成功的广告策略案例分析

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>兒(er)童(tong)節(jie)來(lai)臨(lin)，拼(pin)多(duo)多發(fa)出(chu)壹(yi)份(fen)送(song)往(wang)“西(xi)域(yu)明(ming)珠(zhu)”的(de)禮(li)物(wu)

初(chu)夏(xia)，是(shi)新(xin)疆(jiang)色(se)彩(cai)絢(xuan)爛(lan)的季(ji)节。塔(ta)克(ke)拉(la)瑪(ma)幹(gan)沙(sha)漠(mo)西緣(yuan)的綠(lv)洲(zhou)之(zhi)上(shang)，徐(xu)徐清(qing)風(feng)，吹(chui)来了(le)陣(zhen)阵書(shu)香(xiang)。

5月(yue)29日(ri)，六(liu)一儿童节到(dao)来之際(ji)， 新疆日報(bao)社(she)（集(ji)團(tuan)）聯(lian)合(he)拼多多发起(qi)“為(wei)妳(ni)讀(du)书”公(gong)益(yi)捐(juan)贈(zeng)行(xing)動(dong)，为喀(ka)什(shen)地(di)區(qu)伽(jia)師(shi)縣(xian)10個(ge)鄉(xiang)鎮(zhen)的相(xiang)關(guan)小(xiao)學(xue)捐赠一萬(wan)余(yu)冊(ce)圖(tu)书，給(gei)江(jiang)巴(ba)孜(zi)乡第(di)一小学的学生(sheng)們(men)帶(dai)来閱(yue)读課(ke)堂(tang)，鼓(gu)勵(li)孩(hai)子(zi)们多读书、读好(hao)书，在(zai)书籍(ji)中(zhong)找(zhao)尋(xun)人(ren)生的方(fang)向(xiang)與(yu)光(guang)亮(liang)。

“捐书的最(zui)終(zhong)目(mu)的是读书、用(yong)书，今(jin)天(tian)所(suo)捐赠的图书都(dou)是經(jing)過(guo)嚴(yan)格(ge)篩(shai)選(xuan)的，非(fei)常(chang)適(shi)合小学生阅读。所以(yi)，我(wo)们不(bu)能(neng)一赠了之，束(shu)之高(gao)閣(ge)，要(yao)積(ji)極(ji)營(ying)造(zao)多读书、读好书、好读书的学習(xi)氛(fen)圍(wei)。”新疆日报社（集团）駐(zhu)伽师县江巴孜乡一村(cun)第一书記(ji)劉(liu)旭(xu)平(ping)表(biao)示(shi)，“我们和(he)社會(hui)各(ge)界(jie)將(jiang)会繼(ji)續(xu)关心(xin)支(zhi)持(chi)農(nong)村教(jiao)育(yu)事(shi)業(ye)，力(li)所能及(ji)地提(ti)供(gong)支持和幫(bang)助(zhu)。”

種(zhong)下(xia)一顆(ke)颗种子

“老(lao)师，我可(ke)以把(ba)這(zhe)本(ben)书带回(hui)宿(xiu)舍(she)看(kan)嗎(ma)？還(hai)差(cha)最後(hou)一章(zhang)沒(mei)读完(wan)。”

每(mei)當(dang)王(wang)蓓(bei)收(shou)到類(lei)似(si)的請(qing)求(qiu)時(shi)，她(ta)既(ji)为難(nan)又(you)欣(xin)喜(xi)。作(zuo)为五(wu)年(nian)級(ji)（一）班(ban)的班主(zhu)任(ren)兼(jian)語(yu)文(wen)教师，王蓓希(xi)望(wang)孩子们回到宿舍裏(li)能放(fang)松(song)身(shen)心去(qu)休(xiu)息(xi)，但(dan)能讓(rang)孩子们在课余时間(jian)阅读一些(xie)课外(wai)读物，也(ye)是她最想(xiang)看到的事。在王蓓看来，“對(dui)小学生而(er)言(yan)，读好书能夠(gou)帮助他(ta)们培(pei)養(yang)口(kou)语表達(da)和理(li)解(jie)能力，看到更(geng)遼(liao)闊(kuo)的世(shi)界。阅读的意(yi)義(yi)不僅(jin)限(xian)於(yu)此(ci)，一个好的阅读习慣(guan)可以影(ying)響(xiang)一生。”

