广告媒体投放方案成功案例分享

广告媒体投放方案成功案例分享

1. 基本概念

广告媒体投放方案是广告主为了达到营销目标和宣传效果而形成的一套综合性的广告营销策略。投放方案中包含广告预算、广告媒介选择、广告形式、时间安排等多个方面因素。

成功的广告媒体投放方案,不仅仅是为商品或服务带来销售和知晓度的提高,更应是针对目标受众群体所做的精确投放,实现更高的转化率和投资回报率。因此,广告主必须考虑到在目标受众消费者中的消费习惯,通过分析和研究目标受众群体,根据受众群体特征制定细致的投放计划。

1.1 广告预算

广告预算是广告媒体投放方案制定的核心所在。广告主需根据企业的财务状况和市场营销目标来制定广告预算。考虑到目标受众的消费习惯、竞争对手市场营销策略和广告媒介的价格,做到科学合理地分配广告预算,以最大化地提高广告投资回报率。

为了确保广告预算的效益,广告主需严格管理和监测广告预算及效益。在广告预算策划和制定过程中,还需针对预算执行情况不断调整和优化广告投放方案,以确保广告投放实现预期效果。

1.2 广告媒介选择

广告媒介选择是广告主在制定广告媒体投放方案时必须考虑的重要要素。广告媒介选择的关键在于了解目标受众的媒介使用习惯,选用媒介能够更好地锁定目标受众,从而提高广告转化率和投资回报率。

在广告媒介选择时,广告主可根据广告预算和营销目标,选择多个媒介平台进行广告投放,如电视广告、报刊杂志广告、网络广告等,也可根据目标受众的消费习惯,分类投放,如社交平台广告、搜索引擎广告等。

2. 成功案例分享

以下是几个成功的广告媒体投放方案案例:

2.1 网络广告投放

某知名化妆品品牌根据目标受众的消费习惯和网络媒介的广告价格,选择在知名的女性社交平台进行广告投放,以吸引更多的女性消费者。投放期间,品牌专门针对消费者的反馈和建议进行了多次广告投放策略调整,最终达到广告转化率大幅提升的效果。

2.2 电视广告投放

某知名快餐品牌选择在电视台进行广告投放,针对餐饮外卖用户的需求,在晚餐时间段进行广告播放。通过仔细计算广告投放时间和频率,最终实现了广告转化率的提升和品牌知名度的大幅提升。

3. 总结

广告媒体投放方案的制定和实施是一个综合性的过程,广告主在方案制定中需兼顾广告预算、广告媒介选择、广告形式、时间安排等多个方面。在具体的投放操作中,广告主需实时监测和调整投放策略,以最大化地提升广告投资回报率。

只有根据目标受众群体的消费特征和媒介使用习惯,量身定制广告媒体投放方案,广告主才能最大化地吸引消费者,提高广告转化率和投资回报率。

问答话题

1. 广告媒体投放方案的目的是什么?

广告媒体投放方案的目的是根据广告主的营销目标和宣传效果,制定一套针对目标受众群体所做精确投放的广告营销策略,以实现广告投资最大化和转化率最优化。

2. 如何选择广告媒介平台进行投放?

广告媒介选择的关键是了解目标受众的媒介使用习惯,选用媒介能够更好地锁定目标受众,从而提高广告转化率和投资回报率。在广告媒介选择时,广告主可根据广告预算和营销目标,选择多个媒介平台进行广告投放,如电视广告、报刊杂志广告、网络广告等。也可根据目标受众的消费习惯,分类投放,如社交平台广告、搜索引擎广告等。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>美(mei)股(gu)漲(zhang),中(zhong)概(gai)強(qiang)勢(shi)領(ling)跑(pao),特(te)斯(si)拉(la)引(yin)领新(xin)能(neng)源(yuan)車(che),美元(yuan)美債(zhai)收(shou)益(yi)率(lv)先(xian)跌(die)後(hou)涨

