企业文化广告产品配置

企业文化是公司的灵魂

企业文化是一种价值观念和行为方式的集合,是公司在长期发展过程中形成的一种独特的文化氛围。在现代经济社会中,企业文化已经成为企业竞争的一个重要因素。一家成功的公司必须建立起一种独特的企业文化,把它作为企业的灵魂。

企业文化可以从多个方面来展现,如员工价值观、企业形象、企业历史、企业精神等。对于销售人员来说,通过深入了解公司的企业文化,可以更好地理解公司的价值和宗旨,从而更好地推销产品。

企业文化

例如,一家注重环保的公司,其产品可能会更偏向于绿色环保,销售人员在推销产品时可以强调产品的环保特点,让客户感受到公司对环保事业的支持和关注。

广告产品配置是卖点的体现

广告产品配置是销售人员最为关注的事情之一,因为它直接关系到产品的质量和性价比。好的产品配置可以让客户更愿意购买,也可以提升产品的品牌价值。

在推销产品时,销售人员可以通过巧妙地展现产品配置的优势,来引导客户购买。例如,一款智能手机产品,如果配置了高性能处理器、大容量电池、高清摄像头等优秀配置,销售人员可以通过介绍这些特点来吸引客户的注意力,让他们更加愿意购买。

广告产品配置

同时,销售人员也需要了解客户的需求和预算,根据客户的具体情况来推荐产品配置。如果客户预算不高,销售人员可以根据客户的需求推荐一些适合的低端产品,而如果客户对配置要求比较高,销售人员也应该尽可能地推荐一些性价比高的中高端产品。

SEO优化是网络营销的核心

在互联网时代,网络营销已经成为企业推广的重要方式之一。而SEO优化可以说是网络营销中的核心技术,它可以帮助企业在搜索引擎中获得更高的排名和曝光度。

作为一名熟练的SEO中文内容写手,了解中国的广告法和英文单词的销售人员可以发挥出更大的作用。通过撰写符合SEO规范的博客,可以让企业在搜索引擎中获得更高的曝光度,进而吸引更多的潜在客户。

SEO优化

通过合理地运用关键词、内链、外链等技巧,可以提升博客的排名和点击率,从而使企业在互联网市场中站稳脚跟。同时,为了符合中国的广告法规,SEO博客中不能出现虚假宣传、夸大产品效果等不实内容,需要严格把控博客的质量和真实性。

结论

企业文化广告产品配置和SEO优化是企业推广的三个重要方面,其中企业文化是公司的灵魂,广告产品配置是卖点的体现,SEO优化是网络营销的核心技术。销售人员应该深入了解公司的企业文化,掌握产品的优点和卖点,同时学习SEO优化技术,为企业的推广贡献自己的力量。

网络营销

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連(lian)續(xu)虧(kui)損(sun)兩(liang)年,香格里拉(亞(ya)洲(zhou))的首(shou)席(xi)財(cai)務(wu)官(guan)離(li)職(zhi)了。

作(zuo)者(zhe) | 盧(lu)泳(yong)誌(zhi)

編(bian)輯(ji)丨(shu)高(gao)巖(yan)

来源(yuan) | 野(ye)馬(ma)财經(jing)

疫(yi)情(qing)之(zhi)下(xia),酒(jiu)店(dian)行(xing)業(ye)首當(dang)其(qi)沖(chong),面(mian)臨(lin)连续两年亏损,香格里拉(亚洲)(0069.HK)的首席财务官(CFO)又(you)离职了。

8月(yue)8日(ri),香格里拉(亚洲)公(gong)布(bu)了壹(yi)項(xiang)人(ren)事(shi)變(bian)動(dong),周(zhou)承(cheng)雯(wen)已(yi)辭(ci)任(ren)香格里拉首席财务官,將(jiang)於(yu)2022年12月31日离职。

来源:企(qi)业公告(gao)

公告同(tong)時(shi)指(zhi)出(chu),現(xian)任首席投(tou)資(zi)官蔡(cai)志偉(wei)接(jie)替(ti)周承雯,将于2022年8月31日起(qi),兼(jian)任集(ji)團(tuan)首席财务官。

值(zhi)得(de)一提(ti)的是(shi),這(zhe)是自(zi)2019年以(yi)来,香格里拉(亚洲)第(di)三次(ci)更(geng)换首席執(zhi)行官,而(er)蔡志伟也(ye)成(cheng)為(wei)近(jin)四年来第四位(wei)首席执行官。

