揭秘品牌广告的成功手法

hanyouqiangdadeyingyongsuobaohugongneng，kezixingduiyingyongjinxingshangsuobaohu；suipianhuashijian，zhuanyetixidixuexi：dujia“xue、jin、zuo、dong、kao”jiaoyantixijiandandecaozuojiunengzhifu，qingsongguajihainenglingqulixianjiangli，jinniannibixuhuo。tiqianyuzhi：fenzhongjiyuxueqixiangtixing，weilailiangxiaoshiyuxuebianhua，jishizhangwozuigaoxiaoderiyuxueximoshi，riyudarenjingxinjiaoxue，gezhongjiqiaotieshi剛(gang)刚，新(xin)能(neng)源(yuan)基(ji)金(jin)經(jing)理(li)升(sheng)職(zhi)了(le)！近(jin)年(nian)業(ye)績(ji)波(bo)動(dong)加(jia)劇(ju)，依(yi)然(ran)看(kan)好(hao)”成(cheng)長(chang)唱(chang)戲(xi)”

6月(yue)19日(ri)晚(wan)，嘉(jia)實(shi)基金公(gong)告(gao)，新任(ren)命(ming)姚(yao)誌(zhi)鵬(peng)為(wei)公司(si)副(fu)總(zong)经理。當(dang)前(qian)姚志鹏旗(qi)下(xia)管(guan)理包(bao)括(kuo)嘉实智(zhi)能汽(qi)車(che)、嘉实環(huan)保(bao)低(di)碳(tan)等(deng)在(zai)內(nei)的(de)9只(zhi)產(chan)品(pin)，截(jie)至(zhi)壹(yi)季(ji)度(du)末(mo)管理規(gui)模(mo)近230億(yi)元(yuan)。

作(zuo)为主(zhu)攻(gong)成长股(gu)的基金经理，姚志鹏對(dui)新能源板(ban)塊(kuai)青(qing)睞(lai)有(you)加。受(shou)益(yi)於(yu)此(ci)，他(ta)在早(zao)年間(jian)接(jie)手(shou)管理的多(duo)只产品已(yi)经实現(xian)翻(fan)倍(bei)增(zeng)长，长期(qi)來(lai)看年化(hua)收(shou)益超(chao)過(guo)9%。但(dan)“成也(ye)新能源，敗(bai)也新能源”，較(jiao)为集(ji)中(zhong)的持(chi)倉(cang)風(feng)格(ge)讓(rang)他的业绩走(zou)勢(shi)在行(xing)业輪(lun)动剧烈(lie)的時(shi)候(hou)动輒(zhe)面(mian)臨(lin)超过三(san)成的回(hui)撤(che)幅(fu)度，使(shi)得(de)基民(min)頗(po)为受傷(shang)。

在当下时间點(dian)，姚志鹏对成长股依舊(jiu)信(xin)心(xin)十(shi)足(zu)，他在近期的分(fen)享(xiang)中，他表(biao)示(shi)，面对新旧动能轉(zhuan)換(huan)的长期視(shi)角(jiao)，现在的经濟(ji)復(fu)蘇(su)的情(qing)況(kuang)更(geng)像(xiang)2013或(huo)者(zhe)2019年這(zhe)樣(yang)弱(ruo)复苏的年景(jing)，從(cong)投(tou)資(zi)角度来說(shuo)，是(shi)成长唱戏的狀(zhuang)態(tai)；大(da)家(jia)对经济增长逐(zhu)步(bu)恢(hui)复信心，然後(hou)面临资产估(gu)值(zhi)擴(kuo)張(zhang)的状态。

姚志鹏升任副总经理

履(lv)歷(li)顯(xian)示，姚志鹏具(ju)有12年證(zheng)券(quan)从业经驗(yan)，5年研(yan)究(jiu)经验，7年投资经验。北(bei)京(jing)大學(xue)理学学士(shi)，清(qing)華(hua)-MIT國(guo)際(ji)工(gong)商(shang)管理碩(shuo)士，先(xian)后參(can)與(yu)兩(liang)家先進(jin)制(zhi)造(zao)企(qi)业中国區(qu)創(chuang)业过程(cheng)，具備(bei)实业和(he)资本(ben)市(shi)場(chang)的雙(shuang)重(zhong)经验。现任嘉实股票(piao)投研CIO，股票投決(jue)會(hui)委(wei)員(yuan)。

