十大经典广告营销案例

十大经典广告营销案例

广告营销是一种创新和创造的过程,它需要不断地寻找新的创意和方式来吸引消费者的关注。在这个高度竞争的市场上,只有那些有创意、有想法的广告才能够受到消费者的认可和青睐。接下来,我们将会介绍十大经典广告营销案例,让大家更好地了解广告营销的魅力。

苹果“1984年”广告

苹果“1984年”广告

苹果公司的“1984年”广告是广告史上的经典之作,这个广告是在1984年的超级碗上首播的。这个广告让人印象深刻的是它的创意和独特性。这个广告以乔布斯的新产品Macintosh电脑为背景,通过一段电影式的短片,成功地表达了对当时IBM电脑垄断市场的反感和不满。这个广告也为苹果公司赢得了广泛的媒体关注和市场认可。

可口可乐“分享快乐”广告

可口可乐“分享快乐”广告

可口可乐的“分享快乐”广告是一种非常成功的广告营销案例,这个广告致力于让消费者能够更好地分享他们的快乐和乐趣。这个广告在2012年伦敦奥运会期间推出,通过一个叫做“Coke Happiness Machine”的机器,让消费者在分享快乐的同时,也能够获得免费的可乐。这个广告的创意和独特性赢得了广泛的市场认可,也为可口可乐赢得了更多的市场份额。

奔驰“魔法森林”广告

奔驰“魔法森林”广告

奔驰的“魔法森林”广告是一种非常成功的广告营销案例,这个广告通过一个魔法的故事来展示了奔驰汽车的高质量和高性能。这个广告通过精美绝伦的动画效果和惊险刺激的剧情,成功地吸引了消费者的关注和认可。这个广告也为奔驰公司赢得了广泛的市场份额和品牌忠诚度。

麦当劳“我爱麦当劳”广告

麦当劳“我爱麦当劳”广告

麦当劳的“我爱麦当劳”广告是一种非常成功的广告营销案例,这个广告致力于让消费者更好地了解和认识麦当劳的品牌和产品。这个广告通过一个叫做“我爱麦当劳”的活动,让消费者在分享他们对麦当劳忠诚和热爱的同时,也能够获得免费的麦当劳产品和礼品。这个广告的创意和独特性赢得了广泛的市场认可和客户忠诚度。

宝洁“欢乐之门”广告

宝洁“欢乐之门”广告

宝洁的“欢乐之门”广告是一种非常成功的广告营销案例,这个广告致力于让消费者更好地了解和认识宝洁公司的品牌和产品。这个广告通过一个叫做“欢乐之门”的活动,让消费者在分享他们对宝洁公司忠诚和热爱的同时,也能够获得免费的宝洁产品和礼品。这个广告的创意和独特性赢得了广泛的市场认可和客户忠诚度。

百事可乐“你喜欢什么味道?”广告

百事可乐“你喜欢什么味道?”广告

百事可乐的“你喜欢什么味道?”广告是一种非常成功的广告营销案例,这个广告致力于让消费者更好地了解和认识百事可乐的品牌和产品。这个广告通过一个叫做“你喜欢什么味道?”的活动,让消费者在分享他们对百事可乐忠诚和热爱的同时,也能够获得免费的百事可乐产品和礼品。这个广告的创意和独特性赢得了广泛的市场认可和客户忠诚度。

耐克“Just Do It”广告

耐克“Just Do It”广告

耐克的“Just Do It”广告是一种非常成功的广告营销案例,这个广告致力于让消费者更好地了解和认识耐克公司的品牌和产品。这个广告通过一个叫做“Just Do It”的口号,表达了耐克公司对于运动和健康的热爱和追求。这个广告的创意和独特性赢得了广泛的市场认可和客户忠诚度。

IBM“Think Different”广告

IBM“Think Different”广告

IBM的“Think Different”广告是一种非常成功的广告营销案例,这个广告致力于让消费者更好地了解和认识IBM公司的品牌和产品。这个广告通过一个叫做“Think Different”的口号,表达了IBM公司对于创新和创造的热爱和追求。这个广告的创意和独特性赢得了广泛的市场认可和客户忠诚度。