美國(guo)6月(yue)ISM制(zhi)造(zao)業(ye)采(cai)購(gou)經(jing)理(li)人(ren)指(zhi)數(shu)降(jiang)至(zhi)46,創(chuang)2020年(nian)5月以(yi)來(lai)的(de)三(san)年新低(di),連(lian)續(xu)八(ba)個(ge)月低於(yu)50榮(rong)枯(ku)分(fen)水(shui)嶺(ling)创2008至2009年以来最(zui)長(chang)萎(wei)縮(suo)周(zhou)期(qi),市(shi)場(chang)預(yu)期為(wei)升(sheng)至47.1,前(qian)值(zhi)46.9。

其(qi)中,生(sheng)產(chan)分項(xiang)指数同(tong)创三年低位(wei),新訂(ding)單(dan)连续第(di)十(shi)个月萎缩,均(jun)代(dai)表(biao)需(xu)求(qiu)疲(pi)軟(ruan),就(jiu)业指数跌至萎缩區(qu)間(jian)並(bing)创三个月最低,物(wu)價(jia)支(zhi)付(fu)指数创年內(nei)最低,印(yin)證(zheng)通(tong)脹(zhang)正(zheng)在(zai)放(fang)緩(huan)的趨(qu)势。

投(tou)資(zi)者(zhe)等(deng)待(dai)周三公(gong)布(bu)的美聯(lian)儲(chu)6月FOMC會(hui)議(yi)紀(ji)要(yao)、周四(si)的JOLTS職(zhi)位空(kong)缺(que)以及(ji)周五(wu)的美国6月非(fei)農(nong)就业,以期尋(xun)找(zhao)未(wei)来加(jia)息(xi)線(xian)索(suo)。市场押(ya)註(zhu)7月美联储加息25个基(ji)點(dian)概率接(jie)近(jin)90%。

预計(ji)周四公布的“小(xiao)非农”ADP私(si)營(ying)领域(yu)就业在6月新增(zeng)22萬(wan)人,弱(ruo)于前值的增幅(fu)27.8万,6月非农就业或(huo)新增24万人,同樣(yang)弱于前值的增幅33.9万。美联储6月暫(zan)不(bu)加息但(dan)暗(an)示(shi)年内再(zai)加息兩(liang)次(ci),較(jiao)市场预期鷹(ying)牌(pai),鮑(bao)威(wei)爾(er)上(shang)周稱(cheng),根(gen)據(ju)最新经濟(ji)数据,可(ke)能在连续的政(zheng)策(ce)会议上加息。

此(ci)外(wai),美国財(cai)长耶(ye)倫(lun)將(jiang)于7月6日(ri)至9日訪(fang)華(hua) 。

假(jia)期前美股轉(zhuan)涨,標(biao)普(pu)连涨三日,與(yu)納(na)指同创近15个月最高(gao),特斯拉涨近7%为三个半(ban)月最大(da)

7月3日周壹(yi)是(shi)2013年下(xia)半年首(shou)个交(jiao)易(yi)日,美国股市和(he)债市将分別(bie)于美東(dong)時(shi)间下午(wu)1点和2点提(ti)前收盤(pan),并在周二(er)因(yin)美国獨(du)立(li)日假期保(bao)持(chi)休(xiu)市。

盘初(chu)三大指数僅(jin)纳指涨,延(yan)续上半年累(lei)涨32%的领跑走(zou)势,開(kai)盘半小时标普500指数转涨,隨(sui)后因美国ISM制造业数据欠(qian)佳(jia)而(er)抹(mo)去(qu)涨幅转跌,道(dao)指由(you)跌120点或跌0.4%收窄(zhai)至跌0.1%。

午盘前纳指小幅转跌,最終(zhong)美股集(ji)體(ti)收涨。标普连涨三日,与连涨两日的纳指一同刷(shua)新去年4月初以来的近15个月最高,道指连涨三日至七(qi)个月最高,羅(luo)素(su)小盘股连涨六(liu)日至四个月最高:

标普500指数收涨5.21点,涨幅0.12%,報(bao)4455.59点。道指收涨10.87点,涨幅0.03%,报34418.47点。纳指收涨28.85点,涨幅0.21%,报13816.77点。纳斯達(da)克(ke)100指数收涨0.19%,罗素2000小盘股涨0.43%,“恐(kong)慌(huang)指数”VIX收跌0.15%,报13.57。

美股波(bo)動(dong)后集体收涨,罗素小盘股表現(xian)亮(liang)眼(yan)

