最具创意平面广告

最具创意平面广告:了解了解!

在市场竞争激烈的时代,广告是企业在市场中争夺有限客户资源的重要手段之一。在众多形式的广告中,平面广告作为常见而又重要的形式之一,深受广告从业者的喜爱。今天,我们将介绍一则以其创意突出而备受关注的平面广告,希望能够为广告从业者提供一些有益启示。

创意平面广告

这则平面广告来自一家汽车公司,他们通过巧妙的设计,将一辆小汽车与一只鼠标巧妙地联系在一起,从而传达出其汽车驾驶体验的流畅性和灵活性,赢得了广泛的赞誉。这则广告的创意来源于人们对于鼠标的常见使用方式,通过将小汽车和鼠标进行巧妙联系,成功地将汽车的特性传递给了消费者。

1.创意是成功的关键

在广告行业,创意是成功的关键。一个好的创意可以让广告在众多同类广告中脱颖而出,吸引消费者的眼球,进而引导消费者的消费行为。创意需要符合产品的特点和市场需求,需要考虑到消费者的喜好和心理,从而使广告更加精准地传达广告主的信息。

创意平面广告

除此之外,创意需要有足够的吸引力,能够让消费者有强烈的记忆,从而在购买时选择该品牌。这则平面广告的创意就非常成功,通过鼠标和小汽车的联系,成功地将汽车特性传达给了消费者,使消费者在选择汽车时更倾向于该品牌。

2.平面广告的特点

平面广告是指以平面方式进行展示的广告形式。其特点是信息传递快速、视觉效果强烈、表现形式多样。平面广告可以通过文字、图像、颜色等各种手段对消费者进行宣传,使消费者对产品有更深入的了解和认知。

创意平面广告

与其他形式的广告相比,平面广告具有成本低、展示方式灵活等优点。特别是在数字化时代,平面广告可以通过网络和社交媒体等途径进行广泛传播,提高其曝光率,进而影响更多的潜在消费者。

3.广告必须符合法律法规

在广告制作和发布过程中,必须严格遵守国家有关广告的法律法规。广告必须真实、准确、合法、合规,不得夸大虚假宣传,也不得侵犯消费者的合法权益。在制作广告过程中,必须尊重消费者的知情权、选择权和公平竞争权,不得采取欺骗、误导、虚假和捆绑销售等不正当手段。

创意平面广告

因此,在设计广告时,需要考虑到法律法规的要求,不得出现侵犯他人权益的内容,也不得出现虚假宣传的情况。这则平面广告成功地避免了这些问题,符合国家有关广告法规的要求,充分体现了企业的社会责任感。

综上所述,这则平面广告成功地将创意和平面广告形式相结合,赢得了广泛的关注。在制作和发布广告的过程中,需要注意创意、形式和法律法规的要求,从而更好地实现广告的宣传效果,并取得更好的市场效益。

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北(bei)京(jing)時(shi)間(jian)2021年(nian)12月(yue)19日(ri),科(ke)幻(huan)界(jie)最(zui)重(zhong)要(yao)的(de)奖項(xiang)“雨果奖”公(gong)布(bu)了(le)今(jin)年的获奖名(ming)單(dan)。美(mei)國(guo)作(zuo)家瑪(ma)莎(sha)·威(wei)爾(er)斯(Martha Wells)的小(xiao)說(shuo)《網(wang)絡(luo)效(xiao)應(ying)》获得(de)“最佳(jia)長(chang)篇(pian)小说”奖,此(ci)外(wai),《鹽(yan)與(yu)財(cai)富(fu)的皇(huang)後(hou)》获“最佳中(zhong)长篇小说”奖、《兩(liang)個(ge)真(zhen)相(xiang)和壹(yi)个謊(huang)言(yan)》获“最佳中短(duan)篇小说”奖、《黑暗(an)中的金(jin)屬(shu)般(ban)的血(xue)》获“最佳短篇小说”奖,“最佳系(xi)列(lie)故(gu)事(shi)”奖則(ze)由(you)玛莎·威尔斯的另(ling)一部(bu)作品(pin)《殺(sha)人(ren)機(ji)器(qi)人日記(ji)》摘(zhai)得。但(dan)最令(ling)遊(you)戲(xi)界矚(zhu)目(mu)的是(shi),本(ben)屆(jie)雨果奖增(zeng)設(she)了“2021最佳游戏”奖,获奖者(zhe)為(wei)《黑帝斯》(Hades),一同(tong)获得提(ti)名的還(hai)有(you)《集(ji)合(he)啦(la)!動(dong)物(wu)森(sen)友(you)會(hui)》《最后生(sheng)还者:第(di)二(er)部》《最終(zhong)幻想(xiang)7:重制(zhi)版(ban)》《靈(ling)魂(hun)擺(bai)渡(du)人》以(yi)及(ji)《Blaseball》。觸(chu)樂(le)在(zai)今年4月關(guan)註(zhu)過(guo)此事。

