挺进东北

youxidangzhonghuiyouzengzhifuwu，buguonibuhuaqianyenenghenhaodewanxiaqu，bijiaoliangxindezuopin！wanjiakeyizaibutongchangjingzhongshiyongarmoshilaibuzhuogezhongyaoguai；wanfajiandan，caozuoyishangshou，liuchangdecaozuotiyan。dakainianli，keyikandaogezhongbutongdezhiwuyugongju，haiyouyouqudexinwen。tongguo「fengkuangdaifudian」goumaiteshuzhiwuhegongju，yirenheninengxiangxiangdedaodefangshigandiaojiangshi。fengfudeyouxiguankatiaozhan，gengxinsudukuai；柳(liu)傳(chuan)誌(zhi)說(shuo)PC規(gui)模(mo)正(zheng)在(zai)被(bei)壓(ya)縮(suo)，也(ye)許(xu)行(xing)業(ye)巨(ju)變(bian)時(shi)刻(ke)快(kuai)了(le)

PC行业連(lian)續(xu)四(si)年(nian)出(chu)貨(huo)量(liang)持(chi)续下(xia)降(jiang)，甚(shen)至(zhi)在2015年第(di)四季(ji)度(du)出货量下降超(chao)過(guo)了10%，讓(rang)PC行业呈(cheng)現(xian)出壹(yi)場(chang)蕭(xiao)條(tiao)。關(guan)於(yu)這(zhe)一輪(lun)PC持续下降各(ge)種(zhong)解(jie)讀(du)连篇(pian)累(lei)牘(du)，市(shi)场飽(bao)和(he)、需(xu)求(qiu)下降、平(ping)板(ban)興(xing)起(qi)甚至由(you)于Windows 10免(mian)費(fei)造(zao)成(cheng)出货下降的(de)觀(guan)點(dian)充(chong)斥(chi)于各第三(san)方(fang)數(shu)據(ju)公(gong)司(si)的報(bao)告(gao)和媒(mei)體(ti)文(wen)章(zhang)中(zhong)。

然(ran)而(er)这一切(qie)並(bing)沒(mei)有(you)什(shen)麽(me)用(yong)，PC下降依(yi)然還(hai)在繼(ji)续，盡(jin)管(guan)有些(xie)公司和市场調(tiao)研(yan)機(ji)構(gou)表(biao)示(shi)，2016年是(shi)PC復(fu)兴之(zhi)年，但(dan)在刀(dao)客(ke)看(kan)來(lai)，2016年PC市场仍(reng)然还會(hui)继续下降。

整(zheng)個(ge)PC市场在没有找(zhao)到(dao)影(ying)響(xiang)市场增(zeng)長(chang)的原(yuan)因(yin)之前(qian)，不(bu)会有太(tai)多(duo)上(shang)升(sheng)的表现。

及(ji)至1月(yue)29日(ri)，聯(lian)想(xiang)老(lao)帥(shuai)柳传志出现在联想集(ji)團(tuan)的年会，在其(qi)發(fa)言(yan)中表示，“PC行业由于技(ji)術(shu)和商(shang)业模式(shi)創(chuang)新(xin)的緩(huan)慢(man)，规模正在被压缩”。刀客終(zhong)于聽(ting)到了對(dui)目(mu)前PC市场现狀(zhuang)比(bi)較(jiao)有洞(dong)見(jian)的观点。

尽管柳传志并没有就(jiu)“市场正在被压缩”的现状進(jin)行深(shen)入(ru)的表述(shu)，但就是PC“市场正在被压缩”的这种看法(fa)，真(zhen)正準(zhun)確(que)的说明(ming)了目前PC市场的實(shi)際(ji)状態(tai)。

雖(sui)然刀客在前面(mian)幾(ji)篇文章中大(da)致(zhi)提(ti)过目前PC市场面臨(lin)的問(wen)題(ti)和出货量下降的核(he)心(xin)原因，但并未(wei)就PC市场的整体下降进行理(li)性(xing)的系(xi)統(tong)化(hua)的表述，借(jie)助(zhu)于“PC市场正在被压缩”这一观点，刀客下面就詳(xiang)細(xi)解读一下连续四年持续下降的PC市场的核心原因。

以(yi)前PC市场的所(suo)有促(cu)进手(shou)段(duan)失(shi)效(xiao)的核心原因

1．摩(mo)爾(er)定(ding)律(lv)虽未失效，但已(yi)对促进市场不再(zai)起作(zuo)用

长期(qi)以来，PC市场一直(zhi)依靠(kao)摩尔定律18个月整体升級(ji)一次(ci)，即(ji)18个月，CPU的面積(ji)缩小(xiao)一倍(bei)，性能(neng)提升一倍，整体PC市场產(chan)品(pin)升级一次。

