长城奖广告分析案例
长城奖广告案例分析
长城奖广告是中国最具权威性的广告评奖活动之一，每年都会评选出优秀的广告作品并颁发奖项。以下是对长城奖广告的案例分析。
广告创意与原创性
长城奖广告评选最为看重的是广告创意与原创性。优秀的广告创意能够引起人们的共鸣，让人们在短短的时间内记住广告内容。而原创性则是避免了广告的雷同和抄袭，让广告更加独具特色。
下面这张图片展示了一篇获得2020年长城奖的广告作品。这篇广告的创意非常独特，将“鸟巢”这座北京著名的建筑物与肯德基的炸鸡联想在一起，巧妙地将两者联系起来，引起了人们的兴趣和注意。
广告效果与营销策略
优秀的广告作品不仅要有创意和原创性，更要能够达到预期的广告效果。广告效果的好坏不仅取决于广告创意本身，还与广告的营销策略有关。对于一篇广告作品而言，营销策略包括广告的定位、宣传渠道、受众人群等。
下面这张图片是一篇获得2019年长城奖的广告作品，该广告的营销策略非常成功，该品牌的销售额明显增加。广告所展示的场景与年轻人的生活息息相关，传递出了年轻、自由、时尚的品牌形象，这对于该品牌的年轻消费者群体非常受用。
文化内涵与社会责任
优秀的广告作品不仅要在创意、原创性、广告效果、营销策略等方面表现出色，还需要有文化内涵和社会责任。文化内涵是指广告内容要有深刻的文化内涵，与传统文化和时代特征相结合。而社会责任则是指广告要有社会意义，能够引起人们的共鸣和重视，倡导社会正向价值观。
下面这张图片是一篇获得2018年长城奖的广告作品，该广告从文化内涵和社会责任两个方面展现出色。广告的创意来源于中国传统的红楼梦，将传统文化与现代生活有机结合。广告所传递的社会责任意义也非常深刻，倡导人们对于家庭的珍惜与爱护。
结论
长城奖广告评选是中国最具权威性的广告评奖活动之一，优秀的广告作品必须同时具备广告创意与原创性、广告效果与营销策略、文化内涵与社会责任等多个方面的优秀表现。通过对于长城奖广告的案例分析，我们可以更好地了解什么样的广告作品才是优秀的作品，也更好地了解广告创意、营销策略、文化内涵和社会责任等方面的重要性。
长城奖广告分析案例特色
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长城奖广告分析案例亮点
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Airpods（第一代），2016 年 9 月(yue) 8 日(ri) - AirPods（第二代），2019 年 3 月 20 日 - AirPods Pro，2019 年 10 月 29 日 - AirPods Max，2020 年 12 月 8 日 - AirPods（第三(san)代），2021 年 10 月 19 日 - AirPods Pro（第二代），2022 年 9 月 8 日 但 AirPods 要如何(he)實(shi)现更精準(zhun)的体温测量，以達(da)到对感冒发烧等(deng)疾病的检测？尤(you)其是在国产手机推出(chu)多款宣(xuan)稱(cheng)达到高(gao)精度测温的 TWS（真(zhen)無(wu)线耳机）耳机之(zhi)後(hou)，AirPods 似(si)乎(hu)又(you)趕(gan)了個(ge)晚(wan)集(ji)？ 另(ling)一方(fang)面(mian)，苹果至(zhi)少(shao)在 2020 年 AirPods 加入体温检测的功能，以配(pei)合(he) Apple Watch 实现更好(hao)的運(yun)動(dong)监测，同时体温监测也不是苹果唯(wei)一想(xiang)要为 AirPods 加入的健(jian)康(kang)监测功能。很顯(xian)然，苹果对於(yu) AirPods 还有更多耳机之外(wai)的想法(fa)和野(ye)心(xin)。 耳道更接近(jin)大腦(nao)了，但關(guan)鍵(jian)还是数据和算(suan)法 回(hui)想过去(qu)幾(ji)年，大家(jia)应该都没少测体温，虽然疫情已经結(jie)束(shu)了，但在這(zhe)个高熱(re)的夏(xia)天(tian)或者任(ren)何时候(hou)，隨(sui)时都可能需(xu)要進(jin)行体温检测。