打造独特品牌形象的广告语，营销不再难！

营销不再难！如何打造一个独特的品牌形象？本篇文章将从四个方面对此进行详细阐述。

第一方面：品牌标识的设计和使用

品牌标识是一个品牌的核心视觉元素，它是品牌识别和品牌传播的核心。因此，设计一个独特的品牌标识至关重要。品牌标识应该符合品牌的定位和价值观，并结合目标受众的认知进行设计。好的品牌标识不仅可以区别品牌，还可以为品牌增加价值。

品牌标识的使用也非常重要。它应该被广泛使用在品牌的宣传和营销活动中。例如，在企业官网、电子邮件、名片、海报、传单、广告等营销材料中，品牌标识都应该占据显眼的位置。此外，品牌标识的使用应该保持一致性，不同的渠道、不同的营销材料都应该使用相同的品牌标识，这样可以增强品牌的识别度。

品牌标识设计的注意事项

1.符合品牌的定位和价值观

品牌标识应该准确地表达品牌的核心价值观和定位。品牌标识应该能够让目标受众在看到它的时候，一下子就能想到品牌的特点和优势。

2.贴近目标受众的认知

品牌标识应该符合目标受众的认知和审美。如果品牌标识与目标受众的认知相差太大，就会使受众对品牌产生排斥感。

3.简单易记

品牌标识应该简单易记，这样可以增强品牌的识别度。如果品牌标识过于复杂，就会减弱它的传播效果。

第二方面：品牌建设的内容和形式

品牌建设是将品牌的战略、品牌标识和品牌文化有机结合在一起，以便打造一个具有独特性、可持续性和良好口碑的品牌形象。

品牌建设的内容包括品牌的战略、价值观、文化、产品、服务等方面。

品牌建设的形式包括品牌文化建设、品牌形象塑造、品牌声誉管理、品牌传播等方面。

品牌建设的关键要素

1.品牌战略

品牌战略是品牌建设的基础，它包括品牌的定位、目标受众、市场竞争环境等方面。只有制定了一个明确的品牌战略，才能有针对性地进行品牌建设。

2.品牌文化

品牌文化是一个品牌的灵魂。良好的品牌文化可以增强员工的认同感和忠诚度，进而增强品牌的内部凝聚力和外部形象。

3.品牌形象

品牌形象是品牌的视觉、口感、情感等方面的特征。良好的品牌形象可以增强品牌的识别度和好感度，进而增强品牌的竞争力。

第三方面：品牌营销的渠道和策略

品牌营销是将品牌的理念和形象传达给目标受众的过程。品牌营销应该关注目标受众的需求和行为，并通过多种渠道和策略来进行。

品牌营销的渠道包括：

1.电视广告

电视广告是一种效果明显的品牌营销方式。通过电视广告可以让品牌形象深入人心。

2.网络营销

随着互联网的普及，网络营销成为了品牌营销中不可忽视的一部分。通过网站、社交媒体等渠道，可以向目标受众传播品牌形象，并与受众进行互动。

3.活动营销

活动营销可以有效地吸引目标受众的注意力，增强品牌的影响力。通过活动营销可以提升品牌的认知度和好感度。

品牌营销的策略

1.情感化营销

情感化营销是一种将品牌与目标受众的情感联系到一起的营销策略。通过让目标受众与品牌形象产生情感共鸣，可以增强品牌的好感度和忠诚度。

2.内容营销

内容营销是一种通过提供有价值的信息来吸引目标受众的营销策略。通过提供有用的信息，可以提高目标受众对品牌的认知度和好感度。

第四方面：品牌管理和维护

品牌管理和维护是品牌建设的最后一步，它是保持品牌独特性、可持续性和良好口碑的关键。

品牌管理和维护包括品牌声誉管理、品牌形象维护、品牌传播等方面。

品牌管理和维护的关键要素

1.品牌声誉管理

品牌声誉是品牌的关键资产之一，好的品牌声誉可以增加品牌的价值和竞争力。因此，品牌声誉管理是品牌管理和维护中的关键环节。

2.品牌形象维护

品牌形象维护是保持品牌形象连续性和好感度的关键。品牌形象维护包括品牌标识、品牌口号、品牌色彩、品牌形象等方面。

3.品牌传播

品牌传播是将品牌形象传达给目标受众的过程。品牌传播应该关注目标受众的需求和行为，并通过多种渠道和策略来进行。品牌传播的目的是增加品牌的认知度和好感度。

结论

本篇文章从四个方面对如何打造独特的品牌形象做了详细的阐述。第一方面是品牌标识的设计和使用，第二方面是品牌建设的内容和形式，第三方面是品牌营销的渠道和策略，第四方面是品牌管理和维护。营销不再难，只要遵循一定的规律，通过多种渠道和策略来进行品牌的宣传和营销，就可以打造一个具有独特性、可持续性和良好口碑的品牌形象。

