广告需不需要创意

广告需要创意吗?

广告是一种推销产品或服务的方式,而创意则是广告的灵魂。在这个充斥着大量广告信息的时代,创意已经成为了吸引消费者眼球的关键。那么,广告需要创意吗?这是一个值得探讨的问题。

如果说广告只是简单地介绍产品或服务的话,那么创意似乎并不是必需品。但是,如果我们想要吸引消费者的注意力,让他们记住我们的品牌和产品,那么创意就非常重要了。

创意

拥有好的创意可以让广告更加生动有趣,让消费者留下更深刻的印象。一个创意十足的广告可以让消费者在短短几秒钟内产生共鸣和认同感,这对于品牌的塑造和推广至关重要。

当然,创意并不是万能的。如果广告的创意和产品本身完全脱节,或者创意过于夸张甚至误导消费者,那么就可能适得其反。因此,创意需要与产品本身相结合,既要吸引消费者的眼球,又要让他们理解产品的真正价值。

广告

如何创造好的广告创意?

创意是一种天赋,但也是可以培养的。如果你想要创造好的广告创意,可以从以下几个方面入手:

1. 深入了解产品和目标受众

一个好的广告创意需要和产品本身相结合,因此深入了解产品的特点和优势是非常重要的。同时,也需要了解目标受众的需求和兴趣,以便更好地吸引他们的关注。

2. 突出产品的特点和优势

利用产品的特点和优势来创造广告创意,可以使广告更加生动有趣,并让消费者更容易理解产品的价值。

产品

3. 多样化的媒介和形式

广告创意不仅仅局限于传统的平面广告或电视广告,还可以利用互联网、社交媒体等多样化的媒介和形式来创造。通过不同的媒介和形式,可以更好地吸引不同的消费者关注。

总之,创意是广告的灵魂,它可以让广告变得更加有趣和生动,吸引消费者的注意力。但是,好的广告创意需要与产品本身相结合,同时也需要考虑目标受众的需求和兴趣,才能真正产生推广效果。

结论

广告需要创意,这已经成为了一个共识。在当今充满广告信息的时代,创意已经成为了吸引消费者的关键。好的广告创意可以让广告更加生动有趣,让消费者更容易理解产品的价值。但是,创意并不是万能的,需要与产品本身相结合,同时也需要考虑目标受众的需求和兴趣,才能真正产生推广效果。

广告需不需要创意随机日志

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7月(yue)7日(ri),佳源科技股(gu)份(fen)有(you)限(xian)公(gong)司(si)(下(xia)稱(cheng)“佳源科技”)即(ji)將(jiang)上(shang)會(hui)。公司計(ji)劃(hua)融(rong)資(zi)9.11億(yi)元(yuan),将分(fen)別(bie)用(yong)於(yu)智(zhi)能(neng)电力(li)物(wu)聯(lian)終(zhong)端(duan)產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)及(ji)产業(ye)化(hua)、物联通(tong)信(xin)模(mo)組(zu)研发及产业化建(jian)設(she)以(yi)及研发中心(xin)建设等(deng)5個(ge)項(xiang)目(mu)。

但(dan)查(zha)閱(yue)招(zhao)股書(shu)後(hou),鈦(tai)媒(mei)體(ti)APP发現(xian),佳源科技的(de)业績(ji)雖(sui)然(ran)增(zeng)長(chang)較(jiao)快(kuai),但公司的业務(wu)较為(wei)單(dan)壹(yi),對(dui)前五(wu)大(da)客户特(te)别是(shi)国家电网的依(yi)賴(lai)程(cheng)度较高(gao),公司也(ye)表(biao)示(shi),对比(bi)可(ke)比公司來(lai)說(shuo),佳源科技未(wei)像(xiang)其(qi)他(ta)公司一樣(yang),在(zai)其他領(ling)域(yu)和(he)方(fang)向(xiang)有所(suo)拓(tuo)展(zhan)。除(chu)此(ci)之(zhi)外(wai),佳源科技的业务主(zhu)要(yao)集中在華(hua)東(dong)地(di)區(qu),区域性(xing)特征(zheng)也较为明(ming)顯(xian)。值(zhi)得(de)註(zhu)意(yi)的是,從(cong)歷(li)史(shi)沿(yan)革(ge)上看(kan),佳源科技与前任(ren)实控人的关系仍(reng)然较为密切。

业务過(guo)于集中,公司称要向新(xin)能源领域拓展

公開(kai)资料(liao)显示,佳源科技主要从事(shi)智能电力物联终端的研发、生(sheng)产和銷(xiao)售(shou);智能电力數(shu)字(zi)化解(jie)決(jue)方案(an);电力物联网服(fu)务三(san)大业务。目前,智能电力数字化解决方案为公司的首(shou)要盈(ying)利(li)板(ban)塊(kuai),2022年(nian)占(zhan)比50.31%。