雨果奖是一个老(lao)牌(pai)科幻奖,也(ye)是科幻界最負(fu)盛(sheng)名的奖项。它(ta)得名於(yu)《驚(jing)奇(qi)故事》創(chuang)始(shi)人、現(xian)代(dai)科幻小说之父(fu)雨果·根(gen)斯巴(ba)克(ke),首(shou)届雨果奖在1953年的第11届世(shi)界科幻年会上(shang)頒(ban)發(fa)。2021年,雨果奖決(jue)定(ding)设立(li)一个臨(lin)时一年的游戏奖项,即(ji)“2021最佳游戏”。

2021年雨果奖颁奖典(dian)禮(li)现場(chang),时间为當(dang)地(di)时间12月18日

依(yi)照(zhao)负責(ze)管(guan)理(li)和颁发雨果奖的第79届世界科幻大(da)会聯(lian)席(xi)主(zhu)席Colette Fozard的说法(fa),“自(zi)2020年初(chu)以來(lai),我(wo)們(men)中的許(xu)多(duo)人花(hua)在游戏上的时间超(chao)过了我们的預(yu)期(qi)”,本次(ci)设立游戏奖是为了“給(gei)人们提供(gong)一个机会,以奖勵(li)过去(qu)一年中那(na)些(xie)有意(yi)義(yi)的、令人感(gan)到(dao)快(kuai)乐的和特(te)殊(shu)的游戏”。

目前(qian)为止(zhi),這(zhe)个游戏奖只(zhi)决定颁发一年,考(kao)慮(lv)到提名中的部分游戏跟(gen)科幻、奇幻关系不(bu)大,我们更(geng)願(yuan)意把(ba)它理解(jie)成(cheng)一次来自雨果奖评審(shen)们的推(tui)薦(jian)。最终《黑帝斯》的获奖究(jiu)竟(jing)是它跟奇幻关系更大,还是评委(wei)们在这个Roguelike游戏上花的时间更多,我们也许永(yong)遠(yuan)沒(mei)辦(ban)法知(zhi)道(dao)。

除(chu)了雨果奖以外,另一个傳(chuan)統(tong)科幻奖项“星(xing)雲(yun)奖”也對(dui)游戏评奖持(chi)積(ji)極(ji)態(tai)度(du), 星云奖從(cong)2019年開(kai)始设立“最佳游戏寫(xie)作奖”,意在奖励在科幻游戏中敘(xu)事的创作者。第一年,奖项给了《黑鏡(jing):潘(pan)達(da)斯奈(nai)基(ji)》,2020年给了《天(tian)外世界》,今年是《黑帝斯》——从某(mou)種(zhong)意义上来说,《黑帝斯》也算(suan)是雨果奖、星云奖的“雙(shuang)料(liao)得主”了。

《黑帝斯》榮(rong)获雨果奖2021最佳游戏,圖(tu)中为主创的获奖发言,主要是说游戏跟幻想作品之间有著(zhe)奇妙(miao)的联結(jie)