但这一定律之所以对以前的市场起作用，在于在PC系统上，處(chu)理器(qi)效能和計(ji)算(suan)能力(li)一直是处于不能滿(man)足(zu)新系统和軟(ruan)件(jian)需求。一个因素(su)是Windows 7之前的Windows系统的每(mei)次系统升级，都(dou)会給(gei)原来的PC硬(ying)件帶(dai)来比较高(gao)的要(yao)求，隨(sui)著(zhe)新系统的推(tui)廣(guang)，PC市场进入增长也是自(zi)然的事(shi)情(qing)。另(ling)外(wai)一个原因則(ze)是基(ji)于PC平臺(tai)的應(ying)用软件，基于適(shi)应新版(ban)的Windows系统，也会加(jia)入大量的硬件要求。这兩(liang)个方面的软件需求，一直推動(dong)着PC系统硬件的升级。

但自Windows 7之後(hou)Wintel联盟(meng)逐(zhu)步(bu)瓦(wa)解，微(wei)软的Windows系统不再对新硬件提出更(geng)高的要求，每个版本(ben)的改(gai)进更着重(zhong)于对新技术方向(xiang)应用和自身(shen)性能的提高上，这直接(jie)造成了PC硬件特(te)別(bie)是CPU计算性能过剩(sheng)，甚至早(zao)在2007年，英(ying)特尔和AMD的四核、八(ba)核CPU都非(fei)常(chang)成熟(shu)了，但至今(jin)，主(zhu)流(liu)的PC系统都还停(ting)留(liu)在2核的CPU上，四核和八核的CPU并未能真正进入主流的市场。

虽然英特尔和AMD还在依据摩尔定律在进行CPU的升级換(huan)代(dai)，但由于应用系统并不再按(an)照(zhao)摩尔定律进行升级，硬件失去(qu)PC市场增长的鐵(tie)律就此(ci)停止(zhi)了，市场自2007年后，便(bian)不再以Windows的升级步伐(fa)进一步提升了。

2．新兴市场饱和預(yu)示着PC市场由增量市场变成了存(cun)量市场

对于以前而言，亞(ya)太市场是全(quan)球(qiu)PC最(zui)為(wei)看重的新兴市场，而自前年開(kai)始(shi)，这个新兴市场也变成了成熟市场了，2015年第四季度的数据表明，整个亚太市场同(tong)比降幅(fu)達(da)到了5.7%，徹(che)底(di)擊(ji)穿(chuan)了PC廠(chang)家(jia)的最后一絲(si)希(xi)望(wang)。

PC市场的增长無(wu)怪(guai)乎(hu)新兴市场的新增用戶(hu)和成熟市场的换机用户，當(dang)成熟的歐(ou)洲(zhou)市场升级欲(yu)望不強(qiang)，而新兴市场进入了饱和状态，市场也随之进入了成熟市场。没有了增量，新兴市场的銷(xiao)量下降也就在情理之中。

事实上，虽然刀客并不熟悉(xi)國(guo)外的市场，在亚太增长快速(su)的中国，无論(lun)是城(cheng)市和鄉(xiang)村(cun)，在家用電(dian)腦(nao)市场上，基本上达到了每家都有的一种状态，最强有力的增长方向也没有了增长，而这一部(bu)分(fen)的市场曾(zeng)經(jing)是影响中国PC市场最大的因素。

对于中国市场而言，商用市场和消(xiao)费者(zhe)市场都提前进入了饱和状态，新增用户相(xiang)对以前而言大幅度減(jian)少(shao)，中国的PC市场也由新兴市场进入了成熟性市场。对于亚太这个各厂家極(ji)为看重的新兴市场，也就变成了和欧美(mei)一樣(yang)的市场规律。

但PC厂家对于这一变化，從(cong)目前各家的策(ce)略(lve)上来看，并没有引(yin)起从产品到销量的足夠(gou)重視(shi)。

几十(shi)前的电脑，和现在的有什么區(qu)别嗎(ma)？

PC市场进入存量市场后消费者需求发生(sheng)了根(gen)本性的变化

以前PC市场的增长一方面来自于用户因软件系统運(yun)行不力对硬件性能的需求，另一方面是没有PC的用户解決(jue)“有无”的问题。两者共(gong)同决定了PC市场不斷(duan)攀(pan)高的原因。

然而当PC市场进入存量市场后，正如(ru)柳传志所言，PC“规模正在被压缩”，整体市场规模由于没有了增长性用户和市场，变成了存量市场，而由于性能过剩造成了存量用户换机动力不足，整体市场规模可(ke)不就被“压缩”了吗？