丰田“一路顺风”广告

丰田“一路顺风”广告

丰田的“一路顺风”广告是一种非常成功的广告营销案例,这个广告致力于让消费者更好地了解和认识丰田汽车的品牌

十大经典广告营销案例特色

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永泰能源(600157.SH)股价低(di)迷(mi),6月(yue)20日(ri)報(bao)收(shou)1.41元/股,總(zong)市(shi)值(zhi)約(yue)為(wei)313億(yi)元。如(ru)股价持(chi)續(xu)下(xia)跌(die)至(zhi)1元/股以(yi)下,永泰能源恐(kong)面(mian)臨(lin)退(tui)市危(wei)機(ji)。

永泰能源6月18日晚(wan)披(pi)露(lu)2023年半(ban)年报業(ye)績(ji)預(yu)告(gao),预計(ji)今(jin)年上(shang)半年實(shi)現(xian)歸(gui)母(mu)净利润10.1亿元—11.1亿元,與(yu)上年同(tong)期(qi)相(xiang)比(bi)增(zeng)長(chang)31.11%—44.10%。永泰能源解(jie)釋(shi)稱(cheng),這(zhe)主(zhu)要(yao)系(xi)报告期內(nei)公(gong)司(si)煤炭业務(wu)產(chan)銷(xiao)量(liang)同比增加(jia),電(dian)力(li)业务動(dong)力煤采(cai)購(gou)成(cheng)本(ben)同比下降(jiang)所(suo)致(zhi)。自(zi)2019年進(jin)行(xing)債(zhai)务重(zhong)組(zu)以來(lai),永泰能源扣非净利润已(yi)連(lian)续四(si)年增长,資(zi)产負(fu)债率(lv)亦(yi)下降至53.56%。

现年54歲(sui)的(de)王廣(guang)西(xi),是(shi)永泰能源的掌(zhang)舵(duo)人(ren),曾(zeng)被(bei)称为“煤炭大王”,通(tong)過(guo)永泰集(ji)團(tuan)实際(ji)控(kong)制(zhi)海(hai)德(de)股份(fen)(000567.SZ)、广泰國(guo)际控股(00844.HK)等(deng)上市公司。王广西曾擔(dan)任(ren)江(jiang)蘇(su)国信(xin)前(qian)身(shen)江苏省(sheng)投(tou)资公司业务經(jing)理(li)、中(zhong)新苏州(zhou)工(gong)业園(yuan)區(qu)開(kai)發(fa)有限(xian)公司经理、江苏省房(fang)地(di)产投资公司副(fu)总经理。他(ta)在(zai)2002年进入(ru)房地产业,成立(li)苏州新鴻(hong)泰,此(ci)後(hou)入局(ju)煤炭业务。

2015年,王广西、郭(guo)天(tian)舒(shu)夫(fu)婦(fu)曾以370亿元身家(jia)位(wei)列(lie)胡(hu)润百(bai)富(fu)榜(bang)第(di)37位。據(ju)統(tong)计,王广西夫妇2016年7月至9月通过減(jian)持永泰能源,累(lei)计套(tao)现46亿元,2017年以220亿元身家位列胡润百富榜第131位。2018年至今,王广西夫妇從(cong)胡润百富榜落(luo)榜。据《2022新財(cai)富500富人榜》,王广西夫妇以144.2亿元身家排(pai)在第336位。

扣非净利润连续四年增长

永泰能源前身为中石(shi)化(hua)下屬(shu)的泰安(an)魯(lu)润股份有限公司。2007年,王广西实控的永泰集团成为鲁润股份的控股股東(dong),並(bing)於(yu)2009年借(jie)助(zhu)山(shan)西煤礦(kuang)整(zheng)合(he)契(qi)机进入煤炭行业。

借资本市場(chang)之(zhi)力,永泰能源通过定(ding)增、反(fan)復(fu)抵(di)押(ya)再(zai)解押、发行企(qi)业债券(quan)等手(shou)段(duan)籌(chou)资超(chao)300亿元,不斷(duan)對(dui)外(wai)并购,擴(kuo)張(zhang)規(gui)模(mo)。時(shi)至2017年,永泰能源已整合至少(shao)15家煤炭企业,成为山西规模最(zui)大的煤炭民(min)營(ying)企业之壹(yi)。永泰能源也(ye)將(jiang)业务逐(zhu)漸(jian)扩至煤炭、电力、石化、頁(ye)巖(yan)氣(qi)、儲(chu)能、投资、房地产、金(jin)融(rong)、醫(yi)療(liao)等領(ling)域(yu)。永泰能源的资产规模不断飛(fei)涨,巔(dian)峰(feng)时总资产近(jin)1400亿元。