藝(yi)術(shu)形(xing)式(shi)的融(rong)合

最初,雨果奖和星云奖都(dou)是为科幻小说设立的奖项,前者首届只设立了“最佳小说”一个奖项,颁给了阿(e)尔弗(fu)雷(lei)德(de)·貝(bei)斯特的《被(bei)毀(hui)滅(mie)的人》,后者在“最佳小说”的项目下(xia)设立了4个分奖项,按(an)照“长篇”“中篇”“短篇”“超短篇”分別(bie)评奖,首届的“最佳长篇小说”奖颁给了小说《沙(sha)丘(qiu)》,它在今年再(zai)次被搬(ban)上大銀(yin)幕(mu)。

《沙丘》在今年又(you)一次被搬上了大银幕

在往(wang)后的幾(ji)年裏(li),奖项也在不斷(duan)发生變(bian)化(hua),雨果奖在啟(qi)动后的十(shi)余(yu)年间加(jia)入(ru)了“最佳中篇小说”“最佳中短篇小说”“最佳短篇小说”和“最佳戏劇(ju)表(biao)演(yan)”“最佳粉(fen)絲(si)雜(za)誌(zhi)”的奖项,2009年加入了“最佳图片(pian)故事”奖,颁给傑(jie)出(chu)的科幻漫(man)畫(hua)们。

星云奖在1974年加入了“最佳剧本”奖,2006年加入了“安(an)德烈(lie)·諾(nuo)頓(dun)”奖,评给優(you)秀(xiu)的、面(mian)对青(qing)少(shao)年的科幻小说,2010年添(tian)加评選(xuan)戏剧表演的“雷·布拉(la)德伯(bo)里”奖,以及在2018年加入的“最佳游戏写作”奖。我们能(neng)看(kan)出,隨(sui)着创作形式的发展(zhan),奖项也在不断進(jin)化,小说、戏剧、漫画、游戏,任(ren)何(he)熱(re)愛(ai)科幻的创作者都有可(ke)能拿(na)到这些殿(dian)堂(tang)上的奖杯(bei)。

將(jiang)游戏加入科幻奖的评选範(fan)圍(wei)中是个好(hao)事。如(ru)今,游戏的影(ying)響(xiang)力(li)逐(zhu)年擴(kuo)大,市(shi)场和受(shou)眾(zhong)也跟几十年前不可同日而(er)語(yu)。在游戏中的创作理应被更多人看到——像(xiang)《十三(san)机兵(bing)防(fang)衛(wei)圈(quan)》就(jiu)是个相当优秀的科幻作品,它也的確(que)被第51届日本星云奖提了名。这个新(xin)聞(wen)在当时鼓(gu)舞(wu)了不少游戏爱好者,跟《十三机兵防卫圈》一同获得提名的是动画《彼(bi)方(fang)的阿斯特拉》、动画電(dian)影《HELLO WORLD》《普(pu)羅(luo)米(mi)亞(ya)》《天氣(qi)之子(zi)》《剧场版新幹(gan)線(xian)戰(zhan)士(shi):来自未(wei)来的神(shen)速(su)ALFA-X》以及电影《哥(ge)斯拉2:怪(guai)獸(shou)之王(wang)》《飛(fei)翔(xiang)吧(ba)!琦(qi)玉(yu)》。电影、动画、动画电影和游戏放(fang)在一起(qi),评选一个科幻小说界的传统奖项,讓(rang)人有种“雖(sui)然(ran)介(jie)質(zhi)不同,但我们都在做(zuo)同樣(yang)的事”的感覺(jiao)。艺术创作的方式随时间輪(lun)轉(zhuan),但作品的精(jing)神內(nei)核(he)總(zong)是共(gong)通(tong)的。

