国外创意广告标语

国外创意广告标语:如何让你的广告更出彩

广告是商家宣传产品、服务的重要手段。而广告标语是广告中最重要的元素之一,它可以在短短的几个字中传达出产品或服务的特点和优势,吸引潜在客户的注意力。本文将介绍一些国外创意广告标语,以及如何让你的广告标语更出彩。

1. 切入点要精准

广告标语是吸引潜在客户的第一步,切入点的选择非常重要。切入点错了,就会让你的广告失去吸引力。因此,要根据产品或服务的特点和目标群体的需求来确定切入点。

例如,苹果公司的广告标语“Think different”,通过强调苹果公司的创新精神,吸引了许多追求个性化和创新的用户。而可口可乐则通过“Open happiness”这个标语,强调它可以带来幸福和快乐的特点。

因此,精准的切入点可以让你的广告标语更加出彩。

苹果公司广告

2. 用简洁的语言表达核心价值

好的广告标语需要简洁明了,能够在短时间内吸引用户的眼球,传达出产品或服务的核心价值。因此,要尽量避免使用复杂的词汇和过多的修饰语言。

例如,耐克的广告标语“Just do it”就非常简洁明了,传达出耐克品牌追求激情和坚韧不拔的精神。而杜蕾斯的广告标语“Love sex”也非常简单明了,直接传达出该产品特点。

因此,用简洁的语言表达核心价值可以让你的广告标语更加生动有力。

耐克广告

3. 创意要独特

现在的消费者已经被过多的广告轰炸,因此只有独特的创意才能够吸引他们的注意力。创意可以来自于产品、服务的特点、品牌文化等方面,也可以从其他方面获得灵感。

例如,保时捷的广告标语“Admiration is earned, not given”通过强调保时捷的独特性和独特的品牌文化,吸引了许多追求个性化和高品质的用户。而奔驰的广告标语“Engineered like no other car in the world”则强调了奔驰车的独特性。

因此,独特的创意可以让你的广告标语更加突出。

保时捷广告

结论

好的广告标语可以吸引潜在客户的注意力,传达出产品或服务的特点和优势,提高品牌知名度和销售量。切入点要精准,语言要简洁明了,创意要独特,这些都是好的广告标语的重要元素。希望本文能够帮助你写出更出彩的广告标语。

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昨(zuo)天(tian)(1月(yue)22日(ri)),科幻(huan)電(dian)影(ying)《流浪地球2》正(zheng)式(shi)上(shang)映(ying)。許(xu)多(duo)年前(qian),我(wo)初(chu)次(ci)聽(ting)說(shuo)《流浪地球》要(yao)做(zuo)影視(shi)改(gai)編(bian)時(shi)是(shi)抱(bao)有(you)疑(yi)问的(de)——國(guo)產(chan)科幻电影幾(ji)乎(hu)就(jiu)沒(mei)什(shen)麽(me)成(cheng)功(gong)的先(xian)例(li),傳(chuan)聞(wen)中(zhong)《流浪地球》的投(tou)入(ru)看(kan)起(qi)來(lai)也(ye)不大(da),这事(shi)兒(er)真(zhen)的能成嗎(ma)?

事實(shi)直(zhi)截(jie)了(le)當(dang)地回(hui)答(da)了这个问题,單(dan)從(cong)它(ta)能有这个“2”就很(hen)能说明(ming)问题了。时至(zhi)今(jin)日,在(zai)中国大眾(zhong)熟(shu)悉(xi)的科幻作(zuo)品(pin)中,《流浪地球》的“出(chu)圈(quan)”程(cheng)度(du)或(huo)许僅(jin)次於(yu)《三(san)體(ti)》。自(zi)从2019年《流浪地球》上映以(yi)来,關(guan)于它的討(tao)论就層(ceng)出不窮(qiong)。壹(yi)个相(xiang)当有趣(qu)的问题也反(fan)復(fu)出現(xian)在人(ren)們(men)的时間(jian)線(xian)中:發(fa)射(she)地球这件(jian)事儿,到(dao)底(di)科学不科学?这个问题經(jing)過(guo)一系(xi)列(lie)媒(mei)体報(bao)道(dao)、專(zhuan)家(jia)點(dian)評(ping),再媒体报道、专家点评的循(xun)環(huan)放(fang)大,已(yi)经成了个相当熱(re)門(men)的話(hua)题。在知(zhi)乎上,光(guang)是回答过百(bai)的類(lei)似(si)问题都(dou)能找(zhao)到不少(shao)。

