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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>2023過(guo)半(ban)，芒(mang)果(guo)TV劇(ju)集(ji)繼(ji)續(xu)“掉(diao)隊(dui)”

圖(tu)片(pian)來(lai)源(yuan)@視(shi)覺(jiao)中(zhong)國(guo)

文(wen) | 讀(du)娛(yu)，作(zuo)者(zhe)｜指(zhi)月(yue)

暑(shu)期(qi)檔(dang)到(dao)来，剧綜(zong)內(nei)容(rong)需(xu)求(qiu)增(zeng)加(jia)，各(ge)個(ge)视頻(pin)平(ping)臺(tai)都(dou)在(zai)緊(jin)鑼(luo)密(mi)鼓(gu)地(di)籌(chou)備(bei)更(geng)豐(feng)富(fu)的(de)片單(dan)以(yi)吸(xi)引(yin)觀(guan)眾(zhong)寶(bao)貴(gui)的註(zhu)意(yi)力(li)。

芒果TV也(ye)在近(jin)日(ri)發(fa)布(bu)了(le)“畢(bi)業(ye)季(ji)暑期片单”，包(bao)括(kuo)《女(nv)子(zi)推(tui)理(li)社(she)》《乘(cheng)風(feng)2023》《青(qing)年(nian)π計(ji)劃(hua)》《全(quan)員(yuan)加速(su)中》等(deng)壹(yi)批(pi)正(zheng)在播(bo)出(chu)的熱(re)門(men)综藝(yi)，剧集方(fang)面(mian)則(ze)发布了《我(wo)的人(ren)間(jian)煙(yan)火(huo)》《大(da)宋(song)少(shao)年誌(zhi)2》兩(liang)部(bu)關(guan)注度(du)較(jiao)高(gao)的大剧以及(ji)《那(na)些(xie)回(hui)不(bu)去(qu)的年少時(shi)光(guang)》《裝(zhuang)腔(qiang)啟(qi)示(shi)錄(lu)》等多(duo)元(yuan)内容。

比(bi)起(qi)在综艺領(ling)域(yu)的呼(hu)风喚(huan)雨(yu)，剧集在很(hen)長(chang)一段(duan)时间内是(shi)芒果TV的短(duan)板(ban)。去年夏(xia)天(tian)，读娱君(jun)就(jiu)曾(zeng)分(fen)析(xi)过芒果TV在剧集领域補(bu)短的必(bi)要(yao)性(xing)，平台若(ruo)尋(xun)求規(gui)模(mo)继续增长必然(ran)要改(gai)善(shan)這(zhe)一局(ju)面。

但(dan)2023年至(zhi)今(jin)，芒果TV在剧集上(shang)的落(luo)後(hou)狀(zhuang)態(tai)並(bing)無(wu)明(ming)顯(xian)改變(bian)。燈(deng)塔(ta)數(shu)據(ju)显示，2023H1芒果TV獨(du)播剧正片播放(fang)指数為(wei)56.2，其(qi)他(ta)三(san)大平台则都在500左(zuo)右(you)，約(yue)为芒果TV的十(shi)倍(bei)；同(tong)樣(yang)的，雲(yun)合(he)数据2023H1全網(wang)剧集正片有(you)效(xiao)播放統(tong)计中芒果TV为38億(yi)，其他三大视频平台则達(da)到600亿、400亿、300亿+，相(xiang)比之(zhi)下(xia)也是十倍以上的差(cha)距(ju)。

從(cong)頭(tou)部爆(bao)款(kuan)表(biao)現(xian)来看(kan)，芒果TV有《去有风的地方》《溫(wen)暖(nuan)的甜(tian)蜜(mi)的》《白(bai)色(se)城(cheng)堡(bao)》等上新(xin)独播剧表现良(liang)好(hao)，平台的剧集播放量(liang)数据同比2022年也是有一定(ding)增长的。但无奈(nai)同行(xing)表现更为亮(liang)眼(yan)——騰(teng)訊(xun)视频、愛(ai)奇(qi)艺、優(you)酷(ku)在上半年均(jun)有超(chao)出預(yu)期的现象(xiang)級(ji)爆款，比起《狂(kuang)飆(biao)》《三體(ti)》《漫(man)长的季節(jie)》《长月燼(jin)明》《他是誰(shui)》掀(xian)起的全网热度级別(bie)，芒果TV独播剧除(chu)《去有风的地方》有一定出圈(quan)效應(ying)外(wai)，大都播出后都是一片“风平浪(lang)靜(jing)”。

