发布广告,从创意到制作:简单易学

发布广告是一种常见的推广方式,可以让品牌或企业得到更多的曝光和关注。但是,如何从创意到制作,使广告更加简单易学呢?下面将从几个方面详细阐述。

1. 创意策划

创意是广告成功的第一步,需要充分调研目标受众的需求和心理,从而确定创意方向。首先,需要挖掘品牌或企业的独特性,找到优势和特点,从而确定一个独特的、能够吸引目标受众的创意。其次,需要考虑创意的表现形式和传播方式,比如可以选择图文、视频、动画等多种形式来呈现广告。最后,在创意策划过程中需要注意,广告的内容和形式必须符合国家相关法律法规,不得有虚假宣传和误导消费者的情况。

2. 媒介选择

在广告创意确定后,需要选择适合的媒介来传播广告。这需要根据目标受众的特点和媒介的特点来进行选择。比如,如果目标受众是年轻人群体,可以选择在抖音、微信等社交媒体平台进行广告投放;如果目标受众是商务人群,可以选择在财经媒体上进行广告投放。

媒介选择需要根据不同的广告目的来确定,如提升品牌知名度可选择大众媒体进行广告投放,如提高销量可选择电商平台进行广告投放,如提高转化率可选择结合搜索引擎优化进行广告投放。

3. 制作流程

在媒介选择之后,需要对广告进行制作。广告制作一般分为三个阶段:预制、制作和后期制作。预制阶段是对广告素材进行拍摄和录制的阶段,制作阶段是对素材进行剪辑、配音、配乐等处理的阶段,后期制作阶段是对制作好的广告进行修剪、润色、特效等处理的阶段。在制作流程中,需要注意广告的时间长度、画面质量和音频效果等方面。

另外,在制作流程中需要根据媒介的需要进行适配,比如在不同媒介平台上展示的广告尺寸、格式等可能存在差异,需要根据实际情况进行调整。

4. 数据监测

广告发布后,需要对广告效果进行数据监测。这可以通过安装监测代码或使用第三方监测工具来实现。数据监测可以帮助企业了解广告的受众和效果,进而进行优化。比如可以根据数据结果对广告的投放时间、地域、渠道等进行调整,提升广告效果。

此外,需要注意广告监测和数据处理过程中的合法性和隐私保护,不得侵犯用户的隐私权。

总结

发布广告需要从创意到制作层层把关,其中创意策划、媒介选择、制作流程和数据监测是关键的环节。通过这些步骤,可以使广告更加简单易学,使品牌和企业得到更多的曝光和关注。

问答话题:

1. 怎么样选择适合的广告媒介平台?

根据目标受众特点、广告目的和媒介特点三个方面进行选择。比如,如果目标受众是年轻人,可以选择在社交媒体平台进行广告投放;如果目标是商务人群,可以选择在财经媒体上进行广告投放。在选择媒介平台时,还需要考虑媒介的差异和特点,选择适合的广告投放方式。

2. 广告发布后如何进行数据监测?

可以通过安装监测代码或使用第三方监测工具来实现。数据监测可以帮助企业了解广告的受众和效果,进而进行优化。比如可以根据数据结果对广告的投放时间、地域、渠道等进行调整,提升广告效果。

3. 广告制作的流程有哪些?

广告制作一般分为三个阶段:预制、制作和后期制作。预制阶段是对广告素材进行拍摄和录制的阶段,制作阶段是对素材进行剪辑、配音、配乐等处理的阶段,后期制作阶段是对制作好的广告进行修剪、润色、特效等处理的阶段。

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我(wo)國(guo)核电進(jin)入(ru)安(an)全(quan)高(gao)效(xiao)发展(zhan)期,核电核準(zhun)加(jia)速(su)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 劉(liu)鋒(feng)

作(zuo)為(wei)壹(yi)種(zhong)清(qing)潔(jie)和(he)可(ke)再(zai)生(sheng)的(de)能(neng)源(yuan),近(jin)年(nian)來(lai)以(yi)核电廠(chang)、太(tai)陽(yang)能发电、水(shui)电工(gong)程(cheng)、風(feng)力(li)发电等(deng)方(fang)式(shi)所(suo)構(gou)成(cheng)的清洁能源年发电量(liang)在(zai)逐(zhu)漸(jian)上(shang)升(sheng),可再生能源发电量比(bi)重(zhong)越(yue)来越大(da)。

相(xiang)比风能、光(guang)伏(fu)在過(guo)去(qu)幾(ji)年的风光,核电相對(dui)低(di)調(tiao)。但(dan)是(shi)從(cong)主(zhu)力大象(xiang)——中(zhong)国核电的年报业績(ji)可看(kan),核电依(yi)舊(jiu)保(bao)持(chi)高速增(zeng)長(chang)態(tai)勢(shi)。

根(gen)據(ju)2022年报,中国核电全年實(shi)现營(ying)业收(shou)入712.86億(yi)元(yuan),創(chuang)下(xia)歷(li)史(shi)最(zui)高值(zhi);歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)潤(run)90.09亿元,同(tong)比增加 9.66%;毛(mao)利率(lv)保持在45.63%的高位(wei)。