圖(tu)源:图蟲(chong)創(chuang)意(yi)

急(ji)速(su)扩张,終(zhong)釀(niang)苦(ku)果(guo)。2018年7月,永泰能源开始(shi)出(chu)现流(liu)动性(xing)困(kun)難(nan)。一筆(bi)15亿元短(duan)期融资券違(wei)约,觸(chu)发一系列连鎖(suo)反應(ying)。2018年底(di),永泰能源的负债已達(da)780亿元。其(qi)中,超过620亿元为有息(xi)负债。为化解债务危机,永泰能源自2019年以来通过债务重组以及(ji)资产處(chu)置(zhi)自救(jiu)。

2020年8月,债權(quan)人豫(yu)煤矿机向(xiang)法(fa)院(yuan)申(shen)請(qing)对永泰能源进行破(po)产重整,隨(sui)后永泰能源股票(piao)停(ting)牌(pai),股票簡(jian)称改(gai)为“*ST永泰”。當(dang)年12月,永泰能源重整计劃(hua)執(zhi)行,并宣(xuan)布(bu)在月末(mo)执行完(wan)畢(bi)。

永泰能源重回(hui)正(zheng)軌(gui)。2019年至2022年,該(gai)公司营收分(fen)別(bie)为211.87亿元、221.44亿元、271.80亿元、355.56亿元;净利润分别为1.40亿元、44.85亿元、11.28亿元、19.09亿元;扣非净利润分别为0.92亿元、1.95亿元、8.28亿元、16.65亿元。四年时間(jian),永泰能源的扣非净利润足(zu)足增长了(le)17倍之多(duo)。截(jie)至2023年一季(ji)度(du)末,永泰能源资产负债率已降至53.56%。

股价近1元面值越(yue)来越近

扣非净利润在过去(qu)4年增长17倍,今年上半年业绩预增超40%,永泰能源的股价卻(que)原(yuan)地踏(ta)步(bu)。2019年6月20日永泰能源股价是1.73元/股,2023年6月20日报收1.41元/股。

若(ruo)股票连续20個(ge)交(jiao)易(yi)日收盤(pan)价低于面值1元,交易所可(ke)以強(qiang)制股票退市。多名(ming)投资者(zhe)在互(hu)动平(ping)臺(tai)向上市公司提(ti)問(wen):公司有沒(mei)有非公告性退市風(feng)險(xian)、是否(fou)存(cun)在1元退市隱(yin)憂(you)、是否有回购计划等。

对此,永泰能源回复称,目(mu)前,公司生(sheng)产经营穩(wen)定、业绩持续大幅(fu)增长、储能轉(zhuan)型(xing)項(xiang)目有序(xu)落地、发展(zhan)前景(jing)良(liang)好(hao),不存在退市风险。公司高(gao)度重視(shi)价值管(guan)理工作(zuo):一是根(gen)据能源市场變(bian)化,及时調(tiao)整生产经营策(ce)略(lve),全(quan)力稳产增产,不断提升(sheng)经营业绩,增强市场競(jing)爭(zheng)力;二(er)是向储能行业转型;三(san)是在法律(lv)法规允(yun)許(xu)的範(fan)圍(wei)内,公司将全力做(zuo)好价值管理工作。

图源:同花(hua)順(shun)

永泰能源最新每(mei)股净资产为2元,股价长期处于2元以下。而(er)从总市值上看(kan),该股并未(wei)被市场低估(gu),过去半年总市值高于行业平均(jun)水(shui)平。股价低迷或(huo)与永泰能源激(ji)进的扩张戰(zhan)略相關(guan)。公司前期投资、并购项目过多,造(zao)成负债规模較(jiao)大,給(gei)公司帶(dai)来了较大的流动性风险。

为完成收购,永泰能源頻(pin)频通过股本扩张融资,造成股本规模大增。自2009年开始,短短8年,永泰能源对外公布6次(ci)增发方(fang)案(an),融资规模高达280亿元。其中,已完成的5次定增,已募(mu)集资金221亿元。

多次股本扩张后,永泰能源的股本和(he)市值不断扩大,巅峰时市值超过1000亿元。此后永泰能源陷(xian)入流动性危机,投资者多是“用(yong)腳(jiao)投票”。

“永泰系”没有新故事?

