抖音手机广告：揭示不一样的品牌文化！
揭示不一样的品牌文化：抖音手机广告
近年来，抖音平台的火爆不仅吸引了大量用户的使用和关注，也吸引了越来越多的品牌商家的广告投放。抖音手机广告以其独特的品牌文化赢得了广大用户和品牌商家的青睐。本文将从四个方面对抖音手机广告的品牌文化进行详细阐述，带你揭示不一样的品牌文化。
1. 短视频文化
抖音是国内最流行的短视频平台之一，它引领着短视频文化的潮流。抖音手机广告也紧随着这股潮流，以用户喜闻乐见的短视频形式呈现品牌信息和产品特色。抖音手机广告所呈现的内容多是轻松有趣，容易引起用户共鸣和情感共振；而且快节奏，更能吸引用户的注意力，不易产生广告疲劳感。
例如，某手机品牌在抖音上发布的广告，以歌曲《River》为背景音乐，通过运用视觉特效和快剪手法，将手机与生活场景相融合，增强了广告的情感元素，更容易与用户产生情感共鸣，营造出一种生活离不开手机的情感氛围。
2. 探索文化
不断探索是抖音手机广告的又一重要品牌文化。抖音手机广告几乎每月都会有不同的主题和元素，这些主题和元素都代表着用户的生活方式和精神需求，并与品牌的理念和产品特色相结合，通过多样化的视觉呈现方式，吸引用户的注意力。
例如，在618购物节期间，某电商平台在抖音上发布的广告，主题是我好想你，通过一对异地恋男女之间互换礼物的场景，结合歌曲《想你的夜》的旋律和某电商平台的品牌元素，传达出买礼物送TA来表达心意的推广理念，更加贴合用户的生活需求和情感需求。
3. UGC文化
用户生成内容（UGC）文化是抖音手机广告的又一品牌文化。抖音平台独特的UGC文化吸引了大量用户的参与和创作，也为品牌商家提供了无限的创意空间和营销可能。抖音手机广告借助UGC文化，与用户产生更为紧密的联系，加深用户对品牌的认知和信任感。
例如，某家快餐连锁店在抖音上发布的广告，邀请广大用户拍摄自己吃饭的视频，其中部分优秀作品将会获得免费午餐的优惠券。通过这种互动形式，增强了品牌和用户之间的互动性和参与性，树立了品牌的亲民形象和参与感。
4. 活力文化
抖音手机广告的品牌文化中还有一种重要的文化就是活力文化。抖音平台是充满朝气活力的平台，抖音手机广告也以此为出发点，打造了一系列充满活力、富有创造力的广告形式。这种广告形式能够提升品牌的可识别度和美誉度，增强品牌与用户之间的黏性。
例如，在一则关于某品牌手机的广告中，品牌与演员黄渤共同打造了一场玩转虚拟世界的故事，通过创意场景设计和特效制作，将现实与虚拟交错呈现，增强了广告的视觉冲击力和传播效益。
总结
抖音手机广告凭借其独特的品牌文化，成功地在用户中树立了品牌形象和美誉度。短视频文化、探索文化、UGC文化和活力文化，这四种文化是抖音手机广告的核心品牌文化，每一种文化都具有其独特的特点和作用。
抖音手机广告的品牌文化是由品牌和用户共同创造的，品牌通过打造多元化、创意化的广告内容，创造一个可以与用户产生情感互动的广告空间，而用户则通过不断产生、创作有趣、有内容的UGC，积极参与并塑造品牌文化，使品牌能够更好地为用户服务，为用户提供更好的体验。
问答话题
1. 抖音手机广告的品牌文化对于品牌的营销意义是什么？
抖音手机广告的品牌文化不仅能够提高品牌的可识别度和美誉度，而且能够增强品牌与用户之间的黏性和情感共鸣。通过打造多元化、创意化的广告内容，品牌能够更好地与用户产生互动，加深用户对品牌的认知和信任感，提高品牌在用户心目中的形象和地位，为品牌的长期发展提供有力的支撑。
2. 抖音手机广告的品牌文化是如何与用户产生互动的？
抖音手机广告的品牌文化与用户产生互动主要有以下几种方式：
1. 采用UGC文化，鼓励用户参与拍摄自己的视频，并提供多种优惠券等活动奖励，激发用户参与积极性，增强品牌和用户之间的参与感和互动性。
2. 采用互动形式，通过抽奖、互动问答等形式，吸引用户的注意力，提升用户参与感和培养用户忠诚度。
3. 采用多元化、创意化的广告内容，通过多种视觉呈现方式和情感元素，引起用户共鸣和情感共振，加深品牌和用户之间的情感联系。
