中最佳广告创意奖

中最佳广告创意奖背后的故事

中最佳广告创意奖是中国广告业界的一项荣誉,旨在表彰那些在市场竞争中展现出创新和卓越的广告公司和营销团队。

这个奖项的设立旨在鼓励企业和广告代理商创造出独特的广告创意,并通过多种渠道营销宣传企业的形象和产品。同时,该奖项也为广告公司和营销团队提供了一个展示他们创造力和创新能力的平台。

这个奖项每年都会评选出众多的获奖作品,这些作品以其创新、独特、富有创意和对消费者的吸引力而获得了业内人士的高度评价。

广告创意

中最佳广告创意奖的评选标准

中最佳广告创意奖的评选标准涵盖了多个方面,包括广告的创意、营销策略、传播效果和社会意义等。

首先,一个获奖广告必须具有创新和独特的创意,能够吸引消费者的眼球,增加品牌的曝光度和知名度。

其次,广告的营销策略需要具有前瞻性和实用性,能够帮助企业提高销售额、扩大市场份额、提高品牌忠诚度等。

此外,广告的传播效果也是评选的重要考虑因素之一。获奖广告必须通过多种渠道和方式进行宣传和推广,取得了良好的传播效果和反响。

营销策略

中最佳广告创意奖的意义

中最佳广告创意奖的设立,对于中国广告业界的发展具有重要意义。首先,它鼓励和推动了广告行业的创新和发展,不断提高广告创意和营销策略的水平。

其次,这个奖项的评选也为广告公司和营销团队提供了一个展示自己的舞台,提升了他们的知名度和品牌形象。

最后,这个奖项的评选也有助于促进消费者对于广告的认知和理解,提高他们的品牌忠诚度和消费体验。

总而言之,中最佳广告创意奖的设立和评选,为中国广告业界的发展和壮大注入了新的动力和活力。

创新

中最佳广告创意奖随机日志

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>未(wei)來(lai)可(ke)期(qi)|人(ren)造(zao)肉(rou),離(li)我(wo)們(men)的(de)餐(can)桌(zhuo)還(hai)有(you)多(duo)遠(yuan)?

好(hao)吧(ba),聽(ting)好,澎(peng)湃(pai)科(ke)技(ji)“未来可期”專(zhuan)欄(lan)的讀(du)者(zhe)朋(peng)友(you),準(zhun)備(bei)好在(zai)妳(ni)的烹(peng)飪(ren)詞(ci)匯(hui)庫(ku)中(zhong)添(tian)加(jia)壹(yi)個(ge)新(xin)词:“人造肉”。不(bu)知(zhi)道(dao)這(zhe)个词,會(hui)不会讓(rang)你有些(xie)“肉麻(ma)”?

我今(jin)天(tian)要(yao)跟(gen)大(da)家(jia)討(tao)論(lun)的肉,它(ta)不長(chang)在草(cao)原(yuan)上(shang)的牛(niu)羊(yang)身(shen)上,也(ye)不来自(zi)哼(heng)哼哈(ha)嘿(hei)的豬(zhu)圈(quan),而(er)是(shi)出(chu)生(sheng)在實(shi)驗(yan)室(shi),成(cheng)长在試(shi)管(guan),被(bei)我们稱(cheng)為(wei)“人造肉”的新型(xing)食(shi)物(wu)。

中國(guo)菜(cai)肴(yao)中偏(pian)重(zhong)的煎(jian)、炒(chao)、燉(dun)、煮(zhu)等(deng)烹饪方(fang)式(shi)也對(dui)人造肉的工(gong)藝(yi)提(ti)出了(le)更(geng)高(gao)的要求(qiu),大部(bu)分(fen)現(xian)有的人造肉產(chan)品(pin)在經(jing)過(guo)繁(fan)瑣(suo)的烹饪过程(cheng)後(hou)会被“打(da)回(hui)原形(xing)”。

