广告电影制?走进宣传片制作的电影化时代!

广告电影制?走进宣传片制作的电影化时代!

随着互联网和新媒体的迅猛发展,宣传片制作也随之迎来了新的时代。传统的宣传片制作方式已经无法满足现代消费者的需求,因此广告电影制作应运而生。这种新型的宣传片制作方式将广告和电影融为一体,强调剧情、画面和音乐等元素的结合和协调。在这篇文章中,我们将从以下4个方面来详细介绍广告电影制的发展趋势和特点。

1. 剧情分为三幕,展示品牌故事

广告电影制作中,剧情被分为三幕,分别是开端、发展和高潮。通过这种分幕的方式,广告电影将品牌故事呈现给观众。开端阶段,通常是通过一个引人入胜的场景或一段简短的文字描述来吸引观众的注意力。在第二个阶段,由头部演员或品牌代言人出现,呈现品牌的不同特点和优势。在高潮阶段,品牌故事达到高潮,在这个部分,观众可以看到产品的创新和品牌的独特魅力。

2. 画面丰富,特效呈现品牌形象

广告电影制作通常通过精美的画面和视觉特效来呈现品牌形象。这些画面和特效不仅可以吸引观众的眼球,而且可以帮助品牌更好地展现出自己的特点和优势。在制作广告电影时,通常使用高清摄像机、无人机和最新的特效技术来捕捉镜头和效果。

3. 音乐与电影相结合,创造出独特氛围

音乐是广告电影制作中不可或缺的一部分,它可以为电影创造出独特的氛围。通过音乐,品牌可以更好地与观众产生情感共鸣,增强品牌认知度和吸引力。在制作广告电影时,通常会使用专业的音乐创作人或音乐公司来为电影创作配乐。

4. 全球化,追求国际化标准

随着全球化的加速推进,品牌也开始向国际化迈进。广告电影制作也越来越注重国际化的标准,以满足全球观众的需求。制作团队通常会挑选具有全球影响力的演员或代言人,并使用多种语言和字幕来满足不同地区观众的需求。

总结

广告电影制的出现,为宣传片制作注入了新的活力。它通过剧情、画面、音乐等元素的结合,创造出了独特的视觉风格和感官体验。随着全球化的不断深入,广告电影制也在不断追求国际化的标准。未来,广告电影制作将继续发展,向更高的水平和更广泛的市场拓展。

问答话题

Q1: 广告电影制和宣传片有什么区别?A1: 广告电影制和宣传片的制作风格和表现形式存在一定的区别。宣传片通常采用简短的形式来展示品牌或产品,重点在于信息传递。而广告电影制作则更加强调剧情、画面和音乐等元素的结合和协调,强调品牌故事的呈现。Q2: 广告电影制作的优势有哪些?A2: 广告电影制作相比传统的宣传片制作方式,具有更多的优势。它可以通过剧情、画面、音乐等元素的结合,创造出独特的视觉风格和感官体验,更容易吸引观众的关注。此外,广告电影制作也更加注重国际化的标准,可以满足全球观众的需求。

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<随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c><随心_句子c>羅(luo)誌(zhi)恒(heng)丨(shu)如(ru)何(he)看(kan)待(dai)地(di)方(fang)債(zhai)務(wu):形(xing)勢(shi)與(yu)應(ying)對(dui)

罗志恒系(xi)粵(yue)開(kai)證(zheng)券(quan)首(shou)席(xi)經(jing)濟(ji)學(xue)家(jia)、研(yan)究(jiu)院(yuan)院長(chang),中(zhong)國(guo)首席经济学家論(lun)壇(tan)理(li)事(shi)

2023年(nian)2月(yue)21日(ri),中国首席经济学家论坛發(fa)起(qi)的(de)“復(fu)蘇(su)2023”線(xian)上(shang)系列(lie)訪(fang)談(tan)直(zhi)播(bo)活(huo)動(dong),邀(yao)請(qing)粤开证券首席经济学家、研究院院长罗志恒圍(wei)繞(rao)“地方债务的形势与应对”問(wen)題(ti),進(jin)行(xing)了(le)主(zhu)旨(zhi)演(yan)講(jiang)。