当用户没有电脑时，对PC的形(xing)态不会有太多的要求，但当用户擁(yong)有了PC之后，再升级的过程(cheng)，变得(de)不再迫(po)切，用户的需求从渴(ke)望型(xing)变成了改善(shan)型后，升级动力甚至会由被动变成主动，而主动升级就反(fan)过来会要求PC产品的性能和形态需求满足用户需求后才(cai)能形成購(gou)買(mai)力。

但可怕(pa)的是，十多年来，PC行业的产品形态并没有发生变化。

当用户解决了有没有的问题后，再进行系统升级的，需求会变得复雜(za)起来。由于受(shou)智(zhi)能手机产品的影响，他(ta)們(men)对自己(ji)未来的所需求的电脑无论从时尚(shang)、輕(qing)薄(bo)、多用途(tu)方面等(deng)方面的要求超过了对性能的要求，而这些需求的痛(tong)点并不是传统PC厂家的强項(xiang)，同时长久(jiu)形成的PC概(gai)念(nian)对传统厂家在制(zhi)定产品计劃(hua)影响至深，很(hen)難(nan)从用户角(jiao)度去考(kao)慮(lv)产品所应該(gai)具(ju)備(bei)的非性能方面的要求。

虽然早在2010左(zuo)右(you)，英特尔就预料(liao)到市场成熟之后用户需求的变化，并极力推行超极本（后面演(yan)化为二(er)合(he)一产品概念），但对于PC厂家而言，由于当时的市场下降并没有傷(shang)及其核心销量，大家虽然拿(na)着英特尔的補(bu)貼(tie)，但对于超极本的設(she)计生产并不在意(yi)。时至今日，联想、DELL和惠(hui)普(pu)三大厂的产品序(xu)列(lie)裏(li)，超极本并没有占(zhan)到多少比例(li)，虽然市场增长强勁(jin)，但由于基本传统PC的设计理念，并没有动力从根本上改变PC的产品形态。

而市场给传统PC厂家给了一个响亮(liang)的耳(er)光(guang)。在全球PC进入下行通(tong)道(dao)后，一直并不在PC領(ling)域(yu)的蘋(ping)果(guo)，卻(que)依靠Macbook系列，迅(xun)速崛(jue)起，以平均(jun)接近(jin)2.8%的增速逆(ni)勢(shi)增长。

如果仔(zai)细分析(xi)苹果Macbook崛起的原因，除(chu)去品牌(pai)因素之外，Macbook真正解决了用户换机过程中的所有需求，这不外乎Macbook表现出来的时尚、轻薄、续航(hang)时間(jian)长、产品细節(jie)良(liang)好(hao)等非性能方面的需求。

当用户需求发生了根本变化后，传统PC厂家并没有及时捕(bu)捉(zhuo)到这些需求，并从产品创新和技术创新方面满足用户需要，这给新进入的PC厂家提供(gong)了足够大的增长空(kong)间。

虽然传统PC厂家依靠巨大的出货慣(guan)性，可能还会有一段比较舒(shu)服(fu)的日子(zi)，但随着像(xiang)苹果这样的厂家崛起，新的产品形态成为主流时，PC市场会不会发生像智能手机领域在一年之间传统厂家崩(beng)潰(kui)的結(jie)局(ju)，虽然现在还不能预估(gu)，但風(feng)險(xian)依然存在。

智能手机领域的悲(bei)劇(ju)將(jiang)会不会重演？

留给传统PC厂家的时间不多了，Macbook的崛起是一种预言性質(zhi)的事件，无论传统PC厂家如何(he)回(hui)避(bi)，但它(ta)带来PC行业轉(zhuan)型的信(xin)號(hao)只(zhi)能越(yue)来越强。

十多年来，PC产品的形态没有发生过任(ren)何变化，这也许可以歸(gui)结为传统PC厂家不思(si)进取(qu)，创新无力的原因，更多的是十几年来市场的增长让传统PC厂家很难接近用户，也很难按用户需求制定产品的思維(wei)習(xi)惯决定的。

当智能手机的在5英寸(cun)屏(ping)幕(mu)上普遍(bian)采(cai)用1080P的分辨(bian)率(lv)时，PC厂家的主流产品还在采用1366X768的LCD屏幕，为了獲(huo)取更加廉(lian)價(jia)的屏幕，传统PC厂家不約(yue)而同地(di)以看视頻(pin)噱(xue)頭(tou)采用了切割(ge)性价比最高的分辨率的屏幕。

而这种所謂(wei)的16：9的比例和1366X768分辨率带给用户的体驗(yan)刀客不必(bi)多講(jiang)，光用户打(da)开瀏(liu)覽(lan)器和office組(zu)件后，出奇(qi)小的屏幕的有效顯(xian)示效率就足以让所有人(ren)崩溃。