近年来,国內(nei)核能发电量持續(xu)增长。2022年全国核电機(ji)組(zu)累(lei)計(ji)发电量4178亿千(qian)瓦(wa)時(shi),创历史新高,占(zhan)全国總(zong)发电量的4.7%,核能发电量位居(ju)全球(qiu)第(di)二(er)。

国際(ji)能源署(shu)(IEA)評(ping)估(gu)認(ren)为,到(dao) 2050 年全球核裝(zhuang)机容(rong)量要(yao)達(da)到现在的 3 倍(bei),而(er)中国將(jiang)是主要的增量市(shi)場(chang)。

政(zheng)策(ce)加速

2021 年我国核电发电量約(yue) 383TWh,核电发电占比约为 5%。雖(sui)然(ran)我国核电发电量位居世(shi)界(jie)前(qian)列(lie),但发电占比低於(yu) 10%的全球平(ping)均(jun)水平,較(jiao)美(mei)国、俄(e)羅(luo)斯(si)等国家(jia)存(cun)在较大趕(gan)超(chao)空(kong)間(jian)。

我国核电自(zi)上世紀(ji) 70年代(dai)開(kai)始(shi)发展,过去 10年核电核准分(fen)別(bie)于2011 年後(hou)和 2016 年后出(chu)现了(le)2次(ci)斷(duan)檔(dang)。2011 年因(yin)日本(ben)福(fu)島(dao)事(shi)件(jian),国内處(chu)于安全考(kao)慮(lv)在 2012-2014 年暫(zan)緩(huan)核电建(jian)設(she)核准。2016 以来国内用(yong)电增长放(fang)缓,装机容量快(kuai)速增长,出现多(duo)臺(tai)核电机组陸(lu)续投(tou)產(chan),導(dao)致(zhi)部(bu)分核电机组降(jiang)負(fu)荷(he)運(yun)行甚(shen)至(zhi)停(ting)机備(bei)用的情(qing)況(kuang);此(ci)外(wai),當(dang)时全球首(shou)個(ge)AP1000核电項(xiang)目(mu) ——浙(zhe)江(jiang)三(san)門(men)核电站(zhan)尚(shang)未(wei)投产,导致2016-2018 年核电项目核准暂停。2019年以来三代机组陆续投产,我国核电核准節(jie)奏(zou)加快。2022 年,国内核电核准數(shu)量达到创纪錄(lu)的 10 台,預(yu)计后续每年将保持 6-8 台开工核准。

根据 《“十(shi)四(si)五(wu)”现代能源體(ti)系(xi)規(gui)劃(hua)》,在2025年前,我国核电装机量达到70GW左(zuo)右(you), 较“十三五”期间增长40%。根据《中国核能发展报告(gao)(2021)》数据,到 2030年, 我国核电在运装机量有(you)望(wang)达到120GW,核电发电量占全国发电量的8%。根据《核电站的发展历程及(ji)應(ying)用前景(jing)》数据,到2050年我国核电装机总容量将达到400GW, 核电发电量份(fen)額(e)将增加到 14.5%。

台山(shan)核电站建设过程中,核岛设备、常(chang)规岛设备分别于开工第3年、开工第5年进场。參(can)考台山核电站的建设节奏,预计2019-2022年开工的核电站,将在2023-2025年迎(ying)来设备集(ji)中进场,我国即(ji)将迎来核电设备景氣(qi)周期。

根据英(ying)国能源技(ji)術(shu)研(yan)究(jiu)所(Energy Technologies Institute)数据,美国的標(biao)准壓(ya)水堆(dui)(PWR)建设成本中,直(zhi)接(jie)成本占比约达 33%,包(bao)括(kuo)結(jie)构和改(gai)进;反(fan)应堆设备;渦(wo)輪(lun)发电机设备;电气设备;散(san)熱(re)系統(tong);雜(za)项设备;特(te)殊(shu)材(cai)料(liao);模(mo)擬(ni)器(qi);直接成本的不(bu)可预見(jian)費(fei)等。

我国核电工程中设备投資(zi)占比平均超 50%,因此這(zhe)一領(ling)域(yu)值得(de)特别關(guan)註(zhu)。

国产化(hua)进程

压力容器在核岛设备投资中的占比最高,占23%,作为防(fang)止(zhi)輻(fu)射(she)性(xing)外泄(xie)的第二道(dao)屏(ping)障(zhang),压力容器对核安全至关重要,它(ta)具(ju)有制(zhi)造(zao)技术标准高、難(nan)度(du)大和周期长等特點(dian)。

根据中国一重 2020 年报顯(xian)示(shi),国内大部分反应堆压力容器由(you)中国一重制造,2020 年訂(ding)貨(huo)20.23 亿元,同比增加 18.03 亿元,毛利同比上升 4%。除(chu)国企(qi)之(zhi)外,科(ke)新机电、海(hai)陆重工、海鍋(guo)股(gu)份、蘭(lan)石(shi)重装等民(min)企也(ye)在布(bu)局(ju)生产反应堆压力容器。

