创意字体大PK！广告综艺必备字体大揭秘
什么是创意字体？
创意字体是一种用于设计和排版的字体，它们与传统的字体不同，因为它们通常具有更多的个性化和创意元素。它们可以是手绘的、艺术性的或装饰性的，与传统的 serif 和 sans-serif 字体相比，创意字体具有更强的视觉冲击力。
创意字体可以为品牌带来独特的视觉识别度。当它们用于品牌标志和广告宣传时，它们可以帮助品牌与众不同，吸引目标受众的注意力。创意字体还可以用于那些需要引起注意的设计项目，如海报、展览和包装设计。
创意字体的分类
创意字体可以分为几种不同的类型：
1. 手写字体
手写字体模仿手写文字的外观，可以是漫画、草书、毛笔字或签名。这种字体通常给人一种独特性、人性化和温暖感。
2. 艺术字体
艺术字体是一些装饰性的字体，它们呈现出艺术品的外观和感觉。艺术字体通常用于奢侈品的品牌标志和艺术家的作品中。
3. 3D字体
3D字体是模拟三维立体的形式并给人以真实感。这种字体可以用于标志设计、产品包装和海报设计中。
4. 时尚字体
时尚字体是一些现代化、有时尚感的字体。这种字体通常用于时尚品牌的标志设计或在杂志和网站上使用。
创意字体的分类不仅仅局限于以上几种类型，还有更多的变化和新的类型在不停的出现。
如何选择创意字体？
选择创意字体时，需要考虑一些关键因素：
1. 品牌风格
品牌的个性和风格将是选择字体时最重要的因素之一。你需要确定你的品牌是现代、经典还是古老的。基于你的品牌特性选择恰当的字体。
2. 受众群体
你的受众群体将决定使用哪种类型的创意字体。选择一种能够吸引和沟通你目标受众的字体。
3. 可读性
尽管创意字体很吸引人，但它们的可读性可能会受到影响。选择一种具有高可读性的字体，这样你的目标受众才能很容易地阅读和理解你的宣传信息。
4. 设计风格
字体的设计风格也是选择字体时需要考虑的因素。你需要确定你的设计风格是现代、简洁、浪漫还是华丽。基于选择的字体可以帮助你实现你想要的设计风格。
结论
创意字体是品牌创意设计和宣传中的关键元素之一。选择合适类型的创意字体可以实现品牌宣传的成功。选择创意字体时，需要考虑品牌风格、受众群体、可读性和设计风格等因素。
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泸州老窖董(dong)秘(mi)表(biao)示，暂時(shi)還(hai)不(bu)清(qing)楚(chu)函件的狀(zhuang)況(kuang)，需(xu)要(yao)向公(gong)司方(fang)面(mian)進(jin)行(xing)確(que)认。不过據(ju)“澎(peng)湃(pai)新(xin)聞(wen)”，函件的真(zhen)實(shi)性(xing)已(yi)被(bei)泸州老窖相關(guan)人(ren)士(shi)證(zheng)实，五粮液新零(ling)售公司相关負(fu)責(ze)人亦(yi)表示，後(hou)續(xu)會(hui)繼(ji)续跟(gen)京东合作。 事(shi)实上，這(zhe)並(bing)非(fei)酒企(qi)与电商平(ping)臺(tai)首(shou)次“掐(qia)架(jia)”，自(zi)白酒“入(ru)网”以(yi)来，双方就沒(mei)少(shao)经歷(li)紛(fen)爭(zheng)，最(zui)后多以和解(jie)告(gao)終(zhong)。白酒在电商平台中(zhong)的销量(liang)，也(ye)在一次次交(jiao)鋒(feng)的循(xun)環(huan)中螺(luo)旋(xuan)上升(sheng)。 电商平台对於(yu)素(su)以線(xian)下经销商为主(zhu)的白酒行業(ye)而(er)言(yan)，究(jiu)竟(jing)意(yi)味(wei)著(zhe)什(shen)麽(me)？ 