创办广告公司难易度如何？

fensihuizhang：jingcaidanmu、haohualiwu，lanlvzhenyingzhichiniaidezhubo，chuoshangbiaoqiannijiutadeweiyisuoyouwanjiadounenggoukuaisushangshou，niyekeyizaiyouxizhongyaoqinghaoyouyiqijinxingtiaozhan。quanmianzhanshiledianwangqiyewenhua，hailiangdianwangzhuanyexinxi，shishixinxituijian，zhangwodianwangqiyedongtai；ninjiangtiyandao24xiaoshibuduandesanguozhanzheng，canyujinlaijinqinglinglvedonghanmoniandemantianfenghuoba！youzhidejisuanbeijing，doushichunbaisedebeijingsheji，heisedeshuzixianshi，jisuangengqingxi淩(ling)晨(chen)重(zhong)磅(bang)！蘋(ping)果(guo)炸(zha)裂(lie)發(fa)布(bu)：售(shou)價(jia)2.5萬(wan)！嚇(xia)崩(beng)股(gu)价，瞬(shun)間(jian)暴(bao)跌(die)6000億(yi)！又(you)壹(yi)万亿級(ji)賽(sai)道(dao)沸(fei)騰(teng)？

剛(gang)刚，苹果徹(che)底(di)引(yin)爆(bao)全(quan)球(qiu)科(ke)技(ji)圈(quan)。

北(bei)京(jing)時(shi)间6月(yue)6日(ri)凌晨1點(dian)，被(bei)稱(cheng)為(wei)科技界(jie)“春(chun)晚(wan)”的(de)2023苹果全球開(kai)发者(zhe)大(da)會(hui)（WWDC）召(zhao)开，瞬间霸(ba)榜(bang)全球熱(re)搜(sou)。

2023苹果全球开发者大会的主(zhu)題(ti)为“碼(ma)出(chu)新(xin)宇(yu)宙(zhou)”，總(zong)結(jie)來(lai)看(kan)，主要(yao)有(you)以(yi)下(xia)重磅看点：

1、苹果发布了(le)首(shou)款(kuan)混(hun)合(he)現(xian)實(shi)（MR）頭(tou)顯(xian)設(she)備(bei) Vision Pro；

2、苹果发布了全新的15英(ying)寸(cun)MacBook Air和(he)新版(ban)Mac Pro；

3、苹果推(tui)出全新的iOS 17系(xi)統(tong)，電(dian)話(hua)、FaceTime和信(xin)息(xi)等(deng)功(gong)能(neng)都(dou)進(jin)行(xing)了更(geng)新。

在(zai)发布会开啟(qi)前(qian)夕(xi)，苹果公(gong)司(si)股价一度(du)大漲(zhang)超(chao)2%，刷(shua)新歷(li)史(shi)新高(gao)。然(ran)而(er)，當(dang)Vision Pro的价格(ge)公布後(hou)，股价迅(xun)速(su)跳(tiao)水(shui)，尾(wei)盤(pan)一度跌超1%，3499美(mei)元(yuan)（約(yue)合人(ren)民(min)幣(bi)2.5万元）的售价超出了市(shi)場(chang)預(yu)期(qi)，最(zui)終(zhong)收(shou)跌0.76%，最新总市值(zhi)較(jiao)最高点蒸(zheng)发845亿美元（约合人民币6000亿元）。

首款头显“Vision Pro”发布

万眾(zhong)期待(dai)的苹果Vision Pro壓(ya)軸(zhou)登(deng)场，堪(kan)称苹果近(jin)十(shi)年(nian)最重要的一款新產(chan)品(pin)，是(shi)整(zheng)场发布会的焦(jiao)点。苹果CEO蒂(di)姆(mu)·庫(ku)克(ke)称：“這(zhe)標(biao)誌(zhi)著(zhe)一個(ge)旅(lv)程(cheng)的开始(shi)。”市场预期，有望(wang)开启虛(xu)擬(ni)现实硬(ying)件(jian)行業(ye)的“iPhone时刻(ke)”。

Vision Pro同(tong)时搭(da)載(zai)了M2和全新的R1芯(xin)片(pian)，R1芯片是苹果公司專(zhuan)門(men)为这款产品研(yan)制(zhi)的芯片，主要負(fu)責(ze)數(shu)據(ju)傳(chuan)輸(shu)。