让我们先(xian)来談(tan)谈什(shen)麽(me)是人造肉。廣(guang)義(yi)的人造肉概(gai)念(nian),包(bao)括(kuo)植(zhi)物蛋(dan)白(bai)組(zu)成的肉類(lei)(基(ji)於(yu)植物的方法(fa))和(he)細(xi)胞(bao)培(pei)養(yang)产生的肉类(基于细胞的方法)。狹(xia)义的人造肉概念,是指(zhi)通(tong)过在实验室環(huan)境(jing)下(xia)培养動(dong)物肌(ji)肉细胞,模(mo)擬(ni)自然(ran)生长的过程,最(zui)終(zhong)形成可供(gong)人类食用(yong)的肉类产品。对这種(zhong)由(you)科學(xue)家在实验室中通过细胞培养技術(shu)制(zhi)造的肉产品,目(mu)前(qian)並(bing)沒(mei)有一个全(quan)球(qiu)統(tong)一的官(guan)方名(ming)称。在不同(tong)的語(yu)境中,人造肉可能(neng)被称为“实验室肉”(Lab-grown Meat)、“培植肉”(Cultured Meat)、合(he)成肉(Synthetic Meat)、“清(qing)潔(jie)肉”(Clean Meat)或(huo)者“免(mian)屠(tu)宰(zai)肉”(slaughter-free meat)等。

通过这些名称,我们能夠(gou)窺(kui)見(jian)人造肉,相(xiang)比(bi)傳(chuan)统肉类,有哪(na)些內(nei)在的優(you)點(dian)。

试想(xiang)一下“实验室肉”这个名称,你可能会聯(lian)想到(dao)洁凈(jing)的实验室和有序(xu)的试验过程。这恰(qia)恰指向(xiang)了人造肉的一个核(he)心(xin)特(te)征(zheng)——它并非(fei)在普(pu)通的農(nong)場(chang)或是喧(xuan)囂(xiao)的屠宰场出生,而是在实验室裏(li)或现代(dai)化(hua)工廠(chang)产線(xian)上誕(dan)生。这是一种全新的肉类生产方式,更加洁净、更加有序。

再(zai)看(kan)看“培植肉”和“合成肉”,这兩(liang)个名字(zi)則(ze)強(qiang)調(tiao)了人造肉是在嚴(yan)格(ge)控(kong)制的环境中,運(yun)用细胞培植技术合成出来的。这不僅(jin)確(que)保(bao)了肉質(zhi)和口(kou)感(gan),更避(bi)免了传统养殖(zhi)肉可能需(xu)要施(shi)打抗(kang)生素(su),以(yi)及(ji)动物传染(ran)病(bing)帶(dai)来的相關(guan)問(wen)題(ti)。

至(zhi)于“清洁肉”,这个名字则彰(zhang)顯(xian)了人造肉对环境的友好性(xing)。其(qi)生产过程節(jie)省(sheng)了大量(liang)的地(di)球資(zi)源(yuan),消(xiao)耗(hao)更少(shao)的能源,降(jiang)低(di)了对生態(tai)环境的壓(ya)力(li)。这种环保的本(ben)质使(shi)它成为一种地球友好的“綠(lv)色(se)食品”。

而“免屠宰肉”这个名字,可能最能打动人心。它告(gao)訴(su)我们,在享(xiang)受(shou)肉食的美(mei)味(wei)時(shi),我们無(wu)需再对任(ren)何(he)一个动物的生命(ming)說(shuo)抱(bao)歉(qian)。试想,如(ru)果(guo)我们能大規(gui)模地生产出实验室肉,那(na)么无论是普通的漢(han)堡(bao),还是奢(she)侈(chi)的和牛,都(dou)可以在不傷(shang)害(hai)任何动物的前提下,为我们带来醇(chun)厚(hou)的口感。 这是一种真(zhen)正(zheng)的人道主(zhu)义肉类,只(zhi)有味蕾(lei)的舞(wu)动,没有道德(de)的掙(zheng)紮(zha)。人类终于可以在大快(kuai)朵(duo)頤(yi)的同时,不再背(bei)負(fu)良(liang)心的负擔(dan)。借(jie)用孟(meng)子(zi)的話(hua),“君(jun)子之(zhi)于禽(qin)獸(shou)也,见其生,不忍(ren)见其死(si),聞(wen)其聲(sheng),不忍食其肉,是以君子远庖(pao)廚(chu)也。” 今天,这樣(yang)的道德理(li)想,在现代科技的照(zhao)耀(yao)下,终于有了实现的可能。

为了保持(chi)表(biao)述(shu)的统一,我在这篇(pian)文(wen)章(zhang)里,暫(zan)且(qie)统一用“人造肉”这个名称吧。生产人造肉目前主要有两种工艺: 第(di)一种人造肉使用植物蛋白制作(zuo),这类产品的核心,其实是对肉类产品的形态、顏(yan)色以及口感的高度(du)模仿(fang)。我想大家都吃(chi)过豆(dou)制品“素雞(ji)”,形似(si)鸡肉,口感鹹(xian)鮮(xian),一口咬(yao)下,你会感受到那种鸡肉特有的口感——柔(rou)嫩(nen)而有彈(dan)性。

