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在(zai)國(guo)內(nei)疫(yi)情(qing)徹(che)底(di)放(fang)開(kai)之(zhi)後(hou)，手机市场的熱(re)度(du)有了(le)明(ming)顯(xian)提(ti)高(gao)，新(xin)机型(xing)發(fa)布(bu)量(liang)增(zeng)加(jia)，除(chu)了驍(xiao)龍(long)8 Gen 2、天(tian)璣(ji)9200閃(shan)亮(liang)登(deng)场之外(wai)，骁龙8 Gen 1+的再度火(huo)热，骁龙7 Gen 2+的大(da)受(shou)追(zhui)捧(peng)甚(shen)至(zhi)引(yin)起(qi)了手机市场多(duo)年未(wei)見(jian)的“友(you)商(shang)”大戰(zhan)，各(ge)廠(chang)家(jia)在產(chan)品(pin)首(shou)发時(shi)，更(geng)是(shi)冠(guan)以(yi)各種(zhong)定(ding)語(yu)包(bao)裝(zhuang)下(xia)的銷(xiao)量冠軍(jun)頭(tou)銜(xian)。這(zhe)讓(rang)不(bu)少(shao)人(ren)覺(jiao)得(de)，手机有望在多年下跌后，在Q1迎(ying)來(lai)強(qiang)勁(jin)反(fan)彈(dan)。但(dan)隨(sui)著(zhe)IDC、canalys和(he)counterpoint三(san)大市調(tiao)公(gong)司(si)先(xian)后发布国内Q1手机出(chu)貨(huo)量，这壹(yi)希(xi)望又(you)遭(zao)破(po)滅(mie)，雖(sui)然(ran)三大市调公司的數(shu)據(ju)略(lve)有差(cha)異(yi)，但都(dou)显示(shi)今年Q1国内手机出货量繼(ji)續(xu)下跌，且(qie)下跌幅(fu)度不小(xiao)，達(da)到(dao)11%左(zuo)右(you)。

Q1下跌很(hen)反常(chang)？

看(kan)到这些(xie)市调公司的数据，不少人觉得有些反常，其(qi)實(shi)細(xi)想(xiang)也(ye)不奇(qi)怪(guai)，畢(bi)竟(jing)從(cong)市场角(jiao)度来說(shuo)，一月(yue)还處(chu)於(yu)疫情過(guo)渡(du)期(qi)，不僅(jin)線(xian)下市场幾(ji)乎(hu)關(guan)閉(bi)，由(you)于快(kuai)遞(di)等(deng)方(fang)面(mian)的影(ying)響(xiang)，线上(shang)市场也遭受不小的沖(chong)擊(ji)，这让傳(chuan)統(tong)的節(jie)前(qian)销售(shou)高潮(chao)大打(da)折(zhe)扣(kou)。

而(er)今年的春(chun)节復(fu)工(gong)时間(jian)也普(pu)遍(bian)延(yan)期，對(dui)手机生(sheng)产、销售也會(hui)产生一定的影响，也就是是说，今年Q1的有效(xiao)销售时间是少于去(qu)年的。而从产品角度来说，圍(wei)繞(rao)骁龙8 Gen 1+的手机大战，其实是2月中(zhong)旬(xun)才(cai)拉(la)开的，並(bing)未貫(guan)穿(chuan)Q1，而基(ji)于骁龙7 Gen 2+的友商互(hu)撕(si)，更是四(si)月份(fen)的事(shi)。也就是说，久(jiu)違(wei)的手机正(zheng)面大战，其实对于Q1的出货量提振(zhen)并不算(suan)巨(ju)大，战场的擴(kuo)展(zhan)和蔓(man)延所(suo)帶(dai)来的出货量收(shou)益(yi)也許(xu)要(yao)到Q2才能(neng)最(zui)大化(hua)。

这樣(yang)说起来，我(wo)們(men)感(gan)觉近(jin)期手机市场回(hui)暖(nuan)與(yu)Q1手机出货量下跌并不矛(mao)盾(dun)，而市场回暖的效應(ying)或(huo)在Q2爆(bao)发，屆(jie)时国内手机出货量有望出現(xian)反弹，至于能否(fou)就此(ci)出现反轉(zhuan)，至少是周(zhou)期較(jiao)長(chang)的反弹，还存(cun)在巨大變(bian)数。

