kol创意广告

KOL创意广告的力量

KOL（Key Opinion Leader）是指在特定领域拥有一定影响力和号召力的人士，他们的声音可以引导和影响粉丝的消费决策。KOL创意广告已经成为了当今广告市场中的一股强劲力量。与传统广告相比，KOL广告更具有针对性和个性化，因为它们是基于KOL的粉丝群体特点、习惯、偏好和需求制定的。

KOL创意广告的成功之处在于它能够有效地打破传统广告的束缚，通过KOL的媒介价值和影响力，将品牌推广和宣传做到更加精准、更加高效、更加有价值。通过KOL的个性化定制和品牌策略的融合，可以为品牌打造出更具人性化和情感化的广告内容，让消费者更容易接受和认同。

KOL创意广告的优势

KOL创意广告的优势主要表现在以下几个方面：

1.更具有针对性和个性化：KOL广告是基于KOL的粉丝群体特点、习惯、偏好和需求制定的，因此具有更强的针对性和个性化。
2.更容易引发共鸣和关注：KOL广告与传统广告相比，更能够打破传统广告的束缚，更容易引发消费者的共鸣和关注。
3.更能够提升品牌形象和价值：通过KOL的个性化定制和品牌策略的融合，可以为品牌打造出更具人性化和情感化的广告内容，从而提升品牌形象和价值。

如何制定KOL创意广告策略

制定KOL创意广告策略的关键在于找到适合自己品牌的KOL，同时还要考虑到以下几个方面：

1.粉丝群体的特点、习惯、偏好和需求：要根据自己品牌的产品特点和消费群体的需求，找到与之匹配的KOL。
2.合作方式和内容定制：品牌和KOL之间的合作方式和内容定制要多角度考虑，做到真正的个性化和针对性。
3.时间和预算的合理分配：要根据自己品牌的实际情况，合理分配时间和预算，做到效果最大化。

结论

KOL创意广告是当今广告市场中的一股强劲力量，它具有更强的针对性和个性化，更容易引发共鸣和关注，对于提升品牌形象和价值也有着不可替代的作用。制定KOL创意广告策略的关键在于找到适合自己品牌的KOL，同时还要多角度考虑合作方式和内容定制等方面，做到效果最大化。作为广告人，我们需要不断地学习和探索，才能更好地把握广告市场的脉搏，做出更加精准、高效、有价值的KOL创意广告。

kol创意广告特色

1、独有的双持武器系统，玩家可以携带多种武器征战!

2、众多武器，如剑，魔法，盾牌，枪，弓和箭

3、渲染精彩的武侠激动全服pk抢占震撼降临；

4、个性化的换装搭配带来多多的惊喜，自由的换装挑战，让人惊艳不已；

5、一款生存射击游戏，玩家可以通过匹配进行对战，也可以自己创建房间，邀请好友一起玩；

kol创意广告亮点

1、全新的人物角色出现在场景中，提升家园的服务意识，给更多人看病；

2、多种语言的服务器（西班牙语，英语，葡萄牙语，日语，法语，等等）。

3、超萌时装，战力提升无止境！

4、古风人物化身Q版二头身，精致场景设计打造出美轮美奂新三国世界；

5、多样化的英雄选择提供了丰富的战术空间，高策略性的阵容搭配玩法

duyoudeshuangchiwuqixitong，wanjiakeyixiedaiduozhongwuqizhengzhan!zhongduowuqi，rujian，mofa，dunpai，qiang，gonghejianxuanranjingcaidewuxiajidongquanfupkqiangzhanzhenhanjianglin；gexinghuadehuanzhuangdapeidailaiduoduodejingxi，ziyoudehuanzhuangtiaozhan，rangrenjingyanbuyi；yikuanshengcunshejiyouxi，wanjiakeyitongguopipeijinxingduizhan，yekeyizijichuangjianfangjian，yaoqinghaoyouyiqiwan；中(zhong)國(guo)手(shou)機(ji)廠(chang)商(shang)德(de)国敗(bai)訴(su)：諾(nuo)基(ji)亞(ya)壹(yi)審(shen)獲(huo)勝(sheng)，vivo當(dang)地(di)官(guan)網(wang)產(chan)品(pin)已(yi)全(quan)部(bu)下(xia)架(jia)

