茅台的广告创意

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>創(chuang)新(xin)融(rong)合(he)範(fan)式(shi)，做(zuo)強(qiang)區(qu)域(yu)主(zhu)流(liu)，2023中(zhong)國(guo)新媒(mei)體(ti)大(da)會(hui)首(shou)設(she)“省(sheng)級(ji)融媒创新論(lun)壇(tan)”

7月(yue)12日(ri)，以(yi)“融创新范式 区域新主流”為(wei)主題(ti)，2023中国新媒体大会首次(ci)设置(zhi)省级融媒创新论坛並(bing)成(cheng)功(gong)舉(ju)辦(ban)。今(jin)年(nian)是(shi)習(xi)近(jin)平(ping)總(zong)書(shu)記(ji)作(zuo)出(chu)“加(jia)快(kuai)傳(chuan)統(tong)媒体和(he)新興(xing)媒体融合發(fa)展(zhan)”重(zhong)要(yao)指(zhi)示(shi)十(shi)周(zhou)年，论坛對(dui)過(guo)去(qu)十年以來(lai)省级媒体的(de)融合探(tan)索(suo)進(jin)行(xing)集(ji)中回(hui)顧(gu)與(yu)梳(shu)理(li)总結(jie)，并在(zai)新的節(jie)點(dian)凝(ning)心(xin)聚(ju)力(li)，再(zai)次出发，繼(ji)續(xu)探索未(wei)来融媒发展新模(mo)式与新動(dong)能(neng)。

中華(hua)全(quan)国新聞(wen)工(gong)作者(zhe)協(xie)会黨(dang)組(zu)书记、副(fu)主席(xi)劉(liu)思(si)揚(yang)与湖(hu)南(nan)省人(ren)民(min)政(zheng)府(fu)党组成員(yuan)、副省長(chang)秦(qin)国文(wen)为论坛致(zhi)辭(ci)。

刘思扬表(biao)示，十年来，在中央(yang)頂(ding)層(ceng)设計(ji)有(you)力指導(dao)推(tui)动下(xia)，中央和省级主流媒体举全媒之(zhi)力，謀(mou)融合创新，正(zheng)在走(zou)出壹(yi)條(tiao)高(gao)質(zhi)量(liang)发展之路(lu)。主力軍(jun)全面(mian)挺(ting)进主戰(zhan)場(chang)，一批(pi)內(nei)容(rong)生(sheng)產(chan)能力强、技(ji)術(shu)引(yin)領(ling)能力强、輿(yu)论引导能力强的新型(xing)主流媒体迅(xun)速(su)成长。我(wo)們(men)要著(zhe)力探索推动内部(bu)管(guan)理体制(zhi)機(ji)制改(gai)革(ge)，再造(zao)策(ce)劃(hua)、采(cai)編(bian)、播(bo)发、反(fan)饋(kui)全流程(cheng)，優(you)化(hua)组織(zhi)架(jia)構(gou)，整(zheng)合資(zi)源(yuan)配(pei)置，建(jian)设全媒体人才(cai)隊(dui)伍(wu)，推动實(shi)現(xian)全媒体生产和传播。

媒体融合发展已(yi)是大勢(shi)所(suo)趨(qu)，面对舆论生態(tai)、媒体格(ge)局(ju)、传播方(fang)式发生的深(shen)刻(ke)變(bian)化，秦国文表示，媒体湘(xiang)军始(shi)終(zhong)堅(jian)守(shou)主流舆论陣(zhen)地(di)，在媒体融合賦(fu)能高质量发展的答(da)卷(juan)上(shang)留(liu)下了(le)濃(nong)墨(mo)重彩(cai)的湖南印(yin)记。希(xi)望(wang)我们共(gong)同(tong)打(da)造省级融媒协作圈(quan)，以系(xi)统协同构築(zhu)全媒体传播生态体系，实现资源共享(xiang)和优势互(hu)補(bu)，形(xing)成整体聯(lian)动、差(cha)異(yi)发展、协同高效(xiao)的媒体发展新格局。

国家(jia)廣(guang)播電(dian)視(shi)总局網(wang)絡(luo)视聽(ting)司(si)一级巡(xun)视员董(dong)年初(chu)，中华全国新闻工作者协会副主席，黑(hei)龍(long)江(jiang)日報(bao)报業(ye)集團(tuan)党委(wei)书记、社(she)长張(zhang)春(chun)姣(jiao)，湖南省委网信(xin)办副主任(ren)郭(guo)天(tian)保(bao)，湖南省广播电视局党组成员、副局长蔣(jiang)强先(xian)，以及(ji)湖南广播影(ying)视集团有限(xian)公(gong)司（湖南广播电视臺(tai)）党委委员、副总經(jing)理、副台长蔡(cai)懷(huai)军等(deng)出席。

