vivo 广告策略
介绍vivo广告策略
vivo是一家在中国市场表现出色的智能手机品牌，其广告策略也备受关注。vivo的广告宣传一直以来都非常有创意，作为一家注重品牌形象的智能手机企业，vivo的广告策略也是极具特色的。vivo广告以打动人心的故事为主题，通过感性的表达方式来吸引消费者的注意力。
vivo的广告语言清晰简洁，让人印象深刻，并且在表达中融入了情感元素，让广告更具有感染力。例如，vivo X50 Pro的广告语“拍照，你就是艺术家”，表达了vivo X50 Pro摄影功能的强大，以及让用户通过手机摄影来展示自己的创意和艺术天赋。通过这样的广告语言，vivo成功的将手机功能和用户的创造力融合在一起。
vivo广告中融入中国文化元素
作为一家中国企业，vivo在其广告中也融入了许多中国文化元素。例如，vivo X50 Pro的广告，通过展现中国传统艺术形式中的“人物画”，来表达手机拍照的高清晰度。在这些广告中，vivo巧妙的将中国文化和智能手机的功能结合在一起，营造出强烈的文化氛围。
vivo还通过在广告中呈现中国的美景、传统建筑等元素，来展示中国的美丽和历史。例如，vivo S7的广告以“别样江南”为主题，通过展现江南美景中的诗情画意，来展示vivo S7手机的拍照功能。这样的广告策略，不仅能够吸引国内消费者的注意，同时也让vivo的品牌形象更具有国际化的感觉。
结论
vivo的广告策略以突出产品特色、融入中国文化元素为主题，通过创意性的广告语言和表现形式，成功的展示了vivo的品牌形象。vivo在广告中强调情感元素，让消费者更加容易接受和认同品牌，并且通过中国文化元素的融入，让vivo的品牌更具有文化底蕴。这样的广告策略为vivo在中国市场的发展奠定了良好的基础。
vivo 广告策略特色
1、“最新活动”结合山西文化旅游重大政务活动宣传营销活动景点优惠活动，为游客提供最及时的文化旅游信息和服务。
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vivo 广告策略亮点
1、小额免密免签定向账户免签，小额和定向账户的转账更为方便快捷了；
2、所有网店开店前都会进行检测，更好的保证商品质量。
3、这款游戏以全D的模式打造，带给你一种钢铁洪流的即视感；
4、无论是一幅风景画还是一个新闻场景，一次过拍摄照片并发布，让你在论坛中脱颖而出
5、趣味类型的答题游戏
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據(ju)青(qing)亭(ting)網(wang)了(le)解(jie)，eMagin成立(li)於(yu)1996年(nian)，該(gai)公(gong)司(si)多(duo)年來(lai)深(shen)耕(geng)Micro OLED显示技(ji)術(shu)，是(shi)美國(guo)国防(fang)部認(ren)定(ding)的(de)唯(wei)壹(yi)一家(jia)美国Micro OLED制(zhi)造(zao)商，主(zhu)要(yao)服(fu)务于军工、AR/VR、近(jin)眼(yan)显示等(deng)領(ling)域(yu)的客(ke)戶(hu)。 作(zuo)為(wei)一家已(yi)上(shang)市的老(lao)牌(pai)显示技术公司，eMagin为何(he)選(xuan)擇(ze)被(bei)收购？而(er)收购eMagin，對(dui)于三星来講(jiang)又(you)有(you)哪(na)些(xie)意(yi)義(yi)呢(ne)？也(ye)許(xu)通過(guo)回(hui)顧(gu)eMagin、三星过往(wang)的一些動(dong)態(tai)和(he)技术发展，我(wo)們(men)可(ke)以看(kan)到(dao)一些可能(neng)的答(da)案。 關(guan)于eMagin 据悉(xi)，eMagin于2000年IPO，被收购前的估(gu)值(zhi)不到1.7亿美元。以下(xia)是eMagin現(xian)狀(zhuang)： eMagin的核(he)心(xin)之(zhi)一是DPT直(zhi)显技术，無(wu)需(xu)濾(lv)光(guang)片(pian)可提(ti)供(gong)比(bi)傳(chuan)統(tong)Micro OLED更(geng)高(gao)的亮(liang)度。目(mu)前，eMagin在(zai)美国擁(yong)有晶(jing)圓(yuan)工廠(chang)，同(tong)时也與(yu)硬(ying)件(jian)厂商合(he)作，授(shou)權(quan)Micro OLED技术来打(da)造AR/VR头显。 