比如(ru)6月芒果TV播出的两部主(zhu)打(da)新网剧《爱的勘(kan)探(tan)法(fa)》和(he)《夏日奇妙(miao)書(shu)》，播出后基(ji)本(ben)與(yu)热搜(sou)无緣(yuan)，也很難(nan)進(jin)入(ru)各大榜(bang)单TOP10甚(shen)至TOP20，豆(dou)瓣(ban)至今沒(mei)開(kai)分就算(suan)了，短評(ping)数量甚至都只(zhi)有5、600條(tiao)，不要說(shuo)和動(dong)輒(zhe)幾(ji)萬(wan)条短评的头部大剧比了，基本就和其他平台一般(ban)的小(xiao)分賬(zhang)网剧差不多。

芒果TV要在剧集领域补短板，为何(he)如此(ci)艱(jian)难？

《有风》之后，芒果剧集版(ban)塊(kuai)略(lve)显寒(han)酸(suan)

目(mu)前(qian)，芒果TV剧集内容基本由(you)这些構(gou)成(cheng)：金(jin)鷹(ying)独播剧場(chang)大剧、常(chang)规純(chun)网剧、芒果季风剧、大芒微(wei)短剧。

作为地方衛(wei)视中的佼(jiao)佼者，湖(hu)南(nan)卫视金鹰独播剧场每(mei)年播出的剧集级别、品(pin)相還(hai)是可(ke)圈可點(dian)的。在过去雙(shuang)平台尚(shang)未(wei)完(wan)全深(shen)入融(rong)合时，金鹰独播剧场大剧未必一定同时登(deng)陸(lu)芒果TV，比如2022年金鹰独播剧场就播出了《完美(mei)伴(ban)侶(lv)》《余(yu)生(sheng)，請(qing)多指教(jiao)》两部腾讯视频网絡(luo)独播的大剧。

但2023年这種(zhong)现象不再(zai)出现，《去有风的地方》《女士(shi)的品格(ge)》《歸(gui)路(lu)》《薄(bo)冰(bing)》《温暖的甜蜜的》《白色城堡》《我的人间烟火》七(qi)部金鹰独播剧场大剧均上線(xian)芒果TV，且(qie)其中多部为独播。

这部分内容是芒果TV剧集板块的主心(xin)骨(gu)，但并不足(zu)以支(zhi)撐(cheng)与其他主流(liu)视频平台競(jing)爭(zheng)。其中一个重(zhong)要原(yuan)因(yin)在於(yu)，台播剧与网络剧之间的关系(xi)趨(qu)勢(shi)是明显的“两極(ji)分化(hua)”：其中一端(duan)，是大众題(ti)材(cai)国民(min)大剧，台网两端通(tong)吃(chi)但可遇(yu)不可求，如《人世(shi)间》《縣(xian)委(wei)大院(yuan)》《幸(xing)福(fu)到万家(jia)》《风吹(chui)半夏》等；另(ling)一端则是台播剧審(shen)美的復(fu)古(gu)化，日常内容网络端与電(dian)视端的火热题材出现越(yue)来越明显的年齡(ling)受(shou)众差異(yi)，像(xiang)《薄冰》《温暖的甜蜜的》《白色城堡》等剧，都是台端表现明显好于网络端的案(an)例(li)。

所(suo)以单憑(ping)湖南卫视黃(huang)金档剧集，芒果TV的剧集版块丰富程(cheng)度、影(ying)響(xiang)力仍(reng)难以和爱优腾并肩(jian)，因为后者一方面与央(yang)视、其他地方卫视形(xing)成了穩(wen)定合作，另一方面又(you)有大量類(lei)型(xing)题材各异的网络剧来不斷(duan)打造(zao)“社交(jiao)貨(huo)幣(bi)”。