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在雷鸟X2正(zheng)式(shi)发布前(qian)，我(wo)和雷鸟創(chuang)新CEO李(li)宏(hong)偉(wei)、以及(ji)技(ji)術(shu)研(yan)发的同学一起聊(liao)了聊，讓(rang)我对這(zhe)款AR眼镜有了更(geng)深(shen)的認(ren)識(shi)。 熟(shu)悉(xi)的朋(peng)友(you)可能知(zhi)道(dao)，雷鸟创新在一年(nian)前就(jiu)发布了雷鸟智(zhi)能眼镜先(xian)鋒(feng)版(ban)AR眼镜，这是首款双目全彩MicroLED+全息(xi)光波导产品，产品特(te)点包(bao)括(kuo)：全彩显示(shi)MicroLED、单層(ceng)全息光波导、骁龙W4100芯片等，可以说这款产品从光学引(yin)擎(qing)、到(dao)整(zheng)机设计进行了初(chu)步(bu)的市(shi)場(chang)探索和验证。 雷鸟X2則(ze)是結(jie)合了市场反(fan)饋(kui)後(hou)，雷鸟创新推(tui)出的新一代(dai)消费级双目全彩MicroLED光波导AR眼镜，更重要的是这款产品準(zhun)备在今(jin)年Q1率(lv)先面(mian)向开发者(zhe)，做(zuo)到了真(zhen)正的可量产。 除(chu)此之(zhi)外(wai)，雷鸟X2相(xiang)比上(shang)代雷鸟智能眼镜先锋版还是有很(hen)多(duo)變(bian)化(hua)和升(sheng)级： 1， 视觉和光学升级 实際(ji)上，雷鸟X2视觉上的提(ti)升比較(jiao)明显，这裏(li)面还能从显示面板(ban)、光引擎、光波导模(mo)組(zu)几个方面来看： 一是显示面板，采用新一代MicroLED，搭(da)配全新衍(yan)射(she)光波导，将入(ru)眼亮(liang)度(du)从200-300nits提升到1000nits，对比度達(da)到了100000:1。色(se)彩从4bit升级到8bit，支(zhi)持(chi)更豐(feng)富(fu)的色彩显示； 二(er)是雷鸟创新自研的光学引擎得(de)到大幅(fu)升级，体積(ji)从上代1cc縮(suo)小(xiao)到0.7cc，同时大幅提升光学效(xiao)率； 三(san)是光波导模组，聯(lian)合上遊(you)厂商进行定(ding)制(zhi)，通(tong)過(guo)双层衍射光波导方案实现更高(gao)的光效、更好(hao)的亮度、色彩均(jun)勻(yun)性(xing)，提升綜(zong)合视觉效果(guo)。 2， 骁龙XR2平(ping)臺(tai)、支持SLAM 实际上，以显示为基(ji)礎(chu)的AR眼镜对算(suan)力要求(qiu)並(bing)不高，雷鸟第(di)一代MicroLED光波导产品采用骁龙W4100芯片，这次(ci)直(zhi)接(jie)升级为高端(duan)的骁龙XR2平台。其(qi)中一个原(yuan)因(yin)是为了支持更好的交(jiao)互(hu)效果，因此加(jia)入了一颗1600萬(wan)像素(su)的摄像头，不仅能用于视觉识別(bie)，还可用于SLAM定位(wei)。 李宏伟向青(qing)亭(ting)網(wang)談(tan)到：“雷鸟X2采用了自研SLAM算法(fa)，得益(yi)于XR2芯片，算法直接跑(pao)在DSP上，既(ji)保(bao)证SLAM追(zhui)蹤(zong)的穩(wen)定性，又(you)实现了更低(di)的延(yan)遲(chi)和更低的功(gong)耗(hao)。” 雷鸟X2 我們(men)知道，骁龙XR2是一颗高性能芯片，从功能性上来看骁龙XR1也(ye)能滿(man)足(zu)大部(bu)分(fen)需(xu)求，而(er)采用骁龙XR2则是考(kao)慮(lv)到延展(zhan)性。