有争论的话题关註(zhu)度当然(ran)也是最(zui)高(gao)的

不过,就像(xiang)电影是小(xiao)说问世(shi)近(jin)20年後(hou)的复刻(ke),这些(xie)讨论也像是更(geng)久(jiu)遠(yuan)的类似讨论的“重(zhong)制(zhi)版(ban)”了。

《流浪地球》原(yuan)著(zhu)小说发表(biao)于2000年,许多年前,小说中的描(miao)述(shu)哪(na)些科学、哪些不科学也早(zao)就讨论过一輪(lun)。比(bi)如(ru),為(wei)什么需(xu)要地球流浪呢(ne)?太(tai)陽(yang)處(chu)于主(zhu)序(xu)星(xing)的狀(zhuang)況(kuang)还算(suan)穩(wen)定(ding),很難(nan)相信(xin)人们會(hui)在这樣(yang)重大的问题上评估(gu)錯(cuo)誤(wu),以至于突(tu)然发现自己(ji)只(zhi)有“400年时间”——以恒(heng)星的尺(chi)度衡(heng)量(liang),这簡(jian)直是毫(hao)秒(miao)級(ji)別(bie)的一点时间了。又(you)比如,在絕(jue)大多數(shu)人的评估中,建(jian)造(zao)飛(fei)船(chuan)進(jin)行(xing)星際(ji)旅(lv)行的“飞船派(pai)”方(fang)針(zhen),可(ke)行性(xing)都明顯(xian)高于发射地球的“流浪派”方针,小说給(gei)出的答案(an)是飞船生(sheng)態(tai)系統(tong)太小,無(wu)法(fa)完(wan)成合(he)理(li)的循环——问题在于,发射地球的难度真的更小吗?更何(he)况,一个脫(tuo)離(li)太阳的地球本(ben)来就难以維(wei)持(chi)自身(shen)的生态循环。这些问题中最根(gen)本的一个,或许还是推(tui)動(dong)地球本身,因(yin)为推动地球前进可能導(dao)致(zhi)地殼(ke)破(po)裂(lie),整(zheng)个星球分(fen)崩(beng)离析(xi)。此(ci)外(wai),小说中計(ji)算的150萬(wan)億(yi)噸(dun)的推力(li)实际上也並(bing)不足(zu)以完成推动地球离開(kai)原有軌(gui)道的目(mu)標(biao)……

上面(mian)算是相当粗(cu)略(lve)的總(zong)結(jie),大部(bu)分源(yuan)自于我的記(ji)憶(yi),有些已经模(mo)糊(hu),也可能有些疏(shu)漏(lou)——现在能夠(gou)搜(sou)索(suo)到的相关讨论几乎都来自影片(pian)上映后,早期(qi)关于小说的讨论更多局(ju)限(xian)在小圈子(zi)內(nei),聲(sheng)勢(shi)不如现在不说,一些讨论的社(she)區(qu)如今甚(shen)至都不复存(cun)在了。这些问题的表述当然不像上文(wen)所(suo)寫(xie)的那(na)样粗略,盡(jin)管(guan)看的人或许比现在少许多,但(dan)讨论的細(xi)致程度并不遜(xun)色(se)——在網(wang)絡(luo)还不那么发達(da)的年代(dai),只是为了和(he)朋(peng)友(you)争辯(bian)一个问题,妳(ni)可能会在圖(tu)書(shu)館(guan)裏(li)找一下(xia)午(wu)自己看得(de)似懂(dong)非(fei)懂的資(zi)料(liao)。

时光飞移(yi),2019年的《流浪地球》上映后,“科不科学”的讨论卷(juan)土(tu)重来。这次它不再是小圈子里的话题了,而(er)是引(yin)起了更多人和領(ling)域(yu)的注意(yi)——10年前,科幻迷(mi)们或许很难想(xiang)到这个话题能有这么多人參(can)與(yu)讨论。有些参与者(zhe)的疑问一如当年,但如今更多出现的是影视改编帶(dai)来的新(xin)问题。我很喜(xi)歡(huan)电影版的《流浪地球》,但老(lao)实说,它整出了比原著小说更多的Bug。

