品牌竞争激烈，广告为何不可或缺？

品牌竞争激烈，广告不可或缺，这是因为广告可以帮助品牌在市场上获得更多的曝光度，提升品牌知名度和美誉度，进而增加销售和利润。在这篇文章中，将从四个方面对为什么广告不可或缺做详细阐述。

1. 广告可以有效地传达品牌信息

广告作为一种传播媒介，可以帮助品牌把自己的独特卖点以及产品和服务的优势传达给潜在客户和现有客户，从而在消费者心中留下品牌印象。广告可以通过各种形式呈现，不同媒体可以有不同的广告形式，例如电视广告、杂志广告、户外广告、互联网广告等。通过不同的广告形式，品牌可以针对不同的人群采取不同的策略，结合合适的场景和文案，有效地传递品牌信息。

广告的传播还可以形成口碑效应，通过消费者的传播和推荐，增加品牌的影响力和美誉度。例如，某品牌在广告中表现出的高品质产品或优质服务会被消费者广泛传播推荐，从而形成品牌的良好口碑，进一步巩固品牌的市场地位。

2. 广告可以帮助品牌与竞争对手区别开来

在竞争激烈的市场环境中，品牌需要在品牌策略和广告营销方面投入更多的精力和资源。广告可以帮助品牌与竞争对手区别开来，突出品牌的独特性，让消费者更容易辨认和记住品牌。

例如，可口可乐和百事可乐是竞争激烈的品牌之一。在广告营销方面，可口可乐强调自己是世界范围内最畅销的饮料，并用开心就喝可乐这一标语强调产品的快乐性，而百事可乐则强调自己是全球第一大饮料品牌，并用心情好，就喝百事这一标语强调产品的健康性。通过不同的广告策略，两个品牌成功地区别开来，各自在市场上获得了一定的市场份额和消费者口碑。

3. 广告可以增加消费者的购买意愿和忠诚度

广告可以创造消费者的需求和欲望，从而促进商品和服务的销售。通过广告的定位和创意，可以引导消费者对商品产生强烈的购买欲望，提升其购买意愿和忠诚度。

例如，苹果公司在推出新款iPhone时，通过高品质、高科技、高性能等多个方面的宣传，创造了强烈的购买欲望。同时，苹果公司通过不断更新品牌形象和产品功能，使得消费者对其品牌的忠诚度越来越高。

4. 广告可以为品牌带来更多的收益和利润

广告可以带来更多的销售和利润，从而为品牌带来更多的收益。广告的效果可以通过销售额、客户流量、转化率等指标进行衡量评价，通过广告运营的数据分析和优化，可以不断提升广告营销的效果和成本效益。

例如，中国移动在推出4G手机套餐时，通过各种形式的广告投放，吸引了大量消费者的关注和购买行为，提升了销售额和利润，为品牌带来了更多的收益。

总结归纳

品牌竞争激烈，广告不可或缺。广告可以帮助品牌传递信息、区别与竞争对手、增加消费者忠诚度和购买意愿以及带来更多的收益和利润。在广告营销方面，品牌需要不断优化广告策略和效果，以适应市场变化和消费者需求，不断巩固和提升品牌的市场地位和品牌价值。

问答话题

以下是有关品牌竞争激烈，广告为何不可或缺？的两个最常见问题：

1. 广告的成本是一个重要的考虑因素吗？

是的，广告成本是品牌考虑的一个重要因素。广告成本包括广告制作成本、广告发布成本等，这些成本需要纳入品牌的营销预算中进行考虑。品牌需要根据其市场定位、目标用户、营销目的等因素，制定适合自己的广告策略和预算，以确保广告营销的成本和效益的平衡。

2. 广告是否可以替代其他的市场营销手段？

广告可以在某些方面替代其他市场营销手段，但并不能完全替代。不同的市场营销手段有其特点和优势，品牌需要根据自身情况和市场需求，综合考虑采用合适的市场营销手段，建立全方位的营销体系。

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6月(yue)底(di)，壹(yi)名(ming)45歲(sui)的(de)日本男性(xing)秀(xiu)晚(wan)餐(can)的帖(tie)子爆(bao)紅(hong)，成(cheng)为日本的話(hua)題(ti)人(ren)物(wu)。他(ta)的餐桌(zhuo)上(shang)沒(mei)有(you)任(ren)何(he)肉(rou)類(lei)和(he)魚(yu)类，只有白米(mi)饭、一顆(ke)腌(yan)梅(mei)幹(gan)和一塊(kuai)玉(yu)子燒(shao) （雞(ji)蛋(dan)卷(juan)）。