與(yu)苹果的其(qi)他(ta)设备一樣(yang)，Vision Pro將(jiang)擁(yong)有自(zi)己(ji)的操(cao)作(zuo)系统，名(ming)为vision OS。

屏(ping)幕(mu)則(ze)为micro-OLED，兩(liang)塊(kuai)屏幕总像(xiang)素(su)为2300万，等於(yu)每(mei)只(zhi)眼(yan)睛(jing)分(fen)到(dao)的像素比(bi)4K电視(shi)還(hai)多(duo)，支(zhi)持(chi)4K廣(guang)色(se)域(yu)视頻(pin)和HDR渲(xuan)染(ran)，保(bao)證(zheng)了畫(hua)面(mian)極(ji)高的清(qing)晰(xi)度。

据苹果公司介(jie)紹(shao)，用(yong)戶(hu)可(ke)以通(tong)過(guo)手(shou)、眼和聲(sheng)音(yin)来控(kong)制Vision Pro，这款设备将使(shi)用户能夠(gou)以更身(shen)臨(lin)其境(jing)的方(fang)式(shi)體(ti)驗(yan)电影(ying)、电视節(jie)目(mu)和遊(you)戲(xi)。

Vision Pro可投(tou)射(she)一个巨(ju)大的电影屏幕，还可捕(bu)捉(zhuo)或(huo)播(bo)放(fang)三(san)維(wei)视频。迪(di)士(shi)尼(ni)CEO羅(luo)伯(bo)特(te)·伊(yi)格爾(er)參(can)加(jia)了苹果WWDC23，他在预先(xian)錄(lu)制的视频中(zhong)表(biao)示(shi)，一旦(dan)Vision Pro发貨(huo)，迪士尼将为其提(ti)供(gong)流(liu)媒(mei)体服(fu)務(wu)。

在苹果官(guan)方的演(yan)示视频中，用户可以身临其境般(ban)觀(guan)看《星(xing)球大戰(zhan)》等特效(xiao)大片，还可同时观看多场体育(yu)比赛。

除(chu)了娛(yu)樂(le)功能之(zhi)外(wai)，苹果还展(zhan)示了Vision Pro在工(gong)作環(huan)境中的使用。Vision Pro能够投射一个類(lei)似(si)于现代(dai)桌(zhuo)面的屏幕，以取(qu)代电腦(nao)显示器(qi)，用户可以使用鍵(jian)盘等设备打(da)字(zi)。

Vision Pro並(bing)不(bu)会将用户与外界隔(ge)絕(jue)，当有人在附(fu)近时，Vision Pro会将用户眼睛的圖(tu)像显示在设备的外部(bu)，附近的人会出现在用户的视野(ye)。

另(ling)外，苹果官宣(xuan)的上(shang)市时间点，也(ye)比预期的要晚，这意(yi)味(wei)着苹果Vision Pro或将錯(cuo)过美國(guo)黃(huang)金(jin)銷(xiao)售季(ji)。

据The Information爆料(liao)称，盡(jin)管(guan)设备的量(liang)产尚(shang)未(wei)开始，但(dan)苹果已(yi)要求(qiu)立(li)訊(xun)精(jing)密(mi)在今(jin)年7月前开工，预計(ji)第(di)一年的出货量将不到50万臺(tai)。

分析(xi)人士認(ren)为，苹果MR硬件創(chuang)新直(zhi)擊(ji)三大痛(tong)点（眩(xuan)暈(yun)感(gan)、厚(hou)重感、內(nei)容(rong)不足(zu)），有望成(cheng)为头显设备領(ling)域從(cong)0-1的劃(hua)时代产品。

史上最大的MacBook Air

苹果将去(qu)年发布的13英寸MacBook的价格下調(tiao)了100美元，至(zhi)1099美元。

同时，苹果介绍了其M2 家(jia)族(zu)的最后一款芯片猛(meng)獸(shou)——M2 Ultra。这是苹果迄(qi)今最大且(qie)最強(qiang)大的芯片，采(cai)用第二(er)代 5nm 制程工藝(yi)技術(shu)。M2 Ultra 芯片通过采用突(tu)破(po)性(xing)的UltraFusion 架(jia)構(gou)，将两块 M2 Max 芯片拼(pin)接(jie)到一起(qi)，拥有1340 亿个晶(jing)体管，比上一代 M1 Ultra 多出 200 亿个。