问答话题

问题一：如何设计一个独特的品牌标识？

答：设计一个独特的品牌标识需要考虑品牌的定位、价值观和目标受众的认知。品牌标识应该能够让目标受众在看到它的时候，一下子就能想到品牌的特点和优势。此外，品牌标识应该简单易记，符合目标受众的审美。如果品牌标识与目标受众的认知相差太大，就会使受众对品牌产生排斥感。

问题二：品牌营销中最常用的渠道和策略是什么？

答：品牌营销中最常用的渠道包括电视广告、网络营销和活动营销。品牌营销的策略包括情感化营销和内容营销。情感化营销是一种将品牌与目标受众的情感联系到一起的营销策略，而内容营销是一种通过提供有价值的信息来吸引目标受众的营销策略。

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點(dian)擊(ji)藍(lan)字(zi)關(guan)註(zhu)我(wo)們(men)

今(jin)天(tian)說(shuo)说 “明(ming)星(xing)基(ji)金(jin)經(jing)理(li)獎(jiang)”。

基金界(jie)有4個(ge)大(da)奖，分(fen)別(bie)是(shi)：

1）金牛(niu)奖，由(you)《中(zhong)國(guo)證(zheng)券(quan)報(bao)》評(ping)選(xuan)，被(bei)認(ren)為(wei)基金界的“奧(ao)斯(si)卡(ka)奖”，含(han)金量(liang)非(fei)常(chang)高(gao)。

2）晨(chen)星奖，由“晨星中国”评选，因(yin)为獲(huo)奖基金數(shu)量少(shao)（2023年(nian)僅(jin)5只(zhi)基金获奖），被认为含金量比(bi)“金牛奖”還(hai)高。

3）明星基金奖，由《证券時(shi)报》评选。

4）金基金奖，由《上(shang)海(hai)证券报》评选。

論(lun)关注度(du)的話(hua)，是金牛奖、晨星奖关注度更(geng)高一些(xie)，明星基金奖、金基金奖关注度稍(shao)微(wei)低(di)一些，但(dan)含金量也(ye)还可(ke)以(yi)。

另(ling)外(wai)，基金圈(quan)內(nei)还有个 “大滿(man)貫(guan)基金经理”的说法(fa)，就(jiu)是金牛奖、明星基金奖、金基金奖都(dou)拿(na)到(dao)過(guo)的基金经理。

5）英(ying)華(hua)奖，这个奖是《中国基金报》评选的，2019年才(cai)開(kai)始(shi)，起(qi)步(bu)晚(wan)，关注度更低一些。

昨(zuo)天，明星基金奖公(gong)布(bu)了，

这是获奖名(ming)單(dan)：

有不(bu)少我们熟(shu)悉(xi)的基金经理，劉(liu)鵬(peng)、徐(xu)彥(yan)、周(zhou)蔚(wei)文(wen)、徐荔(li)蓉(rong)、陸(lu)彬(bin)、王(wang)斌(bin)...

堪(kan)稱(cheng)全(quan)明星組(zu)合(he)。

但也有些沒(mei)那(na)麽(me)熟悉，或(huo)者(zhe)業(ye)績(ji)特(te)别值(zhi)得(de)一说的基金，今天就來(lai)说说~

魏(wei)剛(gang) · 農(nong)銀(yin)區(qu)間(jian)收(shou)益(yi)

这是最(zui)近(jin)突(tu)然(ran)火(huo)起来的一只基金，

火的原(yuan)因很(hen)簡(jian)单，竟(jing)然會(hui)自(zi)動(dong)擇(ze)时。

《基金合同(tong)》規(gui)定(ding)：

當(dang)上证指(zhi)数超(chao)过5000点後(hou)，股(gu)票(piao)倉(cang)位(wei)要(yao)降(jiang)到0，空(kong)仓；

当上证指数低於(yu)2750点后，要满仓，股票仓位提(ti)到95%；

介(jie)于兩(liang)者之(zhi)间时，上证指数每(mei)漲(zhang)250个点，股票仓位要降低10%。

實(shi)際(ji)中大概(gai)也是这么做(zuo)的。

2014-2015年的牛市(shi)中，上证指数從(cong)2000点涨到了5178点，基金仓位一路(lu)降低，从95%降到了14.03%。

之后，大熊(xiong)市出(chu)現(xian)，上证指数一路跌(die)到3000点，基金也在(zai)2015年3季(ji)度將(jiang)股票仓位加(jia)到了75%。

