吉林电视台广告费用揭秘！

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文(wen) | 光(guang)子(zi)星(xing)球(qiu) 文燁(ye)豪(hao)

編(bian)輯(ji) | 吳(wu)先(xian)之(zhi)

近(jin)日(ri)，杭(hang)州(zhou)亞(ya)運(yun)會(hui)電(dian)子競(jing)技(ji)項(xiang)目(mu)國(guo)家(jia)隊(dui)正(zheng)式(shi)公(gong)布(bu)名(ming)單(dan)，31名运動(dong)員(yuan)將(jiang)參(can)與(yu)英(ying)雄(xiong)聯(lian)盟(meng)、王(wang)者(zhe)榮(rong)耀(yao)亚运版(ban)本(ben)刀(dao)塔(ta)等(deng)六(liu)大(da)项目。

不(bu)同(tong)於(yu)過(guo)去(qu)的(de)表(biao)演(yan)賽(sai)，本屆(jie)亚运会上(shang)，电子竞技已(yi)然(ran)升(sheng)格(ge)為(wei)正式比(bi)赛项目。因(yin)此(ci)，消(xiao)息(xi)壹(yi)出(chu)，迅(xun)速(su)沖(chong)上了(le)微(wei)博(bo)熱(re)搜(sou)，輿(yu)論(lun)既(ji)为入(ru)選(xuan)的运动员感(gan)到(dao)興(xing)奮(fen)，亦(yi)为部(bu)分(fen)明(ming)星选手(shou)的落(luo)选感到遺(yi)憾(han)。

顯(xian)然，今(jin)年(nian)的亚运会，勢(shi)必(bi)将掀(xian)起(qi)电竞領(ling)域(yu)的狂(kuang)歡(huan)。而(er)這(zhe)，也(ye)使(shi)沈(chen)寂(ji)已久(jiu)的遊(you)戲(xi)直(zhi)播(bo)玩(wan)家們(men)嗅(xiu)到了機(ji)会。

在(zai)經(jing)歷(li)过“千(qian)播大戰(zhan)”繁(fan)荣的泡(pao)沫(mo)後(hou)，以(yi)斗鱼、虎牙为代(dai)表的玩家们不得(de)不被(bei)殘(can)酷(ku)的現(xian)實(shi)所(suo)束(shu)縛(fu)，開(kai)始(shi)降(jiang)本求生。而过去一年間(jian)，二(er)者均(jun)試(shi)圖(tu)通(tong)过壓(ya)縮(suo)开支(zhi)，试图在愈(yu)發(fa)不確(que)定(ding)的局(ju)面(mian)下(xia)尋(xun)找(zhao)更(geng)多(duo)生存(cun)的可(ke)能(neng)。

而经过一段(duan)時(shi)间的蟄(zhe)伏(fu)，虎牙、斗鱼的降本的策(ce)略(lve)确实取(qu)得了一定的效(xiao)果(guo)。然而，面對(dui)當(dang)下群(qun)雄環(huan)伺(si)的竞爭(zheng)語(yu)境(jing)，縱(zong)使有(you)著(zhe)亚运会支撐(cheng)，但(dan)对这兩(liang)位(wei)苦(ku)苦端(duan)不出新(xin)故(gu)事(shi)的“幸(xing)存者”而言(yan)，前(qian)路(lu)似(si)乎(hu)並(bing)不像(xiang)他(ta)们希(xi)望(wang)的那(na)樣(yang)樂(le)觀(guan)。

降本猛(meng)藥(yao)与后遗癥(zheng)

今年以來(lai)，斗鱼、虎牙两大游戏直播巨(ju)頭(tou)，似乎都(dou)在恢(hui)復(fu)着“元(yuan)氣(qi)”——盡(jin)管(guan)營(ying)收(shou)數(shu)據(ju)仍(reng)然不尽如(ru)人(ren)意(yi)，但凈(jing)利(li)潤(run)卻(que)相(xiang)較(jiao)过去有了回(hui)升。

財(cai)報(bao)显示(shi)，2023年第(di)一季(ji)度(du)，虎牙实现净利润4480萬(wan)元，相较于2022年同期(qi)330万元的净虧(kui)損(sun)有了明显的改(gai)善(shan)；同样，在2023年第一季度，斗鱼的净利润也達(da)到1450万元，相比2022年同期8690万元的净亏损，亦显進(jin)步(bu)。

