让您明白广告行业的种类

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>和(he)劉(liu)強(qiang)東(dong)交(jiao)個(ge)朋(peng)友(you)，羅(luo)永(yong)浩(hao)京(jing)东直(zhi)播(bo)首(shou)秀(xiu)戰(zhan)績(ji)1.5億(yi)，1分(fen)鐘(zhong)賣(mai)出(chu)壹(yi)套(tao)房(fang)

繼(ji)卖出200萬(wan)元(yuan)的(de)衛(wei)星(xing)之(zhi)後(hou)，罗永浩開(kai)始(shi)直播卖房了(le)。

原(yuan)價(jia)332.1万元的精(jing)裝(zhuang)修(xiu)公(gong)寓(yu)，以(yi)6.18折(zhe)的折扣(kou)售(shou)出，最(zui)終(zhong)到(dao)手(shou)价只(zhi)需(xu)要(yao)205.23万元，僅(jin)此(ci)一套。

罗永浩直播截(jie)圖(tu) 图源(yuan)：京东直播

5月(yue)31日(ri)晚(wan)，京东618全(quan)面(mian)开啟(qi)，罗永浩也(ye)开启了自(zi)己(ji)在(zai)京东的直播首秀。交个朋友宣(xuan)布(bu)，當(dang)晚全場(chang)銷(xiao)售額(e)突(tu)破(po)1.5亿元。前(qian)一天(tian)，京东直播和“交个朋友”剛(gang)刚官(guan)宣達(da)成(cheng)战略(lve)合(he)作(zuo)。

1分钟卖出一套房

“在京东和我(wo)們(men)的共(gong)同(tong)努(nu)力(li)下(xia)，终於(yu)跟(gen)开發(fa)商(shang)把(ba)价格(ge)磨(mo)了下來(lai)！”罗永浩在直播間(jian)現(xian)场算(suan)了一筆(bi)賬(zhang)，按(an)建(jian)築(zhu)面積(ji)159.8平(ping)方(fang)米(mi)計(ji)算，這(zhe)套精装修公寓每(mei)平方米售价只需約(yue)12800元。作為(wei)對(dui)比(bi)，鏈(lian)家(jia)官網(wang)上(shang)，附(fu)近(jin)一兩(liang)公裏(li)小(xiao)區(qu)房源的參(can)考(kao)均(jun)价为3-4万元/平方米。

據(ju)介(jie)紹(shao)，这套房源位(wei)于浙(zhe)江(jiang)杭(hang)州(zhou)濱(bin)江区中(zhong)心(xin)的綠(lv)城(cheng)卓(zhuo)越(yue)·傲(ao)旋(xuan)城內(nei)。該(gai)項(xiang)目(mu)坐(zuo)落(luo)在金(jin)融(rong)科(ke)技(ji)小鎮(zhen)和互(hu)聯(lian)网小镇中，由(you)2棟(dong)约240米高(gao)的AB雙(shuang)子(zi)塔(ta)和一栋约100米高的C塔構(gou)成，緊(jin)鄰(lin)阿(e)里巴(ba)巴與(yu)网易(yi)等(deng)互联网公司(si)，主(zhu)打(da)垂(chui)直生(sheng)活(huo)綜(zong)合體(ti)的概(gai)念(nian)，配(pei)套商業(ye)、運(yun)動(dong)空(kong)间、主題(ti)花(hua)園(yuan)、酒(jiu)店(dian)商務(wu)等。

具(ju)体到本(ben)次(ci)直播售卖的房源，是(shi)一套一室(shi)一廳(ting)两卫精装修的戶(hu)型(xing)，套内建筑面积96.62平方米。房屋(wu)產(chan)權(quan)2060年(nian)到期(qi)，無(wu)需購(gou)房資(zi)格，无户籍(ji)限(xian)制(zhi)。預(yu)计2024年5月正(zheng)式(shi)交付(fu)，如(ru)果(guo)延(yan)期交付，每天賠(pei)付房款(kuan)的万分之1.5，约307元。

罗永浩登(deng)场不(bu)到半(ban)小時(shi)，就(jiu)开始正式介绍这款觀(guan)眾(zhong)本以为是壓(ya)軸(zhou)的商品(pin)。上架(jia)仅一分钟后，该套房源已(yi)經(jing)被(bei)訂(ding)下。

罗永浩並(bing)未(wei)对这套房的销售結(jie)果投(tou)入(ru)過(guo)多(duo)關(guan)註(zhu)，上架房源后，他(ta)和助(zhu)播朱(zhu)蕭(xiao)木(mu)迅(xun)速(su)过度(du)到下一个产品，介绍起(qi)价值(zhi)118元的花生油(you)。

需要注意(yi)的是，本次罗永浩直播间上架的仅为2万元的定(ding)金链接(jie)，需要在拍(pai)下商品7天内到售樓(lou)處(chu)支(zhi)付尾(wei)款203.23万元，一次性(xing)全款支付。