出货量第(di)一，是蘋(ping)果(guo)还是OPPO

當(dang)然，三大市调公司的数据还是存在一定差异的，尤(you)其是在第一的位(wei)置(zhi)上，canalys和counterpoint認(ren)為(wei)是苹果拔(ba)得头籌(chou)，而IDC則(ze)认为OPPO登頂(ding)成(cheng)功(gong)。而从同(tong)比(bi)数据来看，OPPO和苹果的成功，并不是因(yin)为漲(zhang)得快，而是因为跌得慢(man)，这也是弱势市场的一大表(biao)现吧(ba)。

实際(ji)上，苹果能有此佳(jia)績(ji)一點(dian)都不让人意(yi)外，高端(duan)几乎沒(mei)有对手，iPhone 14在产品线上表现也不錯(cuo)，虽然至上市之日(ri)起，iPhone 14就面臨(lin)着創(chuang)新不足(zu)，Plus系(xi)列(lie)無(wu)人問(wen)津(jin)等方面的新聞(wen)，但苹果那(na)越(yue)罵(ma)销售越强的魔(mo)咒(zhou)依(yi)舊(jiu)存在。而上市后iPhone 14價(jia)格(ge)逐(zhu)步(bu)下行(xing)，快速(su)跌破发行价等，并不能说明什(shen)麽(me)问題(ti)，毕竟在弱势市场上，产品的“保(bao)值(zhi)率(lv)”普遍不足，而能夠(gou)快速调整(zheng)价格以適(shi)应市场，从另(ling)一点上还能说明苹果市场策(ce)略的靈(ling)活(huo)性(xing)。

这样的苹果其实更加可(ke)怕(pa)。

而OPPO在Q1表现出眾(zhong)，主(zhu)要源(yuan)于兩(liang)個(ge)動(dong)力(li)，即(ji)折疊(die)屏(ping)手机的大賣(mai)和一加手机的成功整合(he)，在折叠屏手机上，其市场份額(e)高达35%，不仅占(zhan)据了1/3以上的市场，更是打敗(bai)了在折叠屏上稱(cheng)雄(xiong)的華(hua)为。而与一加的成功整合以及(ji)一加0利(li)潤(run)的销售政(zheng)策，更让一加在Q1的出货量猛(meng)增210%，如(ru)果再加上Realme 1.9%的出货市占比的量，那不仅在IDC榜(bang)單(dan)，即便(bian)在canalys和counterpoin榜单中，OPPO也能力壓(ya)苹果一头，登上国内出货量榜首位置。

单純(chun)从出货量来说，包含(han)Realme的大歐(ou)加还是略有優(you)势的，但如果从销售额和品牌(pai)號(hao)召(zhao)力来说，苹果占絕(jue)对的优势，而且这一优势在短(duan)期内難(nan)有对手。

vivo、榮(rong)耀(yao)、小米(mi)，Q1各有各的难题

相(xiang)对于OPPO和苹果一位数的下跌，vivo、荣耀、小米的下跌幅度不仅达到两位数，而且遠(yuan)大于11%的市场總(zong)體(ti)下跌幅度。表现不好(hao)，自(zi)有其原(yuan)因，其实vivo在策略上与OPPO高度一致(zhi)，但在Q1处理(li)第二(er)品牌时，vivo与OPPO出现了巨大的差別(bie)，在OPPO高度融(rong)合一加时，我们发现iQOO在市场的存在感卻(que)略有下跌：新品发布減(jian)少、缺(que)乏(fa)能够參(can)与“互撕”大战的明星(xing)級(ji)产品、在網(wang)絡(luo)上音(yin)量也略显不足。虽然从市调報(bao)告(gao)上，我们难以看到iQOO市占率的变化，但可以肯(ken)定的是其市占低(di)于Realme的1.9%。表现只(zhi)能说差强人意，对于子(zi)品牌是融合还是扶(fu)持(chi)？这或许是vivo现在面临的最大问题。