在这些新的讨论中,(更多此前不是科幻作品受(shou)众的)人们了解(jie)了一些陌(mo)生的名(ming)詞(ci),比如电影中提(ti)到的“洛(luo)希(xi)極(ji)限”到底是什么(天体自身的重力和第(di)二(er)个天体造成的潮(chao)汐(xi)力相等(deng)时的距(ju)离),它是不是算错了(確(que)实错了)。人们也关心(xin)电影主线中,“引力波(bo)动”使(shi)得利(li)用(yong)木(mu)星进行彈(dan)弓(gong)效(xiao)應(ying)加(jia)速(su)的计劃(hua)失(shi)误(实际上很难想象(xiang)会有这種(zhong)失误),进而导致地球墜(zhui)入木星的问题(电影中的表述为“撕(si)裂”,但更可能的災(zai)难的确是坠入),还有最終(zhong)的解決(jue)方案“点燃(ran)木星”。这些内容(rong)从純(chun)科学的角(jiao)度看都存在不少槽(cao)点,在讨论中也被(bei)一一提及(ji)。

木星上最有名的事物(wu)或许是大紅(hong)斑(ban),也正因此,2019年的《流浪地球》中反复出现大红斑的鏡(jing)頭(tou)。这其(qi)实也有点儿不科学——为了拍(pai)电影,木星也在努(nu)力地不自轉(zhuan)了……

这些问题,都是10年前那撥(bo)讨论中不存在的。实际上,电影中与木星相关的主线故(gu)事,在《流浪地球》的原著中不过出现了4个段(duan)落(luo)而已。在原本的故事中,流浪的地球可没搞(gao)砸(za)利用木星加速这样一件“简单”的小事儿,人们不过是近距离注视著(zhe)木星的大红斑,然后靜(jing)静地看着它远去(qu)。

不过,这些“失误”完全(quan)没有影響(xiang)《流浪地球》电影的成功。影视题材(cai)的敘(xu)事需要一个焦(jiao)点,而科幻小说往(wang)往过于宏(hong)大,一些更具(ju)体的情(qing)節(jie)是必(bi)要的。而且(qie),科幻小说里总是会出现科学问题,不是吗?新的劇(ju)情伴(ban)隨(sui)着新的Bug也在預(yu)料之(zhi)中,就像是你不能指(zhi)望(wang)讓(rang)程序員(yuan)写1000行代碼(ma)而没有任(ren)何错误。

更不用说,“科不科学”的要求(qiu)本身就包(bao)含(han)在了这些讨论本身之中了。人们当然明白(bai),科幻不是追(zhui)求完全的真实,除(chu)非幻想从未(wei)超(chao)出事实的限度,它总会是“不真实”的,甚至是错误的。就連(lian)劉(liu)慈(ci)欣(xin)自己,也早就在宣(xuan)布(bu)要改编电影的许多年前“承(cheng)認(ren)错误”:小说中地球的推动力的确是算错了,而且如果(guo)真的面臨(lin)相关问题的抉(jue)擇(ze),他(ta)自己其实是个“飞船派”。

但我完全能理解刘慈欣對(dui)自身立(li)場(chang)的“叛(pan)變(bian)”:“发射地球”,让地球在宇(yu)宙(zhou)中流浪,这是个多么令(ling)人无法舍(she)棄(qi)的点子!尽管《流浪地球》里有许多值(zhi)得稱(cheng)道的地方,但它能成功,最核(he)心的原因自然是这个点子本身。这个点子从一个想法变成文字(zi),再变成了影像,它还在延(yan)續(xu),試(shi)图走(zou)向(xiang)更多领域。

这意味(wei)着更多可能性和许多全新的事物的碰(peng)撞(zhuang),这里面鐵(tie)定包含着更多奇(qi)妙(miao)的内容。比如,或许你覺(jiao)得“发射地球”并不科学,但相比“发射一个遍(bian)布喪(sang)屍(shi)的廢(fei)土地球”,它是不是就显得科学多了?