根(gen)据eMagin的公开信(xin)，其(qi)对于本(ben)次(ci)收购給(gei)予(yu)的預(yu)期(qi)是：借鑒(jian)在军工领域的经验，擴(kuo)大(da)业务专註(zhu)新(xin)機(ji)遇(yu)。包(bao)括(kuo)： 除(chu)了微显示方案外(wai)，eMagin還(hai)陸(lu)續(xu)推出(chu)了三款(kuan)Micro OLED头显产品(pin)/原(yuan)型，其中(zhong)最(zui)早(zao)的Z-800在2006年就(jiu)問(wen)世(shi)，遠(yuan)早于Oculus Rift、HTC Vive时代（2016年发布）。 1）过往头显产品 在VR显示领域，eMagin一直相(xiang)當(dang)超(chao)前，最早的Z-800搭(da)載(zai)了兩(liang)塊(kuai)0.59英(ying)寸(cun)RGB Micro OLED面(mian)板(ban)，分(fen)辨(bian)率(lv)800x600，視(shi)场角(jiao)40°，对比度超200:1，整(zheng)體(ti)重量(liang)不到225g，外形(xing)小(xiao)巧(qiao)輕(qing)便(bian)。盡(jin)管(guan)已经发布17年，该头显的圖(tu)像(xiang)質(zhi)量在现在看来依(yi)然(ran)可圈(quan)可點(dian)，雖(sui)然分辨率、像素(su)細(xi)膩(ni)度不夠(gou)理(li)想(xiang)，存(cun)在眩(xuan)光现象(xiang)，但(dan)体验者(zhe)表(biao)示色(se)彩(cai)表现非(fei)常(chang)好(hao)、可閱(yue)讀(du)文(wen)字(zi)。 Z-800 当时Z-800的一個(ge)目標(biao)應(ying)用(yong)场景(jing)是用来玩(wan)FPS遊(you)戲(xi)，不过它(ta)未(wei)配(pei)備(bei)任(ren)何VR SDK技术，而是依賴(lai)于NVIDIA 3D Vision驅(qu)动。另(ling)外，该头显售(shou)價(jia)相当昂(ang)貴(gui)，在2005年时就賣(mai)到900美元，价格在当时可謂(wei)相当高。 在2012年时，eMagin又推出了一款3D立体头显原型，分辨率提升(sheng)到1080p（FHD）。直到2015年，才(cai)打造了更接(jie)近VR的沈(chen)浸(jin)式(shi)头显原型。 在AWE 2015上eMagin又推出新款分体式头戴(dai)显示設(she)备，分辨率为單(dan)眼2Kx2K，PPD 25，刷(shua)新率高達(da)60-120Hz（原型机僅(jin)支持(chi)60Hz，但屏(ping)幕(mu)支持120Hz），对角線(xian)FOV约110°，支持IPD和屈(qu)光調(tiao)節(jie)，采(cai)用翻(fan)轉(zhuan)式前蓋(gai)设計(ji)，搭配可穿(chuan)戴计算(suan)单元（后腦(nao)勺(shao)部分）。该技术曾(zeng)受(shou)到John Carmack稱(cheng)贊(zan)，表示：该VR头显的图像完全沒(mei)有失(shi)真(zhen)。 作为对比，在2016年推出消费级VR产品、HTC Vive和Oculus Rift的单目分辨率仅1080x1200，刷新率最高90Hz。 這(zhe)款头显一个缺(que)点是，显示面板缺少(shao)藍(lan)色次像素，因(yin)为原型机本身(shen)是为空军飛(fei)行(xing)员訓(xun)練(lian)而设计，飞行员本身就佩(pei)戴蓝光滤鏡(jing)，来提高空中物(wu)体对比度。eMagin曾表示：推出该设备的目的是更新消费级VR产品线，向(xiang)Oculus和Valve（当时）在开发的低(di)延(yan)遲(chi)VR靠(kao)近。不过，eMagin并不会量产该VR头显，而是在2016年与某(mou)VR头显厂商簽(qian)訂(ding)非獨(du)家IP许可協(xie)議(yi)，允(yun)许该公司在头显产品中使(shi)用eMagin的Micro OLED技术。 2）技术演(yan)进和亮点 目前，制造RGB Micro OLED的主流(liu)方式有两種(zhong)：一种是基(ji)于RGB独立像素发光的工藝(yi)，另一种則(ze)是将白(bai)光OLED与滤光片結(jie)合。