口罩创意广告文案范文

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>長(chang)虹(hong)“賣(mai)房(fang)”回(hui)血(xue)，曾(zeng)經(jing)的(de)“彩(cai)電(dian)大(da)王(wang)”為(wei)何(he)淪(lun)落(luo)至(zhi)此(ci)

文(wen) | 寧(ning)雯(wen)

四(si)川(chuan)长虹 (600839.SH) 正(zheng)打(da)算(suan)卖房“渡(du)劫(jie)”。

2022年(nian)8月(yue)24日(ri)晚(wan)，四川长虹發(fa)布(bu)公(gong)告(gao)稱(cheng)，为盤(pan)活(huo)存(cun)量(liang)資(zi)產(chan)，公司(si)綿(mian)陽(yang)、武(wu)漢(han)市(shi)等(deng)地(di)共(gong)31套(tao)存量房产，在(zai)西(xi)交(jiao)所(suo)掛(gua)牌(pai)出(chu)售(shou)。31套房产轉(zhuan)讓(rang)底(di)價(jia)共計(ji)1.66億(yi)元(yuan)。按(an)低(di)价測(ce)算，扣(kou)除(chu)賬(zhang)面(mian)价值(zhi)及(ji)各(ge)類(lei)稅(shui)費(fei)後(hou)，31套房产預(yu)计對(dui)公司合(he)並(bing)口(kou)徑(jing)凈(jing)利(li)潤(run)影(ying)響(xiang)金(jin)額(e)为0.4亿元。

出售房产背(bei)后，是(shi)四川长虹多(duo)年來(lai)萎(wei)靡(mi)不(bu)振(zhen)的業(ye)績(ji)。发布“卖房”公告的同(tong)壹(yi)天(tian)，四川长虹也(ye)披(pi)露(lu)了(le)2022年上(shang)半(ban)年財(cai)報(bao)，其(qi)營(ying)业收(shou)入(ru)439.48亿元，同比(bi)下(xia)跌(die)10.71%；净利润1.52亿元，扣非(fei)净利润为-2411.34萬(wan)元。

橫(heng)向(xiang)对比可(ke)以(yi)发現(xian)，31套房产可能(neng)帶(dai)来的净利润，接(jie)近(jin)2022年上半年四川长虹净利润1/3。作(zuo)为曾经的“彩电大王”，四川长虹“卖地”求(qiu)生(sheng)，一方(fang)面固(gu)然(ran)昭(zhao)示(shi)了其财務(wu)數(shu)據(ju)上的窘(jiong)迫(po)，另(ling)一方面，或(huo)許(xu)也暗(an)示其并沒(mei)有(you)找(zhao)到(dao)強(qiang)有力(li)的“新(xin)故(gu)事(shi)”。

彩电大王頹(tui)勢(shi)盡(jin)顯(xian)

四川长虹的前(qian)身(shen)是國(guo)营长虹機(ji)器(qi)廠(chang)，作为国家(jia)六(liu)家技(ji)術(shu)創(chuang)新試(shi)點(dian)企(qi)业之(zhi)一，其積(ji)累(lei)了眾(zhong)多前沿(yan)的技术。這(zhe)也使(shi)得(de)四川长虹在后續(xu)的电視(shi)机普(pu)及熱(re)潮(chao)中(zhong)，具(ju)備(bei)一定(ding)的先(xian)发優(you)势。

官(guan)方资料(liao)显示，1972年12月，四川长虹上馬(ma)电视机項(xiang)目(mu)；1985年3月，四川长虹推(tui)出了中国第(di)一臺(tai)国产化(hua)彩色(se)电视机CJ37A。

彼(bi)時(shi)，伴(ban)隨(sui)著(zhe)改(gai)革(ge)開(kai)放(fang)，消(xiao)费者(zhe)收入高(gao)，电视机日益(yi)成(cheng)为“国民(min)消费品(pin)”。国家統(tong)计局(ju)数据显示，1990年，中国彩色电视机产量为1023万台，同比增(zeng)长8.8%。

