创意广告牌设计介绍

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>吉(ji)大(da)學(xue)霸(ba)第(di)三(san)次(ci)創(chuang)業(ye)投(tou)身(shen)光(guang)伏(fu)，賭(du)對(dui)的(de)天(tian)合(he)光能(neng)被(bei)要(yao)求(qiu)“忘(wang)掉(diao)第壹(yi)”

文(wen) | 蕭(xiao)田(tian)

在(zai)“科(ke)教(jiao)興(xing)國(guo)”戰(zhan)略(lve)和(he)建(jian)立(li)健(jian)全(quan)碳(tan)達(da)峰(feng)、碳中(zhong)和標(biao)準(zhun)以(yi)及(ji)加(jia)緊(jin)布(bu)局(ju)整(zheng)縣(xian)屋(wu)頂(ding)分(fen)布式(shi)光伏市(shi)場(chang)等(deng)多(duo)重(zhong)因(yin)素(su)推(tui)動(dong)下(xia)，光伏產(chan)业正(zheng)在成(cheng)為(wei)我(wo)国能源(yuan)轉(zhuan)型(xing)、應(ying)对氣(qi)候(hou)變(bian)化(hua)的“生(sheng)力(li)軍(jun)”。

政(zheng)策(ce)上(shang)的“傾(qing)斜(xie)”，極(ji)大推动了(le)光伏产业的規(gui)模(mo)化發(fa)展(zhan)。

今(jin)年(nian)10月(yue)8日(ri)，在北(bei)京(jing)舉(ju)辦(ban)的中国光伏产业高(gao)質(zhi)量(liang)发展論(lun)壇(tan)上，国家(jia)電(dian)投董(dong)事(shi)長(chang)錢(qian)智(zhi)民(min)會(hui)上表(biao)示(shi)，“十(shi)三五(wu)”期(qi)間(jian)，中国光伏产品(pin)制(zhi)造(zao)规模不(bu)斷(duan)擴(kuo)大。2020年产量达39.6萬(wan)噸(dun)，产量全球(qiu)占(zhan)有(you)率(lv)达到(dao)76%。多晶(jing)矽(gui)全球产量前(qian)10的企(qi)业中，中国占7家；硅片(pian)全球产量前10的企业，全部(bu)都(dou)是(shi)中国企业。”

中国光伏产业實(shi)現(xian)諸(zhu)多個(ge)“世(shi)界(jie)級(ji)第一”，這(zhe)種(zhong)“利(li)好(hao)”也(ye)傳(chuan)遞(di)到了資(zi)本(ben)市场。

光伏发电已(yi)成为當(dang)下最(zui)熱(re)門(men)板(ban)塊(kuai)。这一原(yuan)本垂(chui)直(zhi)且(qie)小(xiao)眾(zhong)的工(gong)科行(xing)业，逐(zhu)漸(jian)走(zou)進(jin)大众視(shi)野(ye)。在A股(gu)科创板，作(zuo)为該(gai)板块首(shou)家光伏企业，天合光能（688599.SH）今年5月開(kai)始(shi)股價(jia)一路(lu)高漲(zhang)，從(cong)最低(di)點(dian)的15.56元(yuan)/股，最高涨至(zhi)65.28元/股，總(zong)市值(zhi)接(jie)連(lian)突(tu)破(po)400億(yi)、600亿、1000亿關(guan)口(kou)，成为光伏板块冉(ran)冉升(sheng)起(qi)的“新(xin)星(xing)”。

投资者(zhe)也好奇(qi)，天合光能到底(di)是怎(zen)樣(yang)的一家企业？市值如(ru)何(he)能在短(duan)短三个月翻(fan)了3倍(bei)？其(qi)成色(se)到底如何？

書(shu)生的第三次创业

作为光伏产业早(zao)期玩(wan)家之(zhi)一，天合光能幾(ji)乎(hu)經(jing)歷(li)和見(jian)證(zheng)了中国光伏产业的跌(die)宕(dang)起伏和茁(zhuo)壯(zhuang)成长。而(er)这一切(qie)的背(bei)後(hou)，離(li)不开创始人(ren)高紀(ji)凡(fan)的“先(xian)知(zhi)先覺(jiao)”。

將(jiang)時(shi)針(zhen)撥(bo)到回(hui)到40年前。改(gai)革(ge)开放(fang)的春(chun)風(feng)使(shi)生产力得(de)到极大解(jie)放，社(she)会各(ge)界经商(shang)热情(qing)高涨，一大批(pi)政府(fu)機(ji)構(gou)、科研(yan)院(yuan)所(suo)的知識(shi)分子(zi)投身创业热潮(chao)。

