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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>蘋(ping)果(guo)發(fa)布(bu)會(hui)，開(kai)了(le)好(hao)像(xiang)又(you)沒(mei)开

文(wen) | 虛(xu)淵(yuan)玄(xuan)

壹(yi)年(nian)一度(du)的(de)苹果秋(qiu)季(ji)新(xin)品(pin)发布会如(ru)期(qi)而(er)至(zhi)。大(da)家(jia)關(guan)註(zhu)的焦(jiao)點(dian)其(qi)實(shi)早(zao)在(zai)发布会之(zhi)前(qian)都(dou)被(bei)各(ge)大媒(mei)體(ti)扒(ba)得(de)差(cha)不(bu)多(duo)了，比(bi)如全(quan)新的14 Pro旗(qi)艦(jian)系(xi)列(lie)“藥(yao)丸(wan)”挖(wa)孔(kong)屏(ping)替(ti)換(huan)原(yuan)來(lai)的劉(liu)海(hai)屏。

作(zuo)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)，最(zui)关注的仍(reng)然(ran)是(shi)新iPhone賣(mai)多少(shao)錢(qian)。

苹果也(ye)在第(di)一時(shi)間(jian)給(gei)出(chu)了官(guan)方(fang)定(ding)價(jia)：從(cong)入(ru)門(men)款(kuan)的iPhone14（128GB版(ban)）到(dao)頂(ding)配(pei)iPhone14 PRO MAX（1T版），价格(ge)从5999元(yuan)到13499元不等(deng)。產(chan)品定价與(yu)iPhone13系列相(xiang)比没有(you)太(tai)大差異(yi)，只(zhi)有微(wei)幅(fu)上(shang)調(tiao)，說(shuo)明(ming)了苹果對(dui)自(zi)身(shen)产品的信(xin)心(xin)。

除(chu)了備(bei)受(shou)关注的新手(shou)機(ji)，苹果也相應(ying)发布了手表(biao)和(he)耳(er)机疊(die)(die)代(dai)产品。

从产品創(chuang)新来说，消费者在以(yi)往(wang)“填(tian)鴨(ya)式(shi)”宣(xuan)傳(chuan)和发布会下(xia)，对新品的创新力(li)幾(ji)乎(hu)已(yi)經(jing)“脫(tuo)敏(min)”了。

不過(guo)在经濟(ji)下沈(chen)的大環(huan)境(jing)下，苹果为何(he)能(neng)如此(ci)自信？14 PRO和Mate50 PRO誰(shui)更(geng)能打(da)？下半(ban)年的消费電(dian)子(zi)市(shi)場(chang)会因(yin)此上揚(yang)嗎(ma)？

套(tao)路(lu)依(yi)舊(jiu)的发布会，留(liu)给iPhone的时间少多了

財(cai)经無(wu)忌(ji)在回(hui)看(kan)发布会視(shi)頻(pin)时发現(xian)，雖(sui)然产品的发布順(shun)序(xu)与往年无异，但(dan)是对於(yu)iWatch的介(jie)紹(shao)比去(qu)年長(chang)了5分(fen)鐘(zhong)，近(jin)40分钟的介绍裏(li)，苹果发布了全新的iWatch S8和iWatch Ultra。

全新的iWatch S8新增(zeng)兩(liang)顆(ke)溫(wen)度传感(gan)器(qi)，且(qie)对于女(nv)性(xing)健(jian)康(kang)的关注顯(xian)著(zhu)提(ti)升(sheng)。

而没有“Pro”的iWatch推(tui)出了“Ultra”版本(ben)，更針(zhen)对戶(hu)外(wai)運(yun)動(dong)，在新的低(di)功(gong)耗(hao)模(mo)式下，續(xu)航(hang)时间可(ke)達(da)到60小(xiao)时。

对于户外运动、露(lu)營(ying)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)为全球(qiu)熱(re)门的今(jin)天(tian)，iWatch Ultra的推出针对性很(hen)強(qiang)。

