电视广告投放步骤 - 从计划到执行
电视广告投放步骤 - 从计划到执行
随着数字化技术的发展，电视广告投放成为了一种更加精准、高效的营销手段。但是，要想在电视广告投放中取得良好的效果，就需要了解电视广告投放的步骤，这是我们在本文中要详细阐述的内容。
第一步：确定广告目标
首先，我们需要明确广告的目标是什么，这一点非常重要。因为不同的广告目标需要采取不同的广告策略和投放手段。比如，如果我们的广告目标是增加品牌知名度，那么我们可以考虑选择高曝光量的电视节目进行广告投放。如果我们的广告目标是促进销售，那么我们可以考虑选择针对特定受众的节目进行广告投放。
在确定广告目标的同时，我们还需要考虑目标受众群体的特征，比如他们的年龄、性别、地域等等，这些信息都会影响到广告的投放效果。
第二步：策划广告内容
一旦我们确定了广告的目标和受众群体，我们就需要开始策划广告的内容了。好的广告内容需要能够吸引目标受众的眼球，同时又能够传达产品或服务的核心价值。
在策划广告内容的时候，我们需要充分考虑到电视媒体的特点。比如，电视广告通常有时间限制，因此我们需要在有限的时间内尽可能传达更多的信息。同时，我们还需要考虑到视觉和听觉效果的协同作用，让广告内容更加生动、有吸引力。
第三步：选定广告投放渠道
选择合适的广告投放渠道是电视广告投放的关键，它直接影响到广告投放的效果。目前电视广告投放的渠道主要包括广播电视台和网络广告平台。
广播电视台是传统的广告投放渠道，它可以通过广播电视台的频道和时段进行广告投放，具有广告投放范围广、曝光率高的优点。而网络广告平台则通过各种数字化技术，可以更加精准地投放广告，针对特定的受众群体进行投放，具有投放效果好、精准度高等优势。
第四步：执行广告投放计划
一旦我们确定了广告目标、策划了广告内容、选定了广告投放渠道，就可以开始执行广告投放计划了。在执行广告投放计划的过程中，我们需要注意以下几点：
1. 流程管理
执行广告投放计划需要有完善的流程管理，包括广告材料的审批、修改、制作、审核等环节，需要确保整个流程的顺畅进行。
2. 投放预算管理
电视广告投放的成本较高，因此我们需要对投放预算进行管理，确保花费在广告投放上的资金不超过我们的预算范围。
3. 投放效果监测
投放结束后，我们需要对投放效果进行监测和分析，看看广告是否达到了预期的效果，如果没有达到，我们需要对广告进行调整。
总结
电视广告投放步骤可以分为四个步骤，分别是确定广告目标、策划广告内容、选定广告投放渠道和执行广告投放计划。在执行广告投放计划的过程中，我们需要注意流程管理、投放预算管理和投放效果监测等方面。只有深入了解这些步骤和注意事项，才能在电视广告投放中取得好的效果。
问答话题
1. 什么是电视广告投放渠道？
电视广告投放渠道是指广告投放的途径和方式，目前包括广播电视台和网络广告平台。广播电视台是传统的广告投放渠道，它可以通过广播电视台的频道和时段进行广告投放。而网络广告平台则通过各种数字化技术，可以更加精准地投放广告，针对特定的受众群体进行投放。
2. 电视广告投放的成本是多少？
电视广告投放的成本因投放渠道、电视节目受欢迎程度、投放时段等因素不同而有所差异。一般来说，电视广告的投放成本较高，但是它的覆盖面广、曝光率高，可以达到较好的广告效果。如果您需要投放电视广告，可以咨询相应广告渠道的客服了解具体的投放成本和方案。
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此(ci)外(wai)，這(zhe)一版(ban)新(xin)Bing Chat更(geng)新了(le)多(duo)个功(gong)能，稱(cheng)引入“更豐(feng)富(fu)、更直(zhi)觀(guan)的答(da)案(an)”，包括图像(xiang)和視(shi)頻(pin)結(jie)果(guo)；而(er)且(qie)還(hai)推(tui)出(chu)Bing Image Creator文(wen)生图功能，支(zhi)持(chi)中文輸(shu)出；微软將(jiang)為(wei)Bing增(zeng)加(jia)查(zha)詢(xun)歷(li)史(shi)聊天（僅(jin)供(gong)少(shao)量(liang)用户測(ce)試(shi)）、支持第(di)三(san)方(fang)插(cha)件(jian)、下(xia)載(zai)與(yu)共(gong)享(xiang)等(deng)功能。 