1988年，剛(gang)刚獲(huo)得吉林(lin)大学量子化学專(zhuan)业碩(shuo)士(shi)学位(wei)的高纪凡，放棄(qi)了去(qu)美(mei)国伯(bo)克(ke)利大学讀(du)博(bo)士的机会，一頭(tou)紮(zha)进“商海(hai)”。

根(gen)據(ju)早期報(bao)道(dao)，彼(bi)时的高纪凡懷(huai)揣(chuai)著(zhe)几十块钱，只(zhi)身一人奔(ben)赴(fu)廣(guang)東(dong)闖(chuang)蕩(dang)。他(ta)鉆(zuan)到广东的一间簡(jian)陋(lou)办公(gong)室(shi)裏(li)，憑(ping)着所学专业，一连开发出(chu)8个填(tian)補(bu)国內(nei)空(kong)白(bai)、替(ti)代(dai)进口的化工新产品，賺(zhuan)得第一桶(tong)金(jin)。

隨(sui)后，高纪凡在广州(zhou)创建个人第一家公司(si)——广东順(shun)高纪凡德(de)富(fu)有洗(xi)滌(di)劑(ji)廠(chang)，后又(you)创办了武(wu)进協(xie)和精(jing)細(xi)化工厂。

一个偶(ou)然(ran)的机会，高纪凡接觸(chu)到了歐(ou)美国家正在使用(yong)的氟(fu)碳鋁(lv)板幕(mu)墻(qiang)——一种新的建築(zhu)外(wai)裝(zhuang)飾(shi)材(cai)料(liao)。

高纪凡得知，当时做(zuo)此(ci)項(xiang)业務(wu)的僅(jin)有深(shen)圳(zhen)一家外资企业，於(yu)是決(jue)心(xin)要吃(chi)这只“螃(pang)蟹(xie)”。他不惜(xi)重金，将这一新产业引(yin)入(ru)家鄉(xiang)常(chang)州。

事后证明(ming)，高纪凡再(zai)次“赌对了”。

他先后拿(na)下几所知名(ming)大樓(lou)的外墙和屋顶项目(mu)，盡(jin)情享(xiang)受(shou)着行业帶(dai)來(lai)的高額(e)利潤(run)。

正当企业突飛(fei)猛(meng)进之際(ji)，高纪凡又做出了一个出人意(yi)料的决定(ding)。

1997年，“小有成就(jiu)”的高纪凡，关註(zhu)到了当时的《京都議(yi)定书》及美国克林頓(dun)政府“百(bai)万太(tai)陽(yang)能屋顶計(ji)劃(hua)”。他認(ren)为，如果(guo)利用太阳能技(ji)術(shu)打(da)造天人合一的人居(ju)環(huan)境(jing)，市场前景(jing)和社会效(xiao)应都無(wu)可(ke)估(gu)量。

当年12月，高纪凡从“铝板幕墙”殺(sha)进了光伏发电，创建了常州天合光能有限(xian)公司，开始第三次创业之旅(lv)，自(zi)此拉(la)开“光伏龍(long)头”的进階(jie)帷(wei)幕。

彼时的中国光伏产业，无论技术、产品還(hai)是市场，都嚴(yan)重落(luo)后于国外，产业发展一直跌跌撞(zhuang)撞。

幸(xing)運(yun)的是，中国光伏事业很(hen)快(kuai)就遇(yu)到了“好时候”。

2001年，中国加入世貿(mao)組(zu)織(zhi)WTO，真(zhen)正融(rong)入国际市场，这給(gei)中国光伏行业带来難(nan)得机遇。

通(tong)過(guo)引进吸(xi)收(shou)国外先进技术和经營(ying)管(guan)理(li)，中国光伏企业如魚(yu)得水(shui)。再加上，从2005年起，国家开始从政策上对光伏产业进行扶(fu)持(chi)，行业进入近(jin)10年快速(su)发展期。

2006年12月19日，天合光能走进紐(niu)交(jiao)所，高纪凡也以20亿资产位列(lie)当年胡(hu)润能源富豪(hao)榜(bang)第9位。

从跟(gen)随者到領(ling)導(dao)者

作为重要的可再生能源产业，預(yu)见光伏产业前景的也並(bing)非(fei)只有高纪凡一人。

就在天合光能上市前一年，无錫(xi)尚(shang)德早已在美国上市，其创始人施(shi)正榮(rong)不仅被譽(yu)为“太阳之子”，还登(deng)上了中国首富寶(bao)座(zuo)。尚德还掀(xian)起一股美国上市热，晶澳(ao)、英(ying)利等紧随其后。

光伏产业自从誕(dan)生之日起就與(yu)政策密(mi)切相(xiang)关。由(you)此带来的問(wen)題(ti)就是，所有身處(chu)光伏行业的玩家，都跳(tiao)脫(tuo)不出政策变化牽(qian)动企业命(ming)运的“怪(guai)圈(quan)”。