核(he)心(xin)觀(guan)點(dian):

——認(ren)識(shi)债务風(feng)險(xian)要(yao)放(fang)在(zai)財(cai)政(zheng)整(zheng)體(ti)運(yun)行的角(jiao)度(du),债务是(shi)除(chu)轉(zhuan)移(yi)支(zhi)付(fu)外(wai)地方财政收(shou)支缺(que)口(kou)的重(zhong)要彌(mi)補(bu)方式(shi),源(yuan)於(yu)财力(li)与支出(chu)責(ze)任(ren)的缺口。财力和(he)支出责任出現(xian)的壹(yi)些(xie)變(bian)化(hua),快(kuai)速(su)推(tui)升(sheng)了地方政府(fu)债务。

——债务本(ben)身(shen)並(bing)不(bu)是风险,问题的關(guan)鍵(jian)是债务的支出結(jie)構(gou)与效(xiao)率(lv)、债务期(qi)限(xian)结构与现金(jin)流(liu)的匹(pi)配(pei),是否(fou)形成(cheng)了優(you)質(zhi)的資(zi)產(chan)和充(chong)裕(yu)的现金流,是否产生(sheng)期限錯(cuo)配的问题。

——地方债务的形成原(yuan)因(yin)复雜(za),包(bao)括(kuo)体制(zhi)性(xing)原因,又(you)经過(guo)经年累(lei)月的積(ji)累,解(jie)決(jue)也(ye)非(fei)一朝(chao)一夕(xi)可(ke)以(yi)完(wan)成。尤(you)其(qi)是當(dang)前(qian)地方债务风险、金融(rong)风险和社(she)會(hui)风险交(jiao)織(zhi),需(xu)要註(zhu)意(yi)處(chu)置(zhi)的力度和節(jie)奏(zou)。

如何看待地方政府债务

(一)如何看待当前的分(fen)歧(qi)?

当前关于地方政府债务有(you)許(xu)多(duo)不同(tong)观点,有專(zhuan)家认為(wei)地方政府债务包括城(cheng)投(tou)债,是有功(gong)勞(lao)、有利(li)益(yi)的一種(zhong)城市(shi)经營(ying)模(mo)式。有专家則(ze)认为,地方政府债务弊(bi)端(duan)明(ming)顯(xian),现已(yi)到(dao)了不能(neng)进行下(xia)去(qu)的狀(zhuang)況(kuang),其可能類(lei)似(si)于“鴉(ya)片(pian)”,未(wei)來(lai)不可持(chi)續(xu)。

对此(ci),我(wo)有兩(liang)個(ge)基(ji)本认知(zhi):第(di)一,对错本身意義(yi)不大(da),最(zui)重要的是我們(men)怎(zen)樣(yang)讓(rang)社会各(ge)方凝(ning)聚(ju)更(geng)多共(gong)识,求(qiu)到一个公(gong)約(yue)數(shu),然(ran)後(hou)共同在发展(zhan)中解决问题,而(er)不是在爭(zheng)论中解决问题。地方债务和城投债务在中国经济发展中有利有弊,在不同的時(shi)期利弊的体现方式、重要性程(cheng)度不一样。在新(xin)常(chang)態(tai)之(zhi)前,主要体现为利大于弊,在高(gao)质量(liang)发展背(bei)景(jing)下弊端越(yue)来越凸(tu)显。第二(er),歷(li)史(shi)的成功并不代(dai)表(biao)未来,也就(jiu)是說(shuo)历史上的這(zhe)种模式在未来到底(di)能不能持续,需要观察(cha)和思(si)考(kao)。

