博杰广告 并购经典案例

<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>看(kan)完(wan)這(zhe)個(ge)，妳(ni)還(hai)想(xiang)把(ba)孩(hai)子(zi)的(de)生(sheng)活(huo)上(shang)傳(chuan)成(cheng)短(duan)視(shi)頻(pin)麽(me)？

如(ru)果(guo)你有(you)孩子的話(hua)，你會(hui)曬(shai)娃(wa)嘛(ma)？

就(jiu)世(shi)超(chao)个人(ren)經(jing)驗(yan)來(lai)說(shuo)，答(da)案(an)是(shi)肯(ken)定(ding)的，對(dui)於(yu)有娃壹(yi)族(zu)来说，記(ji)錄(lu)小(xiao)孩成長(chang)是最(zui)好(hao)的生活安(an)慰(wei)劑(ji)，能(neng)夠(gou)瞬(shun)間(jian)將(jiang)他(ta)們(men)從(cong)工(gong)作(zuo)壓(ya)力(li)和(he)家(jia)庭(ting)瑣(suo)碎(sui)中(zhong)拔(ba)離(li)。

但(dan)最近(jin)我(wo)發(fa)現(xian)了(le)一件(jian)讓(rang)人挺(ting)難(nan)受(shou)的事(shi)。

越(yue)来越多(duo)的孩子，正(zheng)在(zai)成為(wei)短视频上的 “ 電(dian)子榨(zha)菜(cai) ”，被(bei)千(qian)萬(wan)人消(xiao)費(fei)著(zhe)。

隨(sui)着短视频平(ping)臺(tai)的興(xing)起(qi)，當(dang)越来越多的父(fu)母(mu)喜(xi)歡(huan)在抖(dou)音(yin)、快(kuai)手(shou)上记录孩子成长，內(nei)容(rong)簡(jian)單(dan)卻(que)真(zhen)實(shi)，就像(xiang)一整(zheng)本(ben)视频日(ri)记。

“ 教(jiao)育(yu) ” 領(ling)域(yu)的，就拍(pai)自(zi)己(ji)小孩每(mei)天(tian)寫(xie)了啥(sha)作業(ye)，聊(liao)聊做(zuo)題(ti)感(gan)受；“ 美(mei)食(shi) ” 领域的拍每天吃(chi)啥，鏡(jing)頭(tou)对準(zhun)桌(zhuo)上的菜，再(zai)報(bao)下(xia)菜名(ming)，跟(gen)小孩聊幾(ji)句(ju)菜的口(kou)味(wei)。

如果無(wu)人關(guan)註(zhu)，往(wang)往看上去(qu)平凡(fan)且(qie)美好，一旦(dan)觸(chu)发流(liu)量(liang)池(chi)，随之(zhi)而(er)来却不(bu)只(zhi)有贊(zan)譽(yu)和期(qi)許(xu)，而是網(wang)絡(luo)上的笑(xiao)聲(sheng)和嘲(chao)諷(feng)，甚(shen)至(zhi)是普(pu)通(tong)人不能承(cheng)受之重(zhong)。

很(hen)久(jiu)以(yi)前(qian)，差(cha)評(ping)君(jun)在抖音上刷(shua)到(dao)一个叫(jiao) @張(zhang)超級(ji) 的賬(zhang)號(hao)，她(ta)是一位(wei)溫(wen)柔(rou)的媽(ma)妈，每天会在抖音上分(fen)享(xiang)給(gei)自己家孩子 “ 舒(shu)然(ran) ” 的投(tou)餵(wei)日常(chang)。

由(you)于菜式(shi)精(jing)美，舒然却常常挑(tiao)食不吃，甚至对父母惡(e)語(yu)相(xiang)向(xiang)，这種(zhong)反(fan)差让账号逐(zhu)漸(jian)火(huo)了起来。

这种追(zhui)更(geng)感也(ye)让差评君閑(xian)下来就忍(ren)不住(zhu)刷刷他的视频，看看最近他吃了啥，生活又(you)有啥變(bian)化(hua)。

更何(he)況(kuang)，在妈妈的循(xun)循善(shan)誘(you)下，舒然逐渐变得(de)成熟(shu)穩(wen)重，看上去是个挺不錯(cuo)的結(jie)果。