如20世纪初(chu)，德国出臺(tai)了一系(xi)列鼓(gu)勵(li)光伏产业发展的優(you)惠(hui)政策，带动全球光伏需(xu)求大幅(fu)增(zeng)加。大部分中国光伏企业从中获益(yi)頗(po)豐(feng)，并不断加大投入、扩張(zhang)产能。

不过，我国早期光伏产业主(zhu)要集(ji)中于中遊(you)组件(jian)领域(yu)，屬(shu)于勞(lao)动密集型产业，技术含(han)量不高。巨(ju)大的政策紅(hong)利也吸引了越(yue)来越多的新公司、新资本湧(yong)入，行业产能逐渐过剩(sheng)，这给中国早期的光伏产业埋(mai)下隱(yin)患(huan)。

2008年，金融危(wei)机爆(bao)发，中国光伏产业受到巨大沖(chong)擊(ji)。从2009年开始，国内光伏行业逐渐出现经营困(kun)难。

危机接踵(zhong)而至。2011年至2014年，欧美国家又对我国光伏产品采(cai)取(qu)“反(fan)倾銷(xiao)”、“反补貼(tie)”調(tiao)查(zha)和征(zheng)稅(shui)措(cuo)施。加上光伏产业供(gong)需不平(ping)衡(heng)导致(zhi)低价競(jing)爭(zheng)等因素，中国光伏行业直接从盛(sheng)夏(xia)进入寒(han)冬(dong)。

寒冬格(ge)外严酷(ku)，有人形(xing)容(rong)当时的中国光伏市场“哀(ai)鴻(hong)遍(bian)野”——曾(zeng)经的龙头尚德、LDK、英利等，或(huo)破产、或重组。

行业大洗牌(pai)之际，主动求变的天合光能贏(ying)得了市场机会。

一方(fang)面(mian)，高纪凡通过在海外設(she)厂等方式繞(rao)过关税壁(bi)壘(lei)，在应对“雙(shuang)反”挑(tiao)战的过程(cheng)中，加快实现国际化，完(wan)成全球化的市场销售(shou)；

另(ling)一方面，顺利实现转型，从光伏组件制造商转向(xiang)太阳能整體(ti)解决方案(an)提(ti)供商。

实际上，早在光伏大热时，天合光能就有意在扩产能上控(kong)制節(jie)奏(zou)，在研发上加大力度(du)。这种战略上的提前布局，也为其日后的转型積(ji)蓄(xu)了力量。

“2010年，我們(men)只做了一件事，就是建立了光伏科学与技术国家重点实驗(yan)室。”高纪凡稱(cheng)，“当时很多企业把(ba)几十个亿甚(shen)至上百亿全拿去投产能，但(dan)是我们更(geng)看(kan)重的是搞(gao)科技创新。”

从2014年起，中国光伏产业在国家政策助(zhu)力和引导下，引爆国内市场。中国光伏产业迎(ying)来“解封(feng)时刻(ke)”。

在逆(ni)勢(shi)中成长起来的天合光能，在2014、2015连續(xu)兩(liang)年全球光伏组件总出貨(huo)量位居全球第一。雖(sui)然在2016年，晶科取代了天合光能榜首位置(zhi)，但从2016-2020年间，天合光能一直位居全球组件出货量前三。

高纪凡并不滿(man)足(zu)于此。

在蟬(chan)聯(lian)出货量全球第一后，曾有媒(mei)体问，“不少(shao)企业幹(gan)到‘第一’后往(wang)往两三年就会松(song)下来。妳(ni)怎麽(me)看？”高纪凡的回答(da)是：“我们要忘了这个‘第一’，走到一个更加大的领域去。”

这几年，天合光能发生了几件极为重要的事——由之前的太阳能整体解决方案提供商转向光伏智慧(hui)能源整体解决方案提供商、成立戶(hu)用光伏事业部，发布第一个原装光伏户用品牌天合富家、主推210mm大尺(chi)寸(cun)光伏组件。

伴(ban)随着2020年6月10日天合光能在上交所科创板“雲(yun)上市”，这个“更大的领域”藍(lan)圖(tu)也越来越清(qing)晰(xi)。

核(he)心优势逐渐凸(tu)顯(xian)

數(shu)十年来，国内光伏企业经历了发展、走低、回暖(nuan)、震(zhen)荡等阶段(duan)。中国光伏厂商也经历了从专注产业鏈(lian)分工到垂直一体化，又由垂直一体化回到产业链分工的过程。

