穿越到古风世界,感受广告词的力量!

感受广告词的力量:穿越到古风世界

第一部分:广告词的背后

穿越到古风世界,看到许多古代商家的广告词,这些广告词虽然文字简单,却流传至今。广告词的背后,是商家在经营中的心血和智慧。广告词不仅仅是让人记住品牌和产品的宣传语,更是通过人们对于自己需求的反应,从而促进销售。因此,广告词的精准定位和巧妙构思显得尤为重要。

1.1 广告词的精准定位

广告词的精准定位,是让广告词达到最佳宣传效果的基础。在定位时,需要先分析目标客户的特征,进而确定宣传对象,制定宣传方案。例如,在古风世界的某个市集上卖糕点的摊主,需要针对在市集逛街的顾客,推出香甜脆口,回味无穷的宣传语,吸引他们品尝自己的糕点,达到销售的目的。

1.2 广告词的巧妙构思

广告词的巧妙构思,是让广告词引人围观的关键。巧妙的构思可以将产品特点和顾客需求巧妙地融合在一起。例如,前面提到的糕点摊主,他们可以巧妙地将香甜脆口与回味无穷相结合,强调自己的糕点即不仅仅美味,而且可以让人回味无穷,让人印象深刻,增加购买欲望。

第二部分:广告词的艺术

广告词的艺术性,是让广告词成为艺术品的保证。艺术性是广告词成功的必要条件之一,它可以使广告词成为文学、诗歌等艺术形式的一种延续。广告词的艺术性,有着不同于其他文体的特点。

2.1 广告词的简洁

广告词的艺术性,与其简洁的表达方式密不可分。简洁的表达方式能使广告词更容易被人理解和接受,更容易记忆和传播,进而提高销售效果。例如,吃了就停不下来的广告语,简洁而明了地表达了产品的特点,让人一听就明白产品的卖点。

2.2 广告词的形象性

广告词的艺术性,还可以通过形象的表达方式来体现。形象的表达方式可以通过诸如绘画、文字描述等方式呈现。例如,像亲妈般的保护的广告语,通过形象的表达方式,使人联想到妈妈的呵护,让人感到亲近和安心。

第三部分:广告词的影响

广告词的影响力,是让广告词成为推广产品和增加销售的重要手段。广告词可以影响人的消费心理和消费行为,进而实现商家的销售目标。广告词的影响力,不仅可以在瞬间刺激人们的购买欲望,而且可以对人的消费观念和行为产生长期影响。

3.1 广告词的刺激性

广告词通过生动、形象的表达方式,往往能够在瞬间刺激人的购买欲望。例如,走过路过不要错过的广告词,以简洁明了的表达方式和生动的形象吸引人们的注意力,增加产品的曝光率,从而实现增加销售的目的。

3.2 广告词的长期效应

广告词的影响力,还可以在长期的消费过程中起到作用。广告词可以影响人的消费观念和价值观,从而形成消费的习惯和行为。例如,追求精致生活的广告词,能够影响人们的消费价值观,让人对精致的生活方式产生认同和追求,从而使得相应的产品销售量得到提升。

第四部分:广告词的创新

广告词的创新,是让广告词在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键之一。创新可以使广告词突破传统的表现方式,更好地适应当今逐渐变化的市场环境和消费者需求。广告词的创新,需要在发掘新的营销策略和引入新的营销渠道等方面下功夫。

4.1 广告词创新策略

广告词的创新策略,是通过不断发掘新的话题和创新的表现方式来达到吸引消费者的目的。例如,某品牌通过采用店铺里的实景拍摄和社交媒体的分享方式,将产品的促销效果最大化,让消费者真正感受到品牌的内涵和精神。

4.2 广告词创新渠道

广告词的创新渠道,是通过创新的方式引入新的营销渠道,以更好地与消费者沟通和互动。例如,某品牌在某社交平台上推出小游戏或在线讲座,通过活动参与和知识分享等方式,吸引消费者关注品牌和产品,从而提高市场的知名度和竞争力。