在京东上搜(sou)索(suo)“泸州老窖”，会得(de)到(dao)很(hen)多在標(biao)題(ti)中带有“官(guan)方”的店(dian)鋪(pu)，比(bi)如(ru)“泸州老窖官方京东自營(ying)旗(qi)艦(jian)店”、“泸州老窖官方旗舰店”、“国窖1573官方旗舰店”、“泸州老窖濃(nong)香(xiang)官方旗舰店”…… 區(qu)別(bie)在于，后三(san)者营业執(zhi)照(zhao)中对應(ying)的企业名(ming)称均(jun)为泸州老窖电子(zi)商務(wu)股(gu)份(fen)有限(xian)公司；而第(di)一家(jia)店铺則(ze)是(shi)泸州老窖授(shou)權(quan)，京东官方自運(yun)营。從(cong)关註(zhu)量上来看(kan)，京东自营旗舰店粉(fen)絲(si)數(shu)量近2700万，是后三家店铺粉丝数量之(zhi)和的兩(liang)倍(bei)还多。 此(ci)次的“公開(kai)決(jue)裂(lie)”，就发生(sheng)在泸州老窖京东自营店中。据《中国消(xiao)费者報(bao)》报道(dao)，11月(yue)8日(ri)，泸州老窖京东自营旗舰店內(nei)，双瓶(ping)裝(zhuang)52度500毫(hao)升国窖1573产品預(yu)估(gu)到手(shou)价为1958元，單(dan)瓶售价已经低于千(qian)元，低于其建(jian)議(yi)零售价。 11月15日，京东自营店铺内，52度500毫升国窖1573仍可(ke)下单購(gou)買(mai)，但(dan)双瓶装价格已经回(hui)升至(zhi)2248元，合一瓶1124元；如果(guo)僅(jin)购买单瓶，则价格为1139元，略(lve)高于非京东自营店铺。 “互(hu)聯(lian)网平台賣(mai)酒大约只(zhi)占(zhan)中国白酒市场份額(e)的10%，任(ren)何(he)一個(ge)名酒廠(chang)都(dou)不可能(neng)縱(zong)容(rong)互联网平台而去得罪(zui)线下90%市场份额的传統(tong)渠(qu)道代(dai)理(li)商。”酒類(lei)营销專(zhuan)家肖(xiao)竹(zhu)青(qing)认为，京东低价傾(qing)销国窖1573，对线下渠道价格體(ti)系刚性价差(cha)傷(shang)害(hai)很大。 对此，上海(hai)博(bo)蓋(gai)咨(zi)詢(xun)合夥(huo)人高劍(jian)锋解釋(shi)称，所(suo)有白酒的经销商、线上平台，都会有拿(na)貨(huo)的批(pi)发价，这个价格与零售价之間(jian)的差距(ju)就是经销商的利潤(run)空(kong)间。所謂(wei)的千元檔(dang)产品，经销商拿到的价格是在八(ba)九(jiu)百(bai)，因而可以做(zuo)到低价倾销。 此外(wai)，白酒卖得好(hao)的产品通(tong)常(chang)都是线上线下通用的大单品，而电商平台则会用部(bu)分(fen)大单品来導(dao)流，这些(xie)商品甚(shen)至可以不賺(zhuan)錢(qian)，因为这裏(li)的損(sun)失(shi)，可以由(you)其他(ta)商品来彌(mi)補(bu)，从而形(xing)成(cheng)互联网的商业閉(bi)环。 然(ran)而对白酒品牌而言，千元价格带是非常重要和敏(min)感(gan)的底(di)线。近两年泸州老窖曾(zeng)多次停货、提(ti)价，为的就是把(ba)控(kong)价格体系。“不单針(zhen)对电商，也针对线下大的经销商，只是因为电商双11熱(re)度很高，受(shou)到的关注也高。实際(ji)上泸州老窖、五粮液对线下经销商控价的力(li)度也是非常严的。”高剑锋表示。 值得一提的是，低价销售的并不只有京东。 上述(shu)函件中曾要求(qiu)京东將(jiang)京东自营与泸州老窖合作的所有庫(ku)存(cun)“退(tui)货至供(gong)应商西(xi)藏(zang)聚(ju)量电子商务有限公司處(chu)”。