市場(chang)上关于地方政府债务的分歧較(jiao)大,可能与視(shi)角有关系。比(bi)如站(zhan)在当期回(hui)報(bao)率還(hai)是站在长期回报率的不同视角会有分歧,当妳(ni)只(zhi)看当期回报率,可能看到当期把(ba)基建(jian)“砸(za)下去”后,沒(mei)有立(li)刻(ke)獲(huo)得(de)现金流的相(xiang)应回报。但(dan)是站在长期角度,例(li)如把路(lu)修(xiu)好(hao)后,让山(shan)溝(gou)沟裏(li)的商(shang)品(pin)能夠(gou)賣(mai)出去,让遠(yuan)方的寫(xie)字(zi)樓(lou)也能吃(chi)到新鮮(xian)的蔬(shu)果(guo),这就促(cu)进了社会福(fu)利的改(gai)善(shan),提(ti)高了经济运行效率,这需要更长的周(zhou)期才(cai)能体现。又如还存(cun)在微(wei)观回报率和宏(hong)观回报率、经济回报率与綜(zong)合(he)回报率、靜(jing)态与动态回报率的區(qu)分,这些都(dou)是站在完全(quan)不同视角的分歧。

对一个微观主体尤其市场主体而言(yan),是要过日子(zi)的,要受(shou)到市场法(fa)则的约束(shu),那(na)就是欠(qian)债还錢(qian),还不上就破(po)产清(qing)算(suan)。比如对城投平(ping)臺(tai)来讲,你不能在借(jie)钱的时候(hou)说自(zi)己(ji)是普(pu)通(tong)国企(qi),还钱的时候卻(que)说我幫(bang)政府幹(gan)活,不能逼(bi)我还债。那样的話(hua),微观主体在市场上怎麽(me)能够存在?他(ta)怎么去接(jie)受市场经济基本法则的约束?如果不能约束,这个主体就不能够、也不应該(gai)存在,換(huan)句(ju)话说宏观分析(xi)最后还是要落(luo)到微观主体的经营行为。若(ruo)你本身是普通国企,借债时应该发布(bu)三(san)張(zhang)报表,充分披(pi)露(lu)信(xin)息(xi);但實(shi)際(ji)上地方政府有很(hen)多活要干,可能国家的預(yu)算支持不了,所(suo)以通过平台来干政府的活。这就是问题所在,干政府的事情(qing),为什(shen)么不直接通过财政资金的方式来解决?为什么不通过一般(ban)债和地方政府专項(xiang)债的方式来解决?或(huo)者(zhe)说通过发行国债来转移地方政府来解决问题?所以你干的这个事情是市场的活,还是政府的活?这在一开始(shi)就要弄(nong)清楚(chu)。如果说你是自負(fu)盈(ying)虧(kui)的市场主体,你干的活就徹(che)底通过競(jing)争来获取(qu)收益,不行你就破产。否则城投出了问题时,貿(mao)然推动隱(yin)性债务置换,财政毫(hao)無(wu)原则地去救(jiu),就会導(dao)致(zhi)道(dao)德(de)风险。原则就是救的前提條(tiao)件(jian)是分清责任,是问责。

有观点认为,“地产+基建”就是这种经营模式,我认为这个總(zong)结非常精(jing)煉(lian)和精辟(pi),但这种模式的可持续是有前提的,那就是综合回报率創(chuang)造(zao)出的财政汲(ji)取能力足(zu)以覆(fu)蓋(gai)地方显性债务以及(ji)城投债务(低(di)回报的準(zhun)政府行为部(bu)分)。就是说,你的收益和成本是要匹配的,或者起碼(ma)是你的资产或者现金流能够覆盖负债的。如果不能覆盖,那这种模式恐(kong)怕(pa)不能够持续。微观主体面(mian)臨(lin)实实在在的债务约束,是不以宏观上的社会收益为转移的。

從(cong)目(mu)前财政形势看,我们面临财政緊(jin)平衡(heng)状况,地方政府的一般公共预算收入(ru)下行,2022年22个省(sheng)份(fen)的一般公共预算收入负增(zeng)长,土(tu)地出让收入进一步(bu)下行,同时面临支出端的剛(gang)性,要有抗(kang)疫(yi)支出,擴(kuo)大总需求要有基建支出,还要兜(dou)底民(min)生,醫(yi)療(liao)、教(jiao)育(yu)、養(yang)老(lao)等(deng)都需要花(hua)钱,疊(die)加(jia)债务集(ji)中到期,自然而然导致当前财政收支紧平衡的状况,壓(ya)力比较大,财政收益覆盖债务的能力在下降(jiang),因此要好好思考这种经营模式的持续性有多強(qiang)。

(二)如何看待地方政府债务?