总结归纳

广告词作为营销中必不可少的一部分,其价值和作用不容小觑。广告词的精准定位和巧妙构思、艺术性、影响力和创新性,都在不断地推动着广告词的发展和创新。穿越到古风世界,再次感受到广告词的力量,让人感受到广告词真正的价值所在。话题:Q1:穿越到古风世界,广告词的应用是否与现代社会相似?Q2:广告词对消费者行为的影响是否可以量化?A1:穿越到古风世界的广告词应用中,广告词的定位和构思方法与现代社会的广告词应用相似。在广告词的创新方面,由于古风世界缺乏现代技术和媒介,所以创新的方式存在一定差异。A2:广告词对消费者行为的影响可以通过市场调查和数据分析进行量化。例如,通过对广告词的曝光率和销售量的相关性进行分析,在一定程度上可以评估广告词对消费者行为的影响。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>山(shan)東(dong)投(tou)資(zi)版(ban)圖(tu)縮(suo)影(ying):從(cong)這(zhe)裏(li)看(kan)到(dao)未(wei)來(lai)

2023年(nian)是(shi)山东建(jian)設(she)全(quan)國(guo)首(shou)個(ge)綠(lv)色(se)低(di)碳(tan)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)先(xian)行(xing)區(qu)的(de)啟(qi)動(dong)之(zhi)年。世(shi)人(ren)都(dou)在(zai)關(guan)註(zhu),这場(chang)改(gai)革(ge)將(jiang)如(ru)何(he)破(po)題(ti)?

“眼(yan)下(xia),东明(ming)石(shi)化(hua)正(zheng)在籌(chou)建又(you)壹(yi)个重(zhong)大(da)投资項(xiang)目(mu)。这将推(tui)动企(qi)業(ye)向(xiang)煉(lian)化一體(ti)化的深(shen)度(du)轉(zhuan)型(xing)。”2023年6月(yue)28日(ri),在山东省(sheng)绿色低碳高质量发展重點(dian)项目現(xian)场觀(guan)摩(mo)中(zhong),山东东明石化集(ji)團(tuan)(以(yi)下簡(jian)稱(cheng)“东明石化”)董(dong)事(shi)局(ju)主(zhu)席(xi)李(li)湘(xiang)平(ping)對(dui)前(qian)来調(tiao)研(yan)的山东主政(zheng)者(zhe)这樣(yang)說(shuo)。

东明石化位(wei)於(yu)菏(he)澤(ze)市(shi)东明縣(xian),總(zong)资產(chan)650億(yi)元(yuan),原(yuan)油(you)一次(ci)加(jia)工(gong)能(neng)力(li)1050萬(wan)噸(dun)/年,是山东乃(nai)至(zhi)中国最(zui)大的地(di)炼企业。

以前,这家(jia)炼廠(chang)的主營(ying)业務(wu)是生(sheng)产成(cheng)品(pin)油。2018年,东明石化開(kai)始(shi)布(bu)局化工业务,注冊(ce)成立(li)勁(jin)海(hai)化工,通(tong)過(guo)投建高端(duan)聚(ju)烯(xi)烴(ting)等(deng)项目,炼油與(yu)化工业务占(zhan)比(bi)已(yi)達(da)5:5。2023年,东明石化筹建世界(jie)首創(chuang)的UPC项目,这将使(shi)其(qi)油化比變(bian)為(wei)3:7,徹(che)底(di)扭(niu)转炼油獨(du)大的业务結(jie)構(gou)。

2023年6月28日至30日,山东省委(wei)省政府(fu)以及(ji)16个地市的主要(yao)負(fu)責(ze)人在菏泽、聊(liao)城(cheng)、泰(tai)安(an)三(san)市开展绿色低碳高质量发展重点项目现场观摩,重点檢(jian)驗(yan)新(xin)舊(jiu)动能转換(huan)五(wu)年以来取(qu)得(de)的成效(xiao),总结推动高质量发展的經(jing)验做(zuo)法(fa),查(zha)擺(bai)解(jie)決(jue)遇(yu)到的困(kun)難(nan)和(he)問(wen)题。东明石化是这场观摩的第(di)一站(zhan)。

當(dang)下,这个北(bei)方(fang)经濟(ji)第一大省正處(chu)于兩(liang)场改革銜(xian)接(jie)关口(kou)。

2018年,作(zuo)为制(zhi)造(zao)业大省的山东率(lv)先拉(la)开了(le)一场新旧动能转换的探(tan)索(suo)。五年取得突(tu)破之時(shi),2022年8月,国务院(yuan)又賦(fu)予(yu)山东建设全国首个绿色低碳高质量发展先行区的使命(ming)。这意(yi)味(wei)著(zhe),山东将承(cheng)擔(dan)起(qi)为全国高质量发展探路(lu)的责任(ren)。

2023年,正是先行区建设的启动之年。这次大規(gui)模(mo)、高规格(ge)的重点项目观摩傳(chuan)遞(di)了怎(zen)样的信(xin)號(hao)?