而隸(li)屬(shu)于西藏聚量的抖(dou)音(yin)平台酒連(lian)酒卖场旗舰店，在11月14日直(zhi)播(bo)时，52度国窖1573券(quan)后价格为1096元。 在北(bei)京一处酒便(bian)利线下商超(chao)内，52度国窖1573的会員(yuan)价则是1100元，亦低于目(mu)前(qian)电商平台中的官方售价。 圖(tu)源：罐(guan)頭(tou)图库 在此背(bei)景(jing)下，为何只有京东“中招(zhao)”？高剑锋认为，这与京东平台的独特(te)調(tiao)性有关。“京东一直給(gei)消费者樹(shu)立(li)保(bao)真、可信(xin)度高的印(yin)象(xiang)，不管(guan)是服(fu)装、消费电子、化(hua)妝(zhuang)品还是食(shi)品，很多消费者現(xian)在已经養(yang)成了(le)去京东觀(guan)摩(mo)价格的習(xi)慣(guan)，再(zai)到其他更(geng)便宜(yi)的平台购买。某(mou)種(zhong)意義(yi)上，京东已经成为了其他平台的參(can)照系。” 不只是消费者，今(jin)年双11期间，很多白酒主播在卖酒时，也喜(xi)歡(huan)和京东旗舰店比价。甚至连李(li)国慶(qing)都曾称，自己(ji)将京东旗舰店标价998元一瓶的輝(hui)煌(huang)酒，打到只要279元两瓶。而當(dang)被問(wen)及(ji)为何更願(yuan)意拿京东比价时，一位(wei)白酒主播称，因为“很多商品在京东上的价格就是标价了”。 “从厂家角(jiao)度来說(shuo)，如果京东具(ju)備(bei)这樣(yang)的功(gong)能，那(na)么一旦(dan)京东价格下降(jiang)，还可能会对其他电商平台的价格产生冲击。特别是中高档酒水(shui)，本(ben)身(shen)保真的需求就更高，还会进一步(bu)放(fang)大京东的影响力。”高剑锋表示，“妳(ni)跑(pao)到线下白酒店，哪(na)怕(pa)买了八九百的1573，只要没有足(zu)夠(gou)聲(sheng)量宣(xuan)传，影响就不一样。” 不过，高剑锋认为，目前泸州老窖的函件内容还留有一定余地。“你看给京东发函是用电商公司的名义发的，不是用股份公司的名义。我认为对京东整(zheng)体上还是溫(wen)和的，如果是线下直接(jie)停了，这个处罰(fa)措(cuo)施(shi)是很严格的。” 图源：罐头图库 酒企和电商平台的“纷争”，已经持续了很長(chang)时间。 2014年双11，1919网、购酒网、酒仙(xian)网等(deng)酒类垂(chui)直电商平台搞(gao)起(qi)了促(cu)销大減(jian)价，其中购酒网、1919在天貓(mao)官方旗舰店中的53度飛(fei)天茅(mao)台售价分别为888元、979元，低于茅台規(gui)定的零售价1159元。双11当天，价格一度低至799元，比当时茅台的出(chu)厂价还要再低20元。如果将不同品牌組(zu)合购买，还能更加(jia)便宜。例(li)如茅台+五粮液，两款(kuan)酒打包(bao)售价較(jiao)出厂价之和低了313元。此舉(ju)也很快(kuai)引(yin)来茅台、郎(lang)酒、五粮液、剑南(nan)春(chun)等酒企集(ji)体“維(wei)权”。 2015年，泸州老窖、西鳳(feng)酒也曾宣布(bu)暂停旗下所有产品向电商渠道的供货。同年，还有消费者举报在唯(wei)品会上买到假(jia)冒(mao)的茅台酒。 不过，很快双方又(you)和好如初(chu)。2016年，阿(e)里与茅台達(da)成戰(zhan)略合作，京东与五粮液达成深(shen)度合作，天猫举辦(ban)9.9全(quan)球(qiu)酒水節(jie)，蘇(su)寧(ning)一口(kou)氣(qi)接连搞定泸州老窖、江(jiang)小(xiao)白、剑南春、古(gu)井(jing)貢(gong)酒，白酒企业与电商平台间的关系，似(si)乎(hu)很快过渡(du)到了蜜(mi)月期。 