不过体温计也好，测温槍(qiang)也好，說(shuo)到底(di)日常(chang)的使(shi)用頻(pin)率都很低(di)，容(rong)易(yi)出现需要的时候就找(zhao)不到了。 手表(biao)测体温，图/TicWris 这个时候，手机以及(ji)智(zhi)能手表某(mou)種(zhong)程(cheng)度上也能作(zuo)为一种粗(cu)略(lve)的体温检测工(gong)具，但准确程度显然不夠(gou)，苹果就在官(guan)網(wang)提醒(xing)用户：（Apple Watch 上）这項(xiang)温度感应功能不是温度计，无法按需提供(gong)手腕(wan)温度测量。 那(na) AirPods 戴在耳朵(duo)上测量又如何？ 人(ren)民(min)网之前(qian)就体温测量专門(men)采(cai)訪(fang)了首(shou)都醫(yi)科大學(xue)附屬(shu)北(bei)京(jing)天壇(tan)医院(yuan)藥(yao)学部(bu)和中国科学技術(shu)大学附属第一医院药学部的三位(wei)专家。 按照专家們(men)的说法，医学上通常評(ping)估(gu)人体发热，主要觀(guan)察(cha)腋(ye)下、口腔(qiang)、肛(gang)门以及耳道 4 个地(di)方的温度，其中由(you)于耳道更接近脑的内部，更能体现脑部的温度，更具判(pan)斷(duan)发热的臨(lin)床(chuang)意(yi)義(yi)。相反(fan)，手腕由于處(chu)于人体的末(mo)端(duan)位置(zhi)，对于人体真正温度的体现能力(li)实際(ji)較(jiao)差(cha)。 换句(ju)話(hua)说，僅(jin)從(cong)佩戴位置上，AirPods 就比(bi) Apple Watch 占(zhan)据了更多的先(xian)天優(you)勢(shi)，耳温可以为 AirPods 提供更准确的温度信(xin)息(xi)。但更关键的問(wen)題(ti)还是要依(yi)靠(kao) AirPods 自(zi)己(ji)。 事(shi)实上遠(yuan)在新一代 AirPods 到来之前，很多 TWS 廠(chang)商(shang)也看到无线耳机测量体温的优势所(suo)在，尤其是手机厂商由于技术和用户敏(min)感度，从去年以来就有 vivo TWS 3 Pro、榮(rong)耀(yao) Earbuds 3 Pro 和華(hua)为 FreeBuds Pro 2+等多款 TWS 耳机，陸(lu)續(xu)都支持了高精度测温功能。 vivo TWS 3 Pro，图/vivo 但不管(guan)是之后的 AirPods，已经支持体温监测的国产 TWS 耳机，又或是智能手表，实现原(yuan)理(li)上其实都一樣(yang)，都是通过内部封装的微(wei)型(xing)温度传感器，再(zai)经过算法计算得(de)出。相对来说，微型温度传感器上各(ge)家很難(nan)拉(la)開(kai)差距(ju)，畢(bi)竟(jing)都是供应鏈(lian)的成(cheng)果，算法反而(er)更重(zhong)要。 郭明錤就曾(zeng)透露，苹果原本打(da)算在 Apple Watch Series 7 中就提供体温测量功能，但在进入工程驗(yan)證(zheng)测試(shi)（EVT）階(jie)段(duan)前，苹果发现体温算法未(wei)能滿(man)足(zu)要求(qiu)，因(yin)此(ci)在 Series 7 上遭(zao)到了擱(ge)置。 另外值得註(zhu)意的是，AirPods 在苹果生(sheng)態(tai)中的定位始(shi)終(zhong)是「配件(jian)」，苹果最早(zao)的預(yu)想中 AirPods 支持体温检测就是为了改进 Apple Watch 对运动过程的监测。