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gezhongfanyigongnengyenenggeiyonghudailaihenduobuyiyangdetiyan。zhenshidajikuaigan，jizhidongzuobiaoxianbenwenlianxishi，wubikeshidawubisudu，sudukuaikeshangwubiyingxiongbang。meitiandouhuidutedezuozhanxiulianrenwu，niyaobuduanxuexigaochaodejinengquchichengjiangchang；zhenshidemonigezhongbutongdeyinxiao，paodongqilaizaiyiqizhuangjisiyaotingqilairexuefeiteng；拼(pin)多(duo)多的(de)六(liu)便(bian)士(shi)、月(yue)亮(liang)和(he)繁(fan)星(xing)

文(wen) | 江(jiang)小(xiao)橋(qiao)

壹(yi)個(ge)特(te)別(bie)的日(ri)子(zi)又(you)將(jiang)來(lai)臨(lin)。

4月23日這(zhe)一天(tian)，是(shi)莎(sha)士比(bi)亞(ya)出(chu)生(sheng)和去(qu)世(shi)的紀(ji)念(nian)日。實(shi)際(ji)上(shang)，这一天也(ye)是西(xi)班(ban)牙(ya)文豪(hao)塞(sai)萬(wan)提(ti)斯(si)的忌(ji)日，還(hai)是美(mei)國(guo)作(zuo)家(jia)納(na)博(bo)科(ke)夫(fu)、法(fa)国作家莫(mo)裏(li)斯?德(de)魯(lu)昂(ang)、冰(bing)島(dao)諾(nuo)貝(bei)爾(er)文學(xue)獎(jiang)得(de)主(zhu)拉(la)克(ke)斯內(nei)斯等(deng)多位(wei)文学家的生日。

这一天，也是世界(jie)讀(du)書(shu)日。我(wo)們(men)不(bu)知(zhi)道(dao)这一天的設(she)立(li)是否(fou)與(yu)这些(xie)作家有(you)關(guan)，但(dan)可(ke)以(yi)肯(ken)定(ding)的一點(dian)是，这一天被(bei)设立的本(ben)意(yi)，是召(zhao)喚(huan)、鼓(gu)勵(li)人(ren)類(lei)去享(xiang)受(shou)閱(yue)读的愉(yu)悅(yue)，尋(xun)找(zhao)“读书这件(jian)事(shi)”美麗(li)的謎(mi)面(mian)所(suo)包(bao)含(han)的谜底(di)。

一千(qian)个人有一千个谜底。在(zai)喬(qiao)治(zhi)·馬(ma)丁(ding)那(na)本暢(chang)銷(xiao)全(quan)球(qiu)的《權(quan)力(li)的遊(you)戲(xi)》中(zhong)，他(ta)这樣(yang)闡(chan)述(shu)阅读的意義(yi)，“读书可以經(jing)歷(li)一千種(zhong)人生，不读书的人只(zhi)能(neng)活(huo)一次(ci)”。

读书是很(hen)个人的事，但讓(rang)一群(qun)人愛(ai)上读书並(bing)不容(rong)易(yi)。在中国，盡(jin)管(guan)全民(min)阅读活動(dong)已(yi)经開(kai)展(zhan)了(le)十(shi)六年(nian)，但中国的年人均(jun)阅读量(liang)仍(reng)然(ran)不足(zu)5本。

無(wu)論(lun)是對(dui)於(yu)个體(ti)还是一个国家而(er)言(yan)，阅读又極(ji)其(qi)意义重(zhong)大(da)。阅读这件小事，能夠(gou)让我们有夢(meng)可做(zuo)，而全民阅读，更(geng)決(jue)定著(zhu)(zhe)一个国家的根(gen)基(ji)和命(ming)運(yun)。