从这一点上，我(wo)们就可以看到传统PC厂家十几来年所谓的创新有多少，为用户考虑的产品设计有多少。

实际上像这样的垃(la)圾(ji)设计在筆(bi)記(ji)本电脑上比比皆(jie)是，粗(cu)大的电源(yuan)适配(pei)器、动不动2.5公斤(jin)左右的重量、粗枝(zhi)濫(lan)造的外殼(ke)，公版设计的SOC等一系列的惡(e)俗(su)，足可以让用户对传统PC厂家喪(sang)失所有的信心。

当没有别的選(xuan)擇(ze)时，我们被迫得接受这种没有任何新意的产品，但当苹果Macbook和微软的Surface book出现时，我们就有理由拒(ju)絕(jue)这些垃圾产品。

1366X768状态下打开Word时让人崩溃的效果

可能有人厂家会说，他们的新二合一产品足够“炫(xuan)”，对，他们习惯这么形容(rong)自己的超极本产品。但这绝对不是PC厂家的功(gong)勞(lao)，这份(fen)功能应该计算在英特尔身上。但核心的问题是，自英特尔推广PC产品的产品形态升级，需要的是改变，而目前所有PC厂家基于自家产品線(xian)的考虑，把(ba)超极本产品全部定位(wei)于“改良”产品线的角度，原来英特尔将超极本形态作为主流中低(di)端(duan)产品的构想在不思进取的PC厂家的陽(yang)奉(feng)陰(yin)違(wei)的執(zhi)行中破(po)滅(mie)。

现在的二合一产品，在各家生产线上都屬(shu)于补充性产品，并不是产品主流，在性能與(yu)普通笔记本有差(cha)距(ju)的情況(kuang)下，售(shou)价都超过了Macbook的售价。而且(qie)由于工(gong)藝(yi)设计和工业制造的缺(que)陷(xian)，很难有产品可以拿出来和Macbook和Surface book相提并论。一体化金(jin)属机身、接近于人性的16：10或(huo)者4：3的屏幕比例，更加舒适、更高效率的輸(shu)入体验的鍵(jian)盤(pan)，都没有在所谓的超极本上体现出来。甚至连可靠性和堅(jian)固(gu)性都没有辦(ban)法和Macbook和Surface book相提并论。

所以刀客在以前的文章中提过，單(dan)獨(du)依靠传统PC厂家的自我改造，无法达到PC产业的革(ge)命(ming)性变化，所有产业革命，都是因为有新进入的厂家而促成了整体行业的变化。

好在我们在PC领域看到了苹果和微软，他们对产品和用户需求的适配，让我们看到了PC产业真正的未来，更人性化的设计和更时尚、个性化的产品形态，以及多用途的功能擴(kuo)展(zhan)，这才代表着PC产业未来的方向。

传统PC厂家现在不会太在意这些厂家，因为他们现在还拥有巨大的出货量，就联想而言，每季度仍然有1500萬(wan)台的出货量，比起僅(jin)一个季度只有500多万台的Macbook“優(you)势”太大。PC厂家依然可以像当年的摩托(tuo)羅(luo)拉(la)和諾(nuo)基亚一样，不会馬(ma)上認(ren)为苹果会和谷(gu)歌(ge)让他们一年之间市场尽失的。

传统PC厂家光用市场教(jiao)育(yu)是遠(yuan)远不够的，是需要像苹果和微软一样的厂家，用超前的产品价值(zhi)和巨大的市场销量，让传统PC厂家要么死(si)掉(diao)，要么重新适应用户需求才可以在沈(chen)睡(shui)中醒(xing)来。

现在看来，这个时间不会太长，随着Surface book的上市，传统PC厂家賴(lai)以依靠的系统优势（OS X和Windows系统相比，在一些商业環(huan)境(jing)还是有不兼(jian)容的情况）已经不存在了。从这个意義(yi)上讲，苹果和微软已经给未来的PC产业做(zuo)出一个样本，只要有新的厂家进入，匯(hui)聚(ju)苹果和微软，当年智能手机产业的巨变未必不会发生在PC产业身上。

也许这一天(tian)不会太远，2016年抑(yi)或2017年呢(ne)？

【刀客说：以十余(yu)年IT及互(hu)联網(wang)研究(jiu)的独家眼(yan)光，洞穿世(shi)象(xiang)的繁(fan)杂，给妳(ni)呈现绝不流俗的观点。有理，有据，有溫(wen)度。微信公眾(zhong)号：ITVoice。】返(fan)回搜(sou)狐(hu)，查(zha)看更多

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