在国際(ji)舞臺(tai)上,打破(po)传统肉类食品界(jie)限(xian),真正让仿葷(hun)菜走(zou)上大眾(zhong)餐桌的,是有美国“人造肉第一股(gu)”之称的別(bie)样肉客(ke)公(gong)司(si)(Beyond Meat)。自2009年(nian)成立(li)以来,别样肉客始(shi)终堅(jian)守(shou)全植物制造的原则,以豌(wan)豆蛋白、馬(ma)鈴(ling)薯(shu)澱(dian)粉(fen)等純(chun)植物原料(liao),推(tui)出了一系(xi)列(lie)植物肉(plant-based meat)产品。

登(deng)陸(lu)别样肉客官網(wang)( beyondmeatchina.com.cn),你会發(fa)现,其产品线涵(han)蓋(gai)了從(cong)汉堡、牛排(pai)到炸(zha)鸡等一系列西(xi)式快餐。别样肉客已(yi)经和汉堡王(wang)、肯(ken)德基等多家餐飲(yin)企(qi)業(ye)合作,推出了大量的植物肉汉堡、牛排、炸鸡等产品。而且,他(ta)们并未止(zhi)步(bu)于此(ci),在中国,别样肉客和金(jin)鼎(ding)軒(xuan)等餐館(guan)合作,推出了包括揚(yang)州(zhou)炒飯(fan)、紅(hong)燒(shao)獅(shi)子頭(tou)和麻婆(po)豆腐(fu)等在内的中式菜肴。

第二(er)种则是用动物细胞培养方式生产的人造肉。下面(mian),我来簡(jian)單(dan)介(jie)紹(shao)这一类人造肉的制作过程,大致(zhi)可以分为 四(si)个階(jie)段(duan):提取(qu)、培育(yu)、構(gou)造和最后的肉类产品制作。

第一步,从动物身體(ti)中提取一小(xiao)部分细胞開(kai)始。这个过程对动物幾(ji)乎(hu)无痛(tong),没有比这更人道的肉类生产方式了。就(jiu)像(xiang)播(bo)下一顆(ke)种子。这些细胞將(jiang)作为我们制造人造肉的原始材(cai)料。

第二步,将这些细胞放(fang)在模拟动物体内环境的培养基中,为它们提供豐(feng)富(fu)的營(ying)养。在这种理想的环境下,细胞会自我復(fu)制,像野(ye)火(huo)般(ban)迅(xun)速(su)擴(kuo)增(zeng),達(da)到了指數(shu)級(ji)的增长。

第三(san)步,需要給(gei)这些细胞提供一个家。通过生物支(zhi)架(jia)或3D打印(yin)技术,可以使细胞形成我们熟(shu)悉(xi)的肉类组織(zhi)結(jie)构,就像搭(da)建(jian)一个生物的微(wei)型建築(zhu)一样。

第四步,就是通过食品科学的魔(mo)法,将这些细胞真正轉(zhuan)化为我们的餐桌上的肉类产品。在这个阶段,需要复原肉类的口感和肌理,让人造肉在你的口中,就像真正的肉一样美味。

听起(qi)来是不是有些像从科幻(huan)小说中躍(yue)然而出的情(qing)节?没錯(cuo),即(ji)使对我这样的科技迷(mi)来说,一度也覺(jiao)得(de),这样的场景(jing)似乎只應(ying)存(cun)在于科幻電(dian)影(ying)的畫(hua)面中。然而,这一切(qie)正在悄(qiao)然改(gai)變(bian)。这塊(kuai)令(ling)人垂(chui)涎(xian)的人造肉,已经不再是遙(yao)不可及的未来,而是距(ju)离我们日(ri)常(chang)生活(huo)仅咫(zhi)尺(chi)之遥了。

在这场实验室與(yu)厨房(fang)的联姻(yin)中,一些公司已经走在了前沿(yan)。成立于2015年的美国正面食品(Upside Foods)公司,就是其中的代表。这家公司最初(chu)的名字是孟菲(fei)斯(si)食品(Memphis Meats),听上去(qu)有些像漯(luo)河(he)肉联厂(雙(shuang)汇的前身)。畢(bi)竟(jing),“孟菲斯”和“漯河”在某(mou)种程度上听起来是如此的親(qin)切和熟悉。