表面上看(kan)，两位老(lao)牌(pai)直播玩家的降本增(zeng)效取得了不錯(cuo)的进展(zhan)，可实際(ji)上，净利润的改善以及(ji)降本本身(shen)，都是(shi)建(jian)立(li)在無(wu)数艱(jian)難(nan)的調(tiao)整(zheng)和(he)无尽的犧(xi)牲(sheng)之上，譬(pi)如虎牙去年的大規(gui)模(mo)裁(cai)员，亦或(huo)是近年斗鱼放(fang)棄(qi)多项核(he)心(xin)赛事版權(quan)。

換(huan)言之，斗鱼、虎牙这劑(ji)为了活(huo)下去而註(zhu)入的猛药，亦不可避(bi)免(mian)地(di)引(yin)发了副(fu)作(zuo)用(yong)。对于虎牙来說(shuo)，其(qi)收入結(jie)構(gou)的問(wen)題(ti)日漸(jian)突(tu)出。2023年第一季度，虎牙廣(guang)告(gao)和其他業(ye)務(wu)营收同比大幅(fu)下降，從(cong)2022年同期的3.128億(yi)元滑(hua)落至(zhi)8930万元。

这意味(wei)着虎牙营收越(yue)来越依(yi)賴(lai)直播业务，往(wang)好(hao)了说，虎牙重(zhong)拾(shi)了直播的“初(chu)心”，只(zhi)是这種(zhong)“往回看”将使之失(shi)去自(zi)身的盈(ying)利多元性(xing)。

与虎牙的情(qing)況(kuang)截(jie)然相反(fan)的是斗鱼，尽管斗鱼在广告和其他业务上实现了66.6%的增長(chang)，然而作为基(ji)本盤(pan)的直播板(ban)塊(kuai)，数据幾(ji)乎全(quan)方(fang)面下滑。

在用戶(hu)付(fu)費(fei)變(bian)得更为理(li)智(zhi)、市(shi)場(chang)竞争日益(yi)激(ji)烈(lie)的背(bei)景(jing)下，虎牙愈发单一的收入来源(yuan)，可能使其盈利模式变得愈发脆(cui)弱(ruo)，而多项核心指(zhi)標(biao)均呈(cheng)下滑態(tai)势的斗鱼，疲(pi)态更是暴(bao)露(lu)无遗。已经熬(ao)过了洗(xi)牌階(jie)段，但游戏直播玩家所面臨(lin)的这场硬(ying)仗(zhang)遠(yuan)沒(mei)有结束。

另(ling)一方面，对游戏直播平(ping)臺(tai)来说，营收多少(shao)固(gu)然重要(yao)，真(zhen)正重要的是用户数据，才(cai)是其命(ming)脈(mai)所系(xi)。

游戏直播现阶段雖(sui)積(ji)累(lei)了大量(liang)观眾(zhong)，但真心願(yuan)意为內(nei)容(rong)買(mai)单的用户却寥(liao)寥可数，畢(bi)竟(jing)游戏直播赛道(dao)尚(shang)未(wei)演化(hua)出成(cheng)熟(shu)的内容消费邏(luo)辑，以“打(da)賞(shang)”为代表的付费业务僅(jin)是“可选项”而非(fei)“必选项”。

而直播的即(ji)时性和易(yi)复制(zhi)性，則(ze)使得絕(jue)大多数用户在无需(xu)付费的情况下，便(bian)可獲(huo)得滿(man)意的观看體(ti)驗(yan)。对于游戏直播平台来说，大部分的用户其实更像是游走(zou)于各(ge)個(ge)平台之间的流(liu)水(shui)过客(ke)，很(hen)难紮(zha)根(gen)。

因此，即使虎牙第一季度移(yi)动端月(yue)均活躍(yue)用户数难得有所增长，考(kao)慮(lv)到广告业务衰(shuai)退(tui)的局面下，其帶(dai)来的积極(ji)意義(yi)相当有限(xian)。而无论是斗鱼還(hai)是虎牙，付费用户数的減(jian)少都有如一記(ji)警(jing)鐘(zhong)，为他们“复兴”前路蒙(meng)下了濃(nong)重的陰(yin)影(ying)。