據(ju)了解(jie)，此前嘉实基金只有一名(ming)副总经理，由(you)主管被(bei)动投资业務(wu)的张峰(feng)擔(dan)任；而(er)姚志鹏履新副总经理后，依旧負(fu)責(ze)股票投研业务。

当前，姚志鹏旗下管理包括嘉实智能汽车、嘉实环保低碳等在内的9只产品，截至一季度末管理规模近230亿元。

作为深(shen)耕(geng)成长行业的基金经理，姚志鹏在各(ge)次(ci)發(fa)聲(sheng)中从不(bu)掩(yan)飾(shi)对新能源板块的青睐，从其(qi)在管基金的重仓股也可(ke)窺(kui)得一斑(ban)。截至一季度末，前十大重仓股股囊(nang)括了寧(ning)德(de)时代(dai)、璞(pu)泰(tai)来、新宙(zhou)邦(bang)、恩(en)捷(jie)股份(fen)和天(tian)賜(ci)材(cai)料(liao)等個(ge)股，成为嘉实基金新能源板块的代言(yan)人(ren)。

受益于新能源长達(da)數(shu)年的牛(niu)市，从长期来看，姚志鹏管理的产品年化收益率(lv)达到(dao)9.38%。

如(ru)他2016年接手管理的嘉实智能汽车在其任职期间内回報(bao)率高(gao)达149%，年化收益率达到13%，還(hai)有成立(li)超过五(wu)年的嘉实新能源新材料与嘉实环保低碳等年化收益率也超过了10%。

但“成也新能源，败也新能源”，较为集中的持仓风格让他的业绩走势在行业轮动剧烈的时候动辄面临超过三成的回撤幅度，使得基民颇为受伤。据統(tong)計(ji)，在新能源板块“熄(xi)火(huo)”的2022年，姚志鹏旗下基金“難(nan)以(yi)免(mian)俗(su)”，全(quan)年平(ping)均(jun)跌(die)幅达30.21%。

此外(wai)，他旗下发行于新能源板块高点（2020年和2021）的多只产品，成立以来幾(ji)乎(hu)均有超两位(wei)数的凈(jing)值下挫(cuo)，如嘉实遠(yuan)見(jian)先鋒(feng)一年持有A跌幅超31%，嘉实动力(li)先锋A净值下挫24%，而他去(qu)年末发行的嘉实積(ji)極(ji)配(pei)置(zhi)一年持有則(ze)是在新能源外为数不多的“試(shi)水(shui)”，截至一季度末的重仓股分別(bie)为藥(yao)明(ming)康(kang)德、海(hai)康威(wei)视、宁德时代、騰(teng)訊(xun)控(kong)股以及(ji)海大集團(tuan)等。

经济复苏成长股“唱主角”

在近期对外交(jiao)流(liu)中，姚志鹏对未(wei)来行情颇有信心：“现在整(zheng)个市场毫(hao)無(wu)疑(yi)問(wen)處(chu)于底(di)部(bu)区域(yu)，这个跌幅和估值水平跟(gen)历史(shi)上(shang)任何(he)一次熊(xiong)市比(bi)，可以说是一个相(xiang)当的低位。”

他認(ren)为，从经济角度来说，因(yin)为中国经济在疫(yi)情之(zhi)后率先复苏，我(wo)們(men)的经济周(zhou)期和西(xi)方(fang)的经济體(ti)处于不同(tong)的位置，它(ta)们更多处于流动性(xing)收縮(suo)使经济受影(ying)響(xiang)的早期环節(jie)，我们在擡(tai)升环节，所(suo)以我们把(ba)它叫(jiao)東(dong)升西落(luo)的状态。在这種(zhong)情况下，经济从絕(jue)对数上不可能是很(hen)好的，它是一个溫(wen)和增长的状态。面对新旧动能转换这样一个长期的视角，经济复苏的情况更像2013或者2019年这样弱复苏的年景，从投资角度来说，它是成长唱戏的状态；大家对经济增长逐步恢复信心，然后面临资产估值扩张的状态。