一方面，产品具备核(he)心(xin)競(jing)爭(zheng)力；另一方面，市場(chang)正在飛(fei)速(su)成长，四川长虹也一舉(ju)成为中国的“彩电大王”。 調(tiao)研(yan)数据显示，1997年，长虹电视的市场占(zhan)有率(lv)高達(da)35%。自(zi)1990年首(shou)次(ci)成为中国彩电市场的銷(xiao)量冠(guan)軍(jun)，此后的二(er)十(shi)年，长虹彩电一直(zhi)蟬(chan)聯(lian)中国彩电市场的销量冠军。

财报显示，得益於(yu)电视收入的带動(dong)，2002年-2011年，四川长虹的营收增速均(jun)超(chao)20%，最(zui)高时甚(shen)至达到了33%左(zuo)右(you)。

这也使得四川长虹成为资本(ben)的寵(chong)兒(er)。1994年，四川长虹登(deng)陸(lu)上交所，一躍(yue)成为當(dang)时滬(hu)市的“第一藍(lan)籌(chou)股(gu)”，股价最高曾达到15.09元/股。前长虹董(dong)事长倪(ni)润峰(feng)曾表(biao)示：“妳(ni)在任(ren)何时候(hou)卖出长虹都(dou)是錯(cuo)的，在任何时候買(mai)入长虹都是对的。”

不過(guo)四川长虹的业绩神(shen)話(hua)并没有延(yan)续至今(jin)。开頭(tou)提(ti)到，2022年上半年，四川长虹的营收数据出现了下滑(hua)的情(qing)況(kuang)，这很(hen)大程(cheng)度(du)上都是因(yin)为其电视业务不復(fu)当年勇(yong)所致(zhi)。

奧(ao)維(wei)雲(yun)網(wang)数据显示，2021年的中国彩电销量排(pai)行(xing)中，四川长虹的市占率僅(jin)为7.55％，位(wei)居(ju)第六，距(ju)離(li)前三(san)大巨(ju)头，有明(ming)显差(cha)距。财报显示，2021年，四川长虹的电视业务营收为138.42亿元，占總(zong)营收的比重(zhong)仅为13.89%。

圖(tu)源(yuan)： 奥维云网

輸(shu)給(gei)了时代(dai)，還(hai)是输给了自己(ji)？

四川长虹的电视业务陷(xian)入困(kun)境(jing)，有一部(bu)分(fen)原(yuan)因是因为电视行业已(yi)经步(bu)入了“下行时代”。

奥维云网数据显示，2021年，中国彩电行业的市场零(ling)售量仅为3835万台，同比下跌13.8%，创十二年来最低記(ji)錄(lu)。

图源：奥维云网

不止(zhi)长虹，曾经是长虹强有力竞争对手(shou)的康(kang)佳(jia)和(he)创维的电视业务也持(chi)续萎縮(suo)。以创维为例(li)，2013年，憑(ping)借(jie)“All in OLED”的戰(zhan)略(lve)，其曾站(zhan)上中国彩电销量榜(bang)第一的位置(zhi)。

不过因产品售价过高，以及消费者的註(zhu)意(yi)力逐(zhu)漸(jian)被(bei)智(zhi)能手机吸(xi)引(yin)，创维电视也難(nan)以持续增长。洛(luo)图科(ke)技数据显示，2021年，创维电视在中国市场的出貨(huo)量約(yue)为500万台，同比下跌15.9%，位居第四。

雖(sui)然大趨(qu)势決(jue)定了电视行业很难再(zai)给业內(nei)玩(wan)家带来更(geng)多的紅(hong)利，但(dan)是这并不是长虹、创维等厂商(shang)市场影响力逐渐減(jian)弱(ruo)的借口，因为在电视行业的“下行时代”，也有一部分新势力成为行业翹(qiao)楚(chu)。

以小(xiao)米(mi)为例，其于2013年9月推出首款(kuan)智能电视产品，正式(shi)進(jin)军电视行业。财报显示，2021年，小米电视全(quan)球(qiu)出货量1230万台，連(lian)续三年位居全球前五(wu)。

图源：小米

所以， 长虹电视业务陷入困境，除了行业红利收窄(zhai)以外(wai)，更大一部分原因，还是因为其战略决策(ce)失(shi)誤(wu)所致。

2005年前后，电视行业的显示技术出现了明显的岔(cha)路(lu)口，业内玩家对等离子(zi)还是液(ye)晶(jing)代表电视的未(wei)来争吵(chao)不休(xiu)。四川长虹選(xuan)擇(ze)站隊(dui)等离子电视，并斥(chi)资20亿美(mei)元建(jian)产線(xian)，企图制(zhi)霸(ba)等离子上遊(you)产业鏈(lian)。

