食品品牌广告案例分析

chaoduoyouqudewanfa，napanilixianyiyangkeyihuoquziyuan；reliangjianfeifaappxiazainvshentongfu，hanzhansanguo。kaixinlianjiduizhan，shuangrenyiqibipin，gezhonggeyangdexiaoyouxikeyixuanze；juqingxiangdangjingcaiciji，nijiangtiyandaozuizhenshidefeitutanxianOpenAI思(si)路(lu)巨(ju)變(bian)？報(bao)道(dao)稱(cheng)Altman想(xiang)讓(rang)ChatGPT成(cheng)為(wei)“超(chao)級(ji)助(zhu)理(li)”，跟(gen)微(wei)軟(ruan)和(he)其(qi)他(ta)下(xia)遊(you)软件(jian)直(zhi)接(jie)競(jing)爭(zheng)

OpenAI和微软間(jian)本(ben)就(jiu)“裂(lie)痕(hen)”初(chu)現(xian)，而(er)现在(zai)兩(liang)者(zhe)间竞争正(zheng)越(yue)發(fa)激(ji)烈(lie)，“相(xiang)愛(ai)相殺(sha)”的(de)戲(xi)碼(ma)正在上(shang)演(yan)。

6月(yue)27日(ri)，據(ju)The Information报道，僅(jin)用(yong)了(le)短(duan)短半(ban)年(nian)時(shi)间，ChatGPT已(yi)成为火(huo)遍(bian)全(quan)球(qiu)的互(hu)聯(lian)網(wang)品(pin)牌(pai)之(zhi)壹(yi)，而现在，OpenAI正为ChatGPT制(zhi)訂(ding)更(geng)宏(hong)大(da)的計(ji)劃(hua)，這(zhe)一计划可(ke)能(neng)意(yi)味(wei)著(zhe)會(hui)搶(qiang)了微软和Salesforce等(deng)合(he)作(zuo)夥(huo)伴(ban)的生(sheng)意。

OpenAI首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官(guan)Sam Altman私(si)下告(gao)訴(su)開(kai)发者，公(gong)司(si)希(xi)望(wang)將(jiang)ChatGPT打(da)造(zao)成“超级智(zhi)能個(ge)人(ren)工(gong)作助理”，使(shi)其可以(yi)根(gen)据个人及(ji)工作需(xu)求(qiu)执行多(duo)種(zhong)任(ren)務(wu)，如(ru)按(an)照(zhao)用戶(hu)的風(feng)格(ge)起(qi)草(cao)郵(you)件或(huo)文(wen)件，提(ti)供(gong)相關(guan)業(ye)务的最(zui)新(xin)信(xin)息(xi)。

值(zhi)得(de)註(zhu)意的是(shi)，微软本就想将Windows Copilot打造成真(zhen)正的“个人助手(shou)”，而如果(guo)OpenAI想要(yao)将ChatGPT发展(zhan)成未(wei)來(lai)入(ru)口(kou)级平(ping)臺(tai)，無(wu)疑(yi)将直接與(yu)微软產(chan)生利(li)益(yi)沖(chong)突(tu)，竞争将進(jin)一步(bu)加(jia)劇(ju)。而Salesforce也(ye)正计划将ChatGPT融(rong)入到(dao)其各(ge)類(lei)软件中(zhong)，若(ruo)ChatGPT正式(shi)成为“超级助理”与Salesforce间也可能面(mian)臨(lin)正面冲突。

根据Altman和另(ling)外(wai)两名(ming)知(zhi)情(qing)人士(shi)對(dui)The Information透(tou)露(lu)，構(gou)建(jian)新的ChatGPT功(gong)能将成为OpenAI商(shang)业化(hua)努(nu)力(li)的重(zhong)點(dian)。

因(yin)此(ci)，從(cong)短期(qi)来看(kan)，微软和OpenAI均(jun)能向(xiang)需要构建AI能力的 B 端(duan)客(ke)户提供技(ji)術(shu)服(fu)务，两者之间存(cun)在着直接的业务冲突；而从長(chang)期来看，如果OpenAI加速(su)布(bu)局(ju)面向个人及企(qi)业的软件，ChatGPT未来很(hen)有(you)可能将重塑(su)C端應(ying)用生態(tai)，或許(xu)两者的“关系(xi)破(po)裂”是早(zao)晚(wan)的事(shi)情。

ChatGPT要成为“超级助理”

根据6月初流(liu)出(chu)的閉(bi)門(men)会議(yi)紀(ji)要，Altman就提到，ChatGPT的使命(ming)是吸(xi)引(yin)更多企业接入其API，而不(bu)是奪(duo)取(qu)客户流量(liang)。

