲(yun)腦(nao)、建设交通云脑中台能力及行业三大核心能力賦(fu)能交通全场景业务。

提出这一概(gai)念的背后，是海信紮(zha)实的应用積(ji)累(lei)。目前，海信产品与技术方案已应用于全国176个城市，持续领跑智慧交通赛道。

因此，对于“海信的B面”，埃塞俄比亚首都亚的斯(si)亚貝(bei)巴(ba)市交通局副局长Akalu Assefa Busho也表示：“与输出一个模板不同，海信带给埃塞俄比亚的是一套基于海信领先技术、自主产品与成熟(shu)经验的本土化模式(shi)。”

总之，从传统家电产业到多个B2B高端产业的布局，海信让我们看到了追求高端化、智能化升级，夯(hang)实核心竞争力，才是中国制造企业实现高质量发展的正解。

毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen)，做出这样的選(xuan)擇(ze)是艱(jian)难的，因为前沿(yan)技术领域的每(mei)一次突破都需要大量的成本投(tou)入。但(dan)是，唯有掌(zhang)握(wo)技术話(hua)語(yu)权，中国智造才能書(shu)寫(xie)出“走出去”和“走上去”的恢(hui)宏(hong)篇章(zhang)。

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