不过因存在結(jie)構(gou)复雜(za)、重量大，易(yi)发热等致命(ming)缺(que)点，等离子技术并未成功(gong)革新电视行业。2010年前后，日立(li)、松(song)下、三星(xing)等家电巨头先后退(tui)出等离子賽(sai)道(dao)。2014年11月，四川长虹以6420万元的价格(ge)出售虹歐(ou)公司61.48%股權(quan)。这也意味(wei)着，长虹的等离子战略宣(xuan)告失敗(bai)。

四川长虹“all in”等离子技术的时期(qi)，以小米、樂(le)视为代表的互(hu)联网电视厂商崛(jue)起(qi)，凭借人(ren)性(xing)的交互、極(ji)高的性价比等精(jing)細(xi)化運(yun)营手段(duan)彎(wan)道超車(che)一众傳(chuan)统电视厂商，成为中国电视行业的領(ling)头羊(yang)。

长虹没有新“故事”

在电视业务隕(yun)落的背景(jing)下，四川长虹并没有坐(zuo)以待(dai)斃(bi)，而(er)是积极拓(tuo)展(zhan)新的业务。比如(ru)，2005年，四川长虹曾进军手机、IT行业，2008年，其甚至还殺(sha)入了火(huo)热的房地产业。

虽然四川长虹主(zhu)要(yao)的营收支(zhi)柱(zhu)已不是电视、空(kong)调、冰(bing)箱(xiang)等传统家电业务，但是其并没有描(miao)繪(hui)出强有力的“第二條(tiao)曲(qu)线”。

财报显示，2021年，四川长虹ICT产品营收377.38亿元，占总营收的37.88%，位列(lie)第一。但是遺(yi)憾(han)的是，該(gai)业务的毛(mao)利率仅为3.09%，是所有业务中，毛利率最低的。

此外，虽然是一家家电企业，但是四川长虹的电视、空调、冰箱等传统家电业务毛利率卻(que)也并不亮(liang)眼(yan)，反(fan)觀(guan)特(te)種(zhong)业务、房地产、系(xi)统工(gong)程等，則(ze)分別(bie)带来了31.48%、29.55%以及21.78%的毛利率。

图源：长虹

將(jiang)时間(jian)拉(la)长来看(kan)，四川长虹进入手机、房地产等行业，乃(nai)至提出智慧(hui)家庭(ting)應(ying)用(yong)解(jie)决方案(an)，在某(mou)种程度上其實(shi)都迎(ying)合了时代的趋势。但是在实操(cao)的过程中， 瘋(feng)狂(kuang)的并購(gou)新建，并没有擴(kuo)大四川长虹的大盘，反而让其在具體(ti)的经营中失去(qu)了明確(que)的发展方向，沦为了“追(zhui)風(feng)者”。

四川长虹的上述(shu)困局，表现在具体的业务上，就(jiu)是“多而不精”，对比專(zhuan)注于某一细分赛道的企业，长虹很难带来“比較(jiao)优势”。以廚(chu)衛(wei)产品为例，2021年，四川长虹的该业务营收为13.3亿元，同比下跌10.43%。

作为对比，2021年，专注于厨卫产品的方太(tai)集(ji)團(tuan)营收155亿，同比增长29%。截(jie)止2021年末(mo)，方太擁(yong)有近6400件(jian)授(shou)权有效(xiao)专利，其中发明专利超1400件。

主业盈(ying)利狀(zhuang)况不佳，业务面又(you)鋪(pu)得太廣(guang)的四川长虹很难引得投(tou)资者的關(guan)注。截止2022年8月26日收盘，四川长虹的股价仅为2.8元/股，较2015年中15.09元/股的高点下跌了81.45%。

出售房产，固然可以盘活存量资产，在短(duan)期内提高公司的净利润，但是如果(guo)不徹(che)底扭(niu)转传统家电业务的困局，或是找到“第二条曲线”，未来四川长虹的股价很可能还會(hui)进一步下探(tan)。返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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