转型升(sheng)級(ji)新动力

山东擁(yong)有(you)全国數(shu)量最多(duo)的地方炼厂,总产能高达2.1亿吨,被(bei)称为全球(qiu)第三大炼油基(ji)地。东明石化是其中规模最大的炼厂。在过去(qu)5年中,这家石化龍(long)頭(tou)企业相(xiang)繼(ji)投建了两大重点项目,掀(xian)起了从传統(tong)炼油向炼化一体化的深度转型。

在东明石化中央(yang)控(kong)制室(shi)內(nei),李湘平对观摩团講(jiang)述(shu)着转型的由(you)来。中国原油進(jin)口量每(mei)年高达5.5亿吨,但(dan)成品油市场卻(que)一直(zhi)有着数千(qian)万吨过剩(sheng)产能。加之全国七(qi)大石化基地相继建成投产,山东地炼身(shen)处南(nan)北夾(jia)擊(ji)之下,传统炼油业务的生存(cun)空(kong)間(jian)越(yue)来越小(xiao)。

转型勢(shi)在必(bi)行。

2018年8月,就(jiu)在山东新旧动能转换改革的第一年,东明石化注册成立了劲海化工,引(yin)进外(wai)国的先进技(ji)術(shu),投资70.7亿元筹建100万吨/年资源(yuan)綜(zong)合(he)利(li)用(yong)项目,利用上(shang)遊(you)炼油的副(fu)产品来生产高端聚烯烃。

聚烯烃是高端化工品的基礎(chu)材(cai)料(liao),下游可(ke)廣(guang)泛(fan)應(ying)用于生产汽(qi)車(che)的保(bao)險(xian)杠(gang)、外殼(ke)、玻(bo)璃(li),醫(yi)療(liao)器(qi)械(xie)中的針(zhen)瓶(ping)、輸(shu)液(ye)袋(dai)、针管(guan),農(nong)业的塑(su)料薄(bo)膜(mo)等多个領(ling)域(yu)。

該(gai)项目入(ru)選(xuan)了2020年山东省重点项目,獲(huo)得了政府资金(jin)和政策(ce)支(zhi)持(chi),于2020年6月开工建设,2023年3月正式(shi)投产。目前,中国高端聚烯烃50%以上依(yi)賴(lai)进口,每年約(yue)有3000万吨的市场缺(que)口。该项目預(yu)計(ji)年銷(xiao)售(shou)收(shou)入71亿元,年利稅(shui)34亿元。

借(jie)助(zhu)该项目,东明石化从以前主要生产成品油,转变为炼油与化工业务占比5:5。

2023年,山东又一场改革启动之際(ji),东明石化又迎(ying)来了一个重大投资项目。

“UPC(原油直接超(chao)级催(cui)化裂(lie)解制烯烃技术)科(ke)技試(shi)验工程(cheng)项目已经获得国家发改委批(pi)復(fu),目前正在进行开工建设的前期(qi)準(zhun)備(bei)。”李湘平说,这个项目总投资220亿元,是菏泽市單(dan)体投资最大的高端制造业项目。

传统炼化工藝(yi)流(liu)程是先将原油炼化,再(zai)生产化工材料;UPC技术可将原油直接变为化工材料,一步(bu)到位。与传统工艺相比具(ju)有投资少(shao)、消(xiao)耗(hao)低、效益(yi)好(hao)等優(you)势,与山东绿色低碳的发展新理(li)念(nian)相符(fu)。

东明石化30万吨/年UPC科技试验工程项目是由东明石化与中国石油大學(xue)(華(hua)东)聯(lian)合开发的技术,经国家石化联合會(hui)組(zu)織(zhi)的院士(shi)团隊(dui)技术鑒(jian)定(ding):该技术具有自(zi)主知(zhi)識(shi)产權(quan),所(suo)开发的專(zhuan)用催化劑(ji)屬(shu)世界首创、技术总体水(shui)平国际领先。如能采(cai)用该技术,未来中国可減(jian)少近(jin)亿吨原油进口量。

