独家揭秘:广州广告执行成功秘诀!

简介

广告是企业推广产品的重要手段,而在广告执行过程中若没有科学的管理手段,广告难以在市场上发挥最大潜力。本文将从广告执行的四个方面入手,探讨广州广告执行成功的秘诀。

广告执行过程中的目标定位

在广告执行过程中,必须先明确广告的目标:是品牌宣传、销售推广还是其他目标?只有清楚地了解广告的目标,才能更好地制定广告的执行计划。广告目标定位应该符合市场需求和消费者需求,以切实有效地吸引消费者。同时,还应该将广告的目标和企业长期的战略规划相匹配,避免广告执行与企业宏观战略存在失调。

广告执行中的定位传达

广告定位传达是广告执行过程中非常重要的一环,主要通过广告宣传的手段将企业形象和广告目标传达到目标受众。在定位传达过程中,要明确广告目标受众的特点和需求,同时结合定位策略和企业与产品的特点,精准地定位传达。在广州广告执行中,针对不同的广告目标,采取不同的广告传达策略,更好地实现广告目标。

广告执行中的创意设计

创意设计是广告执行的核心环节,它是提高广告吸引力和感染力的重要手段。在广告创意设计过程中,需要结合广告的目标和定位策略,深入挖掘产品特点和市场需求,从而产生更加直观、生动、富有艺术感的广告创意。同时,还要在保持良好的审美品味的基础上,注重传达广告目标的同时,尽可能多地吸引消费者的注意力。

广告执行中的广告文案

在广告创意设计中,广告文案需要和广告创意设计相匹配,实现精准传达广告目标的同时,更加生动、直观地表达产品和企业的特点。好的广告文案,不仅要精炼、生动,更要突出广告的核心信息,吸引消费者关注。在广州广告执行中,广告文案的创意来源广泛,从产品本身、消费者需求到市场趋势,都可以成为广告文案创意的来源。

广告执行中的媒介选择

在广告执行过程中,媒介选择的重要性不言而喻,不同的媒介选择对广告的传播效果具有直接的影响。在广告媒介选择中,需要结合广告目标、定位策略和广告预算等因素,选择适合的媒介,实现广告的最大化传播。广州广告执行在媒介选择方面有着丰富的经验和资源,可以提供多个媒介渠道,并结合定向投放等手段,有效地提高广告的传播效果。

广告执行中的媒介投放

在媒介选择后,必须进行媒介投放。在媒介投放中,需要结合广告目标、定位策略和媒介选择等因素,制定合理的媒介投放计划,实现广告的精准投放。同时,还需注意监测广告投放效果,及时对广告投放计划进行调整,提高广告的传播效果。

总结归纳

广东广告在广告执行过程中成功之处在于:首先,广告执行过程中的目标定位,必须符合市场需求和消费者需求,并将广告目标与企业长期战略规划相匹配。其次,通过定位传达和创意设计实现广告目标对目标受众的精准传达和吸引。第三,媒介选择和投放的合理性,以及对广告执行效果的监测和调整,也是广州广告执行成功的秘诀所在。综上所述,广告执行成功并非单一因素所能决定,而是需要多个环节的合理组合。

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路易威登Louis Vuitton兩(liang)款全(quan)新精(jing)鋼(gang)版(ban)Tambour腕表

界(jie)面(mian)新聞(wen)記(ji)者(zhe) |黃(huang)姍(shan)

界面新闻編(bian)輯(ji) |樓(lou)婍(婍)沁(qin)

路易威登開(kai)始(shi)向(xiang)外(wai)界展(zhan)示(shi)其(qi)激进的(de)腕表业务改(gai)革行(xing)動(dong)。

路易威登Louis Vuitton日(ri)前(qian)宣(xuan)布(bu)了(le)两款全新精钢版Tambour腕表,壹(yi)款為(wei)銀(yin)灰(hui)色(se)表盤(pan)搭(da)配(pei)同(tong)色系(xi)精钢表鏈(lian),另(ling)一款为深(shen)藍(lan)色表盘撞(zhuang)色银灰色精钢表链,它(ta)們(men)都(dou)首(shou)次(ci)采(cai)用(yong)一體(ti)式(shi)表链的設(she)計(ji)。

值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是(shi),這(zhe)两款腕表還(hai)首次搭載(zai)了路易威登高(gao)級(ji)制(zhi)表工(gong)坊(fang)La Fabrique du Temps打(da)造(zao)的自(zi)动上(shang)链機(ji)芯(xin)LFT023。

这間(jian)位(wei)於(yu)日內(nei)瓦(wa)的制表工坊聯(lian)手(shou)專(zhuan)业机芯制造商(shang)Le Cercle des Horlogers共(gong)同研(yan)發(fa)了这枚(mei)机芯,它也(ye)是路易威登歷(li)史(shi)上首款三(san)針(zhen)自动上链机芯。这個(ge)机芯在(zai)设计和(he)打磨(mo)過(guo)程(cheng)中(zhong)兼(jian)顧(gu)了路易威登的品牌(pai)元(yuan)素(su),比(bi)如(ru)鏤(lou)空(kong)发條(tiao)盒(he)蓋(gai)令(ling)人(ren)想(xiang)到(dao)Monogram花(hua)卉(hui)圖(tu)案(an),而(er)微(wei)型(xing)擺(bai)陀(tuo)表面的鐫(juan)刻(ke)紋(wen)路與(yu)“LV”標(biao)識(shi)形(xing)似(si)。