2018年，上证指数又(you)从3559点最低跌到2464点，基金也再(zai)次(ci)加仓，从66.18%加到91.87%。

2020年下(xia)半(ban)年到2021年春(chun)節(jie)前(qian)，市場(chang)开始了新(xin)一輪(lun)上涨，上证指数从3000点涨到3700点，基金开始了新一轮減(jian)仓，从83.78%减到53.86%。

然后就是2022年了，上证指数从3600点跌到2900点，又涨到3400点，这只基金一路加仓，年底(di)时加到了75.37%。

过去(qu)幾(ji)年的几次大跌，他(ta)都有减仓避(bi)險(xian)，在上涨前也基本(ben)都把(ba)仓位加到了合適(shi)的位置(zhi)，

这择时能(neng)力(li)，杠(gang)杠滴(di)！

所以看(kan)回(hui)撤(che)的话，

这只基金的回撤要明顯(xian)好(hao)于滬(hu)深(shen)300。2013年8月(yue)成(cheng)立(li)以来，最大回撤是24.29%，同期(qi)，沪深300的最大回撤是46.7%。

看收益的话，

成立以来，基金涨了364.75%，同期，沪深300涨了63.87%，代(dai)表(biao)公募(mu)基金平(ping)均(jun)水(shui)平的偏(pian)股混(hun)合型(xing)基金指数涨了147.64%，超額(e)收益非常明显。

关鍵(jian)是超额收益还很穩(wen)定。綠(lv)色(se)陰(yin)影(ying)面(mian)積(ji)是“农银匯(hui)理区间收益”相(xiang)對(dui)沪深300的超额收益，除(chu)了2015年牛市中回吐(tu)外，其(qi)他时间都在慢(man)慢累(lei)积。

这也和(he)基金的持(chi)仓相对分散(san)有关，

不管(guan)仓位高低，第(di)一大重(zhong)仓行(xing)业仓位很少超过20%，没有明显偏好的行业。

十(shi)大重仓股集(ji)中度也控(kong)制(zhi)在30%附(fu)近，第一大重仓股仓位控制在5%上下。

在堅(jian)持行业分散的同时，也做到了个股分散。

基金经理方(fang)面，

这只基金经歷(li)过2位基金经理，陳(chen)富(fu)權(quan)、魏刚。

魏刚是量化(hua)背(bei)景(jing)，天生(sheng)会分散。

陈富权也始終(zhong)坚持分散的策(ce)略(lve)，他獨(du)立管的农银汇理平衡(heng)雙(shuang)利(li)，第一大重仓行业仓位控制在20%附近。

好的策略 + 風(feng)格(ge)分散的基金经理，这才成就了这只基金“低回撤、高收益”。

試(shi)想(xiang)一下，如(ru)果(guo)是趙(zhao)詣(yi)管理，满仓新能源(yuan)，即(ji)使(shi)择时，恐(kong)怕(pa)回撤也要大很多(duo)。

这就是这只基金的薄(bo)弱(ruo)之處(chu)了，“择时+分散”缺(que)一不可，不然的话，回撤可能会失(shi)控，那择时的意(yi)義(yi)也就不大了。

另外就是《基金合同》中关于“5000点上方清(qing)仓，2750点下方满仓”的設(she)定也有一定的局(ju)限(xian)性(xing)。

股市的底部(bu)是不斷(duan)擡(tai)高的，比如这一波(bo)回調(tiao)，最低也就跌到2886点，再往(wang)后几年，3000点可能真(zhen)的就不容(rong)易(yi)見(jian)到了。

设想一下，如果几年或十几年后还坚持“5000点上方清仓，2750点下方满仓”，那可能效(xiao)果就没那么好了。

当然，这个设定没说不能修(xiu)改(gai)，可以通(tong)过修改《基金合同》来规避。

出于好奇(qi)，

懶(lan)貓(mao)把这只基金和一眾(zhong)顶流的基金比了下，

即使看2019年賽(sai)道(dao)爆(bao)發(fa)以来的收益，四(si)大顶流中，收益最高的是中歐(ou)醫(yi)療(liao)健(jian)康(kang)和興(xing)全合潤(run)，但也只涨了120%，这只基金卻(que)涨了160%。