李湘平表(biao)示(shi),该项目在5万吨级工业化生产中運(yun)行穩(wen)定,但出(chu)于世界首创、稳健(jian)经营的考(kao)慮(lv),先上馬(ma)30万吨项目,再行擴(kuo)产到100万吨。未来UPC项目建成,东明石化油化比将达到3:7,推动企业炼化一体化的深度转型。

同(tong)为传统产业,以熱(re)電(dian)、鋁(lv)冶(ye)炼加工和化工为主业的信发集团也(ye)经歷(li)了一场绿色、低碳转型之路。

信发集团位于聊城市茌(chi)平县,是中国最大的铝加工企业之一,2022年主营业务收入2681亿元。这家民(min)企極(ji)为低调,平时少为外人所知。

信发集团董事長(chang)張(zhang)剛(gang)向观摩团介(jie)紹(shao),三條(tiao)产业鏈(lian)在生产中会产生大量的煤(mei)渣(zha)、粉(fen)煤灰(hui)、脫(tuo)硫(liu)石膏(gao)等固(gu)体廢(fei)物(wu)。这些(xie)固废堆(dui)積(ji)如山,如何处理成为摆在企业面(mian)前的难题。

原来,信发集团三大主业规模巨(ju)大,曾(zeng)是出了名(ming)的能耗大戶(hu)、排(pai)放(fang)大户。據(ju)測(ce)算(suan),若(ruo)企业拉煤的貨(huo)车首尾(wei)相接排起来,能从聊城厂区一直排到济南。正是因(yin)为超標(biao)排放、汙(wu)染(ran)嚴(yan)重,企业曾差(cha)点倒(dao)在“環(huan)保風(feng)暴(bao)”中。

“各(ge)類(lei)生態(tai)环保政策督(du)促(cu)和倒逼(bi)我(wo)們(men)爭(zheng)分(fen)奪(duo)秒(miao)治(zhi)污染、减排放,集团先後(hou)关停(ting)了15臺(tai)30万千瓦(wa)以下燃(ran)煤機(ji)组,投资300多亿元对全产业链进行升级改造。”张刚说,在这个过程中,企业又打(da)造了第四(si)条环保建材产业链。

信源绿色新型环保建材项目,正是新产业链的核(he)心(xin)。该项目总投资20.8亿元,2022年5月份(fen)投产,年产2.4亿平方米(mi)紙(zhi)面石膏板(ban)、单厂产能世界最大,420万立方米粉煤灰加氣(qi)混(hun)凝(ning)土(tu)砌(qi)塊(kuai)、砌块板产量全国最大。

当天(tian),张刚向观摩团讲述了这条产业链将一块石子(zi)重复利用6遍(bian),把(ba)固废作为原料吃(chi)幹(gan)榨(zha)凈(jing)的历程——当一粒(li)石子进入生产線(xian)后,先是生产石灰—电石—聚氯(lv)乙(yi)烯;产生的废料电石泥(ni)可以代(dai)替(ti)石灰生产氧(yang)化铝;還(hai)能用于电厂脱硫;脱硫产生的脱硫石膏可生产石膏粉、石膏板。一粒石子貫(guan)穿(chuan)于四大产业链,从废料废渣变为优质建材。一吨石子126元/吨,即(ji)使不(bu)算其他(ta)5次利用,僅(jin)以石膏板每吨均(jun)價(jia)1500元计算,附(fu)加值(zhi)就增(zeng)加了12倍(bei)。

过去,这1400万吨固废既(ji)占用土地又污染环境(jing),每年处理废料就要花(hua)費(fei)亿元以上。现在,这些废料变成资源生产建材,每年可直接增加经济效益20亿元,帶(dai)动整(zheng)体循(xun)环经济增加效益100亿元以上。目前,信发集团各产业链均达到超低排放,旗(qi)下11家企业被列(lie)入应急(ji)减排A级企业。

科技催生新动能

此(ci)次现场观摩选擇(ze)了山东的菏泽、聊城、泰安三地。这些城市地处山东省中西(xi)部(bu),经济相对欠(qian)发达,但同样集聚了許(xu)多高科技的新动能。波(bo)米科技有限(xian)公(gong)司(si)(以下简称“波米科技”)就是一个打破国外壟(long)斷(duan)、突破“卡(ka)脖(bo)子”关鍵(jian)技术的企业。