标普11个板(ban)塊(kuai)多(duo)数收涨,可選(xuan)消(xiao)費(fei)涨超(chao)1%,房(fang)地(di)产、日用(yong)消费品(pin)、公用事(shi)业、金(jin)融(rong)板块涨幅介(jie)于0.63%-0.85%,信(xin)息技(ji)術(shu)/科(ke)技則(ze)跌超0.3%,醫(yi)療(liao)保健(jian)跌超0.8%。

可选消费和銀(yin)行(xing)股领跑,科技与医疗保健板块不佳

明(ming)星(xing)科技股涨跌不一。“元宇(yu)宙(zhou)”Meta转跌0.3%,脫(tuo)離(li)一周高位。蘋(ping)果(guo)跌0.8%,脱离歷(li)史(shi)新高但市值仍(reng)站(zhan)上3万億(yi)美元。亞(ya)馬(ma)遜(xun)转跌0.1%無(wu)緣(yuan)近十个月最高。奈(nai)飛(fei)和谷(gu)歌(ge)A转涨0.2%,微(wei)软跌0.8%脱离两周高位。特斯拉涨8.6%后收涨6.9%,连涨五日至去年9月28日来最高,也(ye)创今(jin)年3月21日以来最大单日涨幅。

芯(xin)片(pian)股尾(wei)盘普涨。费城(cheng)半導(dao)体指数盘初涨超1%后转跌,最终收涨0.8%并升破(po)3700点,三日连涨至两周最高。AMD涨1.7%,英(ying)特尔转涨0.5%;“AI寵(chong)兒(er)”英偉(wei)达涨0.3%,重(zhong)返(fan)逾(yu)一周高位,市值站穩(wen)1万亿美元上方(fang),今年累涨190%。

AI概念(nian)股尾盘反(fan)彈(dan)。C3.ai转涨近3%,五日连涨至一周高位。SoundHound.ai转跌0.4%,仍离上周三所(suo)创一年高位不遠(yuan)。BigBear.ai转涨近2%,Palantir Technologies转涨超1%至两周高位。

消息面(mian)上,媒(mei)体称苹果下調(tiao)Vision Pro混(hun)合(he)现實(shi)頭(tou)顯(xian)的产量(liang)预測(ce),预计2024年产量不足(zu)40万臺(tai)。Meta与騰(teng)訊(xun)在VR头显合作(zuo)方面取(qu)得(de)進(jin)展(zhan)。特斯拉二季(ji)度(du)交付量和产量均创纪錄(lu)新高且(qie)远超预期,交付量同比(bi)增长 83%代表降价策略(lve)奏(zou)效(xiao),帶(dai)动新能源汽(qi)车股普涨。

熱(re)門(men)中概强势领跑,ETF KWEB涨近4%后收涨超2%,CQQQ涨近3%后收涨2%,纳斯达克金龍(long)中国指数(HXC)涨4.2%后收涨超2%至两周新高。区块鏈(lian)概念股涨幅居(ju)前,比特数字(zi)涨13%,嘉(jia)楠(nan)科技涨超7.5%。

纳斯达克100成(cheng)份(fen)股中,京(jing)东涨4.7%后收涨3%,拼(pin)多多涨5.6%后收涨超3%,百(bai)度涨超7%后收涨4.7%。其他(ta)中概互(hu)联網(wang)類(lei)股也累涨,阿(e)裏(li)巴(ba)巴涨2.7%后收涨近1%,腾讯ADR涨2.3%后收涨超1%,B站涨近6%后收涨超4%。小鵬(peng)汽车盘初涨近11%领跑新能源车股,最终收涨超4%,蔚(wei)来和理想(xiang)汽车均涨超8%后收涨超3%,比亚迪(di)ADR涨超4%后收涨3%。

消息面上,電(dian)动汽车需求激(ji)增,令(ling)比亚迪二季度銷(xiao)量创历史新高,純(chun)电动车交付量幾(ji)乎(hu)翻(fan)倍(bei),6月新能源车销量破纪录。小鹏汽车二季度交付量恢(hui)復(fu)季環(huan)比增长,为一年多来首次,6月交付创今年最高。蔚来与理想汽车二季度和6月交付量均利(li)好(hao)。