在(zai)变更首席执行官的两天(tian)後(hou),香格里拉(亚洲)又遭(zao)遇(yu)了下調(tiao)評(ping)級(ji)。

8月10日,大(da)和發(fa)布報(bao)告稱(cheng),考(kao)慮(lv)到(dao)目(mu)標(biao)價(jia)上(shang)行空(kong)間(jian)有(you)限(xian)、缺(que)乏(fa)明(ming)顯(xian)的短(duan)期(qi)利(li)好(hao)催(cui)化(hua)劑(ji),以及(ji)該(gai)行對(dui)今(jin)年上半(ban)年业績(ji)的預(yu)期低(di)迷(mi),並(bing)認(ren)为市(shi)場(chang)预期仍(reng)然(ran)過(guo)高,该行将香格里拉(亚洲)评级下调至(zhi)“持(chi)有”评级。

该行认为,受(shou)疫情影(ying)響(xiang),相(xiang)關(guan)措(cuo)施(shi)预計(ji)将削(xue)弱(ruo)8月平(ping)均(jun)每(mei)间可(ke)供(gong)出租(zu)客(ke)房(fang)收(shou)入(ru)(RevPAR),而8月一般(ban)为重(zhong)要(yao)的旅(lv)遊(you)月份(fen),估(gu)计取(qu)得非(fei)经常(chang)性(xing)及非经營(ying)损失(shi)的可能(neng)性很(hen)大。

“出走(zou)”的首席财务官

在2019年之前(qian),香格里拉(亚洲)一直(zhi)保(bao)持盈(ying)利狀(zhuang)態(tai),即(ji)便(bian)是经歷(li)了1997年的東(dong)南(nan)亚金(jin)融(rong)風(feng)暴(bao)和2008年的金融危(wei)機(ji)。

在金融危机之后,香格里拉(亚洲)的业绩甚(shen)至出现一路(lu)高升(sheng)。

2008年,香格里拉(亚洲)盈利1.66亿美(mei)元(yuan),2009年盈利升至2.55亿美元;2010年-2013年,香格里拉(亚洲)分(fen)別(bie)盈利2.87亿美元、2.53亿美元、3.59亿美元、3.92亿美元。

從(cong)2014年開(kai)始(shi),香格里拉(亚洲)的盈利水(shui)平降(jiang)至2亿美元以下,但(dan)一直到2019年始終(zhong)保持盈利,其中(zhong)上半年盈利1.15亿美元,全(quan)年盈利1.52亿美元。

从2019年开始,香格里拉(亚洲)多(duo)任首席财务官先(xian)后离职。

2019年1月23日,香格里拉(亚洲)宣(xuan)布,卓(zhuo)河(he)祓(fu)因(yin)個(ge)人原(yuan)因辞任集团首席财务官,将于2019年3月31日生(sheng)效(xiao)。

在离任之際(ji),卓河祓交(jiao)出了一份還(hai)算(suan)不錯(cuo)的成绩單(dan)。2018年,香格里拉(亚洲)實(shi)现綜(zong)合(he)收入25.17亿美元,同比(bi)增(zeng)長(chang)15%;凈(jing)利潤(run)1.93亿美元,同比增加(jia)22.1%。

一个月后,2019年2月,香格里拉(亚洲)公布,陳(chen)禮(li)明于2019年3月1日加入该集团,并从2019年4月1日接任首席财务官。

據(ju)悉(xi),陈礼明当时为 DHL Express 亚太(tai)區(qu)的执行副(fu)總(zong)裁(cai)及财务总監(jian),过去(qu) 20 多年于该集团擔(dan)任多个财务相关的高级职务。

然而,陈礼明上任后,香格里拉(亚洲)的业绩开始两连降,并且(qie)出现首次亏损。

2019年,香格里拉(亚洲)实现综合收入24.3亿美元,同比下滑(hua)3.4%;净利润1.52亿美元,同比下滑20.9%。

2020年,在疫情的影响下,香格里拉(亚洲)连续盈利的“金身(shen)”被(bei)打(da)破(po),并且交出了上市以来最(zui)差(cha)的成绩单。

2020年,香格里拉(亚洲)实现综合收入为10.33亿美元,同比減(jian)少(shao)57.5%;净利润为-4.6亿美元,由(you)盈轉(zhuan)亏。

来源:Wind

在出现亏损后,陈礼明于2021年8月6日向(xiang)公司(si)遞(di)交辞呈(cheng),并于2021年12月31日离任集团首席财务官。

與(yu)此(ci)同时,香格里拉(亚洲)宣布,周承雯将于2021年10月4日加入香格里拉,接任首席财务官。

据悉,在加入香格里拉(亚洲)前,周承雯曾(zeng)任香港(gang)迪(di)士(shi)尼(ni)樂(le)園(yuan)国际管(guan)理(li)有限公司任首席财务总监,此前担任福(fu)斯(si)傳(chuan)媒(mei)集团亚太区及中东区域(yu)首席财务总监超(chao)过10年。

