揭秘商业广告经典案例

商业广告经典案例揭秘:为什么广告如此成功?

广告作为商业领域中的一种重要营销手段,一直以来都是企业获取利益的有效途径。然而,广告究竟如何成功得到消费者的认可与追捧呢?接下来,我们将从品牌定位、受众洞察、创意策略和媒介选择四个方面,对商业广告成功的奥秘进行阐述。

品牌定位

品牌定位是广告中最基础也最重要的部分。一个好的品牌定位,能够有效地传达品牌的核心价值以及品牌与消费者之间的情感联系,进而引导消费者对品牌的喜爱与认可。Nike作为广告史上的经典案例之一,其Just Do It的品牌定位几乎已经成为全人类的口头禅。这个口号由Nike与Wieden+Kennedy广告公司联手打造,通过它将Nike的品牌精神定义为激励人们超越自己的极限,成为运动场上的胜利者。而这种激进、激励的品牌定位,不仅让Nike代表着整个运动品牌市场的领袖地位,更在全球范围内拥有了亿万粉丝的支持。

对于品牌定位的成功,还需要考虑品牌与目标受众的契合程度。例如,可口可乐的广告之所以成功,归功于其品牌定位与受众需求的完美契合。可口可乐的广告总是充满了欢乐、亲情、友谊等情感元素,这也是当前社会关注的核心价值观,因此可以说可口可乐的广告定位近乎完美。

受众洞察

在品牌定位的基础上,受众洞察是广告创意成功的关键。只有真正了解受众的需求和心理,才能让广告创意更加贴合受众的需求,进而得到受众的认可。例如,汉堡王在其2019年的不关心你是谁广告中,从年轻人对于身份认同的需求出发,利用不关心你是谁的口号,表达了年轻人的个性化和自我主张,从而成功地吸引了年轻人的关注。

此外,通过对受众的社会背景、年龄性别、地域文化等方面进行精准分析,也能有效地提高广告创意的成功率。例如,宝洁公司旗下的品牌Tide在其超级碗广告中,通过对美国流行文化的深度分析,将美国超级碗广告的奇趣与自嘲元素融入到广告中,成功地吸引了年轻人群的关注。

创意策略

创意策略是广告创意的核心。好的创意策略,能够让广告更加吸引眼球,引导消费者对产品的认知和接受。例如,苹果公司的iPhone广告就是典型的创意策略成功案例。苹果公司的广告总是能够用简约、独特的方式吸引消费者的注意力。他们使用的是简单的背景,以及大量的白色空白,而不是过多的视觉元素。这样的设计风格不仅让iPhone产品能够显得更加高端和时尚,更能够让消费者对其进行深刻的记忆和认知。

创意策略好坏的评价也离不开其独特性。创意策略如果能够通过独特的表现方式,让广告在众多竞争的广告中脱颖而出,那么该创意策略就会更加成功。例如,美国的快餐公司Burger King在其Whopper Detour App广告中,通过定位顾客的位置,向他们提供在Burger King餐厅附近买一送一的优惠信息,全程通过各种逗趣的方式,塑造了Burger King这个品牌的品性,赢得了消费者的热烈反响。

媒介选择

媒介选择是广告营销的最后一环,也是广告创意顺利传播的保障措施。媒介选择的好坏,能够让广告在目标受众群体中以最快速度传播。例如,微博、微信等社交媒体平台已经成为了品牌宣传的必经之路,对于年轻消费者尤其如此。苹果公司的iPhone广告就大量投放在各大社交网络,以吸引年轻人的关注。此外,电视广告、海报广告、户外广告等传统媒介仍是广告传播的重要手段,需要与社交媒体平衡使用。

针对不同的媒介,也需要针对性地制定广告策略。例如,对于电视广告,需要在广告的长度、内容、节奏等方面进行深度规划;对于户外广告,需要采用更为丰富多彩的视觉效果来吸引目标受众。

总结

在商业广告的创作过程中,品牌定位、受众洞察、创意策略和媒介选择是四大关键因素。对于品牌来说,品牌定位与受众洞察是相互依存的,只有精准地定位品牌,才能更好地了解并满足受众的需求。创意策略是广告营销中最为惊艳的部分,也是广告创意成功的关键点。媒介选择是广告的最后阶段,也是广告能否在目标受众中顺利传播的最后保障措施。

问答话题

1. 什么是品牌定位?品牌定位对商业广告的影响是什么?