近幾(ji)年,佳源科技的經(jing)营規(gui)模与盈利能力提(ti)升(sheng)较快。2020-2022年营业收入(ru)分别为2.48亿元、5.28亿元、5.81亿元,同比增长112.86%、10.07%;对應(ying)凈(jing)利潤(run)为2690萬(wan)元、8929万元、9177万元,同比增长231.9%、2.79%。

基(ji)于我(wo)国輸(shu)配(pei)电企(qi)业高度集中的市(shi)場(chang)格(ge)局(ju),佳源科技的主要客户为国家电网及其下屬(shu)公司。客户集中度较高,報(bao)告(gao)期(qi)各(ge)期,公司对国家电网的销售收入合(he)计占公司营业收入的比例(li)为75.31%、63.35%和79.44%;其中,主要为国家电网下属的国网江(jiang)蘇(su)和国电南(nan)瑞(rui),对国网江苏的销售收入合计占公司营业收入的比例为38.22%、24.09%和16.07%。此外,公司与电力设備(bei)龍(long)頭(tou)中国电氣(qi)裝(zhuang)备以及江苏苏电的交(jiao)易(yi)规模也较大。以2022年为例,国家电网以4.61亿元营收占比79.44%;中国电气装备贡献2207万元,占比3.8%;除此之外,還(hai)包(bao)括(kuo)揚(yang)州(zhou)北(bei)辰(chen)、南方电网与华創(chuang)微(wei)。

数據(ju)显示,佳源科技2020-2022年的前五大客户的销售占比分别为98.77%、95.42%、89.64%,均(jun)高于可比公司前五大客户的销售占比。对此,佳源科技在招股书中解釋(shi)称,這(zhe)主要系业务類(lei)型(xing)、客户結(jie)構(gou)和发展階(jie)段(duan)等不(bu)同所致(zhi)。

公司称,从业务类型和客户结构角(jiao)度来看,佳源科技聚(ju)焦(jiao)电力行业,客户群(qun)体集中在电力物联行业,尚(shang)未在其他行业進(jin)行充(chong)分开拓,而(er)同行业可比公司在智慧(hui)水(shui)务方面(mian)亦(yi)有一定(ding)收入规模,的主营业务领域还包括电力设计与工(gong)程施(shi)工,不斷(duan)拓展新能源业务,則(ze)積(ji)極(ji)布(bu)局軌(gui)道(dao)交通、水利、应急(ji)管(guan)理(li)、新能源等其他领域。

綜(zong)上,同行业可比公司的下遊(you)领域仍集中于电力行业,因(yin)电力行业的特性,同行业可比公司均对国家电网存(cun)在一定的依赖,但其各自(zi)均在其他领域和方向有所拓展,而就(jiu)公司自身(shen)而言(yan),公司專(zhuan)注于电力行业,在此基礎(chu)上,公司将物联技術(shu)以电力行业为起(qi)點(dian),逐(zhu)步(bu)向光(guang)伏(fu)儲(chu)能等新能源产业开拓,在降(jiang)低(di)客户集中度的同時(shi)也擴(kuo)大收入来源。对此,钛媒体APP向公司詢(xun)問(wen)在新能源业务上是否(fou)已(yi)具(ju)有詳(xiang)細(xi)的开展计划与时間(jian)節(jie)点,但截(jie)至(zhi)发稿(gao),公司並(bing)未回(hui)復(fu)。

此外,报告期內(nei),佳源科技在华东地区实现的主营业务收入占比分别为67.62%、76.01%和 66.63%。公司称,公司利用總(zong)部(bu)位(wei)于江苏南京(jing)的区位優(you)勢(shi),輻(fu)射(she)经濟(ji)发達(da)、电力投(tou)资较多(duo)的华东区域,因此销售收入主要集中在华东区域,具有明显的区域性特征。

但未来,公司在华东以外地区的业务拓展情(qing)況(kuang)不及預(yu)期,可能受(shou)到(dao)现有优势地区发展空(kong)间限制(zhi),影(ying)響(xiang)未来业务的成长性,进而对经营业绩产生不利影响。

前任实控人有兩(liang)位“出(chu)走(zou)”,另(ling)一位与公司关系密切

招股书显示,佳源科技前身佳源有限成立(li)于2014年5月,由(you)張(zhang)恒(heng)林(lin)、郭(guo)偉(wei)、王(wang)定华共(gong)同出资5008万元设立,三人各自認(ren)繳(jiao)出资比例分别为59.9%、20.05%和20.05%。彼(bi)时公司控股股东及实際(ji)控制人为张恒林夫(fu)婦(fu),未实缴出资。