当年的日本星云奖媒(mei)體(ti)部門(men)奖最终由《彼方的阿斯特拉》摘得

评奖,不只是游戏

事實(shi)上,無(wu)論(lun)是格(ge)萊(lai)美还是奧(ao)斯卡(ka),“學(xue)院(yuan)派(pai)”总是把持着评奖的关鍵(jian)位(wei)置(zhi),人们也更愿意相信(xin)一个学院派的奖,但游戏領(ling)域(yu)目前还没有一个共通的学界標(biao)準(zhun)。与之最相近(jin)的是“游戏开发者大会”GDC每(mei)年颁发的“游戏开发者选擇(ze)奖”,但这个奖项的受关注度並(bing)不如格莱美和奥斯卡——游戏界最引(yin)人注目的奖项是“游戏大奖”TGA,一个由媒体人们评选出的商(shang)業(ye)奖项。

近些年,TGA的奖项公信力也在下降(jiang)。2020年《最后生还者:第二部》的获奖是TGA被大众质疑(yi)的頂(ding)峰(feng),从这个角(jiao)度来看,我们既(ji)对商业奖项的评选表达懷(huai)疑,也对大众“对没玩过的游戏表达喜(xi)爱或(huo)厭(yan)惡(e)”的行(xing)为感到无所(suo)適(shi)从。目前来看,奖项的评选——至(zhi)少是游戏奖项的评选,多多少少会有點(dian)爭(zheng)議(yi),相較(jiao)于“真的拼(pin)出一个第一名来”,我更愿意把这些奖项看作“对一些优秀作品的推荐”。

直(zhi)到今天,《最后生还者:第二部》仍(reng)然争议不断

站(zhan)在这个角度上看,雨果奖和星云奖设立的游戏奖项就容(rong)易(yi)理解了,用(yong)一个相对平(ping)和的方式向(xiang)人们推荐好作品,以數(shu)十年积累(lei)下来的名声和公信力背(bei)書(shu)。唯(wei)一有点風(feng)險(xian)的是——它似(si)乎(hu)一定程(cheng)度上消(xiao)耗(hao)了雨果奖一点公信力,一个嚴(yan)肅(su)的小说评奖,也会被看做是在“順(shun)便(bian)推荐一个我们喜歡(huan)的游戏”。

如果能在其(qi)中掌(zhang)握(wo)住(zhu)微(wei)妙的平衡(heng),这倒(dao)不是壞(huai)事,甚(shen)至让游戏进入雨果奖的长期名单也不錯(cuo)——但从游戏设計(ji)上来说,雨果奖的评选委員(yuan)会有足(zu)夠(gou)的能力选出一款(kuan)好游戏嗎(ma)?他(ta)们会不会过于看重剧情(qing)表现而忽(hu)略(lve)了游戏性(xing)?说白(bai)了,如果真要评奖的話(hua),我们需(xu)要誕(dan)生一个电子游戏学界,甚至拿出一套(tao)可以量(liang)化的标准——这不一定是个好主意,在学院派占(zhan)據(ju)主導(dao)地位的电影和音(yin)乐领域,人们对影评人和乐评人的怀疑逐漸(jian)顯(xian)露(lu),一些“塞(sai)錢(qian)”的交(jiao)易也让他们不再像之前一样受人信任。游戏界还没发展到学界主导的一步(bu),但玩家们的怀疑仍然充(chong)斥(chi)着业界的每一个角落(luo)。

玩家的声音就足够可信吗?也不盡(jin)然,知名游戏评分网站Metacritic之前惹(re)出过不少争议。2020年《最后生还者:第二部》的媒体评分和玩家评分两极分化,諸(zhu)多媒体綜(zong)合起来给了94/100的高(gao)分,而玩家声音平均(jun)下来只有4.6/10分。客(ke)觀(guan)来说,我能理解不喜欢它的玩家的声音,但4.6分对于一个这样的游戏来说显然过低(di)了。今天再看,这款游戏的玩家评分已(yi)經(jing)变成了5.7——依然没有及格,但逐渐上升(sheng)。

总之,无论是评奖、评分还是玩家之声,我们都有亟(ji)待(dai)解决的問(wen)題(ti)。如果真的需要这些奖项的话,也许来自学界的声音是不可或缺(que)的。在那之前,一切(qie)都只能野(ye)蠻(man)生长,让所有人相信自己(ji)愿意相信的。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:湖南怀化麻阳苗族自治县