歸(gui)根结底(di)，仅仅是通过削(xue)减成本等手段来实现所謂(wei)的“健(jian)康(kang)”，恐(kong)怕(pa)治(zhi)标难治本，若(ruo)玩家们未能把(ba)握(wo)好度的问题，那降本所带来的“后遗症”，或許(xu)比玩家们此前預(yu)想(xiang)的还要嚴(yan)重。

内容竞争加(jia)劇(ju)

游戏直播平台间的内容战争，往往充(chong)斥(chi)着喧(xuan)囂(xiao)和戏剧性。曾(zeng)几何(he)时，直播玩家们为争奪(duo)赛事版权和主(zhu)播大打出手，不惜(xi)重金(jin)，将各种天(tian)價(jia)簽(qian)約(yue)的新聞(wen)送(song)上了娛(yu)乐头條(tiao)。

殊(shu)不知(zhi)，这场狂欢，其实更像是病(bing)态的内耗(hao)。当下，隨(sui)着行(xing)业步入寒(han)冬(dong)，玩家们亦陷(xian)入了掙(zheng)扎：一方面，为了满足(zu)观众的多元化需求，必須(xu)提(ti)供(gong)豐(feng)富(fu)多样的内容；另一方面，却不得不背負(fu)版权费用和主播薪(xin)酬(chou)日渐增长的压力(li)。这种矛(mao)盾(dun)，一點(dian)点割(ge)裂(lie)着行业的生存空(kong)间。

为了生存，玩家们只能停(ting)止(zhi)激进的圈(quan)地擴(kuo)張(zhang)，而这，也使得斗鱼和虎牙内容方面的核心竞争力不斷(duan)削弱。

以斗鱼为例(li)，为了讓(rang)自身更加“健康”，不得不削减对赛事版权的投(tou)入。而这，无疑(yi)降低(di)内容側(ce)的吸(xi)引力，进而放大了用户流失的问题——过去一年间，斗鱼平均移动MAU流失了近500万。为此，斗鱼不得不回归赛事版权市场，再(zai)度拿(na)下LPL等赛事版权，在生存压力与核心竞争力之间寻求一种平衡(heng)。

而堅(jian)守(shou)赛事版权的虎牙，局面亦难言乐观，毕竟在抖(dou)音(yin)快(kuai)手乃(nai)至B站(zhan)的圍(wei)剿(jiao)下，当下赛事版权的说服(fu)力，已没有雙(shuang)雄争霸(ba)时代那般(ban)明显。

目前，游戏直播领域可谓群雄环伺：从拿下赛事版权，到收購(gou)电竞俱(ju)乐部，再到快手太(tai)湖(hu)国际电竞场館(guan)，一路闖(chuang)關(guan)斬(zhan)将的快手，正在电竞领域不断加碼(ma)；B站亦曾在2019年豪擲(zhi)8亿元拍(pai)得《英雄联盟》S赛三(san)年獨(du)家直播版权，做(zuo)起了虎牙、斗鱼的上游。

一直同电竞领域略显疏(shu)離(li)的抖音，似乎亦想分食(shi)这块蛋(dan)糕(gao)。近日，据媒(mei)体报道，抖音已与中(zhong)央(yang)广播电視(shi)總(zong)台达成了合(he)作，加入了杭州亚运会的直播陣(zhen)营，从而曲(qu)線(xian)拿到赛事版权。

或许是由(you)于国内最(zui)热的英雄联盟S赛、LPL、KPL等电竞赛事版权皆(jie)为騰(teng)訊(xun)所握的原(yuan)因，抖音此前很少趟(tang)电竞的渾(hun)水，而当下，随着腾讯与字(zi)節(jie)在长短(duan)视頻(pin)领域的握手言和，“冷(leng)战”亦落下帷(wei)幕(mu)，这无疑为“抖音电竞”留(liu)出了想象(xiang)空间。