2018年6月,张恒林夫妇将其大部分持(chi)有的股權(quan)以0元对價(jia)轉(zhuan)讓(rang)給(gei)周(zhou)雲(yun)鋒(feng)等人,实际控制人變(bian)更(geng)为周云锋。对此,深(shen)交所要求(qiu)佳源科技说明张恒林与其共同成立公司的背(bei)景(jing)与原(yuan)因,后續(xu)以0元转让相(xiang)关股权的原因及合理性;张恒林仍持有公司少(shao)量(liang)股份的原因,从公司離(li)職(zhi)后的主要从业情况。

根(gen)据佳源科技的回复,公司表示,2014-2017年,佳源有限尚處(chu)于起步阶段和业务探(tan)索(suo)期,业务範(fan)圍(wei)和规模较为有限。其中:2014-2016年,主营业务为母(mu)線(xian)槽(cao)等一次(ci)设备的销售,产品種(zhong)类较为单一;同时,由于一次设备技术和资金(jin)門(men)檻(kan)相对较高,佳源有限相关业务发展緩(huan)慢(man),经营不及预期。2017年起,张恒林夫妇注意到电力物联网的快速(su)发展和巨(ju)大潛(qian)力,以及电力系統(tong)二(er)次设备在电力物联网领域的廣(guang)泛(fan)应用,遂(sui)开始(shi)涉(she)足(zu)故(gu)障(zhang)指(zhi)示器(qi)、視(shi)頻(pin)監(jian)视系统等二次设备。

由于團(tuan)隊(dui)组建、技术积累(lei)等仍不达预期,为抓(zhua)住(zhu)機(ji)会快速切入电力物联网的发展浪(lang)潮(chao),2018年张恒林夫妇将控制权转让周云锋,并保(bao)留(liu)少部分股权繼(ji)续參(can)与公司经营以实现共同发展。

钛媒体APP注意到,根据履(lv)历,目前实控人周云峰(feng)是电力行业的资深从业者(zhe)及创业者,其曾(zeng)任职江苏省(sheng)电力公司职員(yuan)至物资公司总经理助(zhu)理、江苏省新能源研究(jiu)培(pei)訓(xun)中心籌(chou)建辦(ban)副(fu)主任、以及亿嘉(jia)和(603666.SH)董(dong)事、总经理等职务。

目前,周云锋直(zhi)接(jie)持有公司38.54%的股份;同时,周云锋为佳源创投和佳源三期创投的執(zhi)行事务合夥(huo)人,通过佳源创投和佳源三期创投间接控制公司18.9%的股份,因此,周云锋合计控制公司57.44%的股份,为佳源科技的控股股东和实际控制人。

而佳源科技初(chu)设时的三位创始人,除了(le)张恒林还在股东列(lie)表内,郭伟和王定华已不在公司股东之列。2020年,公司因业务发展需(xu)要,决議(yi)聘(pin)任张蔚(wei)为公司总经理,张恒林自此改(gai)任公司顧(gu)问,为公司提供(gong)客户溝(gou)通、项目咨(zi)询等服务。2021年6月,出于年齡(ling)增长精(jing)力有限、希(xi)望(wang)投入更多精力照(zhao)顾家庭(ting)等考(kao)慮(lv),张恒林自发行人离职且(qie)不再(zai)擔(dan)任任何(he)职务,利用自有资金从事个人投资,专注于泛电力行业和新能源行业等领域的投资。

值得注意的是,佳源科技与公司前任实控人存在多筆(bi)资金往(wang)来。

僅(jin)2014-2018年期间,为资金周转需要,佳源科技向张恒林借(jie)入资金1586.37万元;之后从2019年到2021年相继也有多笔资金流(liu)入。深交所要求佳源科技说明在张恒林已转让公司控制权的情形(xing)下,其与公司之间仍存在多项资金往来的原因及合理性。对此,公司解释称,佳源科技与张恒林之间资金往来大部分在其总经理任期期间发生,是张恒林为穩(wen)定公司正(zheng)常(chang)生产经营之舉(ju),具有合理性。

据了解,截至目前,张恒林仍然直接持有公司1.35%股份,通过佳源创投持有公司1.69%股份,合计持有佳源科技3.04%的股份,在未来业务拓展的表述(shu)中,公司曾表示,逐步向光伏储能等新能源产业开拓。而目前,其前实控人张恒林除了涉足电力行业外,也专注新能源行业等领域的投资。(本(ben)文(wen)首发钛媒体APP,作(zuo)者|于瑩(ying))返(fan)回搜(sou)狐(hu),查看更多

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