这需(xu)要(yao)知識(shi)普(pu)惠(hui)——“普”和“惠”，一个都(dou)不能少(shao)。普是普及(ji)，代(dai)表(biao)了覆(fu)蓋(gai)廣(guang)度(du)；惠是惠及，代表了獲(huo)得服(fu)務(wu)的便捷(jie)性(xing)、可負(fu)擔(dan)性。

全民阅读是一个社(she)會(hui)性的系(xi)統(tong)工(gong)程(cheng)。從(cong)历史(shi)上看(kan)，出版(ban)商(shang)、政(zheng)府(fu)都曾(zeng)经成(cheng)為(wei)阅读的巨(ju)大推(tui)动之(zhi)手(shou)，而現(xian)在，互(hu)聯(lian)網(wang)正(zheng)在成为全民阅读的新(xin)催(cui)化(hua)劑(ji)——技(ji)術(shu)、平(ping)臺(tai)和它(ta)们所連(lian)接(jie)起(qi)的資(zi)源(yuan)与生態(tai)，正在彌(mi)合(he)着书籍(ji)与人、城(cheng)市(shi)与鄉(xiang)村(cun)等之間(jian)的眾(zhong)多鴻(hong)溝(gou)。

用(yong)“六便士”找到(dao)“月亮”

1934年，32歲(sui)的英(ying)国青(qing)年艾(ai)倫(lun)·萊(lai)恩(en)做了一个重大决定，他想(xiang)以一包煙(yan)的價(jia)格(ge)将经典(dian)书籍賣(mai)給(gei)普通(tong)人。

十九(jiu)世纪的英国崇(chong)尚(shang)价格相(xiang)对較(jiao)貴(gui)的精(jing)裝(zhuang)本圖(tu)书，當(dang)時(shi)只有精英階(jie)層(ceng)才(cai)有能力購(gou)買(mai)，但隨(sui)着社会分(fen)工对从業(ye)者(zhe)有了更多的文化要求(qiu)，大众对读书的需求越(yue)来越旺(wang)盛(sheng)。

艾伦認(ren)为，所有人都有权获取(qu)知识。这位企(qi)鵝(e)出版社的創(chuang)始(shi)人认为，“我们可以卖6便士的平装书，让人们像(xiang)买包烟那样方(fang)便又随意地(di)买到书。”

1935年8月的一个星期(qi)二(er)，海(hai)明(ming)威(wei)《永(yong)别了，武(wu)器(qi)》等企鹅首(shou)批(pi)十本平装系列(lie)书正式(shi)出版。三(san)天後(hou)，每(mei)一种书的首批2万本全部(bu)售(shou)罄(qing)。《经濟(ji)学人》当时这样評(ping)价，“它把(ba)真(zhen)正的文学作品(pin)，送(song)入(ru)到千家万戶(hu)，这是一个巨大的進(jin)步(bu)。”

雖(sui)然只是六便士，但企鹅出版社开始让一个国家的普羅(luo)大众能够看到书中的月亮。

美国能够成为世界上图书產(chan)业最(zui)發(fa)達(da)、全民阅读最普及的国家，也是靠(kao)对图书和阅读的“改(gai)造(zao)”。

美国作家莫里·古(gu)皮(pi)提尔·曼(man)寧(ning)寫(xie)過(guo)一本著名(ming)的书《当图书进入戰(zhan)爭(zheng)》，书中記(ji)述，超(chao)过1億(yi)冊(ce)的图书在二战期间被送往(wang)前(qian)線(xian)，其中大部分都是政府專(zhuan)門(men)組(zu)織(zhi)专家去挑(tiao)選(xuan)、设計(ji)的。图书的样子和内容也都发生了改變(bian)——小开本、軟(ruan)皮装的平装书出现，主題(ti)和书目(mu)也极大豐(feng)富(fu)了。

从形(xing)态、内容到价格，美国的图书业和美国人的阅读在战后也得到了重塑(su)。1943年，美国的图书销售量只4000万册；到1952年，增(zeng)加(jia)到了2.7亿册。阅读，真正开始变得平民化。