这是在电影上映的同(tong)一天(1月22日),废土求生手(shou)遊(you)《明日之后》推出与《流浪地球2》的聯(lian)动活(huo)动让我想到的。

活动上线正好(hao)是正月初一,也是电影上映首(shou)日,一个相当巧(qiao)妙的时间

“你好,我是Moss,现在向明日之后的全体幸(xing)存者进行緊(jin)急(ji)播(bo)报:在过去的时光中,你们曾(zeng)戰(zhan)勝(sheng)无数困(kun)难,逐(zhu)步(bu)恢(hui)复这里的文明与秩(zhi)序,你们是人类的英(ying)雄(xiong)。但是,你们无法预見(jian)的更大危(wei)機(ji)即(ji)將(jiang)到来,经过统一授(shou)權(quan),Moss将从此刻开始(shi),啟(qi)动明日之后紧急预案。”

伴随着Moss的登(deng)场,《明日之后》的世界(jie)也遭(zao)遇(yu)了《流浪地球2》的同款(kuan)危机——一顆(ke)迫(po)近的小星球。于是,在这次联动中,《流浪地球2》的故事也在《明日之后》中有了另(ling)一种演(yan)繹(yi):玩(wan)家们需要登上神(shen)秘(mi)星球,共(gong)同解决可能的天体撞擊(ji)问题。

春(chun)节定制祝(zhu)福(fu)倒(dao)是个很方便(bian)的功能,不过让Moss来送(song)总觉得增(zeng)添(tian)了一些危机感(gan)?

《流浪地球2》的故事更像是上一部影片的前传,事情还没有进展(zhan)到要把(ba)自己发射出去那一步,这或许減(jian)少了《明日之后》编剧的许多痛(tong)苦(ku),畢(bi)竟(jing)任何作品都很难在世界觀(guan)中突然塞(sai)进一个在宇宙中飄(piao)蕩(dang)的地球。这让联动活动能够擁(yong)有不低(di)的还原度,除了这种还原外,电影和游戲(xi)里的事情也有共性,雖(sui)然面对的根本危机不同,但《流浪地球2》和《明日之后》都講(jiang)述了人类在末(mo)日级别的巨(ju)大灾难下的应对,而且,还都有点全人类團(tuan)结一致只为守(shou)護(hu)家園(yuan)的倔(jue)強(qiang),这给了二者奇妙的碰撞空(kong)间。不少元(yuan)素(su)的结合初看神奇,细想也巧妙。

例如,《明日之后》中本来就有废土世界经典(dian)的“一人一狗(gou)”形(xing)象設(she)定,这正好给《流浪地球2》里的机械(xie)狗留(liu)出了位(wei)置(zhi),这只电影中陪(pei)着刘德(de)華(hua)扮(ban)演的图恒宇出生入死(si)的忠(zhong)实夥(huo)伴,在联动版本中将代替(ti)普(pu)通(tong)的寵(chong)物狗,和玩家一起上太空炸(zha)毀(hui)星球。此外,《流浪地球》中的人类逐漸(jian)转移到了地下城(cheng)居(ju)住(zhu),这剛(gang)好也是《明日之后》里此前就有的元素——虽然作用完全不一样,但也的确都有点儿“新家园”的意思(si)。《明日之后》也延续了影片中刘培(pei)强为了给家人贏(ying)取(qu)地下城资格(ge),进而参選(xuan)航(hang)天员的剧情,玩家们完成首个太空任務(wu)后,会獲(huo)得报酬(chou)——一張(zhang)地下城中簽(qian)憑(ping)證(zheng),可以自己填(tian)写想要贈(zeng)送给誰(shui)。正因为有这些巧妙碰撞的加持,虽然不能在游戏里把地球真的射出去,但这样看似神奇的联动其实也处处透(tou)露(lu)着合適(shi)。

“机械狗”到底是不是狗还有待(dai)商(shang)榷(que),不过从官(guan)方发布的宣传视頻(pin)看,似乎是基(ji)于机器(qi)对狗的模仿(fang)而自认为自己是狗……