户外运动时不聽(ting)歌(ge)？

苹果用(yong)了近1000天的时间为“果粉(fen)”精(jing)心打造(zao)的Air Pods Pro2終(zhong)于现身，对于三(san)年“磨(mo)一劍(jian)”的新款耳机，苹果的表述(shu)是“高(gao)音(yin)清(qing)脆(cui)純(chun)凈(jing)，低音深(shen)沉渾(hun)厚(hou)，聲(sheng)声生(sheng)动悅(yue)耳”。

不过“生动悦耳”的代价是1899元的付(fu)出。

至此，整(zheng)体时长为1小时34分的发布会已经过去了近50分钟，留给iPhone的“时间不多”了。

对于核(he)心产品手机，庫(ku)克(ke)這(zhe)次(ci)非(fei)常(chang)果斷(duan)，砍(kan)掉(diao)了前两年表现不佳(jia)的mini系列，將(jiang)iPhone14設(she)置(zhi)为入门款，定价与去年的走(zou)量(liang)机型(xing)iPhone13保(bao)持(chi)一致(zhi)，5999元起(qi)售(shou)，系列机型保持了上一代的外觀(guan)设計(ji)，与60Hz的刷(shua)新率(lv)。

iPhone14/PLUS均(jun)采(cai)用了“滿(man)血(xue)”的A15，芯(xin)片(pian)性能略(lve)微提升。

影(ying)像拍(pai)攝(she)方面(mian)对比13系列也有提升，从1080P 30fps 的电影模式视频升級(ji)到4K 24fps。

主(zhu)售机型iPhone14 Pro作为本次发布会最为关注的焦点，最为重(zhong)要(yao)的改(gai)進(jin)在于用挖孔“药丸”屏替代了原来的刘海屏。

本質(zhi)上来说，取(qu)代刘海屏的是一款新的“应用”，这款“应用”的名(ming)字(zi)被官方命(ming)名为“靈(ling)动島(dao)”（Dynamic Island）。

作为新手机的最大创新，灵动岛可以被视为苹果在iPhone界(jie)面交(jiao)互(hu)功能的新嘗(chang)試(shi)。

从发布会展(zhan)示(shi)的信息(xi)来看，灵动岛是一個(ge)“通(tong)知(zhi)”的集(ji)成，从信息通知、音樂(le)、音量、APP通知、人(ren)臉(lian)識(shi)別(bie)、电量等都可以通过灵动岛进行(xing)展示与操(cao)控(kong)，相當(dang)于形(xing)成了手机“第二(er)屏”。

关于14 Pro系列的A16仿(fang)生處(chu)理(li)器，苹果毫(hao)不意(yi)外地(di)再(zai)次稱(cheng)之为“史(shi)上最快(kuai)”。官方介绍中(zhong)，A16“擁(yong)有高达160億(yi)个晶(jing)体管(guan)，采用了6核CPU（2性能核+4能效(xiao)核）和5核 GPU的架(jia)構(gou)，其神(shen)经網(wang)絡(luo)引(yin)擎(qing)每(mei)秒(miao)运算(suan)能力接(jie)近17萬(wan)亿次。”

此前苹果分析(xi)師(shi)郭(guo)明錤(錤)就(jiu)曾(zeng)透(tou)露，采用臺(tai)積(ji)电4nm（N4）工(gong)藝(yi)的A16与A15相比並(bing)没有显著的性能提升。

这也是苹果在发布会上A16的对比对象(xiang)竟(jing)然是A13的重要原因。

回看这场看似(si)“激(ji)情(qing)澎(peng)湃(pai)”的苹果2022秋季产品发布会，我(wo)們(men)不難(nan)感覺(jiao)到苹果的“套路”：硬(ying)件(jian)繼(ji)续“擠(ji)牙(ya)膏(gao)”，产品价值(zhi)“炒(chao)概(gai)念(nian)”，但刻(ke)在苹果DNA里的创新呢(ne)？

苹果从推出个人电腦(nao)iMAC、iPod、Macbok、iPhone再到iWatch和air pods,每次新产品的推出都能引起細(xi)分賽(sai)道(dao)产業(ye)革(ge)新新浪(lang)潮(chao)。