这些历史，直(zhi)接啟(qi)发我们重新理(li)解(jie)“阅读”这件事。

如(ru)果(guo)把图书当成一种普通商品，无论是企鹅出版社的成功(gong)，还是从美国阅读普及的案(an)例(li)我们能看到，一件事物(wu)的普及化，最重要的是不斷(duan)降(jiang)低(di)它的使(shi)用门檻(kan)。越让人“零(ling)门槛”地使用它，这个产品就(jiu)越有可能变得人人都需要。

全民阅读的互联网“催化剂”

在今(jin)天，沒(mei)有什(shen)麽(me)比互联网更能降低一切(qie)门槛的社会基建(jian)型(xing)工具(ju)了。

我们已经进入一个知识普惠的时代。要最大化普惠知识，互联网平台有着天然的流(liu)量和技术優(you)勢(shi)，知识普惠也在成为这些互联网企业的新自(zi)覺(jiao)。

在很長(chang)一段(duan)时间里，人们对于電(dian)商拼多多的最大的印(yin)象(xiang)或(huo)許(xu)是農(nong)产品上行(xing)，但在让知识和阅读“下(xia)行”到更广闊(kuo)人群上，它也表现出同(tong)样的专业。拼多多选擇(ze)的方式，是尊(zun)重知识的最佳(jia)載(zai)体，即(ji)有質(zhi)感(gan)、更沈(chen)浸(jin)式、对高(gao)质量内容有着絕(jue)对把控(kong)力的实体图书，用消(xiao)費(fei)普惠簡(jian)單(dan)直接地实现知识获得的“平权”。

2021年4月15日，拼多多发起了迄(qi)今以来規(gui)模(mo)最大的知识普惠行动“多多读书月”，联合中信(xin)出版集(ji)團(tuan)、上海世纪出版集团等出版社、图书公(gong)司(si)，推广“平价好(hao)书 全民悦读”的价值(zhi)理念。

在过去的兩(liang)季(ji)活动中，图书成为了拼多多百(bai)亿補(bu)貼(tie)的新类目之一。通过5000万元(yuan)读书基金(jin)的专項(xiang)补贴，拼多多让书的价格非(fei)常(chang)平民，一杯(bei)奶(nai)茶(cha)的价格就能买两本书。比如《万历十五(wu)年》的补贴价低至(zhi)6.9元，在拼多多一个月销量达到3万册。

这无疑(yi)加強(qiang)了人们购书读书的意願(yuan)。2020年，有4亿人次消费者在拼多多上“拼知识”，图书拼单量同比增长189%。最新的《2021拼多多阅读報(bao)告(gao)》則(ze)顯(xian)示(shi)，无论是图书的消费人次还是拼单量，在过去的一年里又上了一个台阶——两季读书月活动的帶(dai)动之下，文学小說(shuo)类图书拼单量同比增长265.6%，社科经管类图书拼单量同比增长228.6%。

“前两季的多多读书月活动期间，后浪(lang)店(dian)鋪(pu)销售至少提高了2倍(bei)，其中汗(han)青堂(tang)系列、藝(yi)术类、大众生活类、豆(dou)瓣(ban)评分较高的书和塗(tu)色(se)类书籍最受读者歡(huan)迎(ying)。”后浪出版公司相关负責(ze)人表示。

读书月活动惠及城市，也灑(sa)向(xiang)乡村。在年輕(qing)白(bai)領(ling)和大学生群体拼单量同比增长104%和387%的同时，来自农村地區(qu)的图书訂(ding)单量、图书交(jiao)易額(e)也同比增长超过154%。