都说不择时，不择时，但这一巴掌下去，不少基金经理的脸可能都要紅(hong)了，大周期择时原来这么简单嗎(ma)？

高遠(yuan) · 長(chang)信(xin)金利趨(qu)勢(shi)

高远是宏(hong)觀(guan)背景出身(shen)，

復(fu)旦(dan)大學(xue)经濟(ji)学博(bo)士(shi)，曾(zeng)任(ren)海通证券宏观经济分析(xi)師(shi)、研(yan)究(jiu)所宏观经济研究部副(fu)经理，2014年加入(ru)长信基金，任首(shou)席(xi)策略研究員(yuan)、副總(zong)監(jian)、总监。

2018年8月开始管长信金利趋势，任内基金涨了115.29%，最大回撤26.05%，不管是收益还是回撤，都跑(pao)贏(ying)了同行和沪深300。

看年度收益的话，

2019-2022年，长信金利趋势連(lian)續(xu)4年排(pai)名同類(lei)前50%。

今年跌了3.3%，同类排名也是前50%。

操(cao)作(zuo)上，

雖(sui)然是宏观分析师出身，但高远很少择时，股票仓位基本在85%上下波动。

他把宏观的“自上而(er)下”和中观的“行业景氣(qi)度”結(jie)合起来，选那些符(fu)合市场趋势，同时景气度又向(xiang)上的行业。

当然，出于对市场的敬(jing)畏(wei)，高远不会重仓某(mou)个行业。他说，即使覺(jiao)得有两个行业最看好，也不会把大部分仓位就放(fang)在这两个行业上，因为后面可能会有很多意想不到的事(shi)情(qing)发生，萬(wan)一看錯(cuo)一个，帶(dai)来的負(fu)面的影響(xiang)就会很大。

反(fan)映(ying)到持仓上，他的持仓極(ji)其分散，第一大重仓行业仓位也就15%左(zuo)右(you)。

那他的超额收益来源于哪(na)呢(ne)？

高远说，是来自行业选择和个股选择上一些小(xiao)的alpha疊(die)加，在一个中长期的时间内，把这些alpha慢慢积累下来。

他觉得慢就是快(kuai)，不追(zhui)求(qiu)短(duan)期爆发力，而是要用(yong)组合管理的方式(shi)一点点的积累超额收益。

对于投(tou)資(zi)目(mu)標(biao)，他希(xi)望(wang)能做到两个“1/4”，中长期同类排名能夠(gou)在全市场排前1/4，回撤控制也能在全市场排前1/4。

他认为这是一个比較(jiao)完(wan)美(mei)的狀(zhuang)態(tai)，实现这两点后，產(chan)品(pin)就有了中长期的生命(ming)力。

另外就是機(ji)構(gou)持有比例(li)，

最开始，高远这只基金的机构持有比例不到30%左右，但去年爆发了，机构加仓到70%左右，基金份(fen)额也突破(po)了100億(yi)份。

黃(huang)珺(珺) · 中银主(zhu)題(ti)策略

黄珺业绩也挺(ting)好的，

2019-2022年，连续4年同类排名前25%。

今年，基金涨了12.73%，同类排名前5%。

所以，看长期业绩的话，2019年3月13日(ri)，黄珺管理以来，中银主题策略涨了170.7%，同类排名前2%。

更厲(li)害(hai)的是，回撤控制的竟然也还可以，最大回撤是27.94%，跑赢沪深300指数十几个点。

所以，我们看机构态度的话，

黄珺上任前，中银主题策略的机构持有比例只有百(bai)分之一点几，但去年底，机构持有比例已(yi)经接(jie)近90%。

操作上，

黄珺也不择时，持仓也偏分散，但看好某个方向后会下较大仓位。

比如2020年加仓食(shi)品飲(yin)料(liao)，2021年加仓電(dian)子(zi)，2022年加仓医藥(yao)和交(jiao)運(yun)（航(hang)空+快遞(di)），选方向的能力挺強(qiang)的。

她(ta)说，喜(xi)歡(huan)用確(que)定性更高的好股好價(jia)格去創(chuang)造(zao)超额收益。

还有換(huan)手(shou)率(lv)，

中银主题策略换手率在400%左右，平均持股周期3个月，虽然不是交易型选手，但黄珺也会做一些交易，换手率稍微有点高。

債(zhai)基

还有几只债基，

純(chun)债基金经理中，馬(ma)龍(long)算(suan)标桿(gan)了，但看收益的话，也有几位基金经理和他很接近。

*免(mian)責(ze)聲(sheng)明：文章(zhang)内容仅供(gong)參(can)考(kao)，不构成投资建(jian)議(yi)。

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