周承雯上任后,香格里拉(亚洲)的营收情況(kuang)有所(suo)好转,但其依(yi)然沒(mei)有改(gai)变持续亏损的情况。

2021年,香格里拉(亚洲)实现综合收入12.41亿美元,同比增长20.1%;净利润为-2.91亿美元,连续两年亏损。

如(ru)今,上任不到一年,周承雯也递交了辞呈。现任首席投资官蔡志伟于2022年8月31日起,兼任首席财务官一职。

蔡志伟于2018年2月加盟(meng)香格里拉集团,2019年9月獲(huo)委(wei)任为首席投资官。如今,其作为首席财务官,亦(yi)将监督(du)公司的财务职能。

传奇(qi)女(nv)掌(zhang)門(men)

香格里拉总部(bu)設(she)在中国香港,是亚洲区最大的豪(hao)華(hua)酒店集团之一,并且被視(shi)为世(shi)界(jie)最佳(jia)的酒店管理集团之一。

1971年,香格里拉首家(jia)酒店在新(xin)加坡(po)开业,从80年代(dai)开始布局(ju)內(nei)地(di)市场,逐(zhu)漸(jian)打响香格里拉酒店品(pin)牌(pai)。截(jie)至目前,香格里拉在全球(qiu)已开设逾(yu)80家酒店。

来源:罐(guan)頭(tou)圖(tu)庫(ku)

2021年,英(ying)国品牌评估机構(gou)“品牌金融”发布2021年度(du)“全球酒店品牌价值50強(qiang)”榜(bang)单,美国酒店品牌包(bao)攬(lan)前五(wu)强,而香格里拉排(pai)名(ming)第六(liu),品牌价值達(da)19.87亿美元。

在閃(shan)耀(yao)的光(guang)環(huan)下,香格里拉的背(bei)后是一个龐(pang)大的商(shang)业帝国,并且擁(yong)有一位充(chong)滿(man)传奇色(se)彩(cai)的女掌门。

香格里拉集团董(dong)事长郭惠(hui)光出身于富(fu)豪家庭(ting),她(ta)的父(fu)親(qin)是马来西(xi)亚最傑(jie)出的企业家郭鹤年,享(xiang)有"酒店大王(wang)"和"亚洲糖(tang)王"之称。

和父亲一樣(yang),郭惠光为人非常低调,从哈(ha)佛(fo)大學(xue)畢(bi)业后在摩(mo)根(gen)大通(tong)做(zuo)分析(xi)員(yuan)。2003年,郭惠光加入家族(zu)企业在《华南早(zao)报》做記(ji)者,一年后進(jin)入董事會(hui)做执行董事,后来又升为行政(zheng)总裁。

在任职《华南早报》期间,郭惠光在母(mu)公司嘉(jia)里集团的權(quan)益(yi)从最初(chu)的最初的3.22%增长至2013年的11.87%。

来源:愛(ai)企查(zha)

2013年,郭惠光被调任为香格里拉(亚洲)非执行董事,2016年被任命(ming)为执行董事及董事会副主(zhu)席。

一年后,郭惠光正(zheng)式(shi)担任香格里拉(亚洲)董事会主席,与此同时,郭鹤年长子(zi)郭孔(kong)丞(cheng)“退(tui)位”。之后,郭鹤年将集团全球的五星(xing)级酒店全部交由女兒(er)打理。

基(ji)于此,郭惠光成为最年輕(qing)的百(bai)亿女富豪之一。除(chu)了家族背景(jing),郭惠光的婚(hun)姻(yin)也为她“錦(jin)上添(tian)花(hua)”。

郭惠光的丈(zhang)夫(fu)是中国香港富豪周文(wen)軒(xuan),出身于著(zhu)名的公仔(zai)面世家,二(er)人可謂(wei)门当戶(hu)对,这次婚姻也被称为“强强聯(lian)合”。

最初,周文轩在紐(niu)約(yue)某(mou)證(zheng)券(quan)担任财经分析師(shi),以及国际頂(ding)级咨(zi)詢(xun)公司的市场策(ce)略(lve)及经营分析员。結(jie)婚后,周文轩进入嘉里建(jian)设,并成为嘉里建设执行董事及嘉里发展(zhan)的副总经理。

如此一来,郭惠光不僅(jin)掌控(kong)了郭氏(shi)家族的重要资產(chan)——香格里拉集团,而且在母公司嘉里集团的影响力(li)也不可小(xiao)覷(qu)。