看待地方政府债务的问题,要放在财政整体运行的角度,债务是除转移支付外收支缺口的重要弥补方式,源于财力与支出责任的缺口。总体看,财力和支出责任出现三大变化快速推升了地方政府债务。

一是2012年之后,中国经济的增速总体下行,尤其三年疫情期在往(wang)下走(zou),这时我们要实行积極(ji)的财政政策(ce),要实现逆(ni)周期調(tiao)节,一个很重要的方式就是減(jian)稅(shui)降費(fei),导致的结果就是宏观税负持续下行,财政汲取能力下降,出现“减税降费陷(xian)阱(jing)”。因为减税降费要以预期和信心的穩(wen)定(ding)为前提,在居(ju)民和企業(ye)预期较弱(ruo)的背景下,居民对未来预期不稳定,不願(yuan)意追(zhui)加消(xiao)费,企业也不愿意追加投资。这种情况下,减税降费换来的并非GDP同等增速的扩大,難(nan)以转化为企业的投资和居民的消费,即(ji)分子端减税降费推升了债务、分母(mu)端经济增长不明显,因此地方政府的负债率和债务率进一步攀(pan)升。2015年之前,我们可以看到大部分年份的财政收入增速是高于经济的名(ming)义增速。但2015年之后,财政收入的增速明显低于经济增速。2022年,我们的一般公共预算收入除以GDP已降低到16.8%的水(shui)平,比2015年的高点下降5.3个百(bai)分点。宏观税负的下行有两条出路,其一是同等幅(fu)度削(xue)减支出,但当前形势下明显不可,只剩(sheng)下唯(wei)一一条道路那就是债务的同等攀升。

二是中国政府的職(zhi)能範(fan)围比较大,要做(zuo)的事情比较多,还有过去中央(yang)对地方政府的考核是單(dan)一的只需把GDP做大就可以,这就是当时一些学者总结的“GDP錦(jin)標(biao)賽(sai)”问题,通过地方政府竞争来推动经济增长。但隨(sui)著(zhe)经济从高速走向(xiang)高质量发展,不僅(jin)要看增长,还要看綠(lv)水青(qing)山就是金山銀(yin)山,要保(bao)護(hu)環(huan)境(jing)、脫(tuo)貧(pin)攻(gong)堅(jian)、防(fang)范化解重大风险,中央对地方的多元(yuan)目标考核意味(wei)着地方政府的支出责任范围扩大、刚性程度上升,收支缺口随之扩大,进一步推升债务问题。

三是经济社会风险财政化,增加政府的潛(qian)在支出责任,推升了债务。债务风险的形成固(gu)然有外部的沖(chong)擊(ji),如中美(mei)贸易(yi)摩(mo)擦(ca)等,但部分也源于內(nei)部非经济政策与经济政策之間(jian)的不協(xie)调,尤其是环保一刀(dao)切(qie)、运动式監(jian)管(guan)等。一刀切的非经济政策导致经济下行、企业经营困(kun)难,社会呼(hu)籲(xu)财政发力来解决这些问题,即经济风险财政化,这在无形中形成政府的潜在支出责任,进一步导致政府债务增加。同时,部分地方政府超(chao)前承(cheng)諾(nuo)也加大了潜在政府债务。

除了以上三点,地方政府债务上升与我国所处的经济发展階(jie)段(duan)有关。债务和投资驅(qu)动型(xing)的经济增长模式,驱动着地方政府债务規(gui)模和债务率呈(cheng)现持续上升趨(qu)势。分税制(财權(quan)和事权不匹配)、城鎮(zhen)化只是表面原因,不能完全解釋(shi),政績(ji)考核機(ji)制和近(jin)乎(hu)无限责任政府是根(gen)本驱动因素(su)。分税制并不必(bi)然导致地方债务,因为中央转移支付給(gei)地方政府后,实际上中央占(zhan)比非常低,收支差(cha)通过国债弥补,真(zhen)正(zheng)原因是政府职能的扩展和不稳定,这又源于政府与市场关系未能法治(zhi)化定型。