微软公(gong)司(si)副(fu)總(zong)裁(cai)兼(jian)消(xiao)費(fei)者首席(xi)營(ying)銷(xiao)官Yusuf Mehdi表(biao)示(shi)，Bing将強(qiang)大的大型(xing)語(yu)言(yan)模(mo)型（如(ru)GPT-4）与微软龐(pang)大的搜索引擎相(xiang)结合(he)，以獲(huo)取(qu)最(zui)新与準(zhun)確(que)的结果，“这從(cong)根(gen)本(ben)上(shang)改(gai)變(bian)了人們(men)查找(zhao)信(xin)息(xi)的方式(shi)”。據(ju)悉(xi)，預(yu)計(ji)在5月23-24日的微软Build大會(hui)上对外分(fen)享更多細(xi)節(jie)。 而作为全球(qiu)搜索引擎“霸(ba)主(zhu)”，Google谷歌也(ye)不(bu)願(yuan)输掉(diao)这場(chang)搜索之(zhi)战。据報(bao)道(dao)，谷歌正(zheng)计劃(hua)改变其(qi)呈(cheng)现搜索结果的方式，将 AI 对話(hua)、更多的短(duan)视频和社(she)交(jiao)媒体內(nei)容(rong)納(na)入其中，使搜索引擎更“视覺(jiao)化、簡(jian)潔(jie)、个性化和人性化”，項(xiang)目(mu)代(dai)號(hao)为“Magi”，预计在5月10日谷歌开發(fa)者大会上推出。同(tong)时，谷歌宣布为其Workspace企(qi)業(ye)或團(tuan)隊(dui)客(ke)户开放Bard（聊天機(ji)器人）功能。 实際(ji)上，隨(sui)著(zhe)宏(hong)观經(jing)濟(ji)预期(qi)低(di)迷(mi)、互(hu)聯(lian)网廣(guang)告(gao)下滑(hua)以及(ji)竞争加劇(ju)等因(yin)素(su)，无論(lun)是(shi)微软，还是谷歌，都(dou)在借(jie)助(zhu)ChatGPT这類(lei) AI 大模型技(ji)術(shu)与搜索引擎相结合，实现对搜索引擎的底(di)層(ceng)驅(qu)动，从而尋(xun)求(qiu)业務(wu)新的增長(chang)點(dian)。 微软Bing搜索新功能展(zhan)示（来源：微软官网） 文生图支持中文，多模態(tai)尚(shang)未(wei)全面解(jie)鎖(suo) 自(zi)去(qu)年(nian)11月底以来，美(mei)國(guo)OpenAI公司的 AI 对话聊天机器人软件（模型）ChatGPT迅(xun)速(su)風(feng)靡(mi)全球，如今(jin)平(ping)臺(tai)訪(fang)問(wen)量超(chao)過(guo)13億(yi)人次(ci)。而截(jie)至(zhi)今年1月，ChatGPT月活(huo)已(yi)突(tu)破(po)1亿，成为史上增长最快(kuai)的消费类应用。 作为OpenAI背(bei)後(hou)的“金(jin)主”，微软与ChatGPT结合愈(yu)加緊(jin)密(mi)。 今年1月，雙(shuang)方宣布以“多年、數(shu)十(shi)亿美元(yuan)”的投(tou)資(zi)擴(kuo)展他(ta)们的合作夥(huo)伴(ban)關(guan)系，利(li)用微软Azure雲(yun)计算(suan)服(fu)务提(ti)供的算力(li)，以更快地(di)实现 AI 的突破，OpenAI則(ze)长期使用微软云服务，並(bing)向(xiang)其提供獨(du)家(jia)的技术支持。