陈一枬广告案例：打破传统营销思维｜不可错过！

zongshilvxianfabujiexineidirenshidongtai，zongshiqiangxiantuijianzuixinzuidiaobaoderetu。fengfudeyouxixitong，huanxingnitongniandehuiyikeyishenqingshenweimouxiezhuantideguanliyuan，laibangzhushequguanlineirong。shiyongjianguoyunsaomiaoshengchengdePDFmeiyourenheshuiyin，ganjing，qingshuang，keyingyongyurenhechanghewanfabijiaoyouqudeertongjianzaoyouxi，keaideyouxihuafeng，chaoduodegongchengcheliang。大(da)變(bian)局(ju)！這(zhe)家(jia)基(ji)金(jin)公(gong)司(si)總(zong)經(jing)理(li)升(sheng)任(ren)董(dong)事(shi)長(chang)，董事會(hui)也(ye)迎(ying)來(lai)”洗(xi)牌(pai)”

6月(yue)30日(ri)，新(xin)華(hua)基金管(guan)理股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公司發(fa)布(bu)多(duo)條(tiao)高(gao)級(ji)管理人(ren)員(yuan)变更(geng)的(de)公告(gao)：公司原(yuan)总经理於(yu)春(chun)玲(ling)因(yin)工(gong)作(zuo)安(an)排(pai)于2023年(nian)6月28日升任公司董事长，並(bing)代(dai)任总经理，副(fu)总经理崔(cui)鳳(feng)廷(ting)兼(jian)任董事会秘(mi)書(shu)，聯(lian)席(xi)董事长張(zhang)宗(zong)友(you)因工作安排離(li)任，此(ci)外(wai)，公司董事会作出(chu)大規(gui)模(mo)的人事調(tiao)整(zheng)。

早(zao)在(zai)今(jin)年2月，證(zheng)監(jian)会核(he)準(zhun)金融(rong)街(jie)集(ji)團(tuan)成(cheng)為(wei)新华基金實(shi)際(ji)控(kong)制(zhi)人，这意(yi)味(wei)著(zhe)新华基金在天(tian)風(feng)证券(quan)实控不(bu)到(dao)三(san)年後(hou)再(zai)度(du)易(yi)主(zhu)。2月末(mo)，总经理于春玲代任董事长，此番(fan)時(shi)隔(ge)四(si)個(ge)月，于春玲正(zheng)式(shi)升任董事长。

近(jin)年来，新华基金的发展(zhan)经歷(li)了(le)多事之(zhi)秋(qiu)，大股東(dong)变更、二(er)股东破(po)產(chan)，股东方(fang)的頻(pin)繁(fan)变動(dong)使(shi)得(de)公司治(zhi)理看(kan)起(qi)来十(shi)分(fen)震(zhen)蕩(dang)，前(qian)任董事长的千(qian)億(yi)目(mu)標(biao)言(yan)猶(you)在耳(er)，但(dan)公司無(wu)論(lun)是(shi)管理规模還(hai)是業(ye)績(ji)卻(que)均(jun)不盡(jin)如(ru)人意，此外还有多筆(bi)曠(kuang)日持(chi)久(jiu)的訴(su)訟(song)紛(fen)爭(zheng)。

隨(sui)着金融街入(ru)主，新华基金是否(fou)会觸(chu)底(di)反(fan)彈(dan)？在董事会“洗牌”之际，新华基金回(hui)應(ying)券商(shang)中(zhong)國(guo)記(ji)者(zhe)稱(cheng)，“随着北(bei)京(jing)金融街投(tou)資(zi)（集团）成为新华基金的实控人，公司经營(ying)团隊(dui)將(jiang)在国有股东的強(qiang)力(li)支(zhi)持下(xia)，進(jin)壹(yi)步(bu)完(wan)善(shan)公司治理、夯(hang)实投资业绩、拓(tuo)展市(shi)場(chang)渠(qu)道(dao)。”

董事会“洗牌”

公開(kai)资料(liao)顯(xian)示(shi)，于春玲，中国国籍(ji)，经濟(ji)學(xue)博(bo)士(shi)，政(zheng)府(fu)特(te)殊(shu)津(jin)貼(tie)專(zhuan)家，全(quan)国会計(ji)領(ling)軍(jun)人才(cai)。曾(zeng)任国家开发銀(yin)行(xing)资金局局长、天津分行行长，中再资产管理股份有限公司黨(dang)委(wei)书记、副董事长、总经理。历任交(jiao)易商協(xie)会专家委员会主任、中債(zhai)指(zhi)數(shu)专家委员会委员、中国保(bao)險(xian)资产管理协会研(yan)究(jiu)专委会主任委员、中国光(guang)大银行董事、新华基金管理股份有限公司总经理、代任董事长。現(xian)任新华基金管理股份有限公司董事长、代任总经理。

崔凤廷，中国国籍，碩(shuo)士。历任恒(heng)泰(tai)长財(cai)证券有限責(ze)任公司創(chuang)新业務(wu)部(bu)副总经理，天安财产保险股份有限公司资产管理中心(xin)基金投资負(fu)责人兼投资经理，恒泰证券人力资源(yuan)部总经理。现任新华基金管理股份有限公司副总经理兼任董事会秘书。