可以说,Upside Foods公司在人造肉領(ling)域(yu)的進(jin)步是飛(fei)速的。让我们来回顧(gu)一下他们的重要里程碑(bei)吧。

早(zao)在2016年,Upside Foods就公布(bu)了他们成功(gong)制造出的实验室肉肉丸(wan),这也是世(shi)界上首(shou)次(ci)公开展(zhan)示(shi)的实验室肉产品。人们开始意(yi)識(shi)到,原来我们真的可以用科学的方式来生产肉。

緊(jin)接(jie)著(zhe)的几年,Upside Foods不斷(duan)开发出各(ge)种人造肉产品,包括鸡肉和鴨(ya)肉。这一切努(nu)力终于得到了业界的認(ren)可,2018年,全球最大的鸡肉企业泰(tai)森(sen)食品对其进行(xing)了投(tou)资,2020年又(you)獲(huo)得了Whole Foods超(chao)市(shi)的投资。

到了2021年,公司已经能够在較(jiao)大规模下生产人造肉,同时也获得了美国食品藥(yao)物管理局(ju)(FDA)的批(pi)准。这意味着,Upside Foods的产品有望(wang)在不久(jiu)的将来进入(ru)市场銷(xiao)售(shou)。

为了拓(tuo)展其产品线,最近(jin),Upside Foods更是收(shou)購(gou)了一家专註(zhu)于通过细胞培育法生产海(hai)鲜的企业Cultured Decadence。他们的目標(biao)?創(chuang)造人造魚(yu)肉。显然,Upside Foods的“人造肉大冒(mao)險(xian)”还远远没有结束(shu)。

亲愛(ai)的读者朋友,我想你可能会问,为什么我们非要吃人造肉呢(ne)?似乎我们已習(xi)慣(guan)于享用自然提供的美食,卻(que)常忽(hu)視(shi)了其背后的问题。當(dang)我们欣(xin)賞(shang)牧(mu)场景色、享受美食的同时,你有没有想过那滿(man)地的牛糞(fen)对地球造成的影響(xiang)?这些牛粪釋(shi)放出大量甲(jia)烷(wan)(一种比二氧(yang)化碳(tan)更强烈(lie)的溫(wen)室氣(qi)体),每(mei)一口美味的牛排,是否(fou)都让全球气候(hou)变暖(nuan)的步伐(fa)加快了一点?

再看看那盤(pan)熱(re)气騰(teng)腾的肉排,你是否意识到,这美食的背后可能隱(yin)藏(zang)着森林(lin)的哀(ai)歌(ge)?为了培育肉牛,我们砍(kan)伐大片(pian)森林,让它们变为牧场。这不仅助(zhu)长了气候变化,更让无数生物失(shi)去了他们的家園(yuan)。

无论是别样肉客,还是正面食品,他们都抱着一颗环保之心,希(xi)望透(tou)过科技构筑一个更加可持續(xu)的未来。传统的畜(chu)牧业在给我们带来肉类食物的同时,也以其森林破壞(huai)、温室气体排放、大规模消耗水(shui)资源等问题,对我们賴(lai)以生存的环境构成了重大威(wei)脅(xie)。为此,他们回到了问题的源头:我们真的需要从动物身上直(zhi)接获取肉类嗎(ma)?

为了环保,为了这个藍(lan)色星(xing)球,我们急(ji)需尋(xun)求更为可持续的食物生产方式,通过人造肉,我们或許(xu)能找(zhao)到一个新的答(da)案(an)。别样肉客和多个大学做(zuo)了相关的研(yan)究(jiu):与生产113.4克(ke)美式牛肉汉堡肉餅(bing)相比,生产别样汉堡明(ming)显消耗更少的用水量、土(tu)地使用量、能源使用量;同时能够減(jian)少90%的温室气体排放量。仅憑(ping)一个遊(you)泳(yong)池(chi)的水量,只能用来生产300个牛肉汉堡,植物肉汉堡则能达到令人驚(jing)嘆(tan)的6萬(wan)个。更为重要的是,根(gen)據(ju)世界动物保護(hu)(World Animal Protection)组织的统計(ji)数据,每年都有25万條(tiao)动物的生命因(yin)植物基汉堡而得以延(yan)续。