這(zhe)個(ge)自(zi)稱(cheng)“絕(jue)對(dui)會(hui)辭(ci)職(zhi)的人”在(zai)文(wen)中(zhong)寫(xie)道(dao)：

“今(jin)天(tian)的晚餐是(shi)这些(xie)，看(kan)起(qi)來(lai)很(hen)樸(pu)素(su)很日常(chang)对吧(ba)，但(dan)鸡蛋对我(wo)来說(shuo)已(yi)經(jing)是奢(she)侈(chi)品(pin)了(le)。

我擁(yong)有9300万日元(yuan)的存款(kuan)，已经这樣(yang)生活(huo)了20多(duo)年，吃什(shen)麽(me)都(dou)覺(jiao)得(de)挺(ting)好(hao)的。”

讓(rang)人震驚(jing)的當(dang)然(ran)不是他寡(gua)淡(dan)的飲(yin)食(shi)，而(er)是作(zuo)为一个拥有9300万日元資(zi)產(chan) （約(yue)466.8万元）的“富(fu)人”，竟(jing)然会这么節(jie)儉(jian)地(di)生活，畢(bi)竟許(xu)多人工(gong)作一輩(bei)子也(ye)不一定(ding)能(neng)攢(zan)这么多钱。

原(yuan)来，这名男性是一家(jia)“黑(hei)心(xin)”企(qi)業(ye)的普(pu)通(tong)員(yuan)工，这家企业嚴(yan)重(zhong)剝(bo)削(xue)员工让他痛(tong)苦(ku)万分(fen)，但礙(ai)於(yu)日本就(jiu)业環(huan)境(jing)艱(jian)難(nan)，如(ru)果(guo)辞职会過(guo)得更(geng)慘(can)，因(yin)此(ci)他決(jue)定拼(pin)命(ming)攒钱，节衣(yi)縮(suo)食，把(ba)生活成本和質(zhi)量(liang)壓(ya)缩到(dao)最(zui)低(di)，爭(zheng)取(qu)在50岁之(zhi)前攒夠(gou)1億(yi)日元的養(yang)老(lao)资金(jin)提前退休。

他自称自己(ji)是FIRE一族(zu)。

FIRE是Financial Independence Retire Early的缩写，即(ji)“经濟(ji)獨(du)立(li)提前退休”。这是一種(zhong)2010年後(hou)在年輕(qing)人中非(fei)常流(liu)行(xing)的趨(qu)勢(shi)。

FIRE一族会想(xiang)辦(ban)法(fa)增(zeng)加(jia)收(shou)入(ru)或(huo)者(zhe)減(jian)少(shao)開(kai)支(zhi)，以(yi)最大(da)程(cheng)度(du)增加存款數(shu)額(e)，一旦(dan)存款足(zu)够自己剩(sheng)余(yu)人生的花(hua)銷(xiao)，就不再(zai)工作或者只偶(ou)爾(er)兼(jian)职，盡(jin)享(xiang)自由(you)悠(you)閑(xian)的人生。

“绝对会辞职的人”就是这样，他家庭(ting)並(bing)不富裕(yu)，自己也没什么钱，为了早(zao)日能提前退休，只能一邊(bian)打(da)工加做(zuo)一些股(gu)票(piao)投(tou)资，一边疯狂节约，形(xing)成了自己的一套(tao)“摳(kou)門(men)教(jiao)程”。

在“绝对会辞职的人”的推(tui)特(te)上，能看到他为了省钱真(zhen)的非常拼，幾(ji)乎(hu)不吃什么正(zheng)经的饭菜。早年間(jian)他剛(gang)开始(shi)省钱的時(shi)候(hou)，還(hai)会自己做點(dian)意(yi)大利(li)面(mian)和蛋包(bao)饭。

然后畫(hua)風(feng)就逐(zhu)漸(jian)敷(fu)衍(yan)，肉、蛋和鱼都是一个月支持(chi)兩(liang)三(san)次(ci)的珍(zhen)品。大部(bu)分时候他就只吃米饭就調(tiao)料(liao)。比(bi)如，什么配(pei)菜都不加，用(yong)劣(lie)质咖(ka)喱(li)粉(fen)沖(chong)出(chu)来的“虛(xu)無(wu)咖喱”+味(wei)增湯(tang)。