6月(yue)7日(ri)，vivo德国官网顯(xian)示(shi)，其(qi)产品已在(zai)德国下架，网站(zhan)無(wu)产品信(xin)息(xi)。

此(ci)前(qian)，德国曼(man)海(hai)姆(mu)地方(fang)法(fa)院(yuan)在針(zhen)對(dui)vivo的(de)專(zhuan)利(li)案(an)中，裁(cai)定(ding)诺基亚胜诉，今(jin)年(nian)4月，vivo回(hui)應(ying)稱(cheng)，必(bi)要(yao)時(shi)會(hui)暫(zan)停(ting)相(xiang)關(guan)产品在德国官方渠(qu)道(dao)的銷(xiao)售(shou)和(he)營(ying)销，正(zheng)对一审判(pan)決(jue)提(ti)起(qi)上(shang)诉。不(bu)過(guo)此前vivo称对德国的長(chang)期(qi)戰(zhan)略(lve)不会改(gai)變(bian)，德国之(zhi)外(wai)的市(shi)場(chang)不受(shou)影(ying)響(xiang)。

6月7日，vivo相关負(fu)責(ze)人(ren)向(xiang)时代(dai)周(zhou)報(bao)記(ji)者(zhe)確(que)認(ren)产品已在德国官网下架，但(dan)就(jiu)vivo是(shi)否(fou)正式(shi)退(tui)出(chu)德国市场、停止(zhi)在德国销售产品的影响、如(ru)何(he)针对专利诉訟(song)風(feng)險(xian)等(deng)問(wen)題(ti)未(wei)作(zuo)回应。

據(ju)vivo德国官网显示，已購(gou)買(mai)者還(hai)可(ke)享(xiang)受客(ke)戶(hu)服(fu)務(wu)，未來(lai)还將(jiang)有(you)軟(ruan)件(jian)更(geng)新(xin)。

暂停在德国销售

诺基亚还是胜诉了(le)。

vivo此前针对判决結(jie)果(guo)回应称，其充(chong)分(fen)尊(zun)重(zhong)知(zhi)識(shi)产權(quan)，近(jin)年其與(yu)多(duo)家(jia)頭(tou)部公(gong)司(si)在互(hu)相尊重专利價(jia)值(zhi)的共(gong)识下達(da)成(cheng)交(jiao)叉(cha)許(xu)可，並(bing)持(chi)續(xu)在与诺基亚協(xie)商交叉许可续約(yue)事(shi)宜(yi)，但其认為(wei)诺基亚沒(mei)有履(lv)行(xing)以(yi)“FRAND”（公平(ping)、合(he)理(li)和无歧(qi)視(shi)）原(yuan)則(ze)提供(gong)合理许可的義(yi)务，雙(shuang)方暂时未能(neng)达成一致(zhi)。

暂停在德国销售将对vivo的歐(ou)洲(zhou)市场造(zao)成一定影响。据Canalys數(shu)据，2022年，vivo全球(qiu)市占(zhan)率(lv)9%，出貨(huo)量(liang)1億(yi)部，其中，国內(nei)出货量0.52亿部，印(yin)度(du)市场出货量0.25亿部，東(dong)南(nan)亚市场出货量不少(shao)於(yu)0.1亿部。

欧洲并非(fei)vivo海外的大(da)糧(liang)倉(cang)，不过，欧洲是重要的高(gao)端(duan)手机市场，近年推(tui)動(dong)高端化(hua)的vivo越(yue)来越重视欧洲市场。

德国是vivo在欧洲的主(zhu)要陣(zhen)地之一。2020年10月，vivo宣(xuan)布(bu)進(jin)入(ru)波(bo)蘭(lan)、德国、法国、西(xi)班(ban)牙(ya)、意(yi)大利和英(ying)国六(liu)個(ge)欧洲国家，vivo的欧洲總(zong)部便(bian)位(wei)于德国杜(du)塞(sai)爾(er)多夫(fu)。2021年2月，vivo宣布进入羅(luo)馬(ma)尼(ni)亚和捷(jie)克(ke)兩(liang)个市场，并称計(ji)劃(hua)进入塞尔維(wei)亚和奧(ao)地利市场。