总经理杜(du)孟(meng)成对观摩团说,波米科技生产的光(guang)敏(min)性(xing)聚酰(xian)亞(ya)胺(an)材料已成为芯(xin)片(pian)先进封(feng)裝(zhuang)中最核心的材料。因其具备光刻(ke)性能,又被称为封装领域的“光刻膠(jiao)”。这是中国目前唯(wei)一能夠(gou)實(shi)现工业化量产的芯片先进封装材料。

芯片生产分为设计、制造和封装三个环節(jie)。盡(jin)管中国在芯片封装领域实力較(jiao)強(qiang),但封装材料却被美(mei)日垄断40余(yu)年。在2019年日韓(han)貿(mao)易(yi)争端中,日本(ben)公布三種(zhong)半(ban)導(dao)体重要材料停供(gong)韩国,其中就包(bao)含(han)这类产品。最后,韩国政府和以三星(xing)为代表的半导体企业直接“繳(jiao)槍(qiang)投降(jiang)”,足(zu)見(jian)其重要性和研发难度。

杜孟成解釋(shi)道(dao),光敏性聚酰亚胺材料是芯片先进封装中最难的关键材料,国内许多科研机构、上市公司都能生产,但就是無(wu)法实现商(shang)业化量产。一是技术难突破,二(er)是客(ke)户难接受(shou),属于典(dian)型的“雙(shuang)壁(bi)壘(lei)”产品。

波米科技起源于中科院化学所,研发基地设在北京(jing),生产基地设在河(he)北。2017年,波米科技被山东陽(yang)谷(gu)华泰化工股(gu)份有限公司董事长王(wang)文(wen)博(bo)收購(gou),2020年整体搬(ban)遷(qian)至聊城市阳谷县。

从北京、河北搬迁至阳谷讓(rang)这个初(chu)创企业得以降低运营成本,大量基層(ceng)科研人員(yuan)减小了生活(huo)壓(ya)力。杜孟成说,封装测试成本高昂(ang),一个12寸(cun)的晶(jing)圓(yuan)就要幾(ji)十(shi)万元。波米科技与客户测试一次至少要半年以上,第二次修(xiu)正后又要耗费半年。有时一次测试发现6个问题,解决了一个问题,又会冒(mao)出来更(geng)多问题,就得重头再来……仅波米科技一个下游客户就有几十个技术人员、历时数年參(can)与测试,耗费了上亿元的开支。可如果(guo)不能实现突破,中国芯片封装技术再好也要受制于人。

所幸(xing),波米科技最終(zhong)打通了技术难关。2020年,波米科技总投资10.4亿元建设生产工厂,于2022年2月正式投产。

“2022年之前,国内市场先进封装材料全部依赖进口;2022年之后,波米逐(zhu)步实现了进口替代。”杜孟成上个月刚刚走(zou)訪(fang)了一个国内客户,该企业已有60%用量实现了国产化替代。杜孟成告(gao)訴(su)观摩团,目前项目产能足以供应中国市场。

只(zhi)有创新才(cai)能闖(chuang)出一条生路。睿(rui)鷹(ying)制藥(yao)集团总裁(cai)、首席科学家彭(peng)继先对此深有感(gan)觸(chu)。

睿鹰集团地处山东菏泽,搞(gao)生物医药可以说先天不足。“生物医药行业,不同于其他行业,属于‘高技术、高质量、高人才’的‘三高行业’。这里搞研发不如北上广人才多,建车间不如大城市资金豐(feng)厚(hou),拼(pin)市场不如南方地区广闊(kuo)。即使別(bie)人带着资本、技术和人才过来,我们能提(ti)供什(shen)麽(me),又如何与之合作?只能憑(ping)借创新。”彭继先说。

了未元生物医药全产业链智(zhi)能化柔(rou)性制造平台正是睿鹰制药创新的成果。此前,生物医药行业是重资产、资金密(mi)集型行业,企业生产每一种新药都須(xu)新建生产线,造就了一个车间只生产一种药品的现狀(zhuang)。