路易威登全新精钢版Tambour腕表搭载旗(qi)下(xia)高级制表工坊打造的自动上链机芯LFT023

这枚机芯的推(tui)出(chu)是路易威登向业内和消(xiao)費(fei)者釋(shi)放(fang)的一个重(zhong)要(yao)的信(xin)號(hao),即(ji)該(gai)品牌有(you)具(ju)備(bei)獨(du)立(li)生(sheng)產(chan)和研发復(fu)雜(za)机芯的的能(neng)力(li)。而在瑞(rui)士(shi)制表业有个普(pu)遍(bian)的認(ren)知(zhi),即一个制表商若(ruo)能自主(zhu)研发复杂机芯,則(ze)通(tong)常(chang)意味(wei)著(zhe)其具备成为专业制表或(huo)高级制表品牌的技(ji)術(shu)基(ji)礎(chu)了。

而對(dui)于路易威登这个以(yi)皮(pi)具和時(shi)裝(zhuang)見(jian)長(chang)的奢(she)侈(chi)品牌來(lai)說(shuo),进行这種(zhong)嘗(chang)試(shi)和生产又(you)更(geng)添(tian)誠(cheng)意。事(shi)實(shi)上,在高级制表領(ling)域(yu)发展相(xiang)对更成熟(shu)的香(xiang)奈(nai)兒(er)和愛(ai)馬(ma)仕(shi),在早(zao)期(qi)进入(ru)高级制表领域的时候(hou),也采取(qu)了相似的策(ce)略(lve)。

路易威登方(fang)面透(tou)露(lu),除(chu)上述(shu)2款腕表,品牌还即將(jiang)发布另外3款Tambour系列(lie)腕表新作(zuo),“正(zheng)式开啟(qi)Tambour系列腕表全新篇(pian)章(zhang)。”

路易威登于2002年(nian)首次推出Tambour系列腕表,其特(te)點(dian)是表殼(ke)设计为鼓(gu)面造型。經(jing)过21年发展,Tambour系列已(yi)经成为路易威登旗頗(po)具代(dai)表性(xing)的产品線(xian)。

不(bu)过,路易威登腕表部(bu)門(men)打算(suan)在2023年顛(dian)覆(fu)自我(wo),大(da)刀(dao)闊(kuo)发的改革整(zheng)个腕表产品线,自然(ran)也包(bao)括(kuo)Tambour系列。全新Tambour系列腕表的外觀(guan)设计更加(jia)簡(jian)約(yue)典(dian)雅(ya),適(shi)合(he)運(yun)动休(xiu)閑(xian)佩(pei)戴(dai),同时又搭载了自主研发的机芯,都是路易威登向高级制表改變(bian)的开始。

路易威登Louis Vuitton全新精钢版Tambour腕表

在全新Tambour系列腕表推出的同时,路易威登计劃(hua)讓(rang)此(ci)前市(shi)面上80%的表款全部退(tui)出市場(chang)。具体来说,現(xian)有100多(duo)个产品编号将被(bei)砍(kan)掉(diao)只(zhi)剩(sheng)下约20个,保(bao)留(liu)下来的表款包括少(shao)數(shu)女(nv)士腕表,Tambour Horizon Light Up智(zhi)能腕表,2021年推出的Tambour Street Diver潛(qian)水(shui)表,以及(ji)今(jin)年已经和即将推出的5款全新Tambour系列腕表。

不僅(jin)如此,根(gen)據(ju)《女装日報(bao)》报道(dao),新款Tambour系列腕表的定(ding)价将比旧款的产品定价翻(fan)了五倍。“一次性從(cong)均价4000歐(ou)元涨到2萬(wan)欧元,这是一场豪(hao)賭(du)。”路易威登腕表總(zong)監(jian)Jean Arnault在该文(wen)中表示,“就(jiu)品牌規(gui)模(mo)而言(yan),这是一场小(xiao)赌博(bo),但(dan)对于路易威登腕表部门而言,这真(zhen)的是一次激进的轉(zhuan)变。”

这一转变与路易威登整体的品牌策略一致(zhi),即吸(xi)收(shou)高消费人群(qun)。Jean Arnault表示,路易威登的目(mu)标是“保證(zheng)我们过往(wang)的客(ke)人和品牌粉(fen)絲(si)在入门级高级制表作品中找(zhao)到共鳴(ming)。”而路易威登计划用7年的时间来扭(niu)转消费者对其腕表产品和定位的既(ji)往认知。

“我们沒(mei)有銷(xiao)售(shou)目标,或者年产增(zeng)长目标。我们會(hui)一点一点地(di)实现增长,以確(que)保为客戶(hu)帶(dai)来無(wu)可(ke)指(zhi)摘(zhai)的产品品質(zhi)。”

在具体執(zhi)行層(ceng)面,为了确保转型順(shun)利(li),路易威登在18个月(yue)前就停(ting)产了列入被淘汰的旧款腕表型号,而全新表款计划在2023年9月才(cai)会进入品牌门店(dian)销售。Jean Arnault解(jie)释道,按(an)下“暫(zan)停鍵(jian)”是为了让品牌向潜在買(mai)家(jia)解释新的产品方向。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看(kan)更多

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发布于:山西临汾洪洞县