但如果你點(dian)開(kai)评論(lun)區(qu)，就会发现端(duan)倪(ni)，网友(you)们在视频评论区囧(囧)中频繁(fan)提(ti)到兩(liang)个关鍵(jian)詞(ci)：“ 蒿(hao)弟(di) ” 和 “ 小胖(pang) ”，还把他们仨(sa)稱(cheng)为 “ 三(san)幻(huan)神(shen) ”，感覺(jiao)非(fei)常神秘(mi)，出(chu)于好奇(qi)，我跟随评论進(jin)行(xing)了一波(bo) “ 解(jie)碼(ma) ”。

“ 蒿弟 ” 指(zhi)的是另(ling)一位博(bo)主(zhu) @田(tian)田蒿姨(yi) 家的孩子，之所(suo)以这么称呼(hu)， 是因(yin)为以前在视频中他几乎(hu)頓(dun)顿吃茼(tong)蒿，注意(yi)，茼蒿並(bing)非是配(pei)菜，而是近乎主食，实際(ji)上，他以前的飲(yin)食通常都(dou)很简单：茼蒿、稀(xi)飯(fan)、白(bai)面(mian)饅(man)头以及(ji)米(mi)面。

网友们一开始(shi)以为是家庭條(tiao)件差，很心(xin)疼(teng)他。

但很快就发现只有 “ 蒿弟 ” 回(hui)家，他们家裏(li)才(cai) “ 愛(ai) ” 吃茼蒿，一点肉(rou)星(xing)子都看不到，“ 蒿弟 ” 一去學(xue)校(xiao)，他家就吃大(da)肘(zhou)子。

这下网友们看不過(guo)去了，直(zhi)接(jie)編(bian)打(da)油(you)詩(shi)开嘲，“ 兒(er)行千里母吃肉，大儿歸(gui)家刷茼蒿 ”。

小胖指的是 @飛(fei)揚(yang)跋(ba)扈(hu) （ 李(li)阿(e)姨 ）家的孩子，也很有故(gu)事，他是不服(fu)管(guan)教的网癮(yin)少(shao)年(nian)，甚至多次(ci)找(zhao)同(tong)学借(jie)錢(qian)氪(ke)金(jin)遊(you)戲(xi)，屢(lv)教不改(gai)。

一邊(bian)是行为極(ji)端、各(ge)种叛(pan)逆(ni)的繼(ji)子，一边是包(bao)容忍耐(nai)的母親(qin)，这种反差和所折(zhe)射(she)出的无私(si)的母爱，更让网友们執(zhi)迷(mi)于每天 “ 追番(fan) ”。

这截(jie)然不同的三个人是怎(zen)么被网友湊(cou)到一起的呢(ne)？

因为这三个账号都是以记录孩子们的饮食为主，在算(suan)法(fa)眼(yan)里屬(shu)于同類(lei)型(xing)账号， 而这一共(gong)同点也成了网友们玩(wan)梗(geng)的基(ji)石(shi)。

有人針(zhen)对日常饮食的不同，毫(hao)不避(bi)諱(hui)地(di)捧(peng)一踩(cai)一，直言(yan)：“ 高(gao)層(ceng)舒然，中层小胖，底(di)层茼蒿 ”，每顿大魚(yu)大肉的舒然是少爺(ye)，認(ren)为瘋(feng)狂(kuang)吃茼蒿的 “ 蒿弟 ” 連(lian)少爷家的狗(gou)都不如。

有人像追电视劇(ju)一樣(yang)长期关注起了他们仨的生活，还各自起了綽(chuo)号，生活最好的舒然叫电子熊(xiong)貓(mao)，小胖就叫电子豬(zhu)，茼蒿因为太(tai)瘦(shou)就叫电子猴(hou)。

还有人就跟编剧似(si)的，各种揣(chuai)測(ce)、编写这三个孩子的未(wei)来。

甚至极端一点的梗已(yi)经进化到了食物(wu)鏈(lian)，在网友眼中，舒然家的狗的吃食都能排(pai)前三，“ 蒿弟 ” 的饭菜，还趕(gan)不上舒然的答辯(bian)。

