现代广告:创意无限

现代广告:创意无限

1. 广告创意的本质

广告创意是现代广告的灵魂,它是现代商业活动中的重要组成部分。

在传统广告时代,广告创意主要体现在产品外包装和广告设计上。但随着数字技术、社交媒体和移动设备的发展,广告的形式和内容变得更加多样化,广告创意也获得了更大的发展空间。

如今,广告创意既需要通过各种广告平台对目标受众进行精准定位,又需要通过精细化数据分析和个性化营销来提升广告效果。因此,广告创意的本质不再是简单的好看或有趣,而是要以客户需求为中心,达到促进销售和品牌认知的目的。

在这个过程中,广告创意的角色也发生了巨大的变化。它不仅仅是传达营销信息的工具,更成为品牌塑造和扩大影响力的关键因素。因此,对于现代广告从业者来说,不断创新、拥抱变化、追求卓越已经成为广告创意的核心素质。

1.1 受众定位与广告创意

受众定位是广告创意的基础,只有了解大众的需求和行为,才能打造更符合目标受众的广告。 受众定位可以基于性别、年龄、城市、文化背景、购买习惯、社交媒体行为等多种因素来进行分析。

在受众定位的基础上,广告创意需要通过创意元素和媒介手段来实现感性的情感化传播和理性的产品推荐。这就需要广告从业者具有深刻的市场洞察力和独到的创意思维,打破常规,达到品牌价值和营销效果的最大化。

1.2 数据分析与广告创意

随着大数据技术的发展,广告创意的角色越来越依赖于精细化数据分析。只有通过对广告效果、受众反馈和购买行为的数据分析,才能更好地理解受众的需求和行为,从而帮助品牌进行更精细化的广告投放。

同时,数据分析也能从各个维度验证广告创意的有效性和优化方向。通过对广告素材、创意元素和广告位的数据分析,广告从业者可以发现受众的反应和偏好,更好地优化广告内容和形式。因此,数据分析已成为广告创意的重要组成部分,是提高广告效果的关键因素。

2. 广告创意的表现形式

在现代广告中,广告创意的表现形式变得更加多样化和创新。以下是几种常见的广告创意表现形式。

2.1 视频广告

视频广告包括电视广告、网络视频广告和社交媒体视频广告等。视频广告要求在较短的时间内吸引用户的眼球,传递产品信息和品牌价值观。因此,视频广告的创意要求具有情感化、视觉化和故事性的特点,以激发用户的兴趣和共鸣。

例如,2018年双11期间,某电商平台推出了一则名为专业户的视频广告,通过讽刺和幽默的手法,展现了专业淘宝买家的生活状态,引发了广泛的讨论和关注。

2.2 社交媒体广告

社交媒体广告通常在Facebook、Instagram、Twitter等平台上展示。社交媒体广告的优势在于可以实现精准受众定位,以及为品牌提供更多元的创意表现形式,例如图片、视频、滑动卡片等。

例如,2017年香奈儿在Instagram上推出了一则名为Gabrielle金属之眼的广告,通过优美的画面、动人的配乐和华丽的艺术效果,完美诠释了品牌的传统和现代性,并在社交媒体上一炮走红。

2.3 创意互动广告

创意互动广告是一种基于互动性和趣味性的广告创意表现形式。这种广告形式要求用户参与其中,与广告进行互动。例如,使用VR技术的创意广告、趣味性十足的游戏广告等。

例如,2017年科技公司Sapient Razorfish为美国国家地理杂志设计了一则名为Beneath the Surface的创意互动广告,用户可以通过触摸屏幕、移动手机等方式体验海洋生物的奥秘。

3. 广告创意的挑战与机遇

随着数字技术的发展和消费者对广告的敏感性不断提高,广告创意面临着越来越多的挑战和机遇。

3.1 消费者的注意力瓶颈

消费者能够花费在广告上的时间有限,因此广告创意需要尽可能地吸引消费者的注意力和兴趣。这需要广告创意具备多样化、情感化和唯一性的特点,从而让用户记住品牌和广告信息。