可以预見(jian)，若抖音将来真入局电竞领域，那在这位曾重注世(shi)界(jie)杯(bei)版权的巨头面前，斗鱼与虎牙势必将让出更多地盘。

而赛事版权，只是游戏直播玩家们内容竞争的冰(bing)山(shan)一角(jiao)。

游戏直播的线性内容，并不满足现代观众的碎(sui)片(pian)化观看習(xi)慣(guan)。一场持(chi)續(xu)数小(xiao)时的直播，其绝大部分时间缺(que)乏(fa)"高(gao)光"时刻(ke)。这就(jiu)解(jie)釋(shi)了为何直播回放数据总是差(cha)強(qiang)人意，而直播切(qie)片却能收获良(liang)好反響(xiang)。

对于斗鱼和虎牙来说，尽管它(ta)们都嘗(chang)试过进軍(jun)中视频领域，但由于缺乏相應(ying)的基因，其流量远不及抖音、快手和B站。因此，纵使斗鱼、虎牙等老玩家在主播資(zi)源方面仍占(zhan)据優(you)势，但却很难完(wan)成从内容生產(chan)上游到下游的过渡(du)，最終(zhong)不得不为抖音、快手、B站做嫁(jia)衣(yi)。

终

商(shang)业世界裏(li)，一时陷入困(kun)局并不可怕，可怕的是苦苦挣扎，却找不到解法(fa)。而斗鱼与虎牙，正深(shen)陷迷(mi)霧(wu)之中，寻找突围之路似乎变得越来越艰难。

这些(xie)年来，从自制綜(zong)藝(yi)到打造(zao)游戏社(she)區(qu)，游戏直播玩家们一直在试图創(chuang)造新的波(bo)瀾(lan)，这些尝试并未能掀起预期的巨浪(lang)。当下，随着寒冬愈发严峻(jun)，斗鱼、虎牙不得不另寻出路，以至于走上了“歪(wai)門(men)邪(xie)道”。

光子星球曾在《虎牙亂(luan)啃(ken)元宇(yu)宙(zhou)》中提到，业务層(ceng)面講(jiang)不出新故事的虎牙，曾一度陷入自嗨(hai)式创新，将期望寄(ji)托(tuo)給(gei)元宇宙这样的新兴概(gai)念(nian)。而今年上半(ban)年斗鱼被監(jian)管盯(ding)上，背后或许亦同其此前对平台敏(min)感内容睜(zheng)一只眼(yan)閉(bi)一只眼有关。

显然，面对多方围剿，玩家们总想着逆(ni)天改命，事实是翻(fan)盘的机会少之又(you)少，斗鱼和虎牙只能被动防(fang)禦(yu)。

而今年以来，随着游戏版號(hao)逐(zhu)渐复蘇(su)，玩家们亦依托新语境，讲起了新故事——无论是斗鱼还是虎牙，都试图强化与游戏廠(chang)商的合作，抓(zhua)住(zhu)新游发行的机遇(yu)，擠(ji)出更多生存空间。

殊不知，这条大腿(tui)并没有那麽(me)好抱(bao)。一方面，能切实盘活直播语境的，只有极少数爆(bao)款(kuan)游戏，而爆款游戏本身便需一定的运气成分，依托爆款游戏撬(qiao)动增长无疑是靠(kao)天吃(chi)飯(fan)。

另一方面，强化与游戏厂商的联动，虽然能带来短期流量，但亦使直播平台渐渐淪(lun)为“工(gong)具(ju)人”的角色(se)。

以腾讯《无畏(wei)契(qi)约》的国服内測(ce)为例，用户可通过观看相关直播或许内测资格，这无疑为斗鱼、虎牙等直播平台带来大量流量。只是，大量用户在资格掉(diao)落后便迅速离开，而非駐(zhu)留。显然，这類(lei)合作更像是同游戏厂商的单筆(bi)生意，玩家们很难从短期的流量提升中获取长期的价值(zhi)。

归根结底，游戏直播玩家上空的阴雲(yun)，并没有因为财务数据的暫(zan)时改善而消散(san)。

找不到解法的玩家们，有如被詛(zu)咒(zhou)的西(xi)西弗(fu)斯(si)，不断推(tui)动巨石(shi)攀(pan)升山巔(dian)，就在山巅觸(chu)手可及之际，巨石却又滾(gun)落深谷(gu)，令(ling)努(nu)力化为水中月、鏡(jing)中花(hua)。希望，对斗鱼、虎牙而言，可能正逐渐成为一种奢(she)侈(chi)。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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