之前，vivo就在欧洲推出了包(bao)括(kuo)X系(xi)列(lie)在内的中高端产品。2022年，vivo旗(qi)下高端旗艦(jian)机X80 Pro發(fa)布会在德国柏(bai)林(lin)舉(ju)行。今年2月，vivo又(you)在欧洲推出X90 Pro。

不过，vivo在欧洲智(zhi)能手机市场并不強(qiang)勢(shi)。据Counterpoint数据，今年第(di)一季(ji)度，欧洲智能手机出货量排(pai)名(ming)前五(wu)是三(san)星(xing)、蘋(ping)果、小(xiao)米(mi)、OPPO和realme，市占率分別(bie)为34%、26%、19%、4%和3%。

除(chu)vivo外，此前OPPO也(ye)傳(chuan)出计划從(cong)德国和英国等欧洲部分地區(qu)撤(che)退的消(xiao)息。有媒(mei)體(ti)报道称，OPPO将在這(zhe)两个国家保(bao)留(liu)少数人力(li)对接(jie)基本(ben)業(ye)务，除欧洲市场销售成本高昂(ang)、消費(fei)力下降(jiang)之外，OPPO在欧洲多国还因(yin)涉(she)嫌(xian)专利侵(qin)权被(bei)诺基亚起诉，在德国等地，OPPO設(she)備(bei)被禁(jin)售。

圖(tu)源(yuan)：图蟲(chong)創(chuang)意

专利侵权案頻(pin)发

手机行业自(zi)进入智能手机时代，行业已經(jing)进行了多輪(lun)洗(xi)牌(pai)，隨(sui)著(zhe)国内手机厂商的崛(jue)起，和诺基亚、夏(xia)普(pu)等曾(zeng)经的行业巨(ju)头没落(luo)，手机市场发生(sheng)了变化。

但昔(xi)日巨头仍(reng)握(wo)有大量专利，并频繁(fan)在全球多地对国内手机厂商发起专利诉讼。

案例(li)数不胜数。2014年，有消息称愛(ai)立(li)信向印度德裏(li)高德法院提出诉讼，认为小米手机侵犯(fan)其关鍵(jian)专利，因遭(zao)遇(yu)诉讼，小米彼(bi)时就面(mian)臨(lin)在印度“禁售”的风险。2019年，InterDigital与華(hua)为陷(xian)入专利诉讼糾(jiu)紛(fen)，涉及(ji)3G、4G、5G相关专利使(shi)用(yong)费，該(gai)案最(zui)終(zhong)以华为簽(qian)訂(ding)全球专利许可协議(yi)结束(shu)。

2020年，夏普在日本向OPPO相关公司发起专利侵权诉讼，OPPO面临败诉後(hou)向夏普支(zhi)付(fu)巨額(e)賠(pei)償(chang)金(jin)的壓(ya)力。

OPPO还曾因涉嫌侵犯诺基亚4G/5G专利在多地被起诉，彼时OPPO对外回应称“堅(jian)决反(fan)对专利不合理高价收(shou)费，坚决反对以诉讼脅(xie)迫(po)被许可人談(tan)判和接受不合理高价许可费的惡(e)意行为”。

国内手机企(qi)业近年開(kai)始(shi)積(ji)極(ji)防(fang)禦(yu)专利侵权风险。面对夏普发起的“专利战”，2020年，OPPO在全球发起针对夏普的专利无效(xiao)诉讼和侵权诉讼，夏普则在德国起诉OPPO的数件诉讼中败诉。据媒体报道，为搭(da)建(jian)好(hao)专利体系，OPPO近年更重视专利积累(lei)，过去(qu)7年专利数量翻(fan)了近40倍(bei)。

不过，建立完(wan)善(shan)的专利体系、防御专利诉讼风险是一个长期的过程(cheng)，在目(mu)前全球手机市场需(xu)求(qiu)萎(wei)靡(mi)、擴(kuo)張(zhang)海外市场风险加(jia)劇(ju)，在面临专利诉讼风险的情(qing)況(kuang)下，暂时退出部分海外市场未必不是明(ming)智的選(xuan)擇(ze)。

Canalys数据显示，2022年全球智能手机出货量下降12%，跌(die)破(po)12亿部，为2014年以来最低(di)水(shui)平。Counterpoint数据显示，今年第一季度，欧洲智能手机出货量3800萬(wan)部，出货量同(tong)比(bi)下降27%。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看(kan)更多

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