除了新推出的硬件产品外，iPhone、iPad、Mac和Apple Watch等设备也迎(ying)来了操作系统更新。

在全新的iOS 17系统中，电话、FaceTime和信息功能都进行了更新。苹果推出了名为Near Drop的新功能，Near Drop允(yun)許(xu)通过觸(chu)摸(mo)手機(ji)来交(jiao)換(huan)聯(lian)系人方式。

苹果还推出了名为Journal的新款應(ying)用程序(xu)，将于今年晚些(xie)时候(hou)登陸(lu)iPhone平(ping)台，可用于記(ji)录用户的日常(chang)、音乐、位(wei)置(zhi)、照(zhao)片和活(huo)動(dong)。

在全新的iPadOS 17系统中，苹果推出了全新的交互(hu)式小(xiao)部件界面和更新后的鎖(suo)屏功能。

苹果推出全新的macOS Sonoma系统，增(zeng)加了游戏模(mo)式，以改(gai)善(shan)游戏时的体验。

MacOS Sonoma将配(pei)备全新的Safari瀏(liu)覽(lan)器，使用更新版本(ben)的WebKit引擎(qing)作为其核(he)心(xin)。

苹果宣布为無(wu)線(xian)耳(er)机AirPods新增聆(ling)聽(ting)模式Adaptive Audio，用户可根(gen)据需(xu)要智(zhi)能调整降(jiang)噪(zao)级別(bie)。

值得(de)一提的是，市场较为關(guan)註(zhu)的苹果在AI（人工智能）领域的最新进展，苹果官方在这场发布会上并未透(tou)露(lu)。

知(zhi)名果鏈(lian)分析師(shi)郭(guo)明(ming)錤(錤)最新分析指(zhi)出，相(xiang)较于上文(wen)提到的这款头显，投資(zi)者似乎(hu)更热衷(zhong)于了解(jie)苹果在AI方面的相关努(nu)力(li)；从長(chang)期来看，苹果头显能否(fou)成功，取決(jue)于它(ta)能否与AI或AIGC高度整合。

万亿级赛道沸腾

對(dui)苹果刚刚发布的苹果MR设备Vision Pro，机构直言(yan)，或将引爆万亿级别的赛道。

近日，中信证券(quan)在研報(bao)中就(jiu)指出，显示和交互技术的进步(bu)讓(rang)擴(kuo)展现实（XR）有望成为下一代计算(suan)平台载体。根据測(ce)算，XR行业空(kong)间遠(yuan)超万亿元。苹果推出MR新品，预计将极大地(di)促(cu)进XR的发展，并帶(dai)动产业链投资机会。

其中，芯片、显示、光(guang)學(xue)模組(zu)价值量占(zhan)比高，根据WellSenn XR、头豹(bao)研究(jiu)院(yuan)数据，VR芯片、显示、光学模组价值量占比分别为31%、23%、12%，而AR的光学模组价值量占比更高，其芯片、显示、光学模组价值量占比分别为25%、15%、29%。

当前VR/MR已进入(ru)成熟(shu)叠(die)代階(jie)段(duan)。中信证券预计，增强现实（AR）在2025年可以初(chu)步商(shang)业化(hua)但一旦商业化后，5年左(zuo)右(you)即(ji)可全面普(pu)及(ji)（2030年左右），MR则成为VR与AR的过渡(du)时期产品。 中信证券建(jian)議(yi)关注产业链中增量、高壁(bi)壘(lei)、高价值环节，建议聚(ju)焦以下三條(tiao)投资主线：

1）主业穩(wen)定(ding)，技术可遷(qian)移(yi)復(fu)制到XR领域，并有相关战略(lve)儲(chu)备产品的标的；

2）市场空间大，壁垒高，盈(ying)利(li)能力强，且沒(mei)有技术迭代風(feng)險(xian)的环节；

3）引领行业发展的整机龍(long)头。

另外，中泰(tai)证券也表示，苹果MR设备具(ju)备苹果生(sheng)態(tai)多设备互联功能，将带来更高的生态便(bian)捷(jie)性和更豐(feng)富(fu)的内容体验，在娱乐、辦(ban)公等领域具备广闊(kuo)应用空间；同时，3D FaceTime会议、AIGC应用、视频生态也是苹果MR生态内容主要亮(liang)点。

责編(bian)：桂(gui)衍(yan)民

校(xiao)对：趙(zhao)燕(yan)返(fan)回(hui)搜狐(hu)，查(zha)看更多

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