例如,2015年万豪酒店推出的#itpaystobookdirect广告系列,用幽默诙谐的方式呼吁用户去官网预定酒店,而非通过第三方平台,取得巨大成功。

3.2 广告创意的变革

广告创意的变革主要来自于数字技术和新媒体的发展,这不仅改变了广告创意的表现形式,同时也改变了广告创意的制作和传播方式。

例如,智能语音助手、VR技术、智能家居等新技术的应用,正在改变广告创意的制作方式和思路,创造更有感染力的广告。

4. 广告创意的关键因素

广告创意的成功取决于多个因素,需要从不同角度综合考虑。

4.1 创意团队

广告创意团队是广告创意成功的核心。需要拥有创意发想、视觉设计、产业链整合、数据分析等多方面的专业能力。创意团队需要不断挑战自我,创造出高质量的广告创意作品。

4.2 受众分析

受众分析是广告创意的灵魂。只有深入了解目标受众,才能根据他们的需求和行为特点,进行精准的广告定位和创意设计。

4.3 创意元素

创意元素是广告创意成功的重要组成部分。创意元素包括广告主题、广告文案、视觉设计、音频设计等,需要兼顾品牌诉求和用户需求,创造出与众不同的广告创意。

4.4 营销策略

广告创意需要与营销策略相结合,从而实现品牌价值和营销目标的一致。营销策略包括广告定位、媒介选择、广告预算等,需要根据品牌特点和营销需求进行精心制定。

综上所述,现代广告中的广告创意正经历着前所未有的变革和挑战。广告创意需要通过多种手段,以客户需求为中心,通过创意元素的创新和媒介手段的创造,打造出受众喜欢、品牌价值高的广告作品。在广告行业的竞争中,广告创意将成为品牌差异化和创新能力的重要支持,更是广告从业人员不断追求卓越的重要标志。

结语

广告创意是现代广告的灵魂,它是品牌营销的重要组成部分。在数字化时代,广告创意需要从受众定位、数据分析、创意表现形式和营销策略等方面进行不断升级和创新,以适应不断变化的市场需求。只有通过不断挑战自我,追求卓越,才能创造出更高质量、更有效果的广告创意作品。

问答话题:

1. 现代广告中,广告创意为什么如此重要?

广告创意是现代广告的灵魂。广告创意需要从受众定位、数据分析、创意表现形式和营销策略等方面进行不断升级和创新,以适应不断变化的市场需求。只有通过不断挑战自我,追求卓越,才能创造出更高质量、更有效果的广告创意作品。

2. 广告创意的成功取决于哪些因素?

广告创意的成功取决于创意团队、受众分析、创意元素和营销策略等多个因素。创意团队需要拥有创意发想、视觉设计、产业链整合、数据分析等多方面的专业能力。受众分析需要深入了解目标受众,根据他们的需求和行为特点,进行精准的广告定位和创意设计。创意元素包括广告主题、广告文案、视觉设计、音频设计等,需要兼顾品牌诉求和用户需求,创造出与众不同的广告创意。营销策略需要根据品牌特点和营销需求进行精心制定,从而实现品牌价值和营销目标的一致。

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核(he)心(xin)觀(guan)點(dian)

事項(xiang):国家統(tong)計(ji)局(ju)發(fa)布(bu)2023年(nian)5月(yue)主(zhu)要(yao)经济指(zhi)標(biao)情(qing)況(kuang)。

1、中国经济仍(reng)然(ran)呈(cheng)現(xian)恢(hui)复性(xing)增(zeng)長(chang)的特(te)征(zheng),亟(ji)需(xu)宏(hong)观政(zheng)策(ce)繼(ji)續(xu)加(jia)碼(ma)提(ti)速(su)。結(jie)構(gou)上(shang)呈现兩(liang)個(ge)組(zu)合(he):壹(yi)是(shi)“服(fu)務(wu)業(ye)好(hao)於(yu)工(gong)业、餐(can)飲(yin)收(shou)入(ru)好于商(shang)品(pin)零(ling)售(shou)”,體(ti)现服务业恢复增长是當(dang)前(qian)经济复苏的主要拉(la)動(dong)力(li);二(er)是“房(fang)地(di)產(chan)投(tou)資(zi)降(jiang)幅(fu)擴(kuo)大(da)、基(ji)建(jian)投资增速回(hui)升(sheng)”,基建和(he)制(zhi)造(zao)业投资仍然是穩(wen)增长的主要抓(zhua)手(shou)。需關(guan)註(zhu)两方(fang)面(mian)問(wen)題(ti):一是,工业生产增速持(chi)续放(fang)緩(huan)。5月工业增加值(zhi)同(tong)比(bi)增速為(wei)3.5%,低(di)于疫(yi)情前6%左(zuo)右(you)的增速水(shui)平,對(dui)于中国经济達(da)到(dao)5%以(yi)上增速目(mu)标形(xing)成(cheng)拖(tuo)累(lei);二是,房地产投资持续收縮(suo),拖累5月整(zheng)体固(gu)定(ding)资产投资同比增速降至(zhi)2.2%。