有(you)报道指(zhi)，微软将向 OpenAI 投资 100 亿美元，投后估(gu)值(zhi)達(da)290亿美元（約(yue)合人民(min)幣(bi)2000亿元）。 随后微软全面擁(yong)抱(bao)GPT和旗(qi)下產(chan)品(pin)结合。2月2日，微软宣布旗下所(suo)有产品将全線(xian)整(zheng)合ChatGPT，包括Office软件、Azure云服务、Teams聊天程(cheng)序(xu)等；2月8日，微软推出由ChatGPT支持新的Bing搜索和Edge浏览器，以类似(si)於(yu)ChatGPT方式回(hui)答大量上下文问題(ti)，通(tong)过候(hou)補(bu)名(ming)單(dan)方式申(shen)請(qing)试用新Bing；3月15日，微软将OpenAI研(yan)发的最新多模态大模型GPT-4技术加入Bing搜索中，随后还宣布GPT-4接(jie)入Office“全家桶(tong)”，推出AI产品Copilot，像助手(shou)一樣(yang)用 AI 助人们生成文檔(dang)、電(dian)子(zi)郵(you)件、PPT等。 微软CEO纳德(de)拉(la)（Satya Nadella）曾(zeng)表示，搜索引擎迎(ying)来了新的时代。他还称 AI 正在重(zhong)塑(su)互联网，“AI 将从根本上改变所有软件，并从搜索这个最大的类別(bie)开始(shi)。比(bi)賽(sai)从今天开始。” 如今，微软更进一步(bu)。具体来說(shuo)，钛媒体App梳(shu)理(li)出本次三个新功能： 首先(xian)是更加开放。这次全面开放内置(zhi)ChatGPT的搜索引擎Bing使用權(quan)限(xian)，从即(ji)日起(qi)，拥有微软账户的用户都可免(mian)费使用Bing，沒(mei)有任(ren)何(he)限制(zhi)條(tiao)件，无須(xu)进入候补名单（Waiting list），将更多数据、问题、答案等都可以实现更大規(gui)模的 AI 訓(xun)練(lian)。 其次是文生图。新Bing有三種(zhong)聊天模式——創(chuang)意(yi)性（Creative）、平衡(heng)型（Balanced）和精(jing)准性（Precise）进行了區(qu)分和改进，其中在创意性當(dang)中，支持文生图功能，中文也可以使用。Bing聊天已从純(chun)文本搜索聊天轉(zhuan)为了多模态回答，利用Bing Image Creator根据语言信息直接生成图片，由OpenAI的DALL·E模型提供支持。 钛媒体App测试输入“幫(bang)我(wo)畫(hua)一張(zhang)宇(yu)航(hang)員(yuan)登上火(huo)星(xing)图片”，它(ta)会生成对应图片，而且每(mei)次生成各(ge)不相同。微软称，其将Bing Image Creator扩展到(dao)100多种语言，可以輕(qing)松(song)地使用 Bing Chat 创建(jian)图像。 值得(de)註(zhu)意的是，这一功能仅在创意性模式中测试。如果使用平衡、精准性聊天模式，结果很(hen)可能是必应搜索的图片索引结果，或是无法(fa)生成图片。比如前(qian)一个火星图片，在精准模式下回答是：“对不起，我不能画图。我是一个搜索引擎，我可以帮助您(nin)搜索有关宇航员登上火星的图片，但(dan)我无法自己(ji)创作图片。” 此外，三种聊天模式还体现在文字(zi)聊天環(huan)境(jing)。面对同一问题，三种风格(ge)可以給(gei)出迥(jiong)然(ran)不同答案，英(ying)文进行测试下这种差(cha)異(yi)体现的更为明(ming)顯(xian)。