广告案例：实战活动！

在当今市场营销竞争激烈的环境下，企业需要利用各种手段来宣传和推广自己的品牌。其中，实战活动是一种既有效又受欢迎的品牌推广方式，但如何进行一个成功的实战活动，却是许多企业所不懂得。本文将从四个方面对新标题进行详细阐述，为大家介绍如何开展成功的实战活动。

第一方面：定位目标群体

成功的实战活动必须要有一个清晰的目标群体。在企业进行实战活动前，首先需要了解自己的产品或服务针对的对象是什么人群，然后将活动定位在这个人群中。比如，如果你的产品是儿童玩具，那么你的目标就是儿童及其家长。企业可以采用问卷调查、社交媒体分析等方法来了解自己的目标群体的需求和兴趣爱好，并据此规划相关活动。

此外，在确定目标群体后，企业还需要考虑时间和地点。比如，如果你的目标群体是年轻人，那么你可以选择在周末或晚上，在年轻人经常聚集的场所进行活动，如电影院、购物中心等。

第二方面：设计创意活动

除了定位目标群体外，企业还需要设计一些有创意的活动来吸引消费者的注意。当前，很多消费者已经厌倦了单调的广告宣传，因此，企业需要创新，设计一些能够吸引眼球的活动。比如，可以在现场设置一些有趣的互动游戏，或者推出一些新奇的产品试用活动，让消费者在活动中感受到品牌的特点和价值。

另外，企业还可以利用社交媒体等平台，开展线上互动活动。通过各种创意的方式，吸引消费者的参与和关注，从而提高品牌的知名度和美誉度。

第三方面：策划营销手段

除了设计创意活动外，企业还需要制定相应的营销手段来引导消费者。对于企业来说，营销手段可以是优惠券、抽奖活动、特价促销等等。但需要注意的是，这些手段必须与活动主题和品牌形象相符合，否则会产生负面影响。

同时，企业还要考虑如何将这些营销手段传递给消费者。可以通过网络、广告、传单等方式来宣传活动和促销信息。此外，企业还可以邀请知名或具有影响力的人物来参加活动，吸引更多的眼球。

第四方面：关注活动效果

最后，企业需要关注实战活动的效果，以便对活动进行优化。企业可以通过问卷调查、活动反馈等方式来了解活动的真正效果，从而对下一次活动进行改进。同时，企业还需要对活动的后续营销工作进行规划，提高活动的持续性和效果。

总结

企业开展实战活动是品牌推广的重要手段之一，但要想让活动取得真正的效果，需要企业对目标群体、创意设计、营销策划、活动效果进行全面考虑。只有在全方位的规划下，才能打造出一个成功的实战活动，并提升品牌的知名度和美誉度。

问答话题

1. 企业如何确定实战活动的目标群体？

企业可以通过问卷调查、社交媒体分析等方法来了解自己的目标群体的需求和兴趣爱好，并据此规划相关活动。同时，在确定目标群体后，企业还需要考虑时间和地点，选择在目标群体经常出没的场所举行活动。

2. 实战活动中应该如何设计营销手段？

企业可以选择优惠券、抽奖活动、特价促销等方式来策划营销手段，但需要注意这些手段必须与活动主题和品牌形象相符合，否则会产生负面影响。同时，企业还需要通过网络、广告、传单等方式来宣传活动和促销信息，并邀请知名或具有影响力的人物来参加活动，吸引更多的关注。

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1月(yue)29日(ri)晚(wan)間(jian)，萬(wan)潤(run)新(xin)能(neng)（688275.SH）、德(de)方(fang)納(na)米(mi)（300769.SZ）發(fa)布(bu)了(le)2022年(nian)度(du)业绩预告(gao)。万润新能预計(ji)2022年實(shi)現(xian)歸(gui)母(mu)凈(jing)利(li)润11.3億(yi)元(yuan)至(zhi)12.4亿元，同(tong)比(bi)增長(chang)220.48%至251.68%；德方纳米预计2022年实现归母净利润23.6亿元至25.5亿元，同比增长194.78%至218.51%。

万润新能、德方纳米同屬(shu)申(shen)万行(xing)业（2021，僅(jin)A股(gu)）三(san)級(ji)子(zi)行业电池化学品行业。根(gen)據(ju)Choice終(zhong)端(duan)統(tong)计，截(jie)至2022年1月29日晚间，該(gai)子行业包(bao)含(han)的(de)35家上(shang)市(shi)公司中(zhong)，已(yi)有(you)19家公司预告了2022年归母净利润情(qing)況(kuang)，均(jun)预计較(jiao)2021年有所(suo)增长。

來(lai)源(yuan)：攝(she)圖(tu)網(wang)

电池化学品公司业绩表(biao)现亮(liang)眼(yan)