虽然垂直一体化最早由天合光能提出，但经过行业洗禮(li)后，其堅(jian)定走向了以电池(chi)片及组件为核心的分工模式。

举例(li)来說(shuo)，在光伏产业环节中，隆(long)基(ji)股份(fen)主要集中在硅片、电池、组件及电站(zhan)领域的一体化，中环股份主要集中在硅片领域，通威(wei)股份則(ze)专注于高純(chun)晶硅及太阳能电池业务。

天合光能的主要业务包(bao)括(kuo)光伏产品、光伏系統(tong)、智慧能源三大板块，处于产业链的下游，距(ju)离普(pu)通消(xiao)費(fei)者也更近。

如果用户家中置办一套(tao)太阳能发电站，那(na)么不仅要能解决当下用电之急(ji)，多出来的电还可以通过買(mai)賣(mai)增加额外收入。而这恰(qia)恰是天合光能产品的核心优势所在。

一个令(ling)投资者兴奮(fen)的消息(xi)是：今年6月，国家能源局发布了“分布式光伏整县推进”政策，又讓(rang)光伏产品的落地(di)应用迎来了新的市场助力。

而早在2017年起，天合光能就开始进行分布式光伏的重要布局，推出了全球首个家用光伏品牌“天合富家”以及针对工商业分布式的“天合蓝天”。目前已实现了“光伏x建筑、通信(xin)、漁(yu)业、農(nong)业、工厂等”多种分布式场景的应用。

在碳达峰、碳中和，疊(die)加“光伏+”BIPV（光伏建筑一体化）等诸多政策推动下，这或許(xu)能夠(gou)解釋(shi)为何天合光能近期股价暴(bao)涨。

但这并非是原因的全部。

回歸(gui)该公司发展層(ceng)面：以具(ju)体面向中国C端(duan)消费者的产品为例，这家公司从产品、渠(qu)道和品牌上多点发力，也已形成深厚(hou)的護(hu)城(cheng)河(he)壁垒。

产品上，天合光能主推210mm大尺寸电池组件，相对于目前主流(liu)的158mm和166mm尺寸，成本低、效能高、转化率高。去年，天合光能基于210mm硅片的至尊(zun)系列组件功(gong)率突破600W，不断推动度电成本繼(ji)续下行。

渠道上，自2016年確(que)立分布式发展战略开始，天合光能在全国各地已擁(yong)有超(chao)过450家经销商、超过1700个县级经销商和15000个乡鎮(zhen)服(fu)务網(wang)点。下沈(chen)市场的消费者几乎触手(shou)可及。

营销上，天合光能2001年开始就在央(yang)视新聞(wen)播(bo)出“天合研制成功中国首座太阳房(fang)”及一系列广告(gao)，多年来借(jie)助央视平台进行品牌宣(xuan)传。

从企业层面上，天合光能近年来还积极推动了210配(pei)套产业链逐步(bu)完善(shan)。在硅料、硅片、玻(bo)璃(li)等领域，其与通威股份、中环股份、亞(ya)瑪(ma)顿等达成深度合作。

为提高光伏转化效率，天合光能收購(gou)了知名跟蹤(zong)支(zhi)架(jia)企业Nclave；为保(bao)证产品领先优势，设立在天合光能的光伏科学与技术国家重点实验室从2011年至今，组件功率及电池片转換(huan)效率达20次刷(shua)新世界纪錄(lu)……

另据黑(hei)鷹(ying)光伏统计：目前天合光能还拥有19个重大在研项目，涵(han)蓋(gai)HJT、TopCon、BIPV、PERC、大尺寸电池及组件等等最具发展潛(qian)力的光伏技术。

一邊(bian)根植(zhi)当下，一边着眼(yan)未(wei)来，天合光能核心优势逐渐凸显。

如今，天合光能在鹽(yan)城、宿(xiu)遷(qian)、義(yi)烏(wu)、常州等多地拥有高效太电池项目，在印(yin)度也设有项目。预计2021年末(mo)，电池产能将达35GW，组件产能超过50GW，基本占据世界前三的位置。

不过，值得投资者注意的是，天合光能5个月以来股价短时间内大幅攀(pan)升，成功躋(ji)身A股光伏板块“千(qian)亿俱(ju)樂(le)部”，这也使得公司目前估值高企。

截(jie)至10月8日收盤(pan)，公司股价为49.66元/股，天合光能PE（TTM）市盈(ying)率高达72倍。不仅超过行业平均(jun)值，同(tong)时也高于光伏龙头隆基股份的42倍市盈率。

目前，中国光伏产业已站在世界前列。伴随光伏组件成本快速下降(jiang)，平价上网时代正加速到来。而平价上网不仅意味(wei)着电价降低、取消补贴，更要求光伏企业需要拥有更为多元的模式和更高层次的发展。

天合光能道阻(zu)且长，但行则必(bi)至。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

責(ze)任(ren)編(bian)輯(ji)：