银行股齊(qi)创两周新高。行业基準(zhun)费城证交所KBW银行指数(BKX)涨1.8%,5月4日曾(zeng)创2020年10月以来最低。KBW纳斯达克地区银行指数(KRX)涨超2%,5月11日创2020年11月来最低;SPDR标普地区银行ETF(KRE)涨超2%,5月4日创2020年10月来最低。

“美国四大行”均涨近2%,仅摩(mo)根大通涨幅较小。重点地区银行齐涨,西(xi)太(tai)平(ping)洋(yang)合眾(zhong)银行(PacWest Bancorp)、阿萊(lai)恩(en)斯西部(bu)银行(Western Alliance Bancorp)和Keycorp均涨約(yue)3%,Zions Bancorporation涨近5%。

其他變(bian)动较大的个股包(bao)括(kuo):

“特斯拉勁(jin)敵(di)”、美国电动皮(pi)卡(ka)制造商(shang)Rivian涨超17%至近五个月最高,创八个月最佳单日涨幅,過(guo)去五日累涨超40%,二季度交付量与产量均为去年同期的三倍并远超预期。

阿斯利康(kang)跌近9%至近四个月最低,公司(si)宣(xuan)布一项肺(fei)癌(ai)治(zhi)疗的三期臨(lin)床(chuang)試(shi)驗(yan)初步(bu)結(jie)果不如(ru)预期,上總(zong)体生存(cun)数据“不成熟(shu)”且结果不具(ju)有(you)統(tong)计學(xue)意(yi)義(yi),试验将繼(ji)续进行。

除(chu)意大利股指之(zhi)外的歐(ou)股普跌。泛(fan)欧Stoxx 600指数收跌0.21%,礦(kuang)业股涨超2%领跑,石(shi)油(you)和天(tian)然(ran)氣(qi)板块涨 1.6%,医疗保健股下跌2%,受(shou)阿斯利康股价拖(tuo)累,意大利银行股涨超1%。

制造业数据不佳一度令美债收益率日内转跌,尾盘重新转涨,接近四个月高位

投资者權(quan)衡(heng)经济走势和利率前景(jing),對(dui)貨(huo)幣(bi)政策更(geng)敏(min)感(gan)的两年期美债收益率日内最高涨近9个基点至4.96%,刷新3月5日以来的四个月新高,不佳的制造业PMI数据后一度日内转跌,刷新日低且逼(bi)近4.84%,接近美股尾盘重新转涨并交投4.92%,重上4.90%關(guan)口(kou)。

10年期基准美债收益率日内最高涨超5个基点至3.87%,逼近上周所创的3月初以来最高。不佳的制造业数据一度令其日内转跌并跌穿(chuan)3.78%,從(cong)日高回(hui)落(luo)9个基点,美股尾盘转涨至3.85%。

制造业数据不佳一度令美债收益率转跌,尾盘重新接近四个月高位

盡(jin)管(guan)欧元区6月工(gong)廠(chang)活(huo)动跌至三年低点,但欧债收益率止(zhi)跌转涨。尾盘时,原(yuan)本(ben)跌超1个基点的欧元区基准10年期德(de)债收益率小幅转涨,重回2.40%上方,两年期收益率涨超4个基点并升破3.30%。市场在交投清(qing)淡(dan)中等待本周后期公布的德国工业订单和美国6月非农就业等重磅(bang)数据。

有分析(xi)称,美德两年/10年期国债收益率息差(cha)均在二季度倒(dao)掛(gua)幅度加深(shen),既(ji)代表投资者押注欧美央(yang)行不得不加息超过此前预期来对抗(kang)通胀,也暗示欧美央行或不得不尽快(kuai)降息来應(ying)对衰(shuai)退(tui)。

油价止步三日连涨,尾盘齐跌1%,美油失(shi)守(shou)70美元,欧洲(zhou)天然气跌约8%

欧美制造业数据不佳令油价盘中止涨转跌,对全(quan)球(qiu)经济放缓和欧美央行进一步加息的擔(dan)憂(you),掩(yan)蓋(gai)了(le)沙(sha)特和俄(e)罗斯在8月联手(shou)減(jian)少(shao)供(gong)应对油价的提振(zhen)作用。