据Choice终端统计，电池化学品行业包含的35家公司中，已有17家公司发布了业绩预告，2家公司发布了业绩快(kuai)報(bao)。

以(yi)预告归母净利润增速(su)下(xia)限(xian)来看(kan)，2022年归母净利润同比增速超過(guo)100%的公司有6家，其(qi)中，增速最(zui)高(gao)的為(wei)万润新能，增速下限为220.48%，振(zhen)華(hua)新材(cai)（688707.SH）、德方纳米緊(jin)隨(sui)其後(hou)，均预计增长200%左(zuo)右(you)。天(tian)賜(ci)材料(liao)（002709.SZ）、尚(shang)太(tai)科(ke)技(ji)（001301.SZ）、當(dang)升(sheng)科技（300073.SZ）的预计归母净利润增速下限分(fen)別(bie)为151.32%、135.52%、101.65%。

万润新能、振华新材、德方纳米、当升科技的主(zhu)要(yao)產(chan)品为鋰(li)电池正(zheng)極(ji)材料，天赐材料的主要产品为锂離(li)子电池电解(jie)液(ye)和(he)正极材料磷(lin)酸(suan)鐵(tie)锂，尚太科技則(ze)主要從(cong)事(shi)锂离子电池負(fu)极材料以及(ji)碳(tan)素(su)制(zhi)品的研(yan)发、生(sheng)产、銷(xiao)售(shou)。

公告顯(xian)示(shi)，万润新能的主要产品涵(han)蓋(gai)磷酸铁锂正极材料及前(qian)驅(qu)體(ti)、錳(meng)酸锂正极材料等(deng)。据万润新能的招(zhao)股書(shu)，2020年，万润新能在(zai)國(guo)內(nei)磷酸铁锂正极材料的市場(chang)占(zhan)有率(lv)为13.5%，磷酸铁锂出(chu)貨(huo)量(liang)排(pai)名(ming)第(di)三，其客(ke)戶(hu)包括(kuo)寧(ning)德時(shi)代(dai)（300750.SZ）、比亞(ya)迪(di)（002594.SZ）、亿緯(wei)锂能（300014.SZ）等。

万润新能表示，2022年，其主營(ying)业務(wu)利润增长，主要受(shou)益(yi)於(yu)新能源汽(qi)車(che)行业的高速增长，上下遊(you)需(xu)求(qiu)強(qiang)勁(jin)，随著(zhu)(zhe)其新建(jian)产能的逐(zhu)步(bu)釋(shi)放(fang)，万润新能的产品销售規(gui)模(mo)快速增长。同时，万润新能通(tong)过增加(jia)研发活(huo)動(dong)投(tou)入(ru)，客户及产品結(jie)構(gou)得(de)以進(jin)壹(yi)步優(you)化。

振华新材的核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)产品包括中鎳(nie)、中高镍、高镍、超高镍在内的多(duo)種(zhong)型(xing)號(hao)一次(ci)顆(ke)粒(li)大(da)單(dan)晶(jing)镍鈷(gu)锰酸锂三元正极材料。同时，振华新材已具(ju)備(bei)鈉(na)离子电池正极材料的产业化條(tiao)件(jian)。

振华新材表示，2022年，新能源汽车动力(li)电池市场快速增长，同时，其義(yi)龍(long)二(er)期(qi)2万噸(dun)/年锂离子电池正极材料項(xiang)目(mu)運(yun)行投产，導(dao)致(zhi)其产销量同比大幅(fu)增长。另(ling)外(wai)，振华新材的新产品研发及产业化效(xiao)果(guo)显著，其高镍、中高镍低(di)钴产品開(kai)始(shi)大批(pi)量出货，超高镍9系(xi)三元材料、钠离子电池正极材料市场推(tui)廣(guang)應(ying)用(yong)进展(zhan)順(shun)利，已实现十(shi)吨级销售。

德方纳米是(shi)全(quan)球(qiu)技術(shu)領(ling)先(xian)的液相(xiang)法(fa)正极材料生产企(qi)业，其销售的主要产品为纳米磷酸铁锂等磷酸鹽(yan)系正极材料。公告显示，其产品导电性(xing)较好(hao)、内阻(zu)较低，用于制备电池后，具有较高的安(an)全性和较长的循(xun)環(huan)使(shi)用壽(shou)命(ming)。

德方纳米表示，2022年，新能源汽车市场和儲(chu)能市场保(bao)持(chi)高增长態(tai)勢(shi)，帶(dai)动了磷酸盐系正极材料的快速增长。受益于下游需求增长及其新增产能的释放，德方纳米产品的产销量同比大幅提(ti)升，盈(ying)利规模同比实现较大增长。

另外，电池化学品行业预告归母净利润增速下限在50%至100%的公司共(gong)有7家，分别为长遠(yuan)锂科（688779.SH）、璞(pu)泰(tai)来（603659.SH）、帕(pa)瓦(wa)股份(fen)（688184.SH）、湘(xiang)潭(tan)电化（002125.SZ）、中偉(wei)股份（300919.SZ）、天力锂能（301152.SZ）、翔(xiang)豐(feng)华（300890.SZ）。廈(sha)鎢(wu)新能（688778.SH）则发布业绩快报表示，2022年预计实现归母净利润11.21亿元，较2021年調(tiao)整(zheng)后归母净利润增长93.66%。