2、工业生产亮(liang)点仍在(zai)裝(zhuang)備(bei)制造业,工业原(yuan)材(cai)料(liao)和高(gao)技(ji)術(shu)产业貢(gong)獻(xian)較(jiao)少(shao)。5月工业产銷(xiao)率(lv)当月同比回到-0.3%,工业品需求(qiu)仍然偏(pian)弱(ruo)。5月装备制造业工业增加值同比增长8%,采(cai)礦(kuang)业進(jin)一步(bu)下(xia)降至-1.2%,高技术产业增加值同比增速僅(jin)1.7%,在地緣(yuan)政治(zhi)不(bu)確(que)定性影(ying)響(xiang)下成为工业生产的拖累因(yin)素(su)。

3、“保(bao)交(jiao)樓(lou)”对房地产投资的支(zhi)撐(cheng)面臨(lin)減(jian)弱,稳定房地产投资仍需多(duo)措(cuo)並(bing)舉(ju)。5月房地产销售面積(ji)、新(xin)開(kai)工面积、竣(jun)工面积、施(shi)工面积的当月同比增速均(jun)较上月回落(luo)。5月70大中城(cheng)市(shi)新建商品住(zhu)宅(zhai)價(jia)格(ge)環(huan)比降至0.1%,且(qie)一二三(san)線(xian)城市环比均较上月走(zou)低,反(fan)映(ying)当前房地产销售仍较疲(pi)軟(ruan),房地产开发商的信(xin)心修(xiu)复、融(rong)资修复仍需加力。

4、基建投资仍是稳增长的重(zhong)要抓手,但(dan)5月增长主要集(ji)中在電(dian)力行(xing)业。当前新型(xing)电力系统建設(she)在基建投资中发揮(hui)了(le)重要作用(yong),其(qi)对于有(you)色(se)金(jin)屬(shu)需求拉动较大,這(zhe)在有色行业工业增加值的较快(kuai)增长中得(de)到体现;而(er)对傳(chuan)统工业原材料(水泥(ni)、黑(hei)色金属)需求更(geng)大的交通(tong)和水利(li)建设呈现增长乏(fa)力跡(ji)象(xiang),这与房地产投资收缩共(gong)同构成原材料行业生产下滑(hua)的主要原因。

5、制造业投资中装备制造业“一枝(zhi)獨(du)秀(xiu)”,民(min)間(jian)投资增速进一步走低。從(cong)我(wo)們(men)匯(hui)總(zong)處(chu)理的大類(lei)行业制造业投资數(shu)據(ju)來(lai)看(kan),1-4月消(xiao)費(fei)制造行业投资增速已(yi)轉(zhuan)負(fu),原材料制造行业仅小(xiao)幅增长0.8%,而装备制造行业投资增速达到14.3%。由(you)于民间投资更多集中在制造业中下遊(you),并受(shou)到房地产投资下滑的影响较大,5月民间投资累计同比降至-0.1%,民间投资在固定资产投资中的占(zhan)比再(zai)創(chuang)新低。

6、就(jiu)业形勢(shi)整体平稳,但结构上仍呈现“冷热不均”。当前就业壓(ya)力主要集中在青(qing)年人(ren)口(kou)和高学歷(li)人群(qun),而農(nong)民工和低学历人群就业形势向(xiang)好。注意(yi)到3月以来就业人員(yuan)平均工作時(shi)间再上臺(tai)階(jie),可(ke)能(neng)反映出(chu)企(qi)业在招(zhao)聘(pin)用工上的審(shen)慎(shen)傾(qing)向,整体性的就业压力依(yi)然存(cun)在。5月通訊(xun)器(qi)材、汽(qi)車(che)、日(ri)用品零售增速相(xiang)比上月顯(xian)著(zhu)好转,消费增长出现结构性亮点。