生鸡蛋醬(jiang)油(you)拌(ban)饭+快(kuai)过期(qi)的豆(dou)腐(fu)+梅干，

有时候豆腐也会被(bei)換(huan)成納(na)豆。为了維(wei)持生命體(ti)征(zheng)，他会喝(he)野(ye)菜汁(zhi)，吃维他命。

豆芽(ya)在打折(zhe)就天天吃豆芽，今天吃豆芽炒(chao)鸡蛋，明(ming)天吃炒豆芽+生鸡蛋，最多再吃两小(xiao)块奶(nai)酪(lao)補(bu)充(chong)營(ying)养。

他不太(tai)常吃蔬(shu)菜，因为菜比較(jiao)貴(gui)。他吃菜完(wan)全(quan)是为了健(jian)康(kang)活著(zhe)，所(suo)以只有需(xu)要(yao)的时候才(cai)会買(mai)几个番(fan)茄(qie)和黃(huang)瓜(gua)增加维生素。

大吃一頓(dun)硬(ying)核(he)白人饭后，又(you)是几个星(xing)期告(gao)別(bie)新(xin)鮮(xian)蔬菜的艰苦饮食。

有时候可(ke)樂(le)+餅(bing)干也能当晚饭，还会用監(jian)獄(yu)题材(cai)的電(dian)影(ying)下(xia)饭，因为他自嘲(chao)自己在疯狂內(nei)卷的黑心公(gong)司(si)工作20年和在监狱裏(li)被判(pan)20年有期徒(tu)刑(xing)没區(qu)别。

对于吃的，要薅(hao)尽所有羊(yang)毛(mao)。6点半(ban)起床(chuang)喝一瓶(ping)能量饮料当早餐。这饮料还不是他买的，是用便(bian)利店(dian)的積(ji)分换的免(mian)費(fei)产品。

便利店会员日会有用积分换的食物，他免费抱(bao)回(hui)来一堆(dui)，能頂(ding)几顿饭。

基(ji)本上一个月去(qu)两三次超(chao)市(shi)就可以了，他为7月囤(tun)的食材是这些：

鸡蛋30枚(mei)、嬰(ying)兒(er)奶酪36块、纳豆12盒(he)、豆腐6块、牛(niu)奶2盒、豆芽2袋(dai)、面包1袋、混(hun)合(he)饼干2盒。

使(shi)用2368点超市积分兌(dui)换，没有花一分钱，真的太能省了。

他经常炒股，所以一些上市公司会給(gei)股東(dong)定期發(fa)些米面糧(liang)油、泡(pao)面和土(tu)特产之类的小福(fu)利。他平(ping)时就靠(kao)这些“开葷(hun)”。方(fang)便面里加鸡蛋已经很豪(hao)華(hua)了。

肯(ken)定有很多人觉得，过着这样痛苦的生活，就为了早点攒够钱退休，真的值(zhi)得嗎(ma)？

但对于这名男性而言(yan)，打工给他造(zao)成的心理(li)和生理痛苦，早就超越(yue)了粗(cu)茶(cha)淡饭的乏(fa)味。他做的一切(qie)都是为了可以尽早離(li)开公司，重新过上自己想要的人生。

他每(mei)周(zhou)一都会发不想上班(ban)的表(biao)情(qing)包

这名男士(shi)在大學(xue)刚毕业就進(jin)了这家公司，那(na)时的日本大学生正值“就业冰(bing)河(he)期”，他的很多同(tong)学一辈子都只能当没有保(bao)障(zhang)的臨(lin)时工或者干脆(cui)找(zhao)不到工作，因此他对自己能被一家较大的公司錄(lu)取心懷(huai)感(gan)激(ji)。

但他没想到，这是一家企业文化(hua)極(ji)度惡(e)劣，霸(ba)淩(ling)压榨(zha)源(yuan)源不斷(duan)的血(xue)汗(han)工廠(chang)。当年作为新人入职的他，每天6点起床，7点半到公司先(xian)要負(fu)責(ze)给30多名“前辈”擦(ca)桌子、倒(dao)垃(la)圾(ji)、泡茶。

在推特上抱怨(yuan)周一不想上班

公司字(zi)面的下班时间是17点，然而公司默(mo)認(ren)每个人都必(bi)須(xu)加班，老板(ban)严禁(jin)任何人比他更早离开公司。当时他的老板也是新上任的，想展(zhan)示(shi)一下自己，所以每天工作到23点才走(zou)，下屬(shu)們(men)就被迫(po)耗(hao)到凌晨(chen)1、2点才能离开。

抱怨周一不想上班

而且(qie)，就算(suan)是没有任何工作可做也不能回家，必须在公司坐(zuo)着。公司甚(shen)至(zhi)不允(yun)许他们在加班时间吃饭，因为老板觉得加班时吃饭是在偷(tou)懶(lan)。