聚(ju)和材料（688503.SH）、容(rong)百(bai)科技（688005.SH）、格(ge)林(lin)美(mei)（002340.SZ）、中科电氣(qi)（300035.SZ）的预告归母净利润增速下限在10%至50%之(zhi)间。新宙(zhou)邦(bang)（300037.SZ）则发布业绩快报表示，2022年预计实现归母净利润17.61亿元，同比增长34.76%。

多家上市公司进一步擴(kuo)建产能

我(wo)們(men)梳(shu)理(li)发现，2022年以来，万润新能、振华新材、德方纳米、天赐材料、当升科技等多家电池化学品公司在进一步扩建产能。

2022年9月，万润新能首(shou)发上市，擬(ni)投入IPO募(mu)集(ji)資(zi)金(jin)12.62亿元用于“宏(hong)邁(mai)高科高性能锂离子电池材料项目”“湖(hu)北(bei)万润新能源锂电池正极材料研发中心”建設(she)及補(bu)充(chong)流(liu)动资金。万润新能实際(ji)募资净額(e)为61.46亿元，超募资金金额为48.84亿元。

2022年10月，万润新能发布公告，拟使用部(bu)分超募资金20.49亿元，向(xiang)子公司增资，以投资建设新项目“24万吨/年磷酸铁锂聯(lian)产24万吨/年磷酸铁项目”。

2022年12月，万润新能发布公告表示，拟與(yu)十堰(yan)市鄖(yun)陽(yang)區(qu)政(zheng)府(fu)簽(qian)署(shu)《湖北万润新能源电池正极材料项目投资協(xie)議(yi)书》，建设“年产10万吨湖北万润新能源电池正极材料项目”，项目固(gu)定(ding)资产投资金额約(yue)为13亿元。

公告显示，该项目將(jiang)由(you)湖北十堰昊(hao)朔(shuo)新能源科技有限公司建设，並(bing)由万润新能回(hui)購(gou)。该项目自(zi)所有资产交(jiao)付(fu)之日起(qi)6個(ge)月内達(da)产，项目达产后实现年产值(zhi)50亿元以上。

2022年6月，振华新材发布《2022年度向特(te)定對(dui)象(xiang)发行A股股票(piao)预案(an)》，拟募资總(zong)额不(bu)超过60亿元，用于“正极材料生产線(xian)建设项目（义龙三期）”及补充流动资金。2022年11月，振华新材向特定对象发行股票申請(qing)獲(huo)得上交所審(shen)核通过。

公告显示，义龙三期项目的投资总额为62.45亿元，拟投入募集资金金额45亿元。该项目建成(cheng)后，振华新材将新增年产10万吨正极材料的生产能力，主要用于生产高镍、中高镍及中镍三元正极材料，并兼(jian)容钠离子电池正极材料的生产。

2022年10月，德方纳米发布《關(guan)于签訂(ding)年产5000吨补锂劑(ji)生产基(ji)地(di)项目投资协议的公告》，拟在成都(dou)市成阿(e)園(yuan)区投资不低于10亿元建设“年产5000吨补锂剂生产基地项目”。

另外，据德方纳米发布的《投资者(zhe)关系活动記(ji)錄(lu)表》，其“年产11万吨新型磷酸盐系正极材料生产基地项目”于2022年9月顺利建成投产，是目前全球已建成投产最大单体产能的磷酸锰铁锂正极材料项目；其“宜(yi)賓(bin)德方时代年产8万吨磷酸铁锂项目”“曲(qu)靖(jing)德方創(chuang)界(jie)年产2万吨补锂剂项目（一期项目）”预计于2023年一季(ji)度正式(shi)投产。

2023年1月，天赐材料发布公告稱(cheng)，其子公司九(jiu)江(jiang)天赐高新材料有限公司拟投资建设“年产8万吨锂电添(tian)加剂材料项目”。该项目总投资为37558.35万元，达产后，预计可(ke)实现年平(ping)均营业收(shou)入164548万元，年平均净利润10810万元。

同樣(yang)在2023年1月，当升科技发布《关于投资建设当升科技（攀(pan)枝(zhi)花(hua)）新材料产业基地首期项目的公告》表示，为加快其磷酸（锰）铁锂产能布局(ju)，当升科技拟联合(he)四(si)川(chuan)蜀(shu)道(dao)新材料科技集團(tuan)股份有限公司，在四川省(sheng)攀枝花市釩(fan)鈦(tai)高新区建设“当升科技（攀枝花）新材料产业基地项目”。

公告显示，该基地规劃(hua)建成年产30万吨磷酸（锰）铁锂产能，首期项目计划建成年产12万吨磷酸（锰）铁锂生产线及配(pei)套(tao)设施(shi)，总投资为26.03亿元。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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