对于双方关系的轉(zhuan)變(bian)，高剑锋指(zhi)出，雖(sui)然电商对整个白酒行业营收(shou)的贡獻(xian)遠(yuan)不如线下经销商，但其仍具有重要的战略意义。 首先(xian)，白酒线上收入的增(zeng)速(su)远高于线下，这部分已经基(ji)本成为趨(qu)勢(shi)，酒企不可能放棄(qi)；其次，线上对白酒上市公司的利润贡献也很大，因为线上特别是自营电商，結(jie)算(suan)价格按(an)照零售价出，等于把原(yuan)来一部分经销商的利润转化为厂商的利润。从这个角度来講(jiang)，品牌是有動(dong)力在不影响线下经销商的情(qing)况下，经营自己的电商渠道的。 再次，电商可以和用戶(hu)之间产生联结，直接觸(chu)达用户，有助(zhu)于更好收集数据，把控产品的品質(zhi)、价格。“原来要过经销商，现在可以直接与消费者联结，这是很有价值的。” 白酒对电商，也是重要的增长版(ban)塊(kuai)。京东超市、京东消费及产业研(yan)究院(yuan)联合发布的《2021年度酒类消费报告》显示，2021年，30%的酒类品牌线上业績(ji)翻(fan)倍，其中8%的品牌业绩爆(bao)增10倍。 今年，抖音也在组建酒水自营电商團(tuan)隊(dui)，而在此之前，字(zi)节跳(tiao)动旗下巨量算数发布的《2021酒水行业用户洞(dong)察(cha)及内容生態(tai)白皮(pi)書(shu)》显示，2020年抖音万粉以上品酒教(jiao)學(xue)类創(chuang)作者有近1500位，比2020年增加了329%。 值得一提的是，今年i茅台的橫(heng)空出世(shi)为行业提供了白酒与电商平台结合的新思(si)路(lu)。 数据显示，今年前三季(ji)度，贵州茅台通过i茅台数字营销平台实现酒类不含(han)稅(shui)收入84.62億(yi)元，占茅台總(zong)营收的近10%。 不过，肖竹青指出，茅台的品牌价值在中国酒业是天花(hua)板(ban)一样的存在，因为线上价格与线下实际市场表现有巨大的价差。所以i茅台的成功，对于其他的酒企来讲具备示範(fan)效(xiao)益(yi)，但不可盲(mang)目跟进。 图源：罐头图库 更何况，即(ji)使(shi)是i茅台也要和线下经销商维護(hu)关系。业内人士透(tou)露(lu)，消费者如果在i茅台上抽(chou)到白酒，需要去线下自提，茅台会给经销商一定服务费，保证经销商的利益在电商环境(jing)下也能得到弥补。 在此背景下，更多酒企想(xiang)要维护好与电商平台、经销商三方关系的平衡(heng)，还需要更多的探(tan)索。 肖竹青表示，各(ge)大酒厂可以設(she)計(ji)量身定制(zhi)的互联网平台专销产品，与线下销售的主力品种采(cai)取(qu)不同包装，对产品概(gai)念(nian)和价格体系进行区隔(ge)，做包销和定制来供应互联网平台，这样就不会伤害线下渠道传统代理商的核(he)心(xin)利益；此外，双方还要建立规则，在誠(cheng)信和彼(bi)此尊(zun)重对方底线的前提下制定契(qi)约并遵(zun)守(shou)；第三，需要有专人去维护和監(jian)控这种线上线下的推(tui)廣(guang)方案(an)和运营方案，并进行及时的溝(gou)通交流。 “白酒是非常典(dian)型(xing)的中国本土(tu)文化衍(yan)生产物，很難(nan)像(xiang)服装、新能源汽(qi)車(che)那样直接跟用户一步到位，中间还是需要经销商发揮(hui)作用。至少肉(rou)眼(yan)可見(jian)的5-10年内，可能都是这样的状况。”高剑锋表示。 你有在电商平台或(huo)线下经销渠道买过相对便宜的中高档白酒嗎(ma)？买白酒会更倾向于线上还是线下？評(ping)論(lun)区聊(liao)聊吧(ba)！返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多 责任编辑：