品牌定位是指企业通过特定的符号、语言或标志,来向消费者传达自己企业形象、产品特性以及品牌文化、价值观等方面的信息,并在消费者中建立信任和认可。品牌定位对商业广告有着至关重要的影响,品牌定位的成功能够引导消费者对品牌的认可和接受,进而对企业的利益产生积极的影响。

2. 创意策略如何影响广告的成功?能否给出一个经典案例进行说明?

创意策略是广告创意成功的核心,好的创意策略,能够让广告更加吸引眼球,引导消费者对产品的认知和接受。例如,苹果公司的iPhone广告就是典型的创意策略成功案例。苹果公司的广告总是能够用简约、独特的方式吸引消费者的注意力。他们使用的是简单的背景,以及大量的白色空白,而不是过多的视觉元素。这样的设计风格不仅让iPhone产品能够显得更加高端和时尚,更能够让消费者对其进行深刻的记忆和认知。

3. 在媒体选择方面,传统媒体与新兴媒体各有何优劣?应该如何取舍?

传统媒体与新兴媒体各有其优劣。传统媒体如电视广告、海报广告、户外广告等,已经得到了广泛的应用,其传播效果更为稳定,而新兴媒体如社交媒体、互联网广告等,其互动性更强,能够更好地与目标受众进行沟通和互动。在实际营销中,企业应该根据自身的特点、营销目标和目标受众群体,综合考虑传统媒体和新兴媒体的特点,并加以取舍。一般来说,对于年轻人群体,社交媒体和新兴媒体更为适合;对于老年人群体,传统媒体则更为实用。

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專(zhuan)家(jia)上課(ke)

“合唱为什(shen)麽(me)會(hui)被(bei)如(ru)此(ci)重視(shi)?因(yin)为參(can)與(yu)度廣(guang),不限(xian)年齡(ling)和性(xing)別(bie),必(bi)須(xu)团队合作(zuo),是学校和青(qing)少(shao)年美育工(gong)作非(fei)常(chang)重要的組(zu)成部(bu)分(fen)。”上音音教系(xi)主任(ren)唐(tang)哲(zhe)介(jie)紹(shao),從(cong)綜(zong)合性大学、中(zhong)小(xiao)学再(zai)到(dao)青少年活动中心(xin),培训班主要針(zhen)對(dui)这裏(li)的合唱指挥教师進(jin)行(xing)。

上音音教系为全國(guo)輸(shu)送(song)過(guo)眾(zhong)多(duo)合唱指挥教学人(ren)才(cai),也帶(dai)出(chu)过多支(zhi)合唱比(bi)賽(sai)冠(guan)軍(jun)队伍(wu)。此番(fan),除(chu)了集(ji)结音教系副(fu)主任王(wang)海靈(ling)、作曲(qu)指挥系教授(shou)張(zhang)銳(rui)等(deng)上音师資(zi)力(li)量,上音音教系還(hai)广撒(sa)“英(ying)雄(xiong)帖(tie)”,邀(yao)請(qing)了众多国內(nei)外(wai)专家線(xian)下(xia)授课。

作曲家陸(lu)在易(yi)、作曲家林(lin)華(hua)、合唱指挥家吳(wu)灵芬(fen)、合唱指挥家田(tian)曉(xiao)寶(bao)、青年鋼(gang)琴(qin)家和作曲家溫(wen)雨(yu)川(chuan),以及华東(dong)师範(fan)大学音乐学院副教授譚(tan)雅(ya)如、匈(xiong)牙(ya)利(li)李(li)斯(si)特(te)音乐学院国際(ji)柯(ke)達(da)伊(yi)研(yan)究(jiu)院院長(chang)Laszlo Norbert Nemes等,参与其(qi)中。