他在工作的前几年几乎每天只能吃一顿饭，肚(du)子又餓(e)又疼(teng)。所以現(xian)在吃的东西(xi)非常敷衍，他也不觉得有什么。

抱怨周一不想上班

大部分时间他都是23点之后到家，通勤(qin)时间很長(chang)，回到家里有时只能睡(shui)2个小时就要再回到办公室(shi)。有时候加班到太晚，电車(che)都没了，他就只能蓋(gai)着紙(zhi)板睡在办公室地上，窗(chuang)外(wai)东京(jing)的繁(fan)华的夜(ye)景(jing)與(yu)他毫(hao)无關(guan)系(xi)。

每个月公司最多只给3万日元的加班费 （1505元），雖(sui)然按(an)照(zhao)法律(lv)来说，不加班強(qiang)行回家公司也不能开除(chu)妳(ni)，但他们的公司有非常可怕(pa)的职場(chang)霸凌，敢(gan)回家的话会被上司打电话辱(ru)罵(ma)，大家都很害(hai)怕，所以只能乖(guai)乖留(liu)在公司。

公司还会用“我们是一个集(ji)体，你要为集体做貢(gong)獻(xian)”来道德(de)綁(bang)架(jia)他们。

更离譜(pu)的是，公司美(mei)其(qi)名曰(yue)为了员工的健康，建(jian)了一个棒(bang)球(qiu)俱(ju)乐部。但这个俱乐部强制(zhi)要求(qiu)年轻的社(she)员參(can)加，并且需要繳(jiao)纳会费。所有年轻人在下班时间会被拖(tuo)过来訓(xun)練(lian)，即使你根(gen)本不会棒球，即使你已经精(jing)疲(pi)力(li)尽，也不能拒(ju)绝。

因为老板认为棒球打不好的人，工作能力也不行。大部分员工都是硬着頭(tou)皮(pi)参加这种“團(tuan)建”，这名男性因为不擅(shan)长運(yun)動(dong)经常被上司责骂。训练结束(shu)后，大家还要回到公司繼(ji)續(xu)加班。周末(mo)还会占(zhan)用员工的休息(xi)时间打比賽(sai)。

这名男性说他年轻的时候结束棒球训练，從(cong)球场走回公司大樓(lou)时，会看到从其他公司下班的白領(ling)们开心地走在大街(jie)上，他就会偷偷地哭(ku)，并且此后他只要看到棒球就会恶心，可能也是有点PTSD。

每天工作15个小时 （至今仍(reng)是如此），不能吃晚饭，时间久(jiu)了他的身(shen)体开始出問(wen)题，每天只能吃下去一点食物。他猜(cai)自己得了抑(yi)郁(yu)癥(zheng)，但不敢去看，也没时间去看。

他的同事(shi)A確(que)診(zhen)抑郁症休息了一周，回来后被上司嘲諷(feng)：“你是为了偷懒裝(zhuang)病(bing)吧”。他的另(ling)一个同齡(ling)同事B原本陽(yang)光(guang)开朗(lang)，但因为上司的职场霸凌也得了抑郁症。

在B鼓(gu)起勇(yong)氣(qi)向(xiang)上司提議(yi)停(ting)止(zhi)内卷和职權(quan)騷(sao)擾(rao)后，B被公司当作空(kong)气冷(leng)處(chu)理，不再委(wei)派(pai)给他任何工作，B被迫辞职。

他发现，公司的员工无論(lun)什么年紀(ji)都是一臉(lian)愁(chou)容(rong)。大家穿(chuan)着西装，看上去体面，经常在各(ge)國(guo)各地出差(cha)，在機(ji)场贵賓(bin)室接(jie)受(shou)優(you)质的服(fu)務(wu)，但每个人都破(po)碎(sui)不堪(kan)，跟(gen)犯(fan)人没有区别。

吐(tu)槽(cao)周末加班

他开始问自己是不是一辈子都要过这种生活，但眼(yan)前的问题是，他无法辞职，因为他辞职了只可能失(shi)业，更何況(kuang)他每天工作15个小时也没时间找别的工作。

然而，他觉得如果自己在这里干到退休，那他肯定会死(si)掉(diao)或者疯掉。所以他从入职初(chu)期开始痛下决心，拼命攒钱，决定尽早开始FIRE生活。

“用20年的时间积累(lei)退休资金，如果做不到的话，我的人生也没有希(xi)望(wang)了吧，那寧(ning)可去死。”