为破解这一瓶頸(jing),彭继先带领团队探索构建一个柔性制造平台——将制药工艺流程拆(chai)分为109个单元,通过各单元自由组合,在智能軟(ruan)件(jian)的匹(pi)配(pei)下组成新的生产线,不需(xu)要再进行重资产的投入,突破了制药行业“一品一线”的产业化瓶颈。

彭继先介绍,平台建设需要强大的技术支撐(cheng),睿鹰制药联合德(de)国西門(men)子、美国羅(luo)克(ke)韋(wei)爾(er)等企业共(gong)同打造了智能化体系(xi)。为了吸(xi)引人才进駐(zhu),睿鹰制药将传统的聘(pin)用关系转为合夥(huo)模式,既解决了人才短(duan)缺的问题,还提升了人才的歸(gui)属感。同时,平台建设所需资金得到了政府部门的支持,克服(fu)了资金困难。

该项目总投资50亿元,2019年7月开工建设,2022年4月一期竣(jun)工投产。项目主要建设28个车间、99条生产线,圍(wei)繞(rao)化学药制剂、中医药、医用新材料三大板块。该技术平台可承接70%以上类别的药品生产,压缩药品产业化时间90%、节约成本2/3以上。

目前,睿鹰制药已与中科院微(wei)生物所、中国药科大学、美国輝(hui)瑞(rui)等21家单位(企业)簽(qian)约合作、几十个品种的药品产业化落(luo)地。其中,年产粉针制剂6亿支、片剂1亿片、胶囊(nang)2亿粒、顆(ke)粒剂3000万袋。2022年,睿鹰制药实现营业收入27亿元、利税4.5亿元。

彭继先说:“下一步,我们将把平台打造成生物医药产业的标准化模板,引进更多创新药物,助力菏泽实现‘研发在全球、孵(fu)化在菏泽,资源在全球、产业在菏泽’的生物医药产业聚集生态。”

投资如何有效

两天半的现场观摩,一共调研了18个项目的建设情(qing)況(kuang)。

这些项目平均投资规模逾(yu)68亿元,预计投产后年产值突破50亿元的超过1/3。在这些项目中,有的是传统产业的延(yan)链補(bu)链、转型升级项目,有的是依靠(kao)科技创新快(kuai)速(su)興(xing)起的“四新经济”。涉(she)及产业包括(kuo)中医药、生物医药、新能源汽车、电池(chi)、寵(chong)物食(shi)品、半导体、新材料和特(te)种鋼(gang)等,其中菏泽现代医药港(gang)、石橫(heng)特钢特种建築(zhu)用钢、泰山新聞(wen)出版小鎮(zhen)3个项目,投资均突破百(bai)亿元。

投资项目是地方经济的一面鏡(jing)子。观摩团在这些项目中看到了什么?

在山东主政者看来,它(ta)们既反(fan)映(ying)出当地改革的成果——规模体量大、行业競(jing)争力强、生态底色足、融(rong)合水平高;又体现着经济发展的现状——“大项目好项目总体偏(pian)少、招(zhao)商项目儲(chu)备不足、部分项目建设緩(huan)慢(man)等问题仍(reng)然(ran)突出,新业态、新模式等创新型项目不够多,外资项目偏少”;既顯(xian)露(lu)出地方的后发优势——制造成本较低、土地资源相对丰富(fu),政府对于大项目、高科技项目能够給(gei)予更多的政策支持;同时也是山东全省产业发展的一个缩影——传统产业体量巨大,节能降耗之路依然漫(man)长,新兴动能规模尚(shang)小,还需长期培(pei)育(yu)。

2023年是山东建设全国首个绿色低碳高质量发展先行区的启动之年。世人都在关注,这场改革将如何破题?

在6月30日下午(wu)舉(ju)行的全省现场观摩工作会議(yi)上,山东省委書(shu)記(ji)林(lin)武(wu)指(zhi)出,推进先行区建设,必须发揮(hui)好投资的关键作用,以有效投资夯(hang)实绿色低碳高质量发展基础。

今(jin)年以来,山东大力抓(zhua)项目扩投资,有力支撑了经济稳增长。今年1-5月,全省固定资产投资增长5%,好于全国平均水平1个百分点。不过从拉动经济的“三駕(jia)马车”来看,近段(duan)时间,外贸形(xing)势依然复雜(za)严峻(jun),消费恢(hui)复的基础尚不稳固。在这种形势下,投资的重要性更加凸(tu)显,保持投资平稳增长至为关键——今天的项目就是明天的产出,今天的投资力度就是明天的发展速度。