王广西实控的海德股份最初(chu)从事紡(fang)織(zhi)品(pin)行业,2013年“永泰系”耗(hao)资5.5亿元入主后,逐渐转向不良资产管理领域。2016年7月,海德股份在西藏(zang)設(she)立海徳(徳)资管开展不良资产管理业务,獲(huo)得(de)当地AMC牌照(zhao),2020年6月更(geng)名为海南(nan)海德资本管理股份有限公司。转型后,海德股份的主营业务为不良资产收购处置重组類(lei)业务、不良资产ABS业务等。

近年,海德股份业绩增长明(ming)顯(xian)。2021年和2022年,海德股份实现营收分别为6.67亿元、10.63亿元,分别同比增长114%、59%;归母净利润为3.83亿元、7亿元,分别同比增长200%、82%。

永泰能源主要从事煤炭、电力、石化等能源产业,主营业务形(xing)成煤电互補(bu)的綜(zong)合能源经营格(ge)局。电力、煤炭行业被称为“夕(xi)陽(yang)行业”,在资本市场上幾(ji)乎(hu)没有新故事可講(jiang)?

图源:图虫创意

2022年初,永泰能源確(que)立储能行业为未来转型发展方向,目前主要通过兩(liang)个方向转型储能行业,分别是全釩(fan)液(ye)流电池(chi)为主的电化學(xue)储能和抽(chou)水蓄(xu)能。

“公司始终致力于做精(jing)做細(xi)傳(chuan)统能源产业,并快(kuai)速推(tui)进向储能行业转型,市场价值将逐步得到广大投资者認(ren)可。”永泰能源多次在公开渠(qu)道(dao)表(biao)示(shi),立足于煤电一體(ti)化,并向储能行业转型,进軍(jun)新能源,将是价值管理的重點(dian)工作。

值得註(zhu)意的是,海德股份曾多次“助力”永泰能源向储能行业转型。海德股份2022年9月公告,公司和永泰能源擬(ni)共(gong)同投资设立北(bei)京(jing)德泰储能科(ke)技(ji)有限公司(下称德泰储能)。永泰能源、海德股份分别持股德泰储能51%、49%。德泰储能将以投资电化学储能项目为主业,推进在储能材(cai)料(liao)资源整合、提純(chun)冶(ye)煉(lian)、储能新材料、电解液加工、电堆(dui)、裝(zhuang)備(bei)研(yan)发制造和项目集成等全钒液流电池储能领域的全产业鏈(lian)发展,为新能源及传统电力系统提供(gong)全套储能解決(jue)方案。

此外,永泰能源还攜(xie)手海德股份、匯(hui)友(you)集团、汇宏(hong)矿业曾簽(qian)署(shu)《收购協(xie)議(yi)》,通过德泰储能,拟以1.92亿元收购汇友集团所持汇宏矿业65%股权。这次收购旨(zhi)在優(you)質(zhi)钒矿资源以及提升高纯钒冶炼技術(shu),同时也加快永泰能源在全钒液流电池储能领域的全产业链发展。

收购汇宏矿业后,永泰能源著(zhe)手建(jian)设储能项目。公告披露,汇宏矿业一期3000噸(dun)/年高纯五(wu)氧(yang)化二钒選(xuan)冶生产線(xian)、张家港(gang)德泰储能装备有限公司一期300MW/年新一代(dai)大容(rong)量全钒液流电池及相关产品生产线将于今年6月底舉(ju)行开工建设儀(yi)式(shi)。其中,1 MW試(shi)驗(yan)产线将于近期建成交付(fu)使(shi)用,产学研教(jiao)学基(ji)地及储能研究(jiu)院计划6月底同时进行掛(gua)牌工作。

永泰能源表示,预计各(ge)储能项目将于2024年陸(lu)续投产見(jian)效(xiao)。上述(shu)项目全面达产后,年产值预计可达12亿元以上,年利润预计可达1.2亿元以上。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:四川广安华蓥市