不过，罗永浩卖房的話(hua)题并未拉(la)动京东直播间的流(liu)量(liang)。

开播20分钟后，其(qi)观看(kan)人(ren)次從(cong)220万左(zuo)右(you)上漲(zhang)至(zhi)275万，點(dian)贊(zan)數(shu)53.5万。开播三(san)小时，直播间场观上升(sheng)至755万左右。

这个成绩对罗永浩来說(shuo)不算驚(jing)艷(yan)。早(zao)在一周(zhou)前的启动大(da)會(hui)上，京东就已经预告(gao)了本屆(jie)618將(jiang)会有(you)知(zhi)名(ming)直播機(ji)构和超(chao)級(ji)大咖(ka)入駐(zhu)，交个朋友官方账號(hao)也已经预熱(re)多日。

去(qu)年10月，罗永浩首次登陸(lu)淘(tao)寶(bao)直播间，首播约2小时，直播间观看人次已突破1000万。反(fan)观京东直播，罗永浩出场前后，场观并未出现大幅(fu)波(bo)动，以相(xiang)对穩(wen)定的速度緩(huan)慢(man)增(zeng)加(jia)。不过，开播两个小时后，罗永浩宣布，当晚京东直播间支付金额已经超过1亿元。据交个朋友官博(bo)消(xiao)息(xi)，当晚京东“交个朋友”直播间全场销售额突破1.5亿元。

京东需要罗永浩

盡(jin)管(guan)宣布“退(tui)网”已近一年，但(dan)罗永浩依(yi)然(ran)展(zhan)示(shi)了他在直播间的絕(jue)对权威(wei)。在提(ti)詞(ci)器(qi)和幻(huan)燈(deng)片(pian)内容(rong)頻(pin)频出錯(cuo)后，引(yin)得(de)他再(zai)度在鏡(jing)頭(tou)前发飆(biao)，多次訓(xun)斥(chi)场外(wai)工(gong)作人員(yuan)。一度情(qing)緒(xu)外露(lu)陷(xian)入沈(chen)默(mo)，直到朱萧木提醒(xing)才(cai)恢(hui)復(fu)活躍(yue)。

过去一年来，罗永浩和交个朋友从抖(dou)音(yin)拓(tuo)展到淘宝、京东。

交个朋友副(fu)總(zong)裁(cai)、淘宝事(shi)业部(bu)負(fu)責(ze)人崔(cui)东升在一场演(yan)講(jiang)中提到，主播或(huo)MCN机构在選(xuan)擇(ze)平臺(tai)上的考量因(yin)素(su)主要有三点：首先(xian)是平台未来的想(xiang)象(xiang)空间是否(fou)足(zu)夠(gou)，这需要考察(cha)平台现有的资源和其未来的战略；其次是基(ji)因是否契(qi)合，即(ji)直播间和平台的調(tiao)性是否相符(fu)；第(di)三点是平台的重(zhong)視(shi)程(cheng)度，这決(jue)定了机构的启动速度和直播间前期投入難(nan)度。

在他看来，从長(chang)期来看，多平台、账号矩(ju)陣(zhen)化(hua)是大勢(shi)所(suo)趨(qu)。

从事直播运營(ying)多年的何(he)遠(yuan)（化名）告訴(su)时代(dai)財(cai)经，在业内看来，罗永浩与京东的平台调性相当契合。从直播風(feng)格上来看，去年以来，隨(sui)著(zhe)东方甄(zhen)选在抖音崛(jue)起，内容型的直播更(geng)受(shou)流量青(qing)睞(lai)，而(er)交个朋友的营销意味(wei)更重，實(shi)際(ji)上与傳(chuan)統(tong)電(dian)商平台的帶(dai)貨(huo)邏(luo)輯(ji)更为匹(pi)配。

另(ling)一方面，作为科技发燒(shao)友心中的創(chuang)业靈(ling)魂(hun)人物(wu)，罗永浩个人IP也与京东相匹配，“懂(dong)男(nan)人的男人终于到了懂男人的平台”。去年加入淘宝直播时，罗永浩就曾(zeng)喊(han)出“男人们的双11需求(qiu)，也该有人管管了”。事实上，早在2016年，罗永浩就曾在京东直播上舉(ju)辦(ban)了“老(lao)罗專(zhuan)场”。

不过，在何远看来，与其说老罗需要京东，可(ke)能(neng)京东直播更需要罗永浩。“京东直播的基本盤(pan)比較(jiao)小，大家更願(yuan)意看抖音、淘宝，甚(shen)至是小紅(hong)書(shu)直播。”何远表(biao)示，抖音有东方甄选、淘宝有李(li)佳(jia)琦(qi)等人，但京东直播一直沒(mei)有头部主播出现。

“憑(ping)罗永浩一己之力，能不能拉动京东直播，这个很(hen)难说。”何远分析(xi)，在抖音、淘宝这樣(yang)头部主播雲(yun)集(ji)的平台，以罗永浩的粉(fen)絲(si)基礎(chu)，未必(bi)会产生较大的影(ying)響(xiang)，但对于京东来说，又(you)是另外一回(hui)事了。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

责任(ren)編(bian)辑：