值得关注的是,山东省反复强调“有效”是投资的靈(ling)魂(hun),認(ren)为扩大“有效”投资是实现稳定增长的“牛(niu)鼻(bi)子”、增强发展后劲的“蓄(xu)水池”、促进社(she)会就业的“增容(rong)器”。

在山东主政者看来,有效投资能够稳定经济运行、优化产业结构、提高生产效率、增强创新能力、改善(shan)人民生活;无效低效投资不仅会造成资源要素(su)浪(lang)费,还可能带来产能过剩、企业虧(kui)損(sun),甚(shen)至惡(e)性竞争、金融风险。因此,关键是要找(zhao)准並(bing)把握(wo)好投资方向,提高投资精(jing)准性有效性,实行“精准滴(di)灌(guan)”,决不能再搞“大水漫灌”。

实行“精准滴灌”需要解好这样几个“必答(da)题”:往(wang)哪(na)投、誰(shui)来投、怎么投。

对于“往哪投”的问题,山东主政者列举了基础设施(shi)、信息(xi)技术、高端装备、绿色低碳、能源建设、技术改造、海洋(yang)经济、现代农业和民生保障(zhang)等部分领域,要求(qiu)各市县要根(gen)据本地发展实际和产业基础优势,找准各自投资方向。

細(xi)数这些投资方向,既有横向的不同产业,也有縱(zong)向的不同领域。比如,“技术改造”被列入其中是因为主政者相信,“如果说新建项目是‘增量培育’,那(na)么技术改造則(ze)是‘存量变革’,更容易产生裂变效应,更加直接、更加有效”。

山东还将“绿色低碳”劃(hua)入重点投向,提出大力支持节能设备、节能建材等高效节能项目投资,支持环保装备、绿色材料、污水处理等先进环保项目投资,支持工业固废综合利用等资源循环利用项目投资,培育新的绿色增长点。

作为制造业大省,山东已是全国最大的环保市场。2022年,山东环保企业数量居(ju)全国第一,产值居全国前列。显然,如能用环保市场带动环保产业最终实现环保目标,可謂(wei)一举多得。

对于“谁来投”的问题,山东主政者认为,要着力拓(tuo)展投资主体,一是千方百计激(ji)活民间投资,二要多措(cuo)并举招引外来投资。

从此次观摩的项目来看,投资主体既有地方国企也有央企,但民企占据了大多数。目前,山东民间投资占全部投资60%以上。此次工作会议特别强调,堅(jian)持“非(fei)禁(jin)即入”,最大限度放寬(kuan)市场准入。与此相关的是,山东省正在开展新一輪(lun)市场准入壁垒清(qing)理专项行动,强化市场准入负面清单管理,让民间资本在更多领域发挥更大作用。同时,会议还要求瞄(miao)准京津(jin)冀(ji)、长三角(jiao)、大灣(wan)区等地区,密切(qie)关注世界500强、行业领軍(jun)企业以及外商,开展市场化、专业化、开放式招商。

聚焦(jiao)“怎么投”,山东计划创新完(wan)善保障体系。未来,山东将在要素保障中实行“精准滴灌”——必须坚持“要素跟(gen)着项目走”原则,创新要素保障政策措施,切实“让好马吃到好料”,在用地、资金、碳排放指标等方面以高水平资源要素供给保投资、保项目、保发展。

要素保障是投资落地的前提、项目建设的基础。此次会议强调,要重点看项目的能效指标,即万元GDP能耗水平,坚持分类施策,对“两高”行业严格实行总量控制,新上项目严格執(zhi)行等量替代原则;对能耗高于全省平均水平的项目,審(shen)慎(shen)决策、严格管控;对能耗、能效达到全国先进水平的项目,一律(lv)放行。

或(huo)许在菏泽、聊城、泰安落地生根的这18个项目,可以看做当下山东投资版图的一个缩影,它们将共同支撑起这个北方经济大省的未来。正如山东省委书记林武所说:“一个产业项目从落地开工到建成投产,一般(ban)需要一两年。现在落地的项目、形成的投资,一两年后将会转化为现代化产业体系的拼图,形成先进生产力,为高质量发展提供源源不断的支撑。”

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