李宏伟表(biao)示：一是骁龙XR2本(ben)身工(gong)藝(yi)更先进，功耗更低；二是基于骁龙XR2的AR/VR设备和开发者生(sheng)態(tai)已经很成熟，开发者更熟悉XR2平台，也能更快(kuai)上手(shou)开发和移(yi)植(zhi)工作(zuo)，同时对雷鸟创新后續(xu)产品叠(die)代兼(jian)容(rong)性来说也更有优势。 3， 應(ying)用场景(jing)和开发者生态 加入SLAM能力后，意(yi)味(wei)著(zhe)雷鸟X2将可以实现更多虛(xu)实融(rong)合的场景。雷鸟创新开发的一个典(dian)型(xing)AR应用就是沈(chen)浸(jin)式的英(ying)語(yu)学習(xi)，这包括几方面：基于日(ri)常对話(hua)的语音(yin)轉(zhuan)文(wen)字(zi)翻(fan)譯(yi)、基于视觉识别的文字翻译，同时在内容层面结合了虚擬(ni)形(xing)象(xiang)或(huo)外语環(huan)境(jing)或者外语对话模式，營(ying)造(zao)出一个沉浸式的英语/外语学习场景。 雷鸟X2 當(dang)然(ran)显示類(lei)的功能都能支持，例(li)如导航(hang)、拍(pai)照(zhao)、信(xin)息提示等等。不仅如此，视觉摄像头未(wei)来还可以完(wan)成基于手势的一些(xie)交互。 雷鸟X2 雖(sui)然现階(jie)段(duan)应用少(shao)，但(dan)隨(sui)着产品开售(shou)，开发者生态也會(hui)逐(zhu)漸(jian)活(huo)躍(yue)起来。李宏伟表示：“雷鸟创新在开发者生态上分兩(liang)塊(kuai)，一是BB系(xi)列(lie)产品已经比较領(ling)先，包括游戲(xi)、影(ying)视内容，还有自研游戏等；二是在雷鸟X2系列产品上，通过好的AR眼镜硬(ying)件(jian)、好用的开发者工具(ju)去(qu)展开合作，也会支持开放(fang)性的OpenXR標(biao)准。” 4，整机设计能力 整机设计能力对AR眼镜品牌(pai)来说至(zhi)关重要，雷鸟X2依(yi)然采用一体机设计方案，因为骁龙XR2、视觉傳(chuan)感(gan)器(qi)的加入对整机结構(gou)设计、人(ren)机交互、散(san)熱(re)等多方面提出了挑(tiao)戰(zhan)。 尺(chi)寸(cun)上，雷鸟X2整体更接近普(pu)通眼镜，同时对鼻(bi)托(tuo)、镜腿(tui)设计进行优化，目的是盡(jin)可能做到長(chang)时间佩(pei)戴(dai)的舒(shu)適(shi)性。同时，光引擎尺寸更小也有助(zhu)于缩小镜腿左(zuo)右(you)两侧的体积，同时減(jian)少视野(ye)遮(zhe)擋(dang)，保证自然的觀(guan)感。 交互方面，内置骁龙XR2平台的雷鸟X2可以獨(du)立(li)運(yun)行，通过内置的麥(mai)克(ke)風(feng)、揚(yang)聲(sheng)器可以通过语音助理(li)完成导航、拍照等部分交互，同时镜腿一侧加入了觸(chu)控(kong)區(qu)，通过物(wu)理的点擊(ji)或滑(hua)動(dong)也能完成更多的操(cao)作模式。另(ling)外，本次雷鸟X2还加入了指(zhi)环交互。 热管(guan)理方面，目前主(zhu)要集中在通过軟(ruan)件上的降(jiang)低运算功耗，同时硬件上优化散热结构，两个方面结合共(gong)同实现了不錯(cuo)的散热效果。 此前业内推出的MicroLED+光波导的AR眼镜几乎(hu)均为单色显示方案，而雷鸟X2重点強(qiang)調(tiao)双目全彩以及“可量产”，这可能大家会好奇(qi)这是如何(he)做到的呢(ne)？ 雷鸟X2的显示器件采用的是MicroLED面板，这部分虽然是源(yuan)自于供(gong)应商，但考验的是光引擎方面的能力，单色和全彩的区别在于：单色方案光引擎设计相对更容易(yi)，全彩難(nan)度更高是因为，需要实现紅(hong)、綠(lv)、藍(lan)色三块MicroLED合色，这里面的难点在于光引擎的生产和制造，以及定制的衍射光波导模组的标定。 