6天時(shi)間(jian),除了开閉(bi)幕音乐会,还有(you)16场大师讲座。

专家們(men)深(shen)入(ru)淺(qian)出,配(pei)合上音音教系女(nv)聲(sheng)合唱团、復(fu)旦(dan)大学学生(sheng)合唱团、上海市曹(cao)楊(yang)二(er)中合唱团、上中国际部童(tong)声合唱团、上海市洋(yang)涇(jing)中学男(nan)声合唱团、春(chun)天少年合唱团、中福(fu)会少年宮(gong)小夥(huo)伴(ban)藝(yi)術(shu)团合唱团等团体示(shi)范,带領(ling)学員(yuan)们近距(ju)離(li)觀(guan)摩(mo)合唱相(xiang)關(guan)問(wen)題(ti)的解(jie)決(jue)方(fang)案(an)。

“業(ye)余(yu)合唱团尤(you)其是学校合唱团会碰(peng)到很(hen)多難(nan)點(dian),比如音准问题、多声部和諧(xie)问题、曲目把(ba)握(wo)问题、變(bian)声期(qi)孩(hai)子(zi)的声音训練(lian)、高中学业緊(jin)张孩子的排(pai)练效(xiao)率(lv)等问题,我(wo)们都安(an)排了相关的课程(cheng)和讲座,讓(rang)参与培训的老(lao)师们找(zhao)到答(da)案。”王海灵說(shuo)。

音乐会

上海財(cai)经大学艺术實(shi)踐(jian)教育中心合唱指挥张天,是培训班162名(ming)学员之(zhi)壹(yi)。干貨(huo)滿(man)满、 收(shou)獲(huo)頗(po)豐(feng)、意(yi)猶(you)未(wei)盡(jin),他(ta)用(yong)这幾(ji)個(ge)詞(ci)形(xing)容(rong)培训,培训也让他更(geng)堅(jian)定(ding)了利用合唱作为学校美育重要載(zai)体的决心。

他曾(zeng)有一位(wei)新疆(jiang)維(wei)吾(wu)爾(er)族(zu)的女学生,唱得(de)好(hao),但(dan)膽(dan)子小,合唱团让她(ta)找到了自(zi)信(xin),如今(jin)的她一人在臺(tai)上獨(du)唱也遊(you)刃(ren)有余,“她说,大学做(zuo)得最(zui)正(zheng)確(que)的一个决定就(jiu)是加(jia)入了合唱团。”

唐哲介绍,学员中有不少是上音畢(bi)业生,已经工作的他们希(xi)望(wang)回(hui)爐(lu)充电,和上音最新的理(li)論(lun)和实践成果(guo)同(tong)步(bu),“培训班办了三年,有些(xie)老师也連(lian)續(xu)来了三年。”

靜(jing)安區(qu)閘(zha)北(bei)第三中心小学的青年教师余璐(lu)洋是代(dai)表(biao)之一。作为音教系的本(ben)、碩(shuo)毕业生,看(kan)到培训班頂(ding)尖(jian)的教学团队、詳(xiang)尽的课程安排后,已工作兩(liang)年的自己(ji)再次(ci)回到母(mu)校学習(xi),“在教学实践中發(fa)現(xian)问题、在发现问题中主动学习、在主动学习中勤(qin)于反(fan)思(si)、在勤于反思中突(tu)破(po)难点的过程,是必要的。”

“因为资源(yuan)有限,我们沒(mei)法(fa)覆(fu)蓋(gai)全社(she)会,但通(tong)过培训这些教师,让他们回炉、提升,再由(you)他们完(wan)成覆盖,或(huo)許(xu)星(xing)星之火(huo)可(ke)以成为火炬(ju)。”唐哲说。

学员们表示,162名指挥,就是162个团队,就是162條(tiao)经驗(yan),培训班结束(shu)后,他们会在微(wei)信群甚(shen)至(zhi)线下繼(ji)续交(jiao)流(liu),“把指挥的交流变成团队的交流、学校的交流。”

为了让更多对合唱感(gan)興(xing)趣(qu)的社会人士(shi)也能(neng)参与,上音將(jiang)两场音乐会以及所(suo)有课程都进行了錄(lu)制(zhi),后期会在线上播(bo)出。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:河北省承德围场满族蒙古族自治县