就此(ci)，三个家庭随意上传的日常视频，在短视频平台上被算法捏(nie)合(he)在了一起，又在网友们的梗中逐渐走(zou)向失(shi)控(kong)。

差评君也在琢(zhuo)磨(mo)，明(ming)明人人都说自己不喜欢孩子，但这些(xie)看似千篇(pian)一律(lv)，沒(mei)啥看点的亲子视频，为什(shen)么会火起来？它(ta)们最後(hou)又为什么容易(yi)失控呢？

七(qi)八(ba)年前，你一定看过一檔(dang)爆(bao)火的綜(zong)藝(yi)：《 爸(ba)爸去哪(na)儿 》。

这档综艺之所以能異(yi)軍(jun)突(tu)起，收(shou)视长紅(hong)，就是因为踩中了消费者(zhe)的两个需(xu)求(qiu)点。

一来，亲情(qing)是最普世的價(jia)值(zhi)觀(guan)。

比(bi)起电视剧和电影(ying)，《 爸爸去哪儿 》即(ji)使(shi)有設(she)定、有编排，郭(guo)濤(tao)和儿子石头建(jian)立(li)的情感聯(lian)结也是真实的。同理(li)，在被段(duan)子和剧本席(xi)卷(juan)的短视频平台上，这类视频可(ke)以提供(gong)強(qiang)烈(lie)的真实感。

二(er)来，这类内容折射出的是对子女(nv)的教育模(mo)式，舒然是怎么一步(bu)步从壞(huai)脾(pi)氣(qi)逐渐温順(shun)的？李阿姨的寵(chong)溺(ni)会让小胖发生什么变化？作为局(ju)外(wai)人，你也会从中思(si)考(kao)，父母與(yu)孩子之间如何共同成长？如何彼(bi)此和解？

所以，即便(bian)这些父母只是无心把孩子发到网上的，也可以有很大的市(shi)場(chang)。

在这样的趨(qu)勢(shi)下，打造(zao)孩子，记录孩子， 已经成为短视频平台上的流量密(mi)码。

比如，致(zhi)力于把孩子打造成籃(lan)球(qiu)明星的 @中國(guo)球爹(die) 。

最初(chu)，球爹记录小孩的篮球訓(xun)練(lian)过程(cheng)，致力于让儿子成为篮球運(yun)動(dong)員(yuan)，随着流量不斷(duan)上升(sheng)，他开始積(ji)极帶(dai)孩子跟其(qi)他网红小孩鬥(dou)牛(niu)单挑，提前一个月(yue)就做預(yu)熱(re)，顺便带带貨(huo)。

与其说他在记录孩子的生活，不如说他已经成了孩子的经紀(ji)人。

@小兵(bing)洋(yang)洋正气父子 是退(tui)伍(wu)军人，儿子从小就夢(meng)想当兵。

为了表(biao)達(da)自己对当兵的热爱，这个小孩驚(jing)人的勤(qin)奮(fen)，去各种地方(fang)练習(xi)踢(ti)正步。

而且在视频里异常自律，一回家各种做家務(wu)，穿(chuan)过得皮(pi)鞋(xie)都擦(ca)的鋥(zeng)光(guang)瓦(wa)亮(liang)，最狠(hen)的是，他做完家务就开始自己站(zhan)军姿(zi)。。。

靠(kao)着从小立誌(zhi)报效(xiao)祖(zu)国的情懷(huai)牌(pai)，和遠(yuan)不属于这个年齡(ling)的成熟，这个账号狂吸(xi)两百(bai)多万粉(fen)絲(si)。

但越多人关注，就代(dai)表越多人審(shen)视、深(shen)挖(wa)。

这么小的孩子站军姿、踢正步是否(fou)影響(xiang)正常发育？当兵到底是父亲自己的意願(yuan)折射，还是孩子的自我认可？而动作的專(zhuan)业性(xing)，连同父亲声称的军人身(shen)份(fen)，都有不少人質(zhi)疑(yi)。

甚至孩子的性別(bie)都受到网友巨(ju)大的质疑，被人拿(na)出来逐幀(zhen)分析(xi)。

總(zong)之，存(cun)在消费军人形(xing)象(xiang)以及消费小孩的嫌(xian)疑，网友们也毫不客(ke)气，用(yong) “ 偽(wei)军父子 ”、“ 保(bao)安训练營(ying) ” 为题，搬(ban)运到其他平台各种嘲讽这对父子。