《日本经濟(ji)新闻》的報(bao)道称,人造肉的生产成本正在穩(wen)步下降。回溯(su)到2013年,荷(he)蘭(lan)科学家们成功制造出首个实验室肉。那时,一个汉堡大小的实验室肉的制造成本高达惊人的33万美元(yuan)。然而,目前一些公司生产的培植鸡肉,其成本已经降至每100克約(yue)1.5美元。这个变化是巨(ju)大的,也为人造肉的大规模商(shang)业化开辟(pi)了可能。

人造肉带来了諸(zhu)多潛(qian)在优勢(shi),不过其大规模普及之路(lu)依(yi)然布满挑(tiao)戰(zhan)。事(shi)实上,人造肉走进我们的餐桌,还需要跨(kua)越(yue)一些難(nan)关。

首先,雖(sui)然制造人造肉的技术已经取得了突(tu)破,但(dan)在当前阶段,其生产成本相较传统肉类仍(reng)然较高。这对许多消費(fei)者来说,无疑(yi)是一个重要的阻(zu)礙(ai)因素。

其次,公众对于人造肉的接受程度和认知度也有待(dai)提高。对于一些消费者来说,将试管里“长出来”的肉放入口中,可能还需要一些时間(jian)去接受。人们对人造肉的口感、营养價(jia)值(zhi)和安(an)全性,也抱有各种疑惑(huo)。因此,“科学怪(guai)肉”(Frankenmeat)一词也出现在一些崇(chong)尚(shang)“自然”的批評(ping)者的言(yan)论中。接下来,教(jiao)育和宣(xuan)传工作也是当前人造肉普及的一項(xiang)重要任務(wu)。

再次,如果人造肉打算(suan)进軍(jun)中国市场,中国菜肴中偏重的煎、炒、炖、煮等烹饪方式也对人造肉的工艺提出了更高的要求。大部分现有的人造肉产品在经过繁琐的烹饪过程后会被“打回原形”。

无论人造肉的科技创新有多么惊艷(yan),我们都不能忽视法规監(jian)管这个关鍵(jian)的环节。不妨(fang)说,人造肉的出现,是对我们食物传统觀(guan)念的一次大挑战,也是对社(she)会適(shi)应能力的一次全方位(wei)考(kao)验。

让我们想想,一旦(dan)人造肉大规模进入市场,传统的肉类产业可能会面臨(lin)重大沖(chong)擊(ji)。那么,如何在接納(na)新生事物的同时,平(ping)衡(heng)各方利(li)益(yi),保障(zhang)另(ling)外(wai)一批农民(min)和工人的權(quan)益呢?这就成为一个待解(jie)的难题。

人造肉的出现,无疑是对动物权益的一种保护,它以科技手(shou)段降低了对动物的伤害。从这个角(jiao)度看,它符(fu)合我们对于生命尊(zun)重的原则。但是,我们也不能忽视,人造肉的生产过程中深(shen)度依赖基因技术和细胞技术,这对一些人来说,可能引(yin)发对自然法则是否被破坏的疑慮(lv)。

正如所(suo)有的科技革(ge)新一样,人造肉也不例(li)外。我们怎(zen)样有效(xiao)利用法规监管,既(ji)能确保这项新興(xing)科技的健(jian)康(kang)、安全,又能让其为人类服(fu)务,这就需要我们去深思(si),去探(tan)索(suo),去实踐(jian)。

所以,亲爱的读者朋友,这个周(zhou)末(mo),找个时间,坐(zuo)下来,好好地享受一頓(dun)传统烤(kao)肉吧。因为这可能是你享受“真肉”的最后几次機(ji)会了。

也许,在不久的将来,在一个巨型工厂里,机器(qi)人正在紧鑼(luo)密(mi)鼓(gu)地生产出一块块人造肉。在超市的肉类貨(huo)架上,可能会出现一个新的专區(qu),那里擺(bai)满了形态各異(yi)、颜色誘(you)人的人造肉制品。无论我们对此持什么样的态度,有一件(jian)事是无法否认的:未来正在向我们迎(ying)面而来,而且它的步伐比我们預(yu)想的还要快速。人造肉、植物肉、实验室肉——无论你如何称呼(hu)它,它都是我们食品生产方式的未来,代表着我们与生态环境更为和諧(xie)共(gong)存的可能。

(作者胡(hu)逸(yi),一个喜(xi)歡(huan)暢(chang)想未来的大数据工作者。“未来可期”是胡逸在澎湃科技开設(she)的獨(du)家专栏。)返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:新疆塔城裕民县