例(li)如问“評(ping)價(jia)一下新出的热門(men)剧集(ji)繼(ji)承(cheng)之战第四(si)季(ji)”，精准模式会回答具体的人物(wu)和媒体报道评价等，而平衡模式回復(fu)基(ji)本屬(shu)于泛(fan)泛談(tan)评分等。 最后一个新功能是搜索更直观，实现了产品到平台转換(huan)。 新的Bing聊天支持图表生成、插件等新Actions功能，利用Bing AI 来完(wan)成任务，比如可以和Edge浏览器一起改进长文档摘(zhai)要(yao)功能，而且还可以直接索引特(te)定(ding)的电影(ying)播(bo)放页面，并根据您提供的反(fan)饋(kui)（例如语氣(qi)、长度(du)、措(cuo)辭(ci)等）来定制草(cao)稿(gao)等。 不仅如此，新的Bing实现平台级，支持插件功能。微软表示，基于OpenTable平台，利用Bing聊天可帮助查找和预定餐(can)廳(ting)，甚(shen)至可以找到適(shi)合的预訂(ding)时间；同时，借助Wolfram Alpha等平台，用户可以从Bing聊天中获得复雜(za)的科(ke)學(xue)、数学等数据问题答案，并且支持开发者共享等。 除(chu)此之外，微软官方还宣布，今年晚(wan)些(xie)时候会上线聊天記(ji)录導(dao)出和共享功能，不久(jiu)后第三方应用程序和服务将能建立(li)在其平台之上，这意味(wei)着Bing即将迎来它的App Store时刻(ke)。 实际上，短短三个月，微软更叠(die)了新Bing搜索。Yusuf Mehdi透(tou)露(lu)，过去90天内，微软新Bing AI 聊天量超过10亿次，Bing文生图功能创建超过2亿张图像，新Bing日活用户已超过1亿，Bing移动版每日安(an)裝(zhuang)量增长4倍(bei)，新的Bing搜索每月覆(fu)蓋(gai)超过50亿用户。 随着 AI 聊天机器人和抖(dou)音(yin)海(hai)外版TikTok等应用的崛(jue)起，年轻用户的注意力被(bei)转移，微软的最大竞争对手谷歌，在搜索和关鍵(jian)的广告收(shou)入方面的业务正在受(shou)到威(wei)脅(xie)。尤(you)其微软率(lv)先将ChatGPT引入Bing搜索，使得其原(yuan)本不見(jian)起色(se)的搜索业务“一夜(ye)之间”崛起，下载量迅速暴(bao)漲(zhang)，谷歌转为防(fang)守(shou)方。 負(fu)責(ze)搜索引擎的谷歌高(gao)级副总裁Prabhakar Raghavan去年7月表示，如今大约40%的年轻人，在搜索餐厅时转向TikTok 或 Instagram。 在微软步步紧逼(bi)下，谷歌也正在積(ji)極(ji)应对。 今年2月谷歌推出 AI 聊天机器人Bard，并在4月进行更新，而且砸(za)下超过20亿元投资OpenAI的竞争对手Anthropic，后者估值增至近(jin)50亿美元。 但从产品体驗(yan)来看(kan)，谷歌Bard距(ju)離(li)新Bing还略(lve)有距离。据报道，谷歌正计划改变其呈现搜索结果的方式，将 AI 对话、更多的短视频和社交媒体内容纳入其中，使搜索引擎更“视觉化、简洁、个性化和人性化”，重点聚(ju)焦(jiao)年轻群(qun)体。 谷歌CEO皮(pi)查伊(yi) (Sundar Pichai）曾表示，Bard将从基于轻量级LaMDA模型，升级为更大规模的PaLM模型，他表示升级后，Bard在處(chu)理常(chang)識(shi)推理和編(bian)程问题等任务时能力更强，升级版Bard很快推出。“随着时间的推移，将出现能力更强大的模型。我在乎(hu)的不只是领先，完全掌(zhang)控(kong)AI模型对我们来说更重要。” 