1、2023年5月,中国经济仍然呈现恢复性增长的特征。

5月工业增加值、服务业生产、社(she)會(hui)消费品零售数据仍然受到去(qu)年同期(qi)低基数的加持,但由于基数相比上月擡(tai)升,上述(shu)指标的同比讀(du)数均比上月有所(suo)回落。结构上,仍然呈现“服务业好于工业、餐饮收入好于商品零售”的组合,体现疫情後(hou)服务业恢复增长是经济复苏的主要拉动力量(liang)。 固定资产投资数据受基数因素擾(rao)动相对较小,呈现出“房地产投资降幅扩大、基建投资增速回升”的组合,制造业投资則(ze)保持平稳,基建和制造业投资仍然是稳增长的主要抓手。 国家统计局发布的5月工业增加值、社会消费品零售总額(e)、固定资产投资三大数据的季(ji)調(tiao)环比分(fen)別(bie)为0.63%、0.42%、0.11%,均较上月有所提升,表(biao)明(ming)中国经济复苏的方向沒(mei)有发生變(bian)化(hua)。

但需关注两个问题:一是,工业生产增速放缓,5月工业增加值同比增速仅为3.5%(其中還(hai)包(bao)含(han)去年同期仅增0.7%的低基数效(xiao)應(ying)),低于疫情前6%左右的增速水平,对于中国经济达到5%以上增速目标形成拖累;二是,房地产投资持续收缩,拖累5月整体固定资产投资同比增速降至2.2%,不及(ji)疫情之(zhi)前5%以上的固定资产投资增速。

2、工业生产的亮点仍然在于装备制造业,工业原材料和高技术产业贡献较少。

1)5月工业产销率当月同比未(wei)能延(yan)续上月转正势頭(tou),回到-0.3%,表明工业品需求仍然偏弱。 2)5月装备制造业工业增加值同比增长8%(当然也(ye)受到了去年低基数的加持),明显快于整体工业增加值的3.5%,从已公(gong)布行业数据来看,电氣(qi)機(ji)械(xie)、汽车制造、運(yun)輸(shu)设备的两年平均增速均处于较高水平,且比上月进一步提升。 3)5月采矿业工业增加值同比进一步下降至-1.2%,非(fei)金属矿物(wu)制品、金属制品业增加值的同比和两年平均增速均为负,黑色金属冶(ye)煉(lian)业增加值的两年平均增速仅實(shi)现微(wei)增,仍然体现了工业原材料行业的减产行为。 4)5月高技术产业的增加值同比仅为1.7%,下降到2019年以来低位(wei),在地缘政治不确定性影响下成为工业生产的拖累因素。

3、“保交楼”对房地产投资的支撑面临减弱,稳定房地产投资仍需多措并举。

5月房地产销售面积、新开工面积、竣工面积、施工面积的当月同比增速均较上月回落。 5月70大中城市新建商品住宅价格环比降至0.1%,且一二三线城市环比均较上月走低,结合房地产销售面积在去年同期低基数的情况下仍然负增,反映当前房地产销售仍较疲软。 5月房屋(wu)竣工面积增速未能延续此(ci)前的持续加速,出现了非基数影响下的同比增速回落,这可能意味(wei)著(zhe)“保交楼”对房地产投资支撑最(zui)強(qiang)的阶段(duan)逐(zhu)漸(jian)過(guo)去。当前,在新开工面积仍然同比负增长的情况下,亟需促(cu)进房地产开发商的信心修复。 5月从两年平均增速来看,房地产开发资金来源(yuan)负增程(cheng)度(du)比上月进一步扩大,分项中只(zhi)有个人按(an)揭(jie)貸(dai)款(kuan)的两年平均增速相比上月好转。 稳定房地产投资需要从居(ju)民需求端(duan)、企业信心端共同发力,政府(fu)可通过加大保障(zhang)性租(zu)賃(lin)住房建设作为增量需求和资金的提供(gong)者发挥积極(ji)作用。