而不知从何时起，每年苹果的产品发布会，都成了老(lao)产品稍(shao)微“升级”一下硬件的“走流(liu)程(cheng)”。

可怕(pa)的是，这樣(yang)的“套路”年年都在发生，消费者卻(que)仍旧買(mai)單(dan)。

性能提升并不显著，但高端(duan)市场還(hai)是苹果的

核心算力没有明显提升的苹果，通过灵动岛就完(wan)成了产品的升级？

当然不是。近几年苹果手机核心处理的进步(bu)不明显，也不能说是苹果的“鍋(guo)”。

自2019年台积电5nm工艺商(shang)用以来，移(yi)动端芯片技(ji)術(shu)仍未(wei)有明显突(tu)破(po)才(cai)是根(gen)本原因。

而華(hua)为在“缺(que)芯”的情況(kuang)下无奈(nai)缺席(xi)了近两年高端手机市场的爭(zheng)鬥(dou)，反(fan)向(xiang)夯(hang)实了苹果的市场地位(wei)。

根據(ju)Counterpoint數(shu)据显示，截(jie)至2022年上半年，苹果在全球高端市场市占(zhan)率达到62%。

在“更願(yuan)意”消费苹果高端手机的中國(guo)市场，据CINNO Research数据显示，2021年国內(nei)5000元以上高端机市场，苹果的份(fen)額(e)由(you)2020年的48%大幅增长至75%。

虽然手机市场经歷(li)了上半年的低迷(mi)，但是消费者对于苹果产品的認(ren)可度不降(jiang)反增：根据Strategy Analytics的統(tong)计数据显示，今年618活(huo)动期间，国内智(zhi)能手机銷(xiao)量1400万部(bu)，其中苹果iPhone的销量占比接近一半，大約(yue)在700万部左(zuo)右(you)。

僅(jin)今年上半年，据Canalys数据显示，苹果在国内市场售出了超(chao)过2000万部手机，一季度和二季度同(tong)比去年分别增长了17%和25%。

由此，iPhone13的生命周(zhou)期被意外地拉(la)长到了9个月(yue)。

看到这些(xie)数据的库克，充(chong)满自信地将iPhone14的首(shou)批(pi)备貨(huo)量定在了3400万部，初(chu)期备货量为9000万-1亿部之间。

难怪(guai)在展示iPhone14视频拍摄的部分，特(te)意選(xuan)在了中式園(yuan)林(lin)。

对于中国市场的信心，不仅体现在库克身上，此前郭明錤的推文称，根据他(ta)对分销商、零(ling)售商、黃(huang)牛(niu)的调查(zha)，中国渠(qu)道普(pu)遍(bian)都看好苹果即(ji)将发售的iPhone 14系列，他们认为iPhone 14系列需(xu)求(qiu)量会超过iPhone 13系列。

不过，新iPhone今年可不是没有对手，就在苹果发布会召(zhao)开的前天，9月6日(ri)下午(wu)，华为发布了全新的Mate 50 Pro。

新款的Mate 50延(yan)续了Mate系列標(biao)誌(zhi)性的中軸(zhou)对称和环形摄像頭(tou)的设计語(yu)言(yan)。

华为与苹果的比拼(pin)似乎下起了“模仿棋(qi)”。

在苹果给旗舰系列去掉刘海屏的时候(hou)，华为给Mate 50 Pro修(xiu)起了刘海。

眾(zhong)所(suo)周知华为缺席高端手机市场的原因在于缺芯，那(na)麽(me)攜(xie)手驍(xiao)龍(long)8+Gen1歸(gui)来的Mate有多能打?