皮查伊还强調(tiao)，他们正在研发搜索平台中增加一个新功能，类似ChatGPT这种允(yun)許(xu)用户針(zhen)对原始查询提出后續(xu)问题。另(ling)据报道，上述(shu)一系列新技术预计在5月10日谷歌I/O开发者大会上推出。 毫(hao)无疑(yi)问，微软新Bing已经成为谷歌搜索发展25年来面臨(lin)的最大威胁。 “这对于（谷歌）公司来说是一个非(fei)常重要的时刻，我認(ren)为他们非常清(qing)楚(chu)这一点。”科技杂志《連(lian)线》联合创始人、搜索一書(shu)作者约翰(han)·巴(ba)特爾(er)表示，谷歌有机会在搜索方面突圍(wei)，如果公司行动不夠(gou)快，人们将转向其他服务。 微软谷歌业績(ji)面临承壓(ya)，PC、广告和云业务收入呈放緩(huan) 4月下旬(xun)，微软和谷歌双双公布最新財(cai)报。 就(jiu)具体业务来看，微软PC和云业务受到承压，微软Windows系統(tong)预装收入持续下滑，当季来自于个人电腦(nao)OEM廠(chang)商(shang)的收入同比下滑28%，降(jiang)幅(fu)較(jiao)上一季的39%有所縮(suo)窄(zhai)。同时微软Azure云业务增长出现放缓，财报显示，当季Azure云服务的营收同比增长27%，剔(ti)除匯(hui)率因素影響(xiang)同比增长31%。而去年同期Azure云服务的营收增速为46%。 微软首席财务官胡(hu)德（Amy Hood）预计，剔除汇率影响，下一个财季微软Azure云营收增速将为26%-27%，其中 AI 相关服务貢(gong)獻(xian)一个百(bai)分点的营收增长。 谷歌业务下降点主要来自收入支柱(zhu)的互联网广告业务，经历上市(shi)以来第三次业绩下滑，当季包括谷歌搜索和YouTube等的广告总收入为545.48亿美元，同比下降0.2%，2022年和2021年同期該(gai)业务营收增速分别为24.3%、20.1%，其中YouTube广告收入则同比下降2.6%至66.93亿美元。 谷歌首席商务官辛(xin)德勒(le)（Philipp Schindler）在财报会上表示，宏观环境影响下，广告上紛(fen)纷削(xue)减支出，影响了谷歌广告业务表现。 对于OpenAI未来合作，纳德拉表示，目前包括奔(ben)馳(chi)、殼(ke)牌(pai)等企业在内，全球已有2500家企业通过Azure云服务接入OpenAI；在AI能力加持下，協(xie)同辦(ban)公软件Teams用户数超过了3亿人。 “我们发现当人们开始使用Edge浏览器中的AI功能，他们使用Edge的次数上升，”他说。根据第三方数据网站(zhan)Statcounter的数据，3月微软旗下的Edge浏览器全球市场占(zhan)有率为4.64%，创历史新高，较2月提升0.36个百分点。不过Edge浏览器仍(reng)和谷歌旗下Chrome、蘋(ping)果旗下Safari存(cun)在较大差距，3月这兩(liang)者市占率分别为64.76%和19.52%。 当下，微软和谷歌均(jun)面临外部(bu)消费电子、互联网广告和云计算行业放缓，以及TikTok等社交媒体的竞争，内部则面临 AI 技术和算法的落(luo)后，OpenAI这类新秀(xiu)公司的步步紧逼。有消息称，微软计划推出專(zhuan)用云服务器的“私(si)有版ChatGPT”，或与OpenAI竞争，从而看出即便微软投资OpenAI，但也不想(xiang)在技术上完全依(yi)賴(lai)它。 就目前来看，新的Bing搜索对于微软的浏览器、搜索业务提升并不明显，谷歌依然是搜索老(lao)大。数据显示，作为最大的搜索引擎，目前谷歌搜索在全球市场份(fen)額(e)约为90%，独攬(lan)全球互联网广告近30%份额，Bing位(wei)列第二，但目前市场份额只有3%。（本文首发钛媒体App，作者｜林志佳）返(fan)回搜狐(hu)，查看更多 责任编輯(ji)：