而对于荣耀而言(yan)，Q1下滑(hua)的直(zhi)接(jie)原因是产品线的调整，这直接導(dao)致荣耀新品在发布速度上略显滯(zhi)后，产品线叠(die)代(dai)期间产生市场空(kong)檔(dang)影响了其销售量。但如果是深(shen)入(ru)点说的話(hua)，荣耀和华为的距(ju)離(li)把(ba)控(kong)，始(shi)終(zhong)是荣耀难于拿(na)捏(nie)的问题，距离过近一旦(dan)华为复蘇(su)，其出货量就会出现大幅萎(wei)縮(suo)，Q1荣耀表现不佳就有这一因素(su)的影响。而距离过远，又会影响到荣耀用(yong)戶(hu)的基本盘，如果让大家认識(shi)到荣耀和华为“不再有关系”且不影响基本盘，对于荣耀来说是相当困(kun)难且不得不面对的问题。

而对于小米而言，今年或是最困难的时候(hou)，从資(zi)金(jin)面和側(ce)重(zhong)点来看，小米的重心(xin)正向(xiang)造(zao)車(che)遷(qian)移(yi)，这对于小米手机来说，无疑(yi)有負(fu)面影响。从市场角度来说，今年的Realme和一加在打法(fa)上几乎和紅(hong)米一样，用極(ji)致性价比，大闪存和大内存来与红米貼(tie)身(shen)肉(rou)搏(bo)，这种類(lei)似(si)于用魔法打败魔法的做(zuo)法，直接引爆了市场，这在Q1对于红米会产生巨大的冲击，考(kao)慮(lv)到一加会继续0利润經(jing)營(ying)，这样的市场冲突(tu)或將(jiang)继续。而从国际市场的角度来看，在Q1时，小米不仅在印(yin)度市场上面临着大筆(bi)资金被(bei)扣，也丟(diu)失(shi)了印度市占率第一的寶(bao)座(zuo)，Q1滑落(luo)至第四位，出货量近乎腰(yao)斬(zhan)。中印两国的市占率下滑，也让小米在全(quan)球(qiu)出货量中，虽然还能險(xian)守(shou)第三，但市占却降(jiang)低了2%，在TOP 5厂家中表现是最差的。諸(zhu)多问题集(ji)中爆发，这让小米或需(xu)较长时间進(jin)行调整，在或令(ling)小米在近期的市场表现都不太(tai)樂(le)觀(guan)。

“others”是亮点，是小品牌重现市场还是华为市场扩大？

TOP 5全体下滑，如果非(fei)要说唯(wei)一的亮点的话，那就是“其他(ta)”手机獲(huo)得了10%的增长，对此，大家第一反应就是华为的反弹。的確(que)，counterpoin显示，华为的出货市占比由去年同期的6.2%增长到9.2%，收获41%的涨幅。但如果環(huan)比2022年Q4的9.5%的市占，其实还是略有下跌的。这也不奇怪，毕竟Q1华为基本没有新品上市。华为P60 ，华为mate X3，以及nova和暢(chang)享(xiang)系列新品，基本上都是3月末(mo)发布，在Q2才形(xing)成销量。

这不由让人产生遐(xia)想，在Q2华为是否能够翻盘，重回TOP 5行列？但从现有情況(kuang)来看，华为与小米之间的市占差距还有4.5%，这就意味(wei)着华为销量要暴(bao)增50%才能彌(mi)補(bu)这一差距。虽然新品有利于华为在Q2获得增长，但如此大的跨(kua)越恐(kong)难在一个季(ji)度内完(wan)成。传说中华为或在下半(ban)年重新推(tui)出5G手机，也许届时才是华为重回TOP 5的最佳时机，而在TOP5中消(xiao)失的，会是小米还是荣耀呢(ne)？

可以預(yu)见的是，“others”品牌的手机市占率，在Q2将继续增长，除了华为还有增长空间之外，魅(mei)族(zu)的回歸(gui)也会带来一定的市场增量，再加上芯(xin)片(pian)供(gong)应的緩(huan)解(jie)，类似于乐視(shi)、酷(ku)派(pai)的少数派品牌也会在低端市场中发力。在这几个有利條(tiao)件(jian)的加持下，Q2手机市场的市占会进一步分(fen)散(san)，“others”手机的市占或创新高。

总体而言，虽然Q1国内手机出货量依旧是11%的大幅下滑，但Q1不少产品还是頗(po)有亮点的，而且在芯片由缺货转向过剩(sheng)之后，又恢(hui)复了国内厂家擅(shan)长的打性价比的“盛(sheng)况”，这不仅有利于国内厂家拓(tuo)展国内市场，更有利于米OV等厂家增加全球销量，也许Q2国内手机出货量会出现久违的反弹，而全球市场国内厂家的份额也有望回升(sheng)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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