雷鸟X2 據(ju)青亭网了解(jie)，雷鸟X2的全彩方案光引擎是雷鸟创新完全自研，主要提升是体积缩小至0.7cc，屏(ping)幕(mu)升级为8bit，同时光效率也进行了进一步优化提升，意味着色彩表现更好，亮度最高可达到1000nits，这个亮度基本上可以满足日常使(shi)用环境。 前面提到，光引擎的作用之一是把(ba)三色面板的合色，而过程(cheng)要保证对微(wei)米(mi)级别的像素对齊(qi)。雷鸟创新負(fu)責(ze)技术的同事(shi)表示：“当前沒(mei)有既有方案能满足这一设计需求。”为了进一步提升生产良(liang)率，雷鸟创新从底(di)层上研究(jiu)工艺流(liu)程，开发出全自动的光引擎生产设备，实现了全彩光引擎高效率高良率的生产。 光波导方面则是源自于與(yu)供应商定制开发的产品，上一代是单层全息光波导，雷鸟X2改(gai)为了双层衍射光波导方案，在光效、和亮度色彩的均匀性方面表现会更好。相比来看，OPPO采用樹(shu)脂(zhi)光波导更侧重轻量化，但树脂结构在色彩和FOV会有妥(tuo)協(xie)，而雷鸟X2在光波导選(xuan)擇(ze)上更注重色彩表现与整机入眼亮度。 综合来看就是，雷鸟创新在AR眼镜核(he)心(xin)的光学模组上，光引擎完全自研，良率可控；同时MicroLED和定制的光波导模组良率也在逐渐提升，综合达到了一个比较高的良率，从整个光学模组推动量产的稳步进行。 上面更多提到的是最新的雷鸟X2，这会是一項(xiang)长期的技术布局(ju)。在XR业務(wu)方向上，雷鸟已经通过雷鸟Air和雷鸟Air 1S两款MicroOLED+BirdBath眼镜，开始(shi)在消费级XR市场站(zhan)稳腳(jiao)跟(gen)。 雷鸟创新表示：根(gen)据京(jing)東(dong)和天(tian)貓(mao)平台的數(shu)据统计，2022年双十(shi)一期间，雷鸟Air系列产品在天猫+京东双平台AR品类合计的總(zong)銷(xiao)量/总销售額(e)双第一，销售额环比618全周(zhou)期483.86%。 雷鸟X2 根据我体验雷鸟Air 1S来看，在视觉和佩戴体验等方面提升的同时，在内容生态加大布局，通过WebXR引入Sketchfab、720雲(yun)、XGRIDS、愛(ai)奇艺AR等内容資(zi)源，大幅提升了内容丰富性和可玩(wan)性。 至此，雷鸟创新的两大产品线已经很明確(que)：MicroLED+光波导的轻量化AR眼镜路(lu)徑(jing)，以及BirdBath类产品，通过同时对前瞻(zhan)性技术和成熟的技术布局策略在AR创业公(gong)司(si)中是一个值(zhi)得借(jie)鑒(jian)的模式。 李宏伟谈到：“之所(suo)以这样布局，是因为MicroLED+光波导是正确的方向，是未来真正的消费级AR眼镜。做BirdBath是考虑到技术相对成熟，可以通过該(gai)方案向特定场景提供特定的用戶(hu)价值，也让我们持续有不错的销量，在市场上占(zhan)据领先地(di)位。” 总结来看，可以说在第一代雷鸟智能眼镜先锋版上，雷鸟创新将全彩MicroLED+光波导的方案进行了概(gai)念(nian)验证，而到了最新的雷鸟X2上大幅改进升级的同时，通过自研的光引擎设备、專(zhuan)利(li)和软件算法的投(tou)入，初步解決(jue)了量产問(wen)題(ti)。据悉，雷鸟X2預(yu)计今年Q1将率先面向开发者、极客(ke)玩家开放購(gou)買(mai)，屆(jie)时以雷鸟X2为首的双目全彩MicroLED+衍射光波导将成为下(xia)一代消费级AR眼镜的新起点。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 责任(ren)編(bian)輯(ji)：