誠(cheng)然，这些记录小孩的父母中 也有成功(gong)案例(li)，抖音上有个爸爸 @无法言表 ，他儿子沈(chen)迷游戏，不出門(men)社(she)交(jiao)，也不收拾(shi)自己，生活得特(te)别糟(zao)糕(gao)。

为了挽(wan)救(jiu)儿子，他专门辭(ci)職(zhi)照(zhao)顧(gu)，并且记录下孩子的生活，天天发，激(ji)勵(li)孩子改变。

其实他儿子也不是什么好吃懶(lan)做的人，而是一个優(you)秀(xiu)的守(shou)望(wang)先(xian)鋒(feng)游戏主播(bo)，记录视频火起来以后，他 B 站直播间反而被很多人关注到，誇(kua)他技(ji)術(shu)好，態(tai)度(du)好。

慢(man)慢的，他开始打理自己，房(fang)间整理得井(jing)井有条 ↓ ↓

能够收獲(huo)这样结局固(gu)然美好， 但問(wen)题在于，当你在短视频平台上传关于孩子的视频時(shi)，就打开了一个名为算法的潘(pan)多拉(la)魔(mo)盒(he)。

事情会朝(chao)向哪个方向发展(zhan)？对不起，这不再受你左(zuo)右(you)。

在这些父母看来，在社交平台上记录小孩的成长跟发朋(peng)友圈(quan)晒娃没差，但是在看客们眼里，互(hu)联网上就是一个大娛(yu)樂(le)场，所有内容都自带娱乐属性，这就是民(min)间版(ban)《 爸爸去哪儿 》，而且更真实，更多彩(cai)。

小孩们在家里鬧(nao)小孩脾气的一面，又或(huo)是在家里袒(tan)胸(xiong)露(lu)乳(ru)不修(xiu)边幅(fu)的一面，都通过互联网这台大电视放(fang)映(ying)出来， 最終(zhong)成为千万人的消费品(pin)。

事实上，这段时间已经有人直接找到了小胖的现实居(ju)所和讀(du)書(shu)学校，甚至扒(ba)出了小胖在校的成績(ji)，李阿姨专门发了视频懇(ken)請(qing)大家不要(yao)影响到他们的现实生活。

“ 蒿弟 ” 的就读学校也早(zao)就不是什么秘密了，差评君甚至看到有人评论，说跟 “ 蒿弟 ” 同校，现在大家就当他是个笑话。

当这些小孩在现实中被找到，他们会面臨(lin)什么样的處(chu)境(jing)？

当他的同学刷到视频，在他们面前復(fu)读评论区里的梗，他们的心里会是怎样的感受？

或许每一句话都将超出这几位小孩现有的认知(zhi)。

对于成年人来说，如何生活是个人選(xuan)擇(ze)。

他们有權(quan)选择自己的人生过成楚(chu)门的世界(jie)，被设定，被禁(jin)錮(gu)在屏(ping)幕(mu)之中，任(ren)人观賞(shang)，換(huan)取(qu)喝(he)彩、鮮(xian)花(hua)又或碎銀(yin)几两，为自己的行为負(fu)責(ze)，成功一点的甚至能像《 九(jiu)轉(zhuan)大腸(chang) 》里的小胖一样，你恶搞(gao)他，他顺其自然还反手恰(qia)波流量。

但孩子不一样，他们还不知道(dao)被互联网记录下一言一行意味着什么。更不知道 “ 你三餐(can)不如别人的狗 ” 背(bei)后又代表着什么。

当他们知道的那(na)一刻(ke)，或许他们已被刻在了互联网的电子石柱(zhu)上，被反复观赏。

对于家长来说，在社交平台上记录孩子跟朋友圈晒娃一样，都只是一种爱的表达。

但对于孩子来说，也许他们更需要的爱，不是被更多人欣(xin)赏赞许，而是父母对隱(yin)私的尊(zun)重，而对于父母来说，也许很多人要重新(xin)思考一下：

互联网，究(jiu)竟(jing)是什么。

撰(zhuan)文(wen)：渡(du)渡鳥(niao)武(wu)士(shi) & 莽(mang)山(shan)烙(lao)鐵(tie)头

编輯(ji)：莽山烙铁头封(feng)面：煥(huan)妍(yan)

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