2015年，王蓓從(cong)山(shan)西师範(fan)大(da)学畢(bi)业后，毅(yi)然(ran)加(jia)入(ru)了伽师县江巴孜乡第一小学的教师隊(dui)伍(wu)。当时乡里辦(ban)学條(tiao)件(jian)較(jiao)为簡(jian)陋(lou)，只(zhi)有(you)兩(liang)座(zuo)小平房(fang)。从伽师县中心前(qian)往学校(xiao)的路(lu)上，有两排(pai)高大的白(bai)楊(yang)樹(shu)。八(ba)年间，王蓓見(jian)證(zheng)著(zhe)片(pian)片树葉(ye)黃(huang)绿交(jiao)替(ti)，见证着学校一步(bu)步发展(zhan)，也见证着年輕(qing)的小白杨茁(zhuo)壯(zhuang)成(cheng)長(chang)。

▲伽师县江巴孜乡第一小学的办学条件越(yue)来越好，小平房變(bian)成了教学樓(lou)。（学校供图）

伽师县曾(zeng)经是國(guo)家(jia)级貧(pin)困(kun)县，現(xian)在伽师县有了翻(fan)天覆(fu)地的变化(hua)。从前的一个个小平房乡村学校，也变成了寬(kuan)敞(chang)的教学楼。图书室(shi)、书法(fa)室的建(jian)立(li)，让伽师县学生们的课余生活(huo)更加豐(feng)富(fu)多彩。近(jin)十(shi)年来，在廣(guang)東(dong)佛(fo)山对口支援(yuan)下，許(xu)多教育经驗(yan)丰富的教师来到县里授(shou)课，分(fen)享(xiang)教学经验。王蓓感(gan)慨(kai)，“作为老师，看到孩子们的生活、学习条件越来越好，實(shi)屬(shu)是一种幸(xing)福(fu)。”

教学環(huan)境(jing)的逐(zhu)步改(gai)善(shan)吸(xi)引(yin)着更多青(qing)年人才(cai)投(tou)入乡村教育。據(ju)“疆三(san)代(dai)”馬(ma)小薇(wei)回憶(yi)，上世紀(ji)50年代，爺(ye)爷在青年时便(bian)从甘(gan)肅(su)舉(ju)家遷(qian)往新疆生活。马小薇的父(fu)母(mu)雖(sui)是农民(min)，省(sheng)吃(chi)儉(jian)用也要供给家里兄(xiong)弟(di)姐(jie)妹(mei)上学学习。她始(shi)终相信(xin)，知(zhi)識(shi)改变命(ming)運(yun)。2021年从喀什大学毕业后，马小薇选擇(ze)继续留(liu)在家乡，“是这片土(tu)地养育了我们，我放不下和新疆的感情(qing)。现在硬(ying)件条件好了，‘軟(ruan)件’必(bi)須(xu)要跟(gen)得(de)上，我在这里和孩子们一起学习，一起长大。”

▲新疆师范大学教授、中国美(mei)術(shu)家協(xie)会会員(yuan)马誠(cheng)带来主題(ti)课堂。（刘舟(zhou)攝(she)）

从上海(hai)到喀什古(gu)城(cheng)超(chao)过4000公里。这条路，拼多多“为你读书”項(xiang)目組(zu)两年间已(yi)经走(zou)过三遍(bian)——2021年六一儿童节前，央(yang)視(shi)少(shao)儿頻(pin)道(dao)主持人鞠(ju)萍(ping)带領(ling)《大手(shou)牽(qian)小手》节目组联合项目组为塔什庫(ku)爾(er)干塔吉(ji)克自(zi)治(zhi)县拉齊(qi)尼(ni)小学带去了图书、體(ti)育用品(pin)和生活物資(zi)；去年6月，南(nan)方日报南方公益攜(xie)手拼多多“为你读书”来到疏(shu)附(fu)县二(er)中，送去书籍与课堂。一份珍(zhen)貴(gui)的书香情誼(yi)，在上海与喀什两地得以傳(chuan)遞(di)。

读书，让孩子们找到更喜歡(huan)的自己(ji)。 两年多时间里，拼多多“为你读书”公益行动的足(zu)跡(ji)遍布(bu)四(si)川(chuan)、西藏(zang)、新疆、甘肃、青海、贵州(zhou)、陜(shan)西、安(an)徽(hui)、雲(yun)南、湖(hu)北(bei)、江西、湖南、內(nei)蒙(meng)古等(deng)地的山区中小学、特(te)殊(shu)学校。截(jie)至(zhi)2023年5月，已累(lei)計(ji)捐赠图书超30万册。

“万里春(chun)风催(cui)桃(tao)李(li)，一腔(qiang)心血(xue)育新人。我们在这里感受(shou)到了祖(zu)国邊(bian)疆的飛(fei)速(su)发展，也感动于老师对孩子们最無(wu)私(si)的愛(ai)与奉(feng)獻(xian)。”拼多多“为你读书”負(fu)責(ze)人表示，“願(yuan)孩子们在书中跨(kua)越空(kong)间的局(ju)限，看到更辽阔的世界，找寻到自己的目標(biao)。”返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

责任編(bian)輯(ji)：