此外，公司还公告，因第(di)二屆(jie)董事会任期(qi)届滿(man)，经公司2023年第二次(ci)股东大会審(shen)議(yi)通(tong)過(guo)，選(xuan)舉(ju)于春玲、张宗友、李(li)磊(lei)、匡(kuang)雙(shuang)禮(li)、张坤(kun)、徐(xu)经长擔(dan)任公司第三届董事会董事，其(qi)中匡双礼、张坤、徐经长为獨(du)立(li)董事。原第二届董事会成员翟(zhai)晨(chen)曦(xi)不再繼(ji)續(xu)担任公司董事職(zhi)务，胡(hu)湘(xiang)、胡波(bo)、劉(liu)成偉(wei)不再继续担任公司独立董事职务。

近年来新华基金的股權(quan)变更頗(po)为震荡，2020年4月，天风证券完成了對(dui)恒泰证券29.99％股权的收(shou)購(gou)。时任天风证券副总裁(cai)的翟晨曦随后正式入主新华基金，担任董事长一职。

今年2月，证监会核准金融街集团成为恒泰证券、恒泰长财证券、新华基金实际控制人，这意味着新华基金在天风证券实控不到三年后再度易主。目前金融街集团的实际控制人为北京市西(xi)城(cheng)區(qu)国资委。

因此，此番董事会的“洗牌”也是情(qing)理之中。新华基金回应券商中国记者称，“随着北京金融街投资（集团）成为新华基金的实控人，公司经营团队将在国有股东的强力支持下，进一步完善公司治理、夯实投资业绩、拓展市场渠道。”

3月份，新华基金发布高级管理人变更公告，2月28日起由(you)于春玲代任董事长，董事长翟晨曦因个人原因离任，时隔四个月，于春玲正式升任董事长。

规模驟(zhou)降(jiang) 二股东破产

在大股东变更频繁之际，新华基金二股东也令(ling)人“不省(sheng)心”。天眼(yan)查(zha)数據(ju)显示，新华信(xin)托(tuo)为新华基金第二大股东，占(zhan)股約(yue)为35.31%。

5月份，重(zhong)慶(qing)市第五(wu)中级人民(min)法(fa)院(yuan)在全国企(qi)业破产重整案(an)件(jian)信息(xi)網(wang)发布民事裁定(ding)书，宣(xuan)告新华信托和(he)天津新华创富(fu)资产管理有限公司破产。这是自(zi)2001年《信托法》頒(ban)布实施(shi)后第一家信托公司破产。

關(guan)于第二大股东破产事項(xiang)，市场也在担憂(you)是否会对新华基金的日常(chang)運(yun)作产生(sheng)影(ying)響(xiang)。对此，新华基金回应券商中国记者称，二者为相(xiang)互(hu)独立法人，由不同(tong)的监管機(ji)構(gou)进行监管，新华信托依(yi)法被(bei)宣告破产不会对公司经营产生影响。同时，新华基金具(ju)備(bei)完善的法人治理結(jie)构，嚴(yan)格(ge)按(an)照(zhao)《公司法》、《证券法》、《证券投资基金法》等(deng)相关法律(lv)法规及(ji)公司章(zhang)程(cheng)运行，完善的机制能(neng)夠(gou)保证公司的穩(wen)定运行。

近幾(ji)年的风雨(yu)波折(zhe)对于新华基金来說(shuo)可(ke)謂(wei)多事之秋，2021年，前任董事长接(jie)管新华基金时，曾定下“三年规模達(da)到1000亿元(yuan)，五年进入行业前30%”的目标，而(er)2022年年中，新华基金管理规模確(que)实达到了868亿元，而这也是距(ju)离目标最(zui)近的一次。

在随后的发展历程中，千亿目标的豪(hao)言壯(zhuang)語(yu)似(si)乎(hu)有種(zhong)鏡(jing)花(hua)水(shui)月的意味。2023年一季(ji)度末，新华基金貨(huo)整體(ti)管理规模僅(jin)有504亿元，較(jiao)峰(feng)值(zhi)跌(die)约四成，非(fei)货基规模仅有317.6亿元，居(ju)于所(suo)有公募(mu)基金公司中等水平(ping)。

新华基金权益(yi)類(lei)资产的投资业绩也不甚(shen)樂(le)觀(guan)，现任权益投资部总监的趙(zhao)强是新华基金的“臺(tai)柱(zhu)子(zi)”，當(dang)前管理规模约为42.36亿元。

從(cong)业绩表(biao)现来看，截(jie)至(zhi)6月30日，赵强參(can)與(yu)管理的9只(zhi)基金（仅統(tong)计A类份額(e)）全部告负。新华趨(qu)勢(shi)领航(hang)、新华行业輪(lun)換(huan)配(pei)置(zhi)A、新华行业龍(long)頭(tou)主題(ti)与新华策(ce)略(lve)精(jing)选四只基金跌幅(fu)均超(chao)17%，且(qie)这几只基金重倉(cang)股高度雷(lei)同——这也引(yin)出市场对其“一拖(tuo)多”的質(zhi)疑(yi)。

“基金产品(pin)过度集中到少(shao)数基金经理手(shou)中，可能造(zao)成不利(li)影响，比(bi)如基金经理离职可能会影响到产品的后续运营。另(ling)外，基金经理有其能力邊(bian)界(jie)，过度擴(kuo)大数量(liang)和规模可能導(dao)致(zhi)原有策略失(shi)效(xiao)，給(gei)基金经理造成包(bao)袱(fu)，对基金行业以(yi)及持有人利益都(dou)可能造成不利影响。”天相投顧(gu)基金研究中心表示。

责編(bian)：汪(wang)雲(yun)鵬(peng)

校(xiao)对：陶(tao)謙(qian)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多

责任编輯(ji)：