Altman曾(zeng)“安(an)撫(fu)”客户，OpenAI将避(bi)免(mian)与客户直接竞争，未来不会发布超過(guo)ChatGPT的更多产品：

很多的开发者說(shuo)，他們(men)在使用OpenAI的API构建产品时，擔(dan)心(xin)OpenAI最終(zhong)会发布他们的竞品。但(dan)OpenAI未来不会发布超过ChatGPT的更多产品。

歷(li)史(shi)上看，每(mei)一个偉(wei)大的平台公司都(dou)有一个“杀手级”应用，ChatGPT的作用是協(xie)助客户让他们的产品变得更好(hao)。ChatGPT的願(yuan)景(jing)是成为一个超级智能的工作助手，不会觸(chu)及其他領(ling)域(yu)，因此开发者无須(xu)过多担憂(you)。

Altman的“安抚”似(si)乎(hu)並(bing)未起作用，分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)为，仅ChatGPT这款(kuan)“超级助理”的应用，就足(zu)以让OpenAI的各大客户们“瑟(se)瑟发抖(dou)”。

The Information援(yuan)引知情人士消(xiao)息称，除(chu)了幫(bang)助客户根据个人风格起草邮件，开发者還(hai)一直在使用ChatGPT的各类客户如何(he)利用其創(chuang)建自(zi)主(zhu)的人工智能代(dai)理程(cheng)序(xu)：

當(dang)代理程序設(she)定(ding)一个目(mu)標(biao)，比(bi)如增(zeng)加软件产品的銷(xiao)售(shou)量时，ChatGPT会提出可以执行的具(ju)體(ti)任务，比如创建一个应用程序或針(zhen)对潛(qian)在客户的推(tui)廣(guang)電(dian)子(zi)邮件模(mo)板(ban)。

有分析认为，本月稍(shao)早，Altman可能开啟(qi)了与“超级助理”相关招(zhao)聘(pin)，广納(na)賢(xian)才(cai)的舉(ju)動(dong)可以看出OpenAI对这一項(xiang)工作的重視(shi)。OpenAI任命Facebook知名产品經(jing)理Peter Deng为消費(fei)产品副(fu)總(zong)裁(cai)，他将負(fu)責(ze) ChatGPT 的产品、设计和工程團(tuan)隊(dui)。

Deng在领英(ying) (LinkedIn) 发布的宣(xuan)布其新職(zhi)位(wei)的帖(tie)子中提到，OpenI公司希望开发“提高(gao)人们生产力和创造力的輔(fu)助能力”的产品。

AI的商业化探(tan)索(suo)还在繼(ji)續(xu)

从源(yuan)頭(tou)来看，OpenAI一直以来強(qiang)調(tiao)的的目标是希望能早日達(da)成 AGI（通(tong)用型(xing)人工智能），达成这一目标的途(tu)徑(jing)則(ze)是利用大量的计算(suan)来不斷(duan)訓(xun)練(lian)、優(you)化、叠(die)代现有的大模型，根据相关报道"AI 大模型训练一次(ci)就至(zhi)少(shao)要花(hua)费數(shu)十(shi)萬(wan)美(mei)元(yuan)"，这意味着 OpenAI 在實(shi)现 AGI 的过程中面临着高昂(ang)的计算以及研(yan)发成本。

《MIT Research Review》曾报道过"OpenAI的商业化壓(ya)力越来越大，创始(shi)人Altman也认为需要通过賺(zhuan)錢(qian)来继续做(zuo)研究(jiu)。"

因此，即(ji)便(bian) OpenAI 一开始是个純(chun)粹(cui)的非(fei)營(ying)利組(zu)織(zhi)，曾经有着絕(jue)对不让 AI 技术被(bei)商业公司壟(long)断的美好愿景，2019 年 OpenAI 还是进行了架(jia)构改(gai)革(ge)——增添(tian)了一家(jia)擁(yong)有"盈(ying)利上限(xian)"（对投(tou)資(zi)者的回(hui)报控(kong)制在 100 倍(bei)以內(nei)）的营利性(xing)主体OpenAI LP。

据《Fortune》报道，有消息称 OpenAI 2022 年收(shou)入仅約(yue) 3500 万美元，仍(reng)虧(kui)損(sun)了 5 億(yi)多美元。OpenAI 希望能在 2023 年、2024 年分別(bie)实现 2 亿美元、10 亿美元的营收，然(ran)而对於(yu)直至去(qu)年仍在亏损的OpenAI而言(yan)，想要达成这两个数字(zi)并不輕(qing)松(song)。

