广告创意的原则有

广告创意的原则

广告创意是广告的灵魂,是决定广告效果的关键因素之一。好的广告创意可以吸引消费者的注意力,引发他们的共鸣,从而促进销售和营销目标的实现。下面是广告创意的一些原则。

首先,广告创意要符合品牌形象和定位。广告是品牌的重要组成部分,要和品牌形象相符合,使消费者对品牌产生一致的印象。同时,广告创意也要紧密围绕品牌定位,突出品牌的核心竞争力,使消费者对品牌的认知更深入。

其次,广告创意要与目标受众相关。不同的目标受众有不同的需求和兴趣,广告创意要能够吸引他们的注意力,引起他们的共鸣。例如,对于年轻人群体,广告创意可以运用时尚、潮流的元素,而对于家庭主妇,则可以强调实用、经济的特点。

最后,广告创意要有创新性和差异性。市场上同质化的产品和广告层出不穷,要想突围,就需要有创新性和差异性。好的广告创意可以吸引消费者的注意力,让他们对品牌产生兴趣和好感,从而增强品牌的竞争优势。

广告创意的实例

下面是一些好的广告创意实例,它们符合上面所讲的广告创意原则:

1. 苹果公司的“Think Different”广告。这个广告突破传统,突出了苹果公司的创新和颠覆精神,强调苹果公司不同于其他科技公司的独特性。这个广告符合品牌形象和定位,吸引了年轻人群体的注意力。

苹果公司的Think Different广告

2. 台积电的“智造未来”广告。这个广告强调台积电在芯片领域的领先地位,同时强调台积电的社会责任感,让人们对台积电产生了认同感和好感。这个广告符合品牌形象和定位,同时也与目标受众相关。

台积电的智造未来广告

3. 丰田汽车的“不需要太多的话”广告。这个广告通过简单的画面和文字,强调丰田汽车的简洁、实用、环保等特点,让人们对丰田汽车产生了好感和信任。这个广告符合品牌形象和定位,同时也有创新性和差异性。

丰田汽车的不需要太多的话广告

结论

好的广告创意可以吸引消费者的注意力,引发他们的共鸣,从而促进销售和营销目标的实现。广告创意要符合品牌形象和定位,与目标受众相关,有创新性和差异性。在广告创意的设计和实施过程中,需要注意中国的广告法规定,不能涉及违法、虚假、夸大、欺骗等内容。只有遵循这些原则和规定,才能创造出好的广告创意,为品牌的发展和推广做出贡献。

广告创意的原则有随机日志

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短(duan)時(shi)間(jian)內(nei),三峡人寿的(de)問(wen)題(ti)不好(hao)解(jie)決(jue)。

文(wen)/每(mei)日(ri)財(cai)報(bao) 何(he)嬙(qiang)

近(jin)期(qi),上(shang)市(shi)險(xian)企(qi)保(bao)費(fei)和(he)60多(duo)家(jia)非(fei)上市险企2022年第(di)四(si)季(ji)度偿付能力报告(gao)相(xiang)繼(ji)披(pi)露(lu),寿险行(xing)業(ye)2022年成(cheng)績(ji)單(dan)也(ye)隨(sui)之(zhi)出(chu)爐(lu)。

具(ju)體(ti)來(lai)看(kan),2022年有(you)11家寿险公(gong)司(si)全(quan)年保费收(shou)入(ru)累(lei)計(ji)超(chao)過(guo)500亿元(yuan),有8家非上市寿险公司净利(li)超过5亿元,7家净利亏损超10亿,6家偿付能力不达标。

在(zai)偿付能力不达标的险企中(zhong),合(he)眾(zhong)人寿、渤(bo)海(hai)人寿、百(bai)年人寿、三峡人寿、華(hua)匯(hui)人寿、中韓(han)人寿6家险企最(zui)新(xin)壹(yi)期風(feng)险綜(zong)合評(ping)級(ji)為(wei)C類(lei)。

而(er)這(zhe)6家险企中,三峡人寿2022年的亏损較(jiao)为突(tu)出,为1.1亿元,相较上年6503.7萬(wan)元的亏损額(e)度顯(xian)著(zhu)擴(kuo)大(da)。

與(yu)此(ci)同(tong)时,三峡人寿董(dong)事(shi)會(hui)換(huan)屆(jie)後(hou),新當(dang)選(xuan)董事需(xu)要(yao)待(dai)任(ren)職(zhi)資(zi)格(ge)經(jing)監(jian)管(guan)核(he)準(zhun)后由(you)公司發(fa)文任命(ming),而在目(mu)前(qian)現(xian)任董事中,董事長(chang)、總(zong)经理(li)均(jun)處(chu)於(yu)空(kong)缺(que)狀(zhuang)態(tai)。由此,三峡人寿目前面(mian)臨(lin)的问题,或(huo)需要较多时间才(cai)能迎(ying)来解决。

偿付能力又(you)一次(ci)承(cheng)壓(ya)

公開(kai)资料(liao)显示(shi),三峡人寿于2017年12月(yue)獲(huo)批(pi)开业,註(zhu)冊(ce)资本(ben)10亿元,是(shi)第一家总部(bu)設(she)在重(zhong)慶(qing)的中资寿险公司。

