提前预定，餐饮广告词让你从容应对！

随着餐饮行业的竞争日益激烈，如何吸引更多的客户成为了餐厅经营者们的首要问题。提前预定、餐饮广告词的运用成为了一种比较有效的营销手段。本文将从四个方面对提前预定与餐饮广告词的应用进行详细阐述，帮助餐厅经营者更好地应对市场竞争。

1.提前预定的优势

提前预定是指客户在就餐前提前进行预订，预订方式多种多样，可以通过电话、微信、在线下单等多种方式。提前预定的优势在于：**（1）稳定收益**：提前预定可以让餐厅经营者提前预测收入和客流量，更好地安排人力、物力等资源，有利于稳定经营。**（2）提高效率**：提前预定可以让餐厅更好地安排预订时间和就餐时间，减少等待时间，提高效率。**（3）提高客户体验**：提前预定可以根据客户口味、饮食禁忌等个性化要求提供更好的服务，增强客户体验。

2.餐饮广告词的运用

餐饮广告词是餐厅经营者通过各种媒体发布的宣传语，旨在吸引更多的客户。餐饮广告词的运用可以提高餐厅的知名度和美誉度，吸引更多的客户。餐厅经营者可以根据餐厅的特点和客户的需求，选择不同的广告词进行推广，例如：**（1）特色菜品**：通过宣传特色菜品的独特口感和健康价值，吸引更多的美食爱好者前来品尝。**（2）优惠促销**：通过打折、满减、代金券等方式，吸引客户前来消费。**（3）服务质量**：通过宣传服务员热情、专业、周到的服务，提高顾客对餐厅的好感度。

3.网络预订的重要性

随着互联网的发展，越来越多的顾客通过网络进行预订。餐厅经营者应该重视网络预订，提供方便快捷的线上预订平台，例如：**（1）微信公众号**：通过微信公众号提供在线预订功能，让顾客随时随地进行预订。**（2）餐饮预订网站**：通过合作餐饮预订网站，让更多的潜在顾客发现餐厅。**（3）第三方应用**：通过合作第三方应用，让顾客更方便地进行在线预订。

4.餐厅营销策略

除了提前预定和餐饮广告词，餐厅经营者还可以采取一些其他的营销策略来吸引客户，例如：**（1）送餐服务**：餐厅可以提供送餐服务，免去顾客自行取餐的麻烦，增加便利性。**（2）会员制度**：通过会员制度，让忠实顾客享受更多的优惠和服务，增加客户黏性。**（3）活动策划**：通过举办各种主题活动，增加客户参与度，提高餐厅知名度。

总结

提前预定、餐饮广告词、网络预订和餐厅营销策略是餐厅经营者应对市场竞争的重要工具。餐厅经营者应该从客户的角度出发，不断创新营销方式，提高服务质量，增加客户黏性，实现长期经营。问答话题：Q1：提前预定对餐厅经营者有哪些好处？提前预定可以稳定餐厅收益，提高经营效率，提高客户体验，让餐厅经营更加有计划。Q2：网络预订有哪些优势？网络预订可以方便顾客随时随地进行预订，降低餐厅预订和就餐的时间成本，提高顾客预订和就餐的体验。Q3：餐饮广告词的运用有哪些常见方式？餐饮广告词的运用可以通过宣传特色菜品、优惠促销、服务质量等方式进行推广。餐厅经营者可以根据餐厅特点和客户需求，选择不同的广告词进行宣传。

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频频顧(gu)盼(pan)中国市场，科蒂能(neng)否(fou)如(ru)願(yuan)？近(jin)日(ri)，科蒂集(ji)團(tuan)在(zai)中国市场推(tui)新(xin)、簽(qian)約(yue)壹(yi)個(ge)不(bu)落。旗(qi)下(xia)个護(hu)品(pin)牌(pai)阿迪達(da)斯(si)推出(chu)沐(mu)浴(yu)露(lu)系(xi)列(lie)新品；签约中国單(dan)板(ban)滑(hua)雪(xue)奧(ao)運(yun)冠(guan)軍(jun)蘇(su)翊(yi)鳴(ming)；5月(yue)推進(jin)中国區(qu)負(fu)責(ze)人(ren)更(geng)換(huan)一事(shi)；3月推出高(gao)端(duan)功(gong)效(xiao)护膚(fu)品牌“蘭(lan)嘉(jia)絲(si)汀(ting)”全(quan)線(xian)新品，签约關(guan)曉(xiao)彤(tong)......種(zhong)种操(cao)做(zuo)之(zhi)下，不難(nan)看(kan)出科蒂集团對(dui)於(yu)中国市场布(bu)局(ju)的(de)“野(ye)心(xin)”。然(ran)而(er)，隨(sui)著(zhe)歐(ou)萊(lai)雅(ya)、雅詩(shi)兰黛(dai)等(deng)外(wai)資(zi)大(da)牌的加(jia)緊(jin)布局，以(yi)及(ji)国產(chan)珀(po)莱雅、薇(wei)諾(nuo)娜(na)等品牌的崛(jue)起(qi)，科蒂集团分(fen)食(shi)中国市场的“野心”能否如愿，還(hai)需(xu)時(shi)間(jian)驗(yan)證(zheng)。