因此，Open AI必(bi)须加速ChatGPT的商业化，比如现在有越来越多应用的核(he)心功能将被纳入GPT模型中，成为具備(bei)API服务的超级APP。

就在前(qian)幾(ji)日，OpenAI深(shen)夜(ye)放(fang)大招，Altman表(biao)示(shi)将打造史詩(shi)级LLM“应用商店(dian)”。打通所(suo)有ChatGPT应用，徹(che)底(di)抢占(zhan)AI模型生态。

据两位知情人士向The Information透露，经由(you)大模型商店，企业可以獲(huo)取到各种已经过精(jing)调的AI软件，如解(jie)決(jue)在線(xian)零(ling)售金(jin)融欺(qi)詐(zha)的AI，以及拥有最新数据、能回答(da)特(te)定市(shi)場(chang)信息的AI。

目前，尚(shang)不清(qing)楚(chu)OpenAI是否(fou)会对这些(xie)交(jiao)易(yi)收取傭(yong)金，或者以其他方(fang)式从大模型商店裏(li)获得收入。

微软在5月剛(gang)刚发布了史上最牛(niu)的插(cha)件系統(tong)。OpenAI的LLM应用商店可謂(wei)是直接对轟(hong)微软，强行抢占生态市场。

華(hua)爾(er)街(jie)見(jian)聞(wen)此前分析称，OpenAI的LLM App store会有不錯(cuo)的反(fan)響(xiang)，ChatGPT目前持(chi)续火爆(bao)的用户量是一个很好的保(bao)障(zhang)，但还不足以对微软生态有非常(chang)嚴(yan)重的冲擊(ji)，畢(bi)竟(jing)在应用端微软的实力是不容(rong)小(xiao)覷(qu)。

在本次被傳(chuan)出考(kao)慮(lv)推出“大模型商店”之前，OpenAI也探索过其他的营利渠(qu)道。今(jin)年年初，OpenAI推出了GPT插件，可以让用户可通过AI查(zha)詢(xun)OpenTable、Shopify或Expedia网站(zhan)，从而无需訪(fang)問(wen)这些网站就能快(kuai)速預(yu)订或購(gou)買(mai)产品。

然而，这些插件并沒(mei)有如ChatGPT一樣(yang)引爆市场。据The Information，在上个月与开发者的会议上，Sam Altman直接指(zhi)出GPT插件没有找(zhao)準(zhun)市场。

微软与OpenAI的“开放关系”

两家明(ming)面上密(mi)切(qie)合作的公司，之所以会存在暗(an)地(di)里的緊(jin)張(zhang)对立(li)，離(li)不开OpenAI和微软特殊(shu)的合作关系。

2019年迄(qi)今，微软对OpenAI进行了一百(bai)多亿美元的投资，并且(qie)允(yun)许後(hou)者免费使用Azure提供的算力。條(tiao)件是，在微软的投资能夠(gou)回本之前，微软享(xiang)有OpenAI利潤(run)的75%，并且并在一定上限内获得隨(sui)后利润的49%。

从紙(zhi)面上来看，这筆(bi)投资給(gei)微软帶(dai)来的回报豐(feng)厚(hou)：在上半年的AI熱(re)潮(chao)中，微软市值从2022年年底的1.79万亿美元，暴(bao)漲(zhang)近(jin)7000亿美元，到如今2.48万亿美元。

然而，实質(zhi)上，OpenAI的技术并不屬(shu)于微软，微软对OpenAI也不具备直接的控制權(quan)。

据华尔街日报报道，为了規(gui)避反垄断審(shen)查，微软仅持有OpenAI49%的股(gu)份(fen)。OpenAI几乎保持着完(wan)全獨(du)立運(yun)作。微软内部(bu)仅有少数团队可以接触到GPT系列(lie)大模型的其代码庫(ku)和模型权重等核心信息，对微软的大多数員(yuan)工而言，OpenAI和其他外部供应商區(qu)别不大。

在大科(ke)技公司对初创企业的投资中，这种狀(zhuang)況(kuang)非常罕(han)见。一般(ban)来说，大公司在收购或投资创企后，要麽(me)完全整(zheng)合雙(shuang)方团队，要么会彻底吸收后者的技术。很少会有OpenAI这样被投企业反过来和自己(ji)的资方竞争的。

微软和OpenAI的合作背(bei)后，充(chong)滿(man)了微妙(miao)的罅(xia)隙(xi)与裂痕。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

责任編(bian)輯(ji)：