核心算力比拼上，如果仅从跑(pao)分上来看A16似乎更勝(sheng)一籌(chou)。

此前曝(pu)光(guang)的Gen1单核得分为1266，多核为3938。对比A16单核200分左右，多核則(ze)达到了5700分上下。

而Mate 50 Pro不支(zhi)持5G会成为用户購(gou)买时的重要考(kao)量。

作为旗舰机型，苹果和华为均在各自的最新产品上下了大功夫(fu)。

iPhone Pro系列将搭(da)載(zai)四(si)合(he)一像素(su)传感器的全新4800万像素主摄，像素数量相比前代产品的1200万翻(fan)了两番(fan)。

另(ling)一邊(bian)，Mtae 50 Pro首发十(shi)檔(dang)可變(bian)光圈(quan)，主摄拥有业界最大的F1.4光圈，拍摄效果虚化(hua)更为自然。

此外，安(an)全性也是两家都在考慮(lv)的事(shi)情。而华为的衛(wei)星(xing)消息功能与苹果的車(che)禍(huo)檢(jian)測(ce)相比无疑(yi)更胜一筹。

头部玩(wan)家正(zheng)面硬剛(gang)，消费者买单吗

至此，智能手机市场的热度再次因为两位头部玩家的“按(an)部就班(ban)”被炒热。

新出产品均有新意也都有“槽(cao)点”，問(wen)題(ti)是，消费者会不会掏(tao)腰(yao)包(bao)。

根据中国通信院(yuan)此前发布的報(bao)告(gao)显示，上半年，国内市场手机總(zong)体出货量为1.36亿部，同比下降21.7%，其中5G手机出货量为1.09亿部，同比下降14.5%，占同期手机出货量的80.2%。

6月份的单月出货量为2801.7万部，同比增长9.2%，上文提过，其中618期间，出货量为1400万部，其中有半数为苹果手机。

消费者对于新手机的態(tai)度又是怎(zen)样的？

用了iPhone XR三年的小文向财经无忌表示自己(ji)这次非常关注新手机的发布，自己平(ping)时就是手机深度使(shi)用者，现在手上的这款XR还是19年8月份购买的，现在玩最新的《暗(an)黑(hei)破壞(huai)神 不朽(xiu)》不能超过20分钟，手机就会变得滾(gun)燙(tang)。

但是小文说自己倒(dao)不会买首发，“用到过年还是可以的”。

而之前糾(jiu)結(jie)要不要买华为折(zhe)叠屏的小麗(li)则觉得自己可能会选擇(ze)“老款”iPhone13，“因为降价了”。

此外，财经无忌在与位于南(nan)京(jing)珠(zhu)江(jiang)路的某(mou)苹果分销商王(wang)金(jin)溝(gou)通後(hou)发现，他已经接到不少老客(ke)户关于新机器的咨(zi)詢(xun)了，“今年货不是很难拿(na)，想(xiang)想那年的iPhoneX真(zhen)的要命”。

不过，王金也表示更多人在问13 PRO的价格。

今天淩(ling)晨(chen)，在发布了全新产品后，苹果在官网已经下架了13 Pro系列。

縱(zong)观整场发布会，很多媒体给出了“毫无新意”的評(ping)价。

回想3个月前的WWDC2022，曾经备受关注的苹果MR/AR产品在此次发布会中仍未露面。

作为全球市值第一企(qi)业，外界对苹果的期待(dai)可想而知。特别是在元宇(yu)宙(zhou)概念火(huo)热的当下，苹果作为科(ke)技创新型企业的龙头，新产品的发布对于消费电子产品的发展方向有著(zhe)引導(dao)性作用。

然而，从三个月前发布的全新CARPLAY系统也好，目(mu)前定价微增的全新手机产品也罷(ba)，均未展现出一家曾在喬(qiao)布斯(si)治(zhi)下引領(ling)世(shi)界消费科技产品邁(mai)向新时代的勇(yong)氣(qi)。

对苹果现任(ren)掌(zhang)门库克来说，也許(xu)现实打敗(bai)了夢(meng)想。

根据苹果最新财报显示，2022财年第三季度，苹果的营收(shou)同比增速(su)仅为1.87%，净利(li)潤(run)同比增速已经降至-10.59%。

因此通过小幅漲(zhang)价，备足(zu)货源(yuan)的策(ce)略，保持市占领先(xian)的決(jue)心与科技创新相比占据了上風(feng)。

我们还能相信苹果的创造力吗？能，但短(duan)期内别期待太多。

文中“小文、小丽、王金”均为化名返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

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