他做出了这样的規(gui)劃(hua)：假(jia)定他要45岁退休，那么存款9500万日元，加上资产的年利潤(run)、加上65岁后有每月10万日元的养老金、再加上老家的房(fang)子大概(gai)價(jia)值1000万日元，大概够他自由活到85岁。 （后来他把目(mu)標(biao)提升(sheng)到了1亿日元）

他本来有个女(nv)友，但为了達(da)成提前退休的目标，他无法结婚，所以两人分手(shou)。他感嘆(tan)如果自己在正常的人生中可能已经是两个孩(hai)子的父(fu)親(qin)了，但以他的狀(zhuang)况结婚生子就代(dai)表着要被公司绑架到65岁。

他表示：“只要这辈子不用再工作，我願(yuan)意永(yong)遠(yuan)單(dan)身！”

这名男性独自住(zhu)在月租(zu)不到3万日元 （1505元）的公司公寓(yu)，面积很小，基本没有家具(ju)。榻(ta)榻米和墻(qiang)面破舊(jiu)不堪，到处都是裂(lie)縫(feng)。微(wei)波(bo)爐(lu)、洗(xi)衣机、冰箱(xiang)基本上都用得是最差最便宜(yi)的东西。

这几个月电饭鍋(guo)壞(huai)了，他就一直(zhi)用烤(kao)网+酒(jiu)精炉+旧易(yi)拉(la)罐(guan)/牛奶盒煮(zhu)米饭吃。

对于恶劣的住房环境，他不以为然，因为加班到很晚又经常出差，他能在家待(dai)着的时间不多，只维持家的基本功(gong)能就好。

虽然看上去生活质量堪憂(you)，但这名男性也并没有把自己逼(bi)得太惨。他从不刻(ke)意节省水(shui)电费，也不会节省买書(shu)的钱，每年会定期体檢(jian) （意外很健康）。

每个月他会用股东福利和傑(jie)夫(fu)美食卡(ka) （许多公司会发给员工的餐饮禮(li)券(quan)）吃几顿“大餐”。其實(shi)就是牛肉饭和烤三文鱼定食这种普通的“社畜(chu)套餐。”

他夢(meng)想中，退休后自己想要环遊(you)日本或者在各个国家之间流浪(lang)。他为此花“重金”——3万日元从朋(peng)友那里买了一輛(liang)二(er)手车，别看价格(ge)几乎就是白送(song)，这可是个跑(pao)了10万公里的老破车了。

他把车后座(zuo)拆(chai)掉，改(gai)装成了迷(mi)你露(lu)营车，起名为FIRE號(hao)。在难得的休息日，他会开着车一个人去海(hai)边喝点啤(pi)酒，吃点披(pi)薩(sa) （奢侈品），用便攜(xie)锅煮点东西，然后睡在车上，完成一次极簡(jian)的度假。

达到8000万日元存款当天，他开车去了海边吃“大餐”

他会在博(bo)客(ke)里用有趣(qu)的表达方式(shi)分享自己每天的经歷(li)，可以看得出他对生活其实充滿(man)了熱(re)愛(ai)。

他经常给自己打气“一定要向存满1亿日元努(nu)力！”，他说这些年他每天都在擔(dan)心钱的事，提前退休后他“只想思(si)考(kao)除了钱之外的其他事情”。

在他眼中，存款賬(zhang)戶(hu)里的数字增长，意味着自己和梦想的接近(jin)，所以他不为现在的节衣缩食感到羞(xiu)恥(chi)。如今，他离目标只有一步(bu)之遙(yao)，心里只感到平靜(jing)。

在博客上，45岁的他暢(chang)想了达成FIRE目标的当天自己要做的事。他想聽(ting)着《勇者鬥(dou)恶龍(long)》的主(zhu)题曲(qu)，帥(shuai)气地交(jiao)上辞呈(cheng)。

走出门后他要把西装和皮鞋(xie)全部扔(reng)掉，穿上T恤(xu)和运动鞋，在公園(yuan)里自由奔(ben)跑，如果正好是趕(gan)上櫻(ying)花的季(ji)节就更好了。他会去銀(yin)行把所有钱都取出来，跟它(ta)们合影，再把钱存回去。

然后他要买一瓶啤酒，坐在日本最繁忙(mang)的地鐵(tie)站(zhan)旁(pang)的长椅(yi)上，看着仍在受通勤煎(jian)熬(ao)的上班族们，给自己舉(ju)行一场小小的酒会。

他在文中说：“如果那天我打扰到您(nin)，請(qing)您原諒(liang)，您可以对我翻(fan)白眼，但您要知(zhi)道，我为这一天奮(fen)斗了20年。”希望他能尽快过上不用上班的自由生活吧....

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