盯(ding)上(shang)中国市场

科蒂集团频频落子中国市场。近日，科蒂集团旗下个人运動(dong)护理(li)品牌阿迪达斯推出活(huo)力(li)凈(jing)肤系列沐浴露，产品分男(nan)士(shi)、女(nv)士兩(liang)款(kuan)，瞄(miao)準(zhun)有(you)运动習(xi)慣(guan)的消(xiao)費(fei)人群(qun)。與(yu)此(ci)同(tong)时，為(wei)了(le)推廣(guang)新系列个护产品，科蒂集团此次(ci)还签约了中国单板滑雪奥运冠军苏翊鸣作(zuo)为新品代(dai)言(yan)人进行(xing)宣(xuan)傳(chuan)。

科蒂旗下个人护理品牌阿迪达斯其(qi)實(shi)为运动巨(ju)頭(tou)阿迪达斯拓(tuo)展(zhan)的护理業(ye)務(wu)，授(shou)權(quan)科蒂集团运營(ying)，目(mu)前(qian)，科蒂集团负责代为加工(gong)和(he)运营，主(zhu)要(yao)生(sheng)产洗(xi)护产品、护肤品、男士香(xiang)水(shui)等产品。

事实上，阿迪达斯洗护产品在中国男士洗护領(ling)域(yu)有着一定(ding)的位(wei)置(zhi)。今(jin)年(nian)“6?18”購(gou)物(wu)節(jie)活动中，阿迪达斯男士沐浴露獲(huo)得(de)了好(hao)評(ping)榜(bang)第(di)一。根(gen)據(ju)2022年天(tian)貓(mao)商(shang)家(jia)後(hou)臺(tai)數(shu)据反(fan)饋(kui)，阿迪冰(bing)點(dian)沐浴露和激(ji)情(qing)沐浴露共(gong)累(lei)計(ji)熱(re)銷(xiao)733235件(jian)，同时霸(ba)榜平(ping)台男士沐浴露热销榜、好评榜、加购榜、热賣(mai)榜榜首(shou)。

基(ji)于阿迪达斯在中国市场發(fa)展情況(kuang)，科蒂集团也(ye)对該(gai)品牌寄(ji)予(yu)了一定的厚(hou)望(wang)。科蒂集团曾(zeng)对外表(biao)示(shi)，阿迪达斯已(yi)經(jing)成(cheng)为了中国男性(xing)沐浴露市场的重(zhong)要品牌，科迪集团想(xiang)要借助(zhu)這(zhe)一人氣(qi)，计劃(hua)在中国拓展这个品牌，並(bing)將(jiang)其高端化(hua)。

當(dang)然，除(chu)对阿迪达斯的看重外，科蒂集团在中国市场的布局正(zheng)在加紧。今年5月期(qi)间，科蒂集团推动中国区负责人更换一事。据了解(jie)，科蒂（中国）投(tou)资有限(xian)公(gong)司(si)法(fa)人變(bian)更为在欧莱雅中国工作多(duo)年的陳(chen)旻(旻)。科蒂集团对外表示，陈旻的加入(ru)不會(hui)对中国市场策(ce)略(lve)有所(suo)改(gai)变，集团将繼(ji)續(xu)現(xian)有的中国戰(zhan)略，本(ben)土(tu)化团隊(dui)会帶(dai)來(lai)更多的本地(di)觀(guan)察(cha)。

与此同时，今年3月，科蒂集团着重推向(xiang)中国市场的品牌“兰嘉丝汀”发布全新产品线，官(guan)宣代言人关晓彤。截(jie)至(zhi)目前，兰嘉丝汀线下精(jing)品店(dian)已開(kai)进杭(hang)州(zhou)和南(nan)京(jing)。与此同时，线上天猫和抖(dou)音(yin)官方(fang)旗艦(jian)店已投入运营。