当前还是信心不足的状态，因为今(jin)年開(kai)年的表现並(bing)不是很好，因此也需(xu)要(yao)提(ti)升大家的信心。当然如果(guo)沒(mei)有階(jie)段(duan)性信心不足，也不可能有这麽(me)好的资产價(jia)格，当前的市场也是給(gei)大家的一个很好的機(ji)遇(yu)。

姚志鹏表示，核(he)心来说，在当下时间点，市场有很多对于经济、周期的因素(su)过分担憂(you)的情况，但我们相信很多经济内生(sheng)中樞(shu)的动力依然是存(cun)在的，而且(qie)圍(wei)繞(rao)著(zhe)这裏(li)面一些(xie)让我们驚(jing)喜(xi)的部分。“比如说前一个季度中国的汽车出(chu)口(kou)已经躍(yue)居(ju)世(shi)界(jie)第(di)一了，我们知(zhi)道(dao)每(mei)一个大国崛(jue)起(qi)都(dou)離(li)不开汽车、電(dian)子(zi)这些重要产业走向(xiang)世界的舞(wu)臺(tai)最(zui)中央(yang)的过程，我们在微(wei)觀(guan)或中观層(ceng)面看到大量(liang)的积极因素，只是说当这些如星(xing)星之火的积极因素連(lian)成一起的时候，资本市场的信心就(jiu)回来了，在当下这样一个时刻(ke)是彌(mi)足珍(zhen)貴(gui)的。”

绩而優(you)则仕(shi)

雖(sui)然短(duan)期业绩有所波折(zhe)，但长期来看姚志鹏的管理能力依旧能夠(gou)跑(pao)贏(ying)业绩基準(zhun)，“绩而优则仕”也公募(mu)基金业内的常(chang)见现象(xiang)：部分业绩长期优異(yi)，为投资者帶(dai)来较为长期、穩(wen)定(ding)收益或为公司带来较为突(tu)出榮(rong)譽(yu)的基金经理会被選(xuan)拔(ba)进入(ru)公司管理层，参与公司的相關(guan)管理工作。

如今年5月份，安(an)信基金基金经理张翼(yi)飛(fei)新任副总经理职务，他的管理规模由2021年一季度末的102亿元升至2023年一季度末的414亿元，两年间增逾(yu)三倍。

此外，年内还有天治(zhi)基金許(xu)家涵(han)、紅(hong)塔(ta)红土(tu)基金趙(zhao)耀(yao)、长城(cheng)基金张勇(yong)等中小(xiao)基金公司基金经理在原(yuan)先崗(gang)位上被擢(zhuo)升为公司副总经理。当前还有易(yi)方达基金张坤(kun)、廣(guang)发基金傅(fu)友(you)興(xing)、劉(liu)格菘(song)，景順(shun)长城基金刘彥(yan)春(chun)，富(fu)国基金朱(zhu)少(shao)醒(xing)，兴证全球(qiu)基金謝(xie)治宇(yu)等明星基金经理均在公司内部担任副总经理职务。

华北某(mou)公募人士对記(ji)者表示，“不少明星基金经理的號(hao)召(zhao)力，对于公司的基金銷(xiao)售(shou)层面做(zuo)出了一定的貢(gong)獻(xian)，相應(ying)的也能带来不少管理費(fei)用(yong)，公司给他们升职一方面屬(shu)于嘉獎(jiang)，另(ling)一方面也为了挽(wan)留(liu)人才(cai)，同事(shi)也能完(wan)善(shan)公司内部投研体系(xi)、文(wen)化，对后加入公司的基金经理也是一种示範(fan)效(xiao)应，能够形(xing)成稳定的就职文化、以提升业绩为中心的工作态度，最終(zhong)落实到提升投研能力的目(mu)的。”

责編(bian)：汪(wang)雲(yun)鹏

校(xiao)对：赵燕(yan)返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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