美油WTI最初涨超1美元或涨1.6%,升破71美元,美股盘初转跌并最深跌1.3%或跌近1美元,失守70美元整(zheng)数位心(xin)理关口。国際(ji)布伦特也一度涨超1美元或涨1.6%,升破76美元,转跌后最深跌1.1%并失守75美元,均止步三日连涨并脱离一周高位。

油价止步三日连涨,尾盘齐跌1%,美油失守70美元

消息面上,沙特宣布将自(zi)願(yuan)减产100万桶(tong)/日从7月份延长至8月份,俄罗斯也计劃(hua)8月减少石油出(chu)口50万桶/日,相(xiang)當(dang)于收緊(jin)全球供应量的1.5%,令OPEC+减产承(cheng)諾(nuo)总量达到(dao)516万桶/日。

但布油今年累跌近11%,远逊于去年同期的113美元,市场担心主(zhu)要经济体复蘇(su)不如预期、欧美即(ji)将陷(xian)入(ru)经济衰退,以及俄罗斯和伊(yi)朗(lang)出口保持强劲,均令油价承壓(ya)。上周对沖(chong)基金等投機(ji)者对WTI的整体看(kan)跌押注数量创下2017年以来最高纪录。

欧洲基准的TTF荷(he)蘭(lan)天然气期货尾盘跌超7%,徘(pai)徊(huai)日低并失守一周半高位。ICE英国天然气跌超8%,美国8月天然气期货最深跌4.5%,接近抹去6月底(di)以来涨幅。

美元下跌后转涨徘徊103,离岸(an)人民(min)币跌穿7.27元后反弹,日元逼近八个月低位

衡量兌(dui)六種(zhong)主要货币的一籃(lan)子(zi)美元指数DXY在ISM制造业数据公布前涨0.3%,不佳数据公布后转跌并失守103关口,美股尾盘时小幅转涨,上半年因加息预期而累涨近2%。

制造业数据不佳一度压低美元至失守103

欧元兑美元站稳1.09上方,英鎊(bang)兑美元交投1.27关口,市场認(ren)为欧洲和英国央行加息力(li)度将强于美联储。离岸人民币一度跌穿7.27元,接近八个月低点,美股盘中转涨并升破7.26元。

日元兑美元一度下逼145,接近上周五所创的去年11月初以来近八个月最低,上半年日元累跌9%,兑欧元上周曾创十五年新低,投资者密(mi)切(qie)关注日本当局(ju)会否(fou)幹(gan)预货币市场。

主流(liu)加密货币普涨。市值最大的龙头比特币涨超1%并升破3.1万美元,至去年5月初以来的逾一年高位。第二大的以太坊(fang)涨超2%并升破1960美元,至两个月新高。

比特币收复上周五跌幅并重上3.1万美元 现货黃(huang)金下逼1910美元后转涨,伦銅(tong)连涨两日至一周高位,伦鋁(lv)脱离九(jiu)个月低位

加息预期之下,美元和美债收益率攜(xie)手走强一度压低金价,制造业数据不佳令黄金短(duan)线跳(tiao)涨。避(bi)險(xian)需求退潮(chao)令黄金二季度累跌2.5%,但仍站稳1900美元关口上方。

COMEX 8月黄金期货大致(zhi)收平,报1929.50美元/盎(ang)司。现货黄金一度跌0.5%并下逼1910美元整数位,转涨后一度涨0.6%并短暂升破1930美元,日内振幅接近21美元,连涨两日至一周高位。

现货黄金下逼1910美元后转涨,连涨两日至一周高位

伦敦(dun)工业基本金屬(shu)多数收涨。伦铜涨1%上逼8400美元,连涨两日至一周高位。伦铝小幅上涨,脱离九个月低位。伦鎳(nie)小幅上涨至一周新高。伦錫(xi)涨近600美元或涨超2%,升破2.7万美元至逾两个月最高。伦鋅(xin)跌1%,伦鉛(qian)小幅下跌,有分析称对工业金属的需求担忧依(yi)舊(jiu)存在。返回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:广东惠州惠阳区