此(ci)外(wai)，各(ge)省级融媒创新典(dian)型單(dan)位(wei)的主要負(fu)責(ze)人与互联网内容平台与科(ke)技公司代(dai)表也(ye)齊(qi)聚一堂(tang)，分(fen)享十年来省级媒体從(cong)物(wu)理相(xiang)加到(dao)化學(xue)相融的眾(zhong)多(duo)经驗(yan)成果(guo)，共議(yi)未来深融发展的战略(lve)方向(xiang)。

2023中国新媒体大会省级融媒创新论坛上，举行了“省级融媒协作圈”啟(qi)动儀(yi)式。“省级融媒协作圈”將(jiang)以中国新媒体大会省级融媒创新论坛为平台基(ji)礎(chu)，加强交(jiao)流合作共享。一是融合经验互享，不(bu)定(ding)期(qi)举行活(huo)动交流研(yan)討(tao)发展经验，组织媒体融合先进案(an)例(li)学习会，共享互鑒(jian)好(hao)的创新机制、先进做法(fa)。二(er)是人才交流互通(tong)，以地域相近为原(yuan)則(ze)，加强互訪(fang)互通，推动新媒体人才队伍建设。三(san)是产业发展互联，圍(wei)繞(rao)“新闻+政務(wu)服(fu)务商(shang)务”新模式，取(qu)长补短(duan)、加强合作，推动省级媒体融合向縱(zong)深发展。

坚持(chi)初心，擴(kuo)大主流價(jia)值(zhi)影響(xiang)力版(ban)圖(tu)

从习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”的重要指示，到主流媒体逐(zhu)步(bu)形成全端(duan)全時(shi)全覆(fu)蓋(gai)的传播体系，融合十年以来，传播環(huan)境(jing)与媒介(jie)形态早(zao)已深刻变革，媒体融合从“選(xuan)答题”到“必(bi)答题”，作为主流舆论场中流砥(di)柱(zhu)的省级媒体也经歷(li)了深度(du)融合与价值再造的过程。

论坛中，中共北(bei)京(jing)市(shi)委宣(xuan)传部副部长，北京广播电视台党组书记、台长余(yu)俊(jun)生以“首善(shan)標(biao)準(zhun)”解(jie)析(xi)北京台自(zi)有新媒体平台“北京时間(jian)”的生成密(mi)碼(ma)，分享了“北京时间”充(chong)分发揮(hui)首都(dou)主流媒体獨(du)有优势，以优质内容构筑流量高地、以先进技术夯(hang)实轉(zhuan)型底(di)座(zuo)、以持续创新打開(kai)未来空(kong)间的探索历程。

上海(hai)报业集团党委书记、社长李(li)蕓(yun)围绕上报集团十年奮(fen)楫(ji) 、深融致遠(yuan)的实踐(jian)，坚定转型重塑(su)媒体格局，以内容优势贏(ying)得(de)发展优势，不斷(duan)提(ti)升(sheng)主流媒体集团競(jing)爭(zheng)力。

湖南日报社党组副书记、总编輯(ji)、总经理鄒(zou)继紅(hong)分享“新湖南”客(ke)戶(hu)端发展壯(zhuang)大的历程以及AI所支(zhi)撐(cheng)的全媒体智(zhi)能化、數(shu)據(ju)化的解決(jue)方案，展示湖南日报社以“深融”催(cui)生内容生产新动态的成果。

湖北广播电视台(集团)党委书记、台长、董事(shi)长王(wang)彬(bin)介紹(shao)了湖北台“主流新表達(da)、传播新矩(ju)阵、垂(chui)直(zhi)新生态、发展新格局”的系统构建，表态将强化长江雲(yun)平台服务供(gong)給(gei)，推动所有頻(pin)道(dao)频率(lv)成为长江云垂直频道和长江號(hao)的编辑部，把(ba)全台所有新媒体賬(zhang)号納(na)入(ru)长江云品(pin)牌(pai)朋(peng)友(you)圈，努(nu)力“在长江云上再造一個(ge)湖北广电”。

多項(xiang)并举，走好融媒高质量发展之路

推进媒体融合发展的十年，是主流媒体阵地转变、平台跨(kua)越(yue)与技术创新的十年，从报、台到互联网主阵地，深度整合产业资源、全面加强外部合作、坚定自我革新突(tu)围，构成了主流媒体應(ying)对復(fu)雜(za)多元(yuan)的传播环境、持续发挥影响力的高质量发展基石(shi)。

跨域发展，实现优势互补。张春姣以向“智”、向“新”、向“融”为關(guan)鍵(jian)詞(ci)，闡(chan)述(shu)黑龙江日报报业集团龙頭(tou)新闻客户端成为東(dong)北地区移(yi)动传播旗(qi)艦(jian)的历程，以及龙粵(yue)合作“三端四(si)频一微(wei)”融媒体平台，探索党媒跨区域联动融合的创新性(xing)举措(cuo)，通过平台管理智能化、传播体系立(li)体化、媒体合作联动化，黑龙江日报报业集团打造“龙头”阵地，构建 “龙头+”融媒传播新生态。