4、基建投资仍是稳增长的重要抓手,但5月增长主要集中在电力行业。

5月基建投资同比增速比上月小幅回升,与重大项目开工投资额重新加速的狀(zhuang)况相符(fu)。 从基建投资的三大行业来看,5月电力、热力、燃(ran)气及水的生产和供应业当月同比上升达到35.9%,而交通运输、倉(cang)儲(chu)和郵(you)政业的当月同比继续下滑,水利、环境(jing)和公共设施管(guan)理业的当月同比低位略(lve)有回升。 可見(jian),当前新型电力系统建设在基建投资中发挥了重要作用,其对于有色金属需求拉动较大,这也在有色行业工业增加值的较快增长中得到体现。而对传统工业原材料(水泥、黑色金属)需求更大的交通和水利建设呈现增长乏力迹象,这与房地产投资的收缩共同构成工业原材料行业生产下滑的主要原因。

5、制造业投资中装备制造业“一枝独秀”,民间投资增速进一步走低。

由于5月行业数据披(pi)露(lu)尚(shang)不完(wan)全(quan),从1-4月我们汇总处理的大类行业制造业投资数据来看,消费制造行业投资增速已转负,原材料制造行业仅小幅增长0.8%,而装备制造行业投资增速达到14.3%,是制造业投资保持较快增长的关鍵(jian)。 从5月已公布的行业数据来看,电子(zi)设备、电气机械、通用设备、汽车制造业的固定资产投资增速均较上月有所回落,对5月装备制造业投资增长形成下拉。发挥制造业投资在稳增长中的作用,需要持续推(tui)进制造强国建设,并通过提振(zhen)內(nei)需促进消费制造和原材料制造行业的投资企稳回升。 由于民间投资更多集中在制造业中下游,并受到房地产投资下滑的影响较大,5月民间投资累计同比降至-0.1%,民间投资在固定资产投资中的占比下降至53.98%,再创新低。

6、5月就业形势整体平稳,但结构上仍呈现“冷热不均”。

5月城鎮(zhen)调查(zha)失(shi)业率保持在5.2%,其中16-24歲(sui)青年人口失业率进一步升至20.8%;而25-59岁主力就业人口失业率继续下降0.1个百(bai)分点至4.1%,外(wai)来农业戶(hu)籍(ji)人口失业率进一步下降0.2个百分点至4.9%;按学历劃(hua)分,高中和初(chu)中及以下学历失业率均进一步下降,而大專(zhuan)和本(ben)科(ke)及以上学历失业率均有所上升。可见,当前就业压力主要集中在青年人口和高学历人群,而农民工和低学历人群就业形势向好。注意到,3月以来就业人员平均工作时间再上台阶,可能反映出企业在招聘用工上的审慎倾向,整体性的就业压力依然存在。

2020年以来高校(xiao)大幅扩招,解(jie)決(jue)了当时的就业難(nan)题,卻(que)为当下青年人口失业率抬升埋(mai)下伏(fu)筆(bi)。一方面,更多青年人口“升学深(shen)造”,初次(ci)就业的时点压力后延至2022到2023年。另(ling)一方面,扩招使(shi)高学历青年勞(lao)动力的供給(gei)更多,但其需求可能并未起(qi)量。

从城镇就业人口的分布看,高学历人员更多从事教(jiao)育(yu)、金融、信息(xi)技术等(deng)行业,这恰(qia)是过去幾(ji)年受沖(chong)擊(ji)较大的行业。2023年以来中国经济复苏以接(jie)觸(chu)性、聚(ju)集性服务业恢复增长为主,而从事这些(xie)行业的多为中低学历人群,可能也加劇(ju)了当前就业结构的分化特征。

7、5月消费增长出现结构性亮点,通讯器材、汽车、日用品零售增速相比上月显著好转。

从限(xian)额以上企业商品零售的两年平均增速来看,房地产后周(zhou)期消费依然是收缩幅度最大的,但5月通讯器材、汽车、日用品零售增速相比上月显著好转。5月網(wang)上商品和服务零售占社会消费品零售总额的比重为30.3%,2021年以来其占比抬升放缓,网上消费进入低速发展(zhan)阶段。

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发布于:河北省邢台宁晋县