不論(lun)是(shi)以阿迪达斯为跳(tiao)板加紧布局，还是更换更具(ju)本土化特(te)点的管(guan)理团队，科蒂集团都(dou)希(xi)望分食更多的中国市场份(fen)額(e)。此前，科蒂集团立(li)下目標(biao)—推动其中国业务增(zeng)長(chang)至现在的三(san)倍(bei)，营收(shou)占比(bi)提(ti)高到(dao)10%。

深(shen)圳(zhen)市思(si)其晟(sheng)公司CEO伍(wu)岱(dai)麒(qi)表示，科蒂集团频繁(fan)布局，應(ying)该是看好中国市场发展潛(qian)力，兰嘉丝汀是專(zhuan)业抗(kang)衰(shuai)老(lao)和防(fang)曬(shai)品牌，中国的功效护肤細(xi)分市场成长性非(fei)常(chang)高，因(yin)而吸(xi)引(yin)国際(ji)品牌加快(kuai)布局。

抢食市场不易(yi)

科蒂集团为全球(qiu)最(zui)大美(mei)妝(zhuang)公司之一，旗下包(bao)括(kuo) Burberry美妆、阿迪达斯（Adidas）和蜜(mi)丝佛(fo)陀(tuo)（Max Factor）在內(nei)的高端和大眾(zhong)品牌。不過(guo)就(jiu)其中国市场的布局发展来看，遠(yuan)远落后于欧莱雅、雅诗兰黛等品牌。

根据公开数据，在中国市场，科蒂集团的营收占比僅(jin)为4%。与此同时，科蒂集团方面(mian)也曾对媒(mei)體(ti)表示，在高端功效护肤领域沒(mei)有足(zu)夠(gou)重視(shi)，相(xiang)比較(jiao)欧莱雅、雅诗兰黛等品牌的布局有一些(xie)滯(zhi)后。

事实上，近两年，各(ge)大外资品牌在中国市场的布局已进入白(bai)热化階(jie)段(duan)。2022年，欧莱雅中国同比增长5.5%，高于市场平均(jun)水平11个百(bai)分点。其中，欧莱雅高檔(dang)化妆品部(bu)在中国所占市场份额超(chao)过30%。雖(sui)然雅诗兰黛没有发布单獨(du)的中国市场营收占比，但(dan)有数据推測(ce)，雅诗兰黛在亞(ya)太(tai)区的市场份额大致(zhi)是30%左(zuo)右(you)，中国市场可(ke)能在15%或(huo)者(zhe)10%左右。而资生堂(tang)2022年，中国区市场超越(yue)日本市场成为其第一大市场，销售(shou)占比为24.2%。

随着中国市场在各大品牌营收中的占比不斷(duan)提升(sheng)，对于中国市场的布局步(bu)伐(fa)也在不断加紧。而与此同时，国产化妆品品牌也在不断崛起，譬(pi)如珀莱雅、薇诺娜等都通(tong)过营销以及加強(qiang)研(yan)发等抢占市场。

從(cong)当前现狀(zhuang)来看，無(wu)论是外资品牌，还是国貨(huo)的发展，都在一定程(cheng)度(du)上对科蒂集团形(xing)成了競(jing)爭(zheng)，科蒂集团想要实现中国业务增长至现在的三倍，营收占比提高到10%甚(shen)至更大的愿望，或許(xu)没那(na)麽(me)容(rong)易。

不过在盤(pan)古(gu)智(zhi)庫(ku)高級(ji)研究(jiu)員(yuan)江(jiang)瀚(han)看来，科蒂集团多元(yuan)化的布局有着一定優(you)勢(shi)，随着市场多元化发展，多元化品牌企(qi)业在市场上发展潜力很(hen)大。此外，阿迪达斯本身(shen)在男士洗护领域有着一定的品牌优势，認(ren)知(zhi)度很高，有很大的機(ji)会。

“虽然阿迪达斯在男士护肤品市场確(que)实屬(shu)于领先(xian)品牌，但男士护肤是肤护品的一个细分市场，而主流(liu)消费人群还是女性消费者，因而新的品牌是难以借助其影(ying)響(xiang)力进行发展的。”伍岱麒表示。

就布局中国市场相关問(wen)題(ti)，北(bei)京商報(bao)記(ji)者对科蒂集团进行采(cai)訪(fang)，截至发稿(gao)未(wei)收到回(hui)復(fu)。

北京商报记者郭(guo)秀(xiu)娟(juan) 張(zhang)君(jun)花(hua)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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