可想而知，未来 AirPods 獲(huo)取(qu)到的人体数据，大概率会與(yu) Apple Watch 从手腕上获得数据进行结合，试图实现更精准、更好的健康管理。 在苹果的藍(lan)图里，AirPods 早已超(chao)越(yue)耳机的传統(tong)定义 2016 年，苹果在秋季发布会上推出了 iPhone 7 系(xi)列(lie)，同时还推出一款全新的「小」产品——AirPods。至少在剛(gang)开始，AirPods 并没有获得壓(ya)倒(dao)性的認(ren)可，有人趨(qu)之若(ruo)鶩(wu)，但更多人調(tiao)侃(kan)上千(qian)元(yuan)（人民幣(bi)）的高昂(ang)售(shou)價(jia)、容易丟(diu)，以及为了賣(mai)出更多的 AirPods 在 iPhone 7 上同步(bu)砍(kan)掉(diao)了 3.5mm 耳机孔(kong)。 模(mo)范 iPod 经典(dian)廣(guang)告(gao)进行一个调侃，图/tbs 事情很快发生了变化。随着 AirPods 的发售，仅仅是没有「线纜(lan)」带来的便捷(jie)体验就讓(rang)无数人大喊(han)「take my money」（拿(na)走(zou)我(wo)的錢(qian)），于是一夜(ye)之間(jian) AirPods 就改变了整(zheng)个耳机行業(ye)，TWS（真无线耳机）也一舉(ju)成为很多人日常使用频率最高的产品之一。 与此同时，苹果也在不断打破(po)传统耳机的定义，AirPods 不再只(zhi)是承(cheng)擔(dan)聽(ting)音(yin)樂(le)/播(bo)客(ke)、打电话、看视频（音频部分）等场景，更多开始扩展(zhan)到健康管理領(ling)域(yu)。 在「通透模式」下，AirPods 扩展出了「对话增(zeng)強(qiang)」「实时收(shou)听」等功能。根据半(ban)島(dao)电视臺(tai)的報(bao)道，一项針(zhen)对 21 名(ming)存(cun)在輕(qing)度至中度听力損(sun)傷(shang)參(can)与者的研(yan)究(jiu)显示(shi)，AirPods Pro 在安(an)靜(jing)環(huan)境(jing)中的表现与医用助(zhu)听器相似，而且(qie)仅略低于高級(ji)助听器。 图/苹果 此外，在最新的 iOS 17（还在开发者测试阶段）中 AirPods 还支持了新的听力健康监检测功能，用户可以按照提醒检查(zha)自己是否存在听力问题。 而与 Apple Watch 的連(lian)通，也早在 AirPods 的規(gui)划之中。除了一些(xie)专利中透露的信息，苹果技术副(fu)總(zong)裁(cai)凱(kai)文·林(lin)奇(qi)（Kevin Lynch）兩(liang)年前接受(shou) TechCrunch 采访中也表示，Apple Watch 将与 AirPods 的传感器融(rong)合，为客户提供更多健康数据。 所以如果只是从單(dan)个耳机设备的角(jiao)度来看，AirPods 对体温检测的支持可能不值一提，因为市(shi)面上还有更多、更便宜(yi)的選(xuan)擇(ze)。但站(zhan)在更大的角度上，AirPods 对体温检测的支持更多就是对苹果健康生态的補(bu)充(chong)。 过去几年，苹果试图将更多嬌(jiao)貴(gui)的医療(liao)设备「变成」日常可用的消(xiao)費(fei)电子产品，让苹果设备成为无数苹果用户的 24 小时健康管理中心。AirPods 对体温检测支持可能只是一个很小的「拼(pin)图」，但背(bei)后卻(que)是苹果的宏(hong)偉(wei)计划。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查看更多 責(ze)任編(bian)輯(ji)：