三原色独立像素发光的優(you)勢(shi)是色彩表现力、对比度出色，但像素排(pai)列(lie)结構(gou)復(fu)雜(za)，且(qie)色彩穩(wen)定性(xing)和良(liang)率控(kong)制難(nan)度很(hen)大。 索(suo)尼(ni)是Micro OLED技术领導(dao)者，從(cong)2011年就在研(yan)发Micro OLED屏幕，主要用于相机的电子取(qu)景器(qi)中。其方案主要是在白色背(bei)光基礎(chu)上，使用RGB滤光片来實(shi)现彩色显示，缺点是滤光片的光損(sun)可达80%，限(xian)制了Micro OLED的亮度。 早前，eMagin的Micro OLED方案也大多基于白色背光和滤色片，但为了提升屏幕亮度，便決(jue)定取消滤色片设计。现如(ru)今(jin)，eMagin最大的亮点是Direct Patterining工艺（dPd），制造出的RGB Micro OLED屏幕基于复杂的OLED排列方式（RGB條(tiao)紋(wen)填(tian)充(chong)），分辨率可达1920x1200，像素間(jian)距(ju)9.6微米(mi)，ppi2646，亮度高达15000nit。 dPD工艺的Micro OLED显示方案功(gong)耗(hao)更低，色域出色，符(fu)合DCI-P3标準(zhun)对色彩覆(fu)盖率的需求(qiu)。 3）营收情(qing)況(kuang) 从官(guan)方財(cai)報(bao)来看，eMagin此(ci)前主要服务于军方，收入除了来自(zi)发行股票(piao)外，也来自军事合同。比如在2022年獲(huo)得(de)价值250万美元的美军合同，旨(zhi)在开发基于Micro OLED方案的高亮度、RGB AR系(xi)统，增(zeng)強(qiang)陆军士(shi)兵(bing)的态势感(gan)知(zhi)和机动性能力。在2021年曾与DoD敲(qiao)定OLED显示订单，价值3360万美元。 尽管如此，该公司的研发成本和運(yun)营成本相当高，据财报显示： 4）客户、合作夥(huo)伴(ban)关系 据了解，在军事、航空领域，该公司主要服务于一些军事OEM，比如Quantum 3D、BAE Systems、Intevac Vision Systems等等。 此外在2015年时，eMagin就透(tou)露(lu)在与主流头显公司談(tan)判(pan)，将Micro OLED显示技术与VR头显结合，后续eMagin也曾反(fan)复强调这一点，不过从未公布其客户的具(ju)体信息(xi)。而种种跡(ji)象表明(ming)，eMagin与Valve之间存在比較(jiao)緊(jin)密(mi)的关系，比如前Valve硬件研发工程(cheng)師(shi)Jeri Ellsworth就曾透露，Valve內(nei)部的多款原型产品都(dou)采用了eMagin的屏幕。 在SID显示周(zhou)2022上，eMagin曾展示一款2.1英寸、分辨率4K的Micro OLED屏幕，宣称是根据合作伙伴需求开发，用于开发超短(duan)焦(jiao)VR头显原型。有趣(qu)的是，该显示面板上印(yin)的型號(hao)为“STEAMBOAT A100732 eMagin”，很难不讓(rang)人聯(lian)想到Valve。 当然，eMagin似(si)乎(hu)不止(zhi)与一家公司合作。该公司CEO Andrew Sculley当时表示：4K Micro OLED屏幕短期内不会量产，至(zhi)少要等18个月(yue)，粗(cu)略(lve)算下来他(ta)指(zhi)的的大概(gai)是今年下旬(xun)。 值得注意的是，2018年的一份SEC文件显示，蘋(ping)果(guo)、Valve、LG和Luci等公司疑(yi)似欲(yu)買(mai)入价值1060万美元的eMagin新股，不过后来经證(zheng)实这些公司并未參(can)与。 5）收购后影响 考(kao)慮(lv)到eMagin多年来在市场的影响，被收购的事件不免(mian)受到行业关注，甚(shen)至有人提出质疑和反对。比如就公开的收购规模(mo)来讲，2.18亿美元似乎并不算多，一些网友(you)表示：覺(jiao)得eMagin价值远高于收购价。尤(you)其是eMagin股民(min)，本次收购每(mei)股漲(zhang)幅(fu)仅约10%，因此将反对收购（当公司被收购时，股票持有者需要投(tou)票决定是否(fou)支持，需要超半(ban)數(shu)人同意），甚至可能請(qing)律(lv)师介(jie)入。 此外，Valve也有可能起(qi)訴(su)eMagin。