庞大的商业帝国

有著(zhe)“亚洲糖王”“酒店大王”“糧(liang)油(you)大王”“传媒大亨(heng)”等(deng)美譽(yu)的郭鹤年,是华人商界最低调、最成功(gong)、也最受尊(zun)敬(jing)的殿(dian)堂(tang)级企业家之一。

郭鹤年1923年出生于马来西亚柔(rou)佛州(zhou)新山(shan)市,从新加坡萊(lai)佛士学院(yuan)毕业后,郭鹤年回(hui)到家中協(xie)助(zhu)父亲经营家中白(bai)糖及米(mi)粮生意(yi)。1947年,在父亲资助下,郭鹤年在新加坡創(chuang)辦(ban)力务克(ke)公司,开啟(qi)自己(ji)的商业之路。

来源:郭氏集团官網(wang)

第二年,因父亲病(bing)逝(shi),在母亲主持下,回家接办家族企业,成立(li)郭氏兄(xiong)弟(di)有限公司,郭鹤年成为董事长。就(jiu)这样,年仅25歲(sui)的郭鹤年成为郭氏家族掌门人。

1957年,马来西亚脫(tuo)离英国獨(du)立,郭鹤年回到马来西亚全资投入煉(lian)糖业,并建起大马第一所炼糖廠(chang)——马来西亚制(zhi)糖公司。

在20世紀(ji)70年代,郭氏家族每年控制的食(shi)糖总量(liang)高达15萬(wan)噸(dun),占(zhan)新加坡和马来西亚市场的80%,以及国际糖业市场份額(e)的10%,“亚洲糖王”就此誕(dan)生。

之后,郭鹤年又先后创办了面粉(fen)厂、食油公司、飼(si)料(liao)加工(gong)厂、采(cai)石(shi)厂、玻(bo)璃(li)厂和礦(kuang)厂等多个企业,并且在中国香港成立万通貿(mao)易(yi)公司、在新加坡成立LEO船(chuan)务公司。

来源:罐头图库

1971年,郭鹤年在新加坡创建首间豪华酒店,取名为“香格里拉”。郭鹤年从此在酒店业一发不可收拾(shi),組(zu)建起屬(shu)于自己的全球性酒店网絡(luo),成为名副其实的“酒店大王”。

1988年,郭氏集团以20亿港元收購(gou)香港電(dian)视有限公司31.1%的股(gu)权,成为最大股东;此后又斥(chi)资26.5亿港元收购《南华早报》。郭鹤年借(jie)此获封(feng)“传媒大亨”称號(hao)。

目前,郭氏家族在马来西亚、新加坡、中国香港拥有9家上市公司,如香格里拉(亚洲)、嘉里建设、嘉里物(wu)流(liu)、金龍(long)魚(yu)等。

从业绩来看(kan),2021年,香格里拉(亚洲)营收12.41亿美元,嘉里建设营业收入为153.27亿港元,嘉里物流营业收入为789.55亿港元,金龙鱼营收2262亿元。

回望(wang)成功之路,郭鹤年总能捕(bu)捉(zhuo)到不同时期的经濟(ji)增长熱(re)點(dian),幾(ji)乎(hu)每一个10年,他(ta)都(dou)会进軍(jun)一个新的領(ling)域。而隨(sui)着千亿帝国建立,郭鹤年开始成为各(ge)大富豪榜单的常客,并常年穩(wen)居(ju)华人富豪前十(shi)位。

2021年6月,在福布斯亚洲发布的富豪榜上,郭鹤年以122亿美元(约775.96亿元)的财富再(zai)次位列(lie)马来西亚第一。

来源:野马财经制图

如今,现年99岁的郭鹤年依然身體(ti)硬(ying)朗(lang),但由于其遲(chi)迟未(wei)定(ding)接班(ban)人,外界眾(zhong)說(shuo)紛(fen)紜(yun)。

郭鹤年有两房妻(qi)室(shi),共(gong)有八(ba)个子女。按(an)照(zhao)传統(tong),郭鹤年的接班人應(ying)该是正室的两个儿子。不过由于二人的内部矛(mao)盾(dun),導(dao)致(zhi)郭鹤年对其非常失望。

在2016年郭鹤年长子、次子先后退出香格里拉主席之位后,二房的女儿郭惠光接任香格拉里主席。从目前情况来说,郭惠光接班的希(xi)望很大。

不过,最近几年,郭鹤年二房小儿子郭孔华的勢(shi)头也很猛(meng),并且在今年3月份接任嘉里建设董事会主席一职。

70年基业长青(qing),您(nin)覺(jiao)得誰(shui)会接管郭氏家族的千亿帝国呢(ne)?歡(huan)迎(ying)留(liu)言(yan)评論(lun)!返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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发布于:浙江衢州常山县