拼多多也在用“六便士”，让更多的中国人看見(jian)书中的“月亮”。

今年4月20日，“多多读书月”活动进入第(di)三季，拼多多还在繼(ji)續(xu)擴(kuo)大普惠的力度——以亿元读书基金增加官(guan)方补贴力度、扩大书目补贴範(fan)圍(wei)，上线數(shu)字(zi)阅读館(guan)，联合上百家国内权威出版社、图书出版公司，补贴超500万册正版经典熱(re)销图书。

没有平价正版图书，就没有知识普惠可言。知识获取门槛的降低增加买书人員(yuan)的基数和復(fu)购率(lv)，助(zhu)力着“全民阅读”氛(fen)围的形成，图书市場(chang)规模也因(yin)此(ci)壯(zhuang)大。

全民阅读的实现是一个系统工程，在当下这个时代，互联网正在成为最新的催化剂，互联网平台正在成为这一系统工程中合力的重要一部分。

一场可持(chi)续的知识普惠

成立于2015年的拼多多，在这7年时间里推出过许多项目。

一切的緣(yuan)起，是2020年拼多多工作人员在“三区三州(zhou)”地区助力脫(tuo)貧(pin)攻(gong)堅(jian)时，发现了当地人对于知识消费的强烈(lie)渴(ke)望(wang)。这让拼多多意识到，作为新电商平台，拼多多能够做得更多一些。

在“多多读书月”的試(shi)水(shui)之后，2021年世界读书日这天，拼多多将知识普惠正式確(que)认为平台的一个长期战略(lve)。

长期战略意味(wei)着可持续。互联网从“信息(xi)平权”进入“知识普惠”，信息免(mian)费，但知识不是。“知识普惠”的实现，需要一个可以持续的模式。拼多多的解题思(si)路(lu)，是建立一个从出版行业到电商平台、从写作者到阅读者之间的良(liang)性生态循(xun)環(huan)。

拼多多不僅(jin)是自身(shen)投(tou)入资金补贴，还通过流量扶(fu)持助力“平价正版”联盟(meng)的出版商与图书商开拓(tuo)线上销售，真正激(ji)活出版行业增长潛(qian)力。

在这一生态鏈(lian)條(tiao)的最前端(duan)，拼多多拿(na)出的是源于莎士比亚名篇(pian)《暴(bao)風(feng)雨(yu)》经典名句(ju)“这岛上众聲(sheng)喧(xuan)嘩(hua)”的“众声创作者计劃(hua)”——邀(yao)約(yue)麥(mai)家、余(yu)秀(xiu)華(hua)、何(he)帆(fan)等百位创作者入駐(zhu)，给予(yu)百亿流量、明星IP店铺打(da)造和运營(ying)等方面扶持，幫(bang)助更多优秀作家、优质图书被大众看见。首位确认入驻的青年作家劉(liu)子超的代表作《失(shi)落(luo)的衛(wei)星：深(shen)入中亚大陸(lu)的旅(lv)程》，在“多多读书月”第一季中售出了4000余册，登(deng)頂(ding)新书畅销榜(bang)首。

而拼多多最擅(shan)长的消费互联网依(yi)據(ju)数据资源精準(zhun)知曉(xiao)用户需求的C2M模式，同样被應(ying)用在了图书上。在第二季“多多读书月”里，《先(xian)生》《自私(si)的基因》《万历十五年》《万古江河(he)》等书籍均由(you)出版社緊(jin)急(ji)加印，并初(chu)步形成了“多多读书月”图书类目的C2M模式。

未(wei)来，“多多读书月”还在研(yan)究(jiu)推出平价正版书籍的“拼多多专线”定制(zhi)，帮助出版社打造更多的品牌(pai)爆(bao)品书籍。

由此衍(yan)生出的是，“众声创作者计划”之下，年度活躍(yue)用户已经达到8.7亿的拼多多扩容了图书市场，并且(qie)嫁(jia)接上社交链变不断放(fang)大。推动作家与读者、读者与出版社直连的模式，或许能为图书出版行业提供(gong)新的探(tan)索(suo)思路。