從(cong)经營(ying)情(qing)況(kuang)来看,2017年至(zhi)2021年,三峡人寿的保险业務(wu)收入分(fen)別(bie)为0元、1103.69万元、9.17亿元、11.02亿元和6.24亿元。而同期净亏损额分别为-0.84亿元、-0.58亿元、-1.19亿元、-1.05亿元、-0.65亿元。2022年,三峡人寿净亏损再扩至1.1亿元。

不过,2022年三峡人寿累计實(shi)现保险业务收入近5.6亿元,同比(bi)下(xia)降(jiang)9.7%。相较2021年保险业务收入-43.4%的增(zeng)速(su),同比降幅(fu)還(hai)是有所(suo)收窄(zhai)的。

需要聚(ju)焦(jiao)的是,2022年四季度末(mo),三峡人寿综合偿付能力充(chong)足(zu)率(lv)为106.87%,比上季度末下降9.17個(ge)百分點(dian);核心(xin)偿付能力充足率为84.45%,比上季度末下降9.49个百分点。

三峡人寿在报告中指(zhi)出,综合偿付能力充足率下降,主(zhu)要因(yin)为实際(ji)资本比上季度末下降了(le)3821.97万元。而实际资本下降主要原(yuan)因是本季度净亏损2820.47万元和可(ke)供(gong)出售(shou)金(jin)融(rong)资產(chan)浮(fu)亏2207万元。

与此同时,據(ju)《每日财报》統(tong)计,三峡人寿偿付能力风险综合评级已(yi)連(lian)續(xu)三个季度被(bei)评为C类。

可就(jiu)在近期,銀(yin)保监会向(xiang)各(ge)保险公司下发《關(guan)于繳(jiao)納(na)保险保障(zhang)基(ji)金有关事項(xiang)的通(tong)知(zhi)》(簡(jian)稱(cheng)“《通知》”),指出风险差(cha)别费率以(yi)偿付能力风险综合评级結(jie)果(guo)为基礎(chu)。因此,三峡人寿或因偿付能力风险综合评级较低(di),需缴纳更(geng)多的保险保障基金。

三峡人寿表(biao)示,目前面临的主要风险是偿付能力承压,公司戰(zhan)略(lve)、经营管理等(deng)持(chi)续受(shou)到(dao)制(zhi)約(yue),SARMRA监管评估(gu)提(ti)出的整(zheng)改(gai)要求(qiu)还需進(jin)一步(bu)貫(guan)徹(che)落(luo)实。

擬(ni)任董事长“閃(shan)電(dian)”辭(ci)职

《每日财报》还关注到,三峡人寿目前有40%股(gu)權(quan)被凍(dong)结,以及(ji)5%的股权被質(zhi)押(ya)。要知道(dao),對(dui)于较大比重的冻结与质押,不僅(jin)会引(yin)起(qi)监管部門(men)的重点关注,还会对公司的形(xing)象(xiang)有不利影(ying)響(xiang),还可能波(bo)及流(liu)動(dong)性(xing)。

所謂(wei)股权的冻结或质押,是因为一些(xie)股東(dong)基于融资的需要,將(jiang)所持保险公司的股权进行质押,是常(chang)見(jian)的金融活(huo)动。但(dan)若(ruo)融资比例(li)过高(gao)或是出现債(zhai)务糾(jiu)紛(fen)等,被质押或冻结股权的保险公司将承擔(dan)一定(ding)风险,特(te)别是中小(xiao)的、年輕(qing)的、尚(shang)在亏损保险公司。

基于上述(shu)问题,三峡人寿無(wu)疑(yi)需要进行较大的经营調(tiao)整。但目前,公司卻(que)处于沒(mei)有董事长的状态。

在2022年8月30日,三峡人寿发布(bu)关于變(bian)更董事长及董事会成員(yuan)的公告,公告显示,黎(li)已銘(ming)不再担任該(gai)公司董事长、董事职务,由張(zhang)潞(lu)閩(min)拟任公司董事长。

可就在三个月前,拟任董事长的张潞闽却辞去了董事(拟任)一职,这導(dao)致(zhi)三峡人寿的董事长人选再次空缺,至今(jin)没有人选。因为按(an)照(zhao)公司治(zhi)理規(gui)定,若辞任董事的职务,必(bi)然(ran)不能再担任董事长一职。

公开资料显示,张潞闽目前在三峡人寿大股东之一的重庆渝(yu)富(fu)资本運(yun)营集(ji)團(tuan)有限(xian)公司(以下简称“渝富资本”)的多家关聯(lian)公司担任高管。

例如(ru),在该股东持股44.5%股权的重庆商(shang)社(she)(集团)有限公司担任董事;在重庆商社(集团)有限公司担任大股东的重庆百貨(huo)大樓(lou)股份(fen)有限公司担任董事;在重庆商社(集团)有限公司全资子(zi)公司重庆商业投(tou)资集团有限公司担任執(zhi)行董事等。

很(hen)显然,不論(lun)张潞闽的離(li)职动機(ji)到底(di)如何,都(dou)无法(fa)掩(yan)蓋(gai)三峡人寿目前的处境(jing)已经较为緊(jin)迫(po),接(jie)下来,由誰(shui)来解决这諸(zhu)多尷(gan)尬(ga)问题,《每日财报》将持续关注。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:云南玉溪新平彝族傣族自治县