国产化方面(mian), 在2016年,中国核电站反应堆压力容器的最后一个关鍵(jian)零(ling)部件—C 型(xing)密(mi)封(feng)環(huan)实现了国产化,中国成为繼(ji)美国之后全球第二个能生产 C 型密封环的国家。

主管(guan)道連(lian)接反应堆一次冷(leng)卻(que)劑(ji)系统的压力容器、蒸(zheng)汽(qi)发生器、主泵(beng)等关键部件,在核岛设备投资中的占比达20%。

国产化进程方面,渤(bo)船(chuan)重工在三门一期 AP1000机组中供(gong)货的主泵,首次实现了100%国产化。根据中为咨(zi)詢(xun)数据,台海核电生产的主管道在国内核电市场的占有率达50%,並(bing)出口(kou)到巴(ba)基(ji)斯坦(tan)。台海核电 2020年报显示,核电站一回(hui)路(lu)主管道占該(gai)公(gong)司(si)主营业務(wu)6.37%,已(yi)供货 10 余(yu)套(tao)主管道,有5套正(zheng)在生产制造。

主泵是核电运轉(zhuan)控(kong)制水循(xun)环的关键,功(gong)能是使(shi)冷却剂形(xing)成強(qiang)迫(po)循环,从而把(ba)反应堆中产生的热量傳(chuan)送(song)至蒸汽发生器以产生蒸汽,驅(qu)動(dong)汽轮机做(zuo)功。

国产化进程方面,2018年,哈(ha)电集團(tuan)和沈(shen)阳鼓(gu)风机集团共(gong)同承(cheng)制的首台 AP1000 屏蔽(bi)电机主泵試(shi)驗(yan)成功,标誌(zhi)了我国成功实现核主泵国产化。主泵泵殼(ke)国产化方面,应流(liu)股份、台海核电通(tong)过引(yin)进消(xiao)化吸(xi)收国外技术,目前已将主泵泵壳实现了国产化。根据台海核电 2020年报,该公司于 2016 年 3月(yue)取(qu)得鑄(zhu)造主泵泵壳生产资質(zhi),目前已供货12 件主泵泵壳。

蒸汽发生器的 U 型传热管是防止放射性产物(wu)外泄的主要屏障,其(qi)完(wan)整(zheng)性对于蒸汽发生器和整个核电站的安全运行都(dou)十分重要。

从国产化进程看,目前国内有2家厂商(shang)具备核电用不銹(xiu)鋼(gang)無(wu)縫(feng)管的生产能力。久(jiu)立(li)特材是国内较少(shao)具备采(cai)用国际先(xian)进的热擠(ji)压工藝(yi)生产核电用不锈钢无缝管的厂商,于2017年10月、12月先后中标白(bai)龍(long)核电 2 號(hao)机组與(yu)漳(zhang)州(zhou)核电 1 号机组蒸汽发生器 690U 形管项目,验證(zheng)了其产品(pin)的实力。

电閥(fa)门连接整个核电站的数百(bai)个系统,控制并调节介(jie)质的压力、溫(wen)度、流向(xiang)、流量,并对压力容器及核电系统起(qi)著(zhe)安全保護(hu)的重要作用,是核电站安全运行中的必(bi)不可少的重要组成部分。核級(ji)阀门在核岛中使用量较大,在整个核岛设备的投资中占比约 12%、常规岛占比 19%。

国内民营企业積(ji)極(ji)布局核电阀门领域,目前核级阀门已基本实现了国产化,国产化程度已超过80%。我国核电阀门企业起步(bu)晚(wan)、规模小(xiao)、在中高端(duan)产品领域有较大差(cha)距(ju),仍(reng)存在较大的进步空间。国外公司通常成立于2000年以前,有着长期研究核电阀门的經(jing)验,2021年,美国西(xi)屋(wu)电气的营业收入约为 274亿元人(ren)民幣(bi),而我国核电阀门民营龙頭(tou)企业江蘇(su)神(shen)通,2021年营业收入为 19 亿元,差距较大。

輔(fu)助(zhu)设备 HVAC 系统已实现国产化。

核电领域对HVAC系统设备的性能参数、运行的可靠(kao)性、安全性、耐(nai)久性等要求(qiu)非(fei)常嚴(yan)格(ge)。例(li)如(ru)核岛HVAC系统至少要保证40年的使用壽(shou)命(ming),在发生故(gu)障情况下将放射性气体及时过濾(lv)排(pai)除,還(hai)需(xu)滿(man)足(zu)耐辐射、 耐腐(fu)蝕(shi)等要求。国产化进程方面,参与 HVAC 系统设备制造的公司主要有南(nan)风股份、盾(dun)安环境(jing)、盈(ying)峰(feng)环境、金(jin)盾股份等。南风股份在核电站 HVAC 系统设备的市场占有率达70%以上,自主研发的设备打(da)破(po)了国外领先企业对国内的技术壟(long)断,实现了核电站核岛HVAC系统关键设备的国产化。

总之,在核电高速发展的当下,相关核电设备制造将會(hui)迎来了相当长的景气期。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更(geng)多

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发布于:江西萍乡湘东区