如果说上述内容算是“暗(an)合”,那么游戏需要“玩”的獨(du)特(te)特点則(ze)给了联动更多的補(bu)充(chong)空间。

《明日之后》中还有个设定,Moss会给玩家分配(pei)前往太空后的工(gong)种——电影中,无论是橫(heng)跨(kua)天地的太空电梯(ti),还是巨大的空间站(zhan),想要運(yun)作都少不了不同工种的配合,可电影限于时長(chang)很难展现这些東(dong)西(xi)。《明日之后》的联动正好补齊(qi)了这塊(kuai)想象。你可以成为月面載(zai)具駕(jia)駛(shi)员,或者行星发动机架(jia)構(gou)设计師(shi),甚至是月面基地營(ying)養(yang)师。这让游戏在影片内容之外,又基于一个不同世界观,提供(gong)了对“流浪地球”题材的全新想象。

在小星球上建立基地是影片和《明日之后》中都具有的元素

建设完成的基地

国产科幻IP的火(huo)热多少有些出人意料。这些作品许多都誕(dan)生在很多年前,起初只能算是文字记载下来的一些科幻的点子,有些小众,而且后来一段时间好像还变得更加小众了。我曾经一度认为国产科幻走起了下坡(po)路(lu),可它们在许多年后再度火热——“再度”的说法其实不对,实际上是前所未有的火热,它们登上熒(ying)幕(mu),从小说成为了电影,再进入到像《明日之后》这样的游戏中。人们开始用“IP”来称呼(hu)它们,这个说法多少意味着其中很多东西走出了小圈子。

《科幻世界》副(fu)总编姚(yao)海(hai)軍(jun)也为《明日之后》中出现的空间站点贊(zan)。在2000年《流浪地球》小说初次发表时,他擔(dan)任小说的責(ze)任编輯(ji)

这是文化(hua)产品的独特特点,它是不会貶(bian)值的財(cai)富(fu)。更大範(fan)圍(wei)的传播和更多人的“使用”不仅不会損(sun)耗(hao)它,反而会令其更具有生命(ming)力——就像是关于“《流浪地球》到底科不科学“的讨论一样,不管作品本身是否(fou)科学,作品本身,连同这些讨论,賦(fu)予(yu)了它们更强的生命力。而且我们可以说,这一切(qie)仍(reng)然只是个开始,未来有着更廣(guang)闊(kuo)的空间。按(an)照(zhao)4个段落的木星故事改编一部《流浪地球》电影来说,这个系列或许可以出到《流浪地球11》,和“勇(yong)者鬥(dou)惡(e)龍(long)”的代数差(cha)不多呀(ya)。

从私(si)心来说,我也樂(le)意见到更多的作品。其实除了《三体》和《流浪地球》,国产科幻题材还有许多作品都值得影视改编,哪怕(pa)只拿(na)刘慈欣的作品来说,例子都几乎舉(ju)不完:《鄉(xiang)村(cun)教(jiao)师》挺(ting)适合用更加嚴(yan)肅(su)的調(tiao)子再拍一部;《朝(chao)闻道》的片段也能搞得简短(duan)又充滿(man)哲(zhe)思;願(yuan)意弄(nong)点长篇(pian)的话,《詩(shi)雲(yun)》连带着同系列之前的作品,包含有智(zhi)慧(hui)大恐(kong)龙、星际大战,还有抽(chou)象又浪漫(man)的枚(mei)举算法写诗,也是好题材。随便哪一部,像“《流浪地球》到底科不科学”这样能聊(liao)的话题都有无数。

游戏改编更是一片广阔的空间了,在这方面,国产科幻题材游戏完全称得上是一片蠻(man)荒(huang),无论是原創(chuang)还是像《明日之后》这样的联动合作都不多见。从这个角度来说,《明日之后》这次的合作是一次有價(jia)值的探(tan)索,而且也相当有趣。它证明了即便是题材不完全吻(wen)合,用心的合作与碰撞也能产生奇妙的化学反应。

要我说,既(ji)然嘗(chang)试了“碰撞”,不如碰撞得更厲(li)害(hai)一点。在下一部《明日之后》的大更新中真的把地球发射出去怎(zen)么样?理由(you)都是现成的:丧尸泛(fan)濫(lan)已无可挽(wan)回,但它们能经受住连大氣(qi)层都不存在的地表极寒(han)么?为了重新奪(duo)回地表的主导权,人类退(tui)回地下,决定把行星发射出去,一勞(lao)永(yong)逸(yi)地殺(sha)滅(mie)所有丧尸,新的故事就此展开……返(fan)回搜狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:宁夏固原泾源县