平台内容技术产业协同发力，加速建设一流新型主流媒体。山(shan)东广播电视台党委副书记、总编辑周盛(sheng)闊(kuo)阐述了山东台聚力打造移动内容聚合平台閃(shan)电新闻、山东省縣(xian)级融媒体中心省级技术平台、山东IPTV集成播控(kong)平台三大平台，推动主流价值重塑和传播能力升级的探索实践。分享了山东广电引导全台内容创作主体转型，生产导向正確(que)、内容优质、適(shi)合不同媒体传播特(te)点的新媒体产品，讓(rang)正能量实现大流量的融合传播经验。

多維(wei)创新，促(cu)进高质量发展。貴(gui)州(zhou)多彩新媒体股(gu)份(fen)有限公司董事长、总经理毛(mao)健(jian)分享了“多彩新媒”的发展路徑(jing)，以“开放(fang)+融合”、“下沈(chen)+貼(tie)近”的方式，多彩新媒5年半(ban)完(wan)成从公司成立到深交所IPO过会，实现IPTV从传统视听向新视听、新生活方式的全面躍(yue)遷(qian)，打造全生命(ming)周期、全媒体服务体系的“破(po)与立”的加速度故(gu)事。

而(er)除(chu)了媒体的自我探索，与互联网平台的合作碰(peng)撞(zhuang)也激(ji)发巨(ju)大的创新能量。论坛中，抖(dou)音(yin)集团副总编辑、媒体合作总经理郎(lang)峰(feng)蔚(wei)分享了抖音与各大媒体平台深度合作、以品质内容撬(qiao)动億(yi)萬(wan)关註(zhu)、推高传播聲(sheng)量的众多案例。

篤(du)行不怠(dai)，坚持省媒融合的长期主義(yi)

十年深融，十年跨越，融媒发展，久(jiu)久为功。始终坚守内容为王，才能提升融媒竞争力；搭(da)建并持续運(yun)營(ying)优质平台，方可(ke)实现价值雙(shuang)赢；对传播环境、技术革新、觀(guan)众需(xu)求(qiu)的保持持续观察(cha)并敢(gan)於(yu)行动，才能在媒体融合发展路途(tu)中始终充能前(qian)进。

广东广播电视台党委书记、台长，中国广播电视社会组织联合会副会长，广东南方新媒体股份有限公司董事长蔡伏(fu)青(qing)展示了大灣(wan)区媒体的行动，以“觸(chu)电”新闻客户端为切(qie)入口(kou)，分享广东台以技术、文化和服务为新型主流媒体建设赋能，打造湾区融媒新范式，以市场造血(xue)实现媒体融合的“敢为人先”的探索。

四川(chuan)日报报业集团党委书记、董事长，四川日报社社长陳(chen)嵐(lan)表示，四川日报大步挺进互联网主战场，以互联网思维优化资源配置，从一张报紙(zhi)转变为一个集纸、端、网、号于一体的全媒体平台，从以报纸为中心转变为以新媒体为中心，从发行量超(chao) 40 万跨越到用(yong)户規(gui)模超 1.1亿，从以人为主采寫(xie)内容跨越到人机协同智能传播，着力打造“智能+智慧(hui)+智庫(ku)”的智媒体，构建“全时全面全域”的智媒发展新格局。

浙(zhe)江日报报业集团党委委员、副社长，传播大腦(nao)科技（浙江）股份有限公司董事长錢(qian)偉(wei)剛(gang)分享浙江传媒融合“三步走”、“三打通”与践行技术引领、叠(die)代与强化技术投(tou)入的经验，他(ta)特別(bie)强調(tiao)合理增(zeng)加技术投入在行业竞争中的重要性，描(miao)摹(mo)奋力跃进省域融媒新格局的浙江实践。

微博(bo)政府媒体事务副总裁(cai)、微博总编辑陈麗(li)娜(na)分析了微博目(mu)前在省域融媒合作中承(cheng)擔(dan)的重要角(jiao)色(se)，探讨了未来各省级融媒体与微博合作的方向及合作模式与内容运营升级。例如(ru)，加强媒体账号矩阵化、特色化建设，深化地方传统文化等区域IP挖(wa)掘(jue)包(bao)裝(zhuang)，弘(hong)扬正能量，于新视角、新切面中展示地域特色、时代精(jing)神(shen)、中国力量等。

融媒十年，笃行致远。在新的起(qi)点与全新的“省级融媒协作圈”机制下，省级主流媒体還(hai)将不断创新理念(nian)与内容、拓(tuo)展方法与手(shou)段(duan)，加强体制机制优化，探索融合发展新路径，塑造主流舆论新格局。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更(geng)多

责任编辑：