而(er)芒果TV的常规网剧歷(li)来乏(fa)善可陳(chen)，像《爱的勘探法》和《夏日奇妙书》这样的小項(xiang)目已(yi)經(jing)是其中表现较好的了。一般而言(yan)更值(zhi)得(de)期待(dai)的是“芒果季风”剧场中的新剧。

但“芒果季风”誕(dan)生三年，效果一言难盡(jin)，剧场内作品質(zhi)量上下限(xian)差异巨(ju)大，既(ji)有《獵(lie)狼(lang)者》《我在他鄉(xiang)挺(ting)好的》《江(jiang)照(zhao)黎(li)明》《沈(chen)睡(shui)花(hua)園(yuan)》《覆(fu)流年》这样的类型創(chuang)新的先(xian)鋒(feng)之作，也有一大批类型、质量都极为普(pu)通的湊(cou)数剧集，一直(zhi)没能(neng)形成剧场廠(chang)牌(pai)效应。而2023年至今，芒果季风又仿(fang)佛(fo)陷(xian)入沉寂(ji)状态，僅(jin)有《今生也是第(di)一次(ci)》《无眠(mian)之境(jing)》两部新剧播出，或(huo)是内容儲(chu)备不足，或是剧场定位(wei)需要重新調(tiao)整(zheng)尚未可知(zhi)。

这样看来，唯(wei)一處(chu)于上升(sheng)通道(dao)的还是微短剧版块。《念(nian)念无明》《虛(xu)顏(yan)》《婚(hun)事(shi)》《我遲(chi)到了那麽(me)多年》等芒果短剧在口(kou)碑(bei)、热度上均可圈可点，也并不遜(xun)色于其他几大视频平台。只不过隨(sui)著(zhe)微短剧行业从量变走(zou)向(xiang)质变，长短视频平台的投(tou)入增长迅(xun)速，芒果短剧也很难凭借(jie)短剧實(shi)现超車(che)。

總(zong)体来看，2023年芒果TV的剧集表现基本和2022年持(chi)平，偶(ou)有亮点，但内容储备有限持续輸(shu)出能力不足，《我的人间烟火》这类已经屬(shu)于平台能拿(na)出来的頂(ding)配(pei)了。

芒果TV为何难以大幅(fu)擴(kuo)大剧集投入？

芒果TV在剧集上发力之艰难，往(wang)根(gen)上说或許(xu)还是錢(qian)的問(wen)题，平台資(zi)源投入优先度并不在剧集上。

芒果TV综艺的出挑(tiao)毋(wu)庸(yong)置(zhi)疑(yi)，无論(lun)是电视综艺还是网络独播综艺，芒果都长期在各大榜单TOP10中占(zhan)据多席(xi)，2023年既有《妳(ni)好，星(xing)期六(liu)》这种常青霸(ba)屏(ping)综艺，也有《乘风2023》《大偵(zhen)探8》《聲(sheng)生不息(xi)宝島(dao)季》《快(kuai)樂(le)再出发2》等新IP、综N代(dai)的持续输出。更难得的是，2023上半年芒果TV上新季播综艺均为独播发行，而其他平台综艺内容中拼(pin)播内容占了很大一部分比例。

这些头部综艺的持续输出显然也需要不菲(fei)的资源投入。對(dui)芒果TV乃(nai)至湖南廣(guang)电而言，这也是其内容优势的“基本盤(pan)”，是不可能放棄(qi)或弱(ruo)化的主流陣(zhen)地。

但要在剧集领域持续做(zuo)出影响力，稳定且龐(pang)大的资源投入是必不可少的：

那些能夠(gou)打包票(piao)的稳定爆款，一定是从前期剧本甚至IP开始(shi)就被(bei)几大平台重金争奪(duo)，也与各平台在文娱领域的资源布局有相當(dang)大的关聯(lian)。而芒果TV并不具(ju)备网文、漫畫(hua)、遊(you)戲(xi)等泛(fan)文娱IP布局上的优势；

而另一方面，内容產(chan)业特(te)别是剧集的不稳定性相当大，几乎(hu)所有的“黑(hei)馬(ma)”都是平台大量投入的“量变引发质变”。像《狂飙》引发如此庞大的傳(chuan)播效应超出所有人的预料(liao)，但每一年爱奇艺都能推出数十部懸(xuan)疑、刑(xing)侦相关的A级以上剧集；《长月烬明》在仙(xian)俠(xia)题材中脫(tuo)穎(ying)而出，背(bei)后也是优酷在这一賽(sai)道中持续打造中小爆款的積(ji)累(lei)，黑马的出现有偶然也有必然。