此前Valve曾与eMagin分享(xiang)2英寸4Kx4K Micro OLED的拼(pin)接工艺，并获得该屏幕首(shou)批(pi)生(sheng)产单元的独家所(suo)有权。该工艺如果流入三星，或(huo)许会与Valve产生糾(jiu)紛(fen)。 然而从SEC的文件来看，如果eMagin后续停(ting)止三星并购，那(na)麽(me)将需要支付900万美元。但这不排除如果有其他公司競(jing)爭(zheng)，也可能改(gai)變(bian)局(ju)面。 Micro OLED成XR趨(qu)势？ 近年来，Micro OLED已经开始(shi)在AR/VR头显中应用，目前BridBath产品幾(ji)乎都是Micro OLED方案；VR中比如arpara、Beyond VR、MeganeX。与此同时，爆(bao)料(liao)显示三星、LG也开始探(tan)索Micro OLED技术，旨在和索尼竞争苹果AR/VR头显订单。 为什(shen)么Micro OLED技术受到追(zhui)捧(peng)？LG认为，Micro OLED将成为AR/VR的主要显示方案，好處(chu)是可实现硬件轻量化(hua)，使用矽(gui)基背板来取代玻(bo)璃(li)背板，像素密度更高，图像更细腻。那么高亮度Micro OLED对VR又帶(dai)来哪些提升呢？ eMagin CEO Andrew Sculley指出，尽管上万尼特(te)聽(ting)起来很亮，但用在VR中视觉亮度并不是很刺(ci)眼，因为一方面通常VR只(zhi)点亮10%像素，剩(sheng)下90%是黑(hei)色，人眼会将两种亮度中和，进入人眼的亮度比屏幕最大亮度要低。另一方面，是屏幕光通过透镜会有一定损失，可能损失50%，也可能损失80%。 除了彌(mi)補(bu)光學(xue)元件的光损外，高亮度可以很好的优化VR清(qing)晰(xi)度和图像质量，尤其是实现HDR显示。此前，Meta曾开发HDR VR头显Starburst来測(ce)試(shi)不同亮度对于VR逼(bi)真感，结果发现亮度达到20000nit时，VR中的太(tai)陽(yang)才看起来足(zu)够真实，直视它会有刺眼的感觉。而在10000nit以上，VR才能很好的模拟落(luo)日(ri)和海(hai)浪(lang)波(bo)光粼(lin)粼的逼真效(xiao)果。 实際(ji)上不只是索尼、Meta，此前从SteamVR代碼(ma)中也发现，Valve似乎在测试VR对HDR的支持。 三星显示的布局 在IMID 2022期间，三星显示CEO Choi Joo-sun宣布，将扩大用于AR/VR的Micro OLED显示业务，预计在2024年大规模生产，2025年扩大产能，2026年商业化。 同年12月韓(han)国经濟(ji)新聞(wen)爆料，三星显示已经采购Micro OLED制造设备，并预计在2023年底(di)投資(zi)数千(qian)亿韩元，建(jian)成Micro OLED量产线，以实现2024年量产。 22年10月，The ELEC爆料称，三星显示在探索WOLED制造工艺，也就是白光OLED+CF方案，而与此同时，也在評(ping)估美国某公司提供的制造方案，疑似指的就是eMagin。除了eMagin外，三星疑似也评估了APS Holding、PhilOptics等其他公司的RGB Micro OLED工艺。 据称，三星显示的策(ce)略是短期内开发基于WOLED和CF的OLEDoS面板，長(chang)期则是开发真正(zheng)的RGB OLEDoS面板。显然，eMagin的RGB独立像素发光将有助(zhu)于三星显示实现其願(yuan)景。 考虑到三星显示同樣(yang)会开放(fang)给行业客户，因此未来三星显示的Micro OLED不仅可能用于三星XR头显，包括Meta等客户也有可能采用。 收购eMagin扩大Micro OLED业务，在苹果供应鏈(lian)多元化的背景下，也有助于三星显示加入苹果AR/VR供应链。 總(zong)之，尽管AR/VR市场发展依然緩(huan)慢(man)，但科(ke)技大厂在核心技术上的竞争越(yue)来越激(ji)烈(lie)，尤其对光学、显示公司的收购。几个比较典(dian)型的例(li)子包括：Meta收购ImagineOptix、Luxexcel，Snap收购Compound Photonics、WaveOptics、DigiLens，苹果收购Limbak，谷(gu)歌(ge)收购Raxium等。参考：UploadVR，emagin返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多 責(ze)任編(bian)輯(ji)：