2017报纸广告案例分析

2017年，一则报纸广告引起了不小的反响。这则广告来自一家名为“爱马仕”的奢侈品牌，广告中的短文内容显示：“不是所有的人都能成为爱马仕的顾客，我们不需要所有人，只需要最好的人。”这则广告引发了社交媒体上的热议，许多人认为这是一则不负责任的广告，会引发一定的社会问题。但实际上，这则广告背后的设计思路并不是单纯的攀比心态，而是在营销策略上的一种选择。

广告设计的初衷

众所周知，爱马仕是一家以奢华品质闻名世界的品牌。而这则广告正是基于这一点进行设计的。爱马仕的奢华品质和高昂价格也决定了其只能拥有一定的消费群体，即高收入人群。所以，这则广告并不是要排斥所有人，而是要将自己的品牌形象紧密地与最优秀的消费群体联系在一起。如果每个人都可以轻易地购买到爱马仕的产品，那么品牌形象便会被稀释，影响其在消费者心中的地位。因此，这则广告的初衷是让消费者认识到爱马仕是一个高端品牌，只属于最好的人。

广告的效果

尽管这则广告受到了一定的争议，但是从营销角度来看，其确实达到了预期的效果。首先，这则广告吸引了众多人的关注，引发了社交媒体上的热议，提高了品牌的知名度。其次，广告中所传递的信息，即爱马仕是一个高端品牌，只属于最优秀的人，与品牌定位相符，有助于巩固其在消费者心中的地位。最后，这则广告还激发了一定的消费欲望，促进了品牌销售。

结论

这则广告背后的设计思路需要我们深入思考。作为一则营销广告，其设计要符合品牌的定位和形象，同时保持吸引力。而在社会责任方面，广告不应该过于攀比，避免引发一定的社会问题。总之，广告应该从多个角度进行思考和分析，才能达到最佳的营销效果。

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瑞(rui)銀(yin)認(ren)為(wei)，海外投资者对日本(ben)經(jing)濟(ji)和(he)日本股票(piao)的兴趣还在上升。

6月(yue)5日，瑞银在最(zui)新(xin)研(yan)報(bao)中(zhong)表(biao)示(shi)，在過(guo)去(qu)8周(zhou)內(nei)，海外资金(jin)湧(yong)入(ru)日本股市(shi)的勢(shi)頭(tou)十(shi)分(fen)強(qiang)勁(jin)，而(er)且(qie)這(zhe)種(zhong)势头还會(hui)持(chi)續(xu)下(xia)去。

此(ci)前(qian)“日特(te)估(gu)”的熱(re)浪(lang)席(xi)卷(juan)全(quan)球(qiu)，外國(guo)投资者繼(ji)续为此“瘋(feng)狂(kuang)”。周壹(yi)，日经225收(shou)盤(pan)漲(zhang)近(jin)2%，站(zhan)上了(le)32000點(dian)，是(shi)自(zi)1990年(nian)7月以(yi)來(lai)的首(shou)次(ci)；東(dong)證(zheng)指(zhi)數(shu)收涨超(chao)1.5%。年初(chu)至(zhi)今(jin)，日经225指数累(lei)計(ji)上涨近25%，东证指数年内已(yi)累计上涨逾(yu)18%。

瑞银指出(chu)了投资者看(kan)好(hao)日本股市的幾(ji)個(ge)原(yuan)因(yin)：一是日本经济的良(liang)性(xing)循(xun)環(huan)；二(er)是日特估概(gai)念(nian)催(cui)化(hua)下，日本上市公(gong)司(si)正(zheng)改(gai)革(ge)治(zhi)理(li)能(neng)力(li)；三(san)是“股神(shen)”巴(ba)菲(fei)特的加(jia)持；四(si)是日本经济地(di)位(wei)的相(xiang)对提(ti)升（特別(bie)是隨(sui)著(zhe)半(ban)導(dao)體(ti)供(gong)應(ying)鏈(lian)的重(zhong)建(jian)）以及(ji)地緣(yuan)政(zheng)治風(feng)險(xian)的上升；五(wu)是日本股市自身(shen)的亮(liang)眼(yan)表現(xian)。

通(tong)过與(yu)客(ke)戶(hu)之(zhi)間(jian)的交(jiao)流(liu)，瑞银發(fa)现，即(ji)使(shi)对日本经济和日本企(qi)業(ye)知(zhi)之甚(shen)少(shao)，投资者对日本股票的兴趣也(ye)在大(da)幅(fu)上升。

瑞银表示，投资者們(men)普(pu)遍(bian)认为，日元(yuan)並(bing)不(bu)会继续貶(bian)值(zhi)，日元兌(dui)美(mei)元匯(hui)率(lv)在140的水(shui)平(ping)继续下跌(die)的可(ke)能性不大；并且，日本央(yang)行(xing)非(fei)常(chang)可能將(jiang)在今年夏(xia)天(tian)，也就(jiu)是6至9月調(tiao)整(zheng)收益(yi)率曲(qu)線(xian)控(kong)制(zhi)YCC政策(ce)。

因此，瑞银得(de)出結(jie)論(lun)，即使10年期(qi)日本国債(zhai)收益率的涨幅有(you)限(xian)，即最多(duo)從(cong)目(mu)前的0.45%上升到(dao)0.6-0.7%，外汇市場(chang)的參(can)与者也比(bi)债券(quan)市场多得多；而且，很(hen)多人(ren)会将YCC的调整与貨(huo)幣(bi)緊(jin)縮(suo)畫(hua)上等(deng)號(hao)，日元可能会在近期大幅反(fan)彈(dan)。即使拋(pao)開(kai)時(shi)機(ji)不談(tan)，日元对美元的大幅升值也会推(tui)動(dong)日本股市继续走(zou)高(gao)。

瑞银表示，許(xu)多投资者还对日本利(li)率全面(mian)上调可能帶(dai)来的影(ying)響(xiang)表示擔(dan)憂(you)。有些(xie)人尖(jian)銳(rui)地指出，如(ru)果(guo)日本央行落(luo)後(hou)於(yu)曲线会发生(sheng)什(shen)麽(me)；有些人还担心(xin)，这种失(shi)誤(wu)不僅(jin)限于过度(du)通脹(zhang)，而是过早(zao)地开始(shi)收紧可能会讓(rang)日本重新陷(xian)入通缩的漩(xuan)渦(wo)。返(fan)回(hui)搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更(geng)多

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