但更为人稱(cheng)道的，不仅是拼多多延(yan)续了通过强大的需求側(ce)的需求聚(ju)合撬(qiao)动供给端革(ge)命的特点，更跳(tiao)出了商业之外(wai)，成为一个公益(yi)性的计划。

它像一个燈(deng)塔(ta)。人们需要买到便宜(yi)的书，更需要知道读什么样的书，以及如何读，这是“众声创作者计划”想要实现的——拼多多邀請(qing)知名作家、书评人在拼多多上推薦(jian)它们心(xin)目中的好书，并上线了月末(mo)、年末好书頁(ye)面。

在帮助阅读者找到好书的同时，“众生创作者计划”还通过邀请知名作家、荐书人，分享它们的读书心得，帮助阅读者知道对于不同类型的书、不同目的的阅读，有怎(zen)样相应的不同方法。

对于拼多多来说，无论是“多多读书月”还是“众声创作者计划”，是新经济平台从简单滿(man)足买家物质需求，上升(sheng)至精神(shen)需求的“扩列”，更体现出拼多多基于自身平台定位，持续为消费者輸(shu)出价值、与社会力量“共(gong)生向上”的决心。

看到更多的“繁星”后，他们有梦可做

拼多多一直的“梦”，是电商造就的物质性普惠，但现在拼多多新的“梦”，是精神层面的普惠。

不仅仅是让人用六便士找到月亮，拼多多也在点亮繁星。在中国，城乡差(cha)距(ju)造成了很多乡村的孩(hai)子能够看见真实的满天繁星，卻(que)看不到书本中的漫(man)天的知识繁星。对于渴望阅读的他们而言，读书就是有梦可做，有对于未来可能性的自由选择。

从去年12月30日开始，江西省(sheng)宜春(chun)市溫(wen)湯(tang)鎮(zhen)社埠(bu)村小学的学生樂(le)伊(yi)嘉(jia)不用再(zai)愁(chou)没书可看了。新增了4000余册課(ke)外书的学校(xiao)阅读室(shi)，现在对她(ta)而言成了一个巨大的誘(you)惑(huo)，“在学校的时间，都用来看更多的书。”

这是拼多多“为妳(ni)读书”公益捐(juan)贈(zeng)行动首次落地江西。作为“多多读书月”的延伸(shen)，“为你读书”公益捐赠行动联合全国各(ge)地有影(ying)響(xiang)力的媒(mei)体、知名作家、出版社等，向偏(pian)遠(yuan)地区的青少年阅读群体送去平价优质的正版图书，让他们看见“繁星”，也有梦可做。

迄今为止(zhi)，拼多多持续在四(si)川(chuan)涼(liang)山(shan)、湖(hu)北(bei)、新疆(jiang)、青海、甘(gan)肅(su)、贵州、雲(yun)南(nan)、陜(shan)西、安(an)徽(hui)、江西、湖南等地偏远地区的中小学校发起公益捐赠，累(lei)计捐赠图书十余万册。在第三季“多多读书月”期间，“为你读书”公益捐赠行动还将继续走(zou)进贵州、湖北、四川、陕西、西藏(zang)等偏远山区学校。“为你读书”嘗(chang)试在中国的广袤(mao)乡村点起有如繁星的微(wei)光(guang)。

从拼多多的知识普惠动作上，我们可以看到諸(zhu)多关鍵(jian)詞(ci)：全民阅读、出版业复興(xing)、城乡阅读鸿沟的弥合……这些无疑是拼多多作为一家社会企业的价值体现，也精准地切中了时代与社会的脈(mai)搏(bo)。

国民对书籍的珍(zhen)爱程度，书籍在行业的流通程度，知识在一个国家被尊崇的程度，其实也標(biao)誌(zhi)着一个国家的未来，和在时代里不被拋(pao)棄(qi)的底氣(qi)。

这是拼多多的六便士、月亮和繁星意义所在。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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