这方面来说，芒果TV的落后相当大，也很难彌(mi)补。仅从数量来看，芒果TV剧集版块与其他三大长视频平台的差距甚至在进一步(bu)拉(la)大——据云合数据统计，2023上半年长视频平台共(gong)上新国产剧集209部，同比增加34部，上漲(zhang)19%，而芒果TV上新仅18部，同比还減(jian)少了10部。即(ji)使(shi)不考(kao)慮(lv)项目的投资级别，其他几大平台的剧集上新量几乎都是芒果TV的三到五(wu)倍，要是芒果TV能在这样的情(qing)況(kuang)下和其他家齊(qi)平才(cai)怪(guai)了。

头部综艺作为基本盘投入自(zi)然有增无减，那么芒果TV有没有可能在剧集领域也放开手(shou)大舉(ju)投入？

从邏(luo)輯(ji)上来说当然是可以的，市(shi)场行为下优质内容一定會(hui)随着平台投入的提(ti)升而增长，但随之而来，平台在短期业績(ji)上承(cheng)壓(ya)乃至虧(kui)損(sun)也是必然的。如果按(an)芒果TV2022年底(di)5916万的会员规模、39.15亿元的会员收(shou)入，是決(jue)计难以支撑起在剧集领域进行数倍提升的成本投入的。

在目前的市场模式(shi)下，综艺与广告(gao)业務(wu)关联更高，而剧集则是与会员业务关联度更高，而芒果TV综艺与剧集的偏(pian)科(ke)，直接(jie)造就了其业务收入模式偏向广告而非(fei)会员。

与另一家剧集内容更为強(qiang)势的平台爱奇艺对比就非常明显，芒果TV2022年全年实现会员收入39.15亿元，会员规模5916万，爱奇艺2022全年会员服(fu)务營(ying)收177亿元，会员规模1.12亿，爱奇艺会员规模约为芒果TV的两倍，但会员收入卻(que)达到芒果TV的4.5倍左右。这也许意味(wei)着芒果TV至少需要將(jiang)会员单價(jia)提升一倍以上，才能达到视频行业支撑高額(e)剧集成本的普遍(bian)水(shui)平。

从商(shang)业视角(jiao)来说，这是会员訂(ding)閱(yue)业务扩張(zhang)逻辑下的经典(dian)矛(mao)盾(dun)——现有会员收入规模限制(zhi)了剧集内容投入，要提升会员收入又就必須(xu)要提升剧集内容投入，同时内容对会员收入的提升是滯(zhi)后的，平台一定要承擔(dan)相当规模的市场风險(xian)。

仅从账面来看，芒果TV并不算“差钱”。其背后的上市公(gong)司(si)芒果超媒(mei)2023Q1账面的货币资金科目余额高达90.83亿元，这一数字(zi)是爱奇艺同期账面总现金科目的近两倍。但对于已经持续盈(ying)利(li)多年的芒果TV来说，当下的市场環(huan)境的压力却比过去更大：

小规模投入不足以在当下的剧集市场竞争中生效，但大规模内容扩张总会伴随着一定的失(shi)敗(bai)和资金浪費(fei)，可2022年以来，长视频行业整体都在降(jiang)本增效，争取(qu)每一个子兒(er)都精(jing)打細(xi)算，在这个时候(hou)反(fan)其道而行之怎(zen)能不謹(jin)慎(shen)？

所以从客(ke)观现状来说，仍在双平台深度融合过渡(du)期的芒果TV，还在努(nu)力協(xie)同双方资源、磨(mo)合出更成熟(shu)的模式，用(yong)双平台的效率(lv)提升造就更强大的内容创制能力。但因为剧集行业市场竞争的复雜(za)性和上市公司的盈利目標(biao)，恐(kong)怕(pa)芒果TV剧集的内容量级还很难实现持续性输出，未必在短时间内有立(li)竿(gan)見(jian)影的变化。返(fan)回搜狐(hu)，查(zha)看更多

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