以2022年为例,一般公共预算收入20.4萬(wan)億(yi)元,其中中央9.5万亿元,地方10.9万亿元;支出26万亿元,其中中央3.6万亿元,地方22.5万亿元。也就是说,即使(shi)全国的一般公共预算收入20.4万亿元全部给地方,地方仍(reng)有收支缺口。因此债务的产生不是分税制财政体制改革(ge)的问题,还是考核激(ji)勵(li)机制决定的。

解决方案(an)与对策

其实债务本身并非风险,关键是债务的支出结构与效率、债务期限结构与现金流的匹配,是否形成优质的资产和充裕的现金流,是否产生期限错配的问题。

比如地方政府专项债,是以专門(men)的项目收益来償(chang)还的一个债。问题是那些收益越来越好的,给市场主体去干了,而没有太(tai)多收益或者说收益遞(di)减的项目,就由(you)政府的专家来干,所以在某(mou)种意义上专项债越发名不副(fu)实,从经济和社会收益角度,已成为事实上的一般债,不能实事求是反(fan)映(ying)风险;在包裝(zhuang)发行、使用(yong)方向等环节增加地方政府的负擔(dan)。所以,我认为要把专项债的规模压降,通过一般债来代替(ti),这样能够实事求反映风险问题。

又如,隐性债务比较集中体现在城投有息债务,目前籌(chou)投平台有息债务44.6万亿元,这样的规模还债利息是比较大的,而城投平台的盈利能力和现金流跟(gen)过去比有明显下行,回报率也就1%点幾(ji)的水平。宏观风险上,偿还本金集中到期、偿债利息加大、债务支出使用效率下降、债务支出未形成足够多的优质资产;微观风险上,城投公司(si)总体上盈利能力弱、现金流差。

该怎么解决地方政府债务问题?由于其形成原因很复杂,既(ji)有体制性的,也有经年累月的积累,并非一朝一夕能解决。尤其当前地方债务风险、金融风险和社会风险交织,需要注意处置的力度和节奏。

从理论的角度去解决,有效控(kong)制债务率,要处理好几对关系关键问题:一是存量和增量关系,確(que)保存量债务逐(zhu)步化解,嚴(yan)格(ge)控制增量,中央对地方提出黨(dang)政干部负责的机制,省以下政府关系也应该建立起市縣(xian)党政領(ling)导负责机制,解决道德风险问题。二是显性债务和隐性债务关系,隐性债务显性化,根據(ju)公共屬(shu)性强弱劃(hua)分为政府债务和企业债务,分別(bie)通过财政和市场化法治化方式解决。三是分子与分母的关系,即分子端的债务盡(jin)可能要有更大的分母端产出,必須(xu)提高债务资金的使用效率。

短(duan)期看,要应对好债务到期后的再(zai)融资问题,拉(la)长周期、压降成本。

第一,安(an)排(pai)财政资金偿还,通过财政资金使用效率的提升为偿还债务留(liu)出空(kong)间。

第二,通过债务置换、债务展期、债务重組(zu)、借新还舊(jiu)等方式优化债务结构,减輕(qing)地方政府债务负担。

第三,出让政府持有的股(gu)权、土地使用权以及经营性国有资产权益偿还债务,划转部分流动性较好的国资解决部分存量债务。

第四(si),存量隐性债务显性化、市场化,部分债务合规转化为企业经营性债务,利用项目结转资金、经营收入偿还。

第五(wu),在存量隐性债务显性化、市场化的前提下,做好风险隔(ge)離(li),通过破产重整、清算等方式减計(ji)债务,避(bi)免(mian)风险傳(chuan)递引(yin)发区域(yu)性系統(tong)性风险。

长期看,重在聯(lian)动改革。

第一,厘(li)清政府与市场关系,界(jie)定政府职责与规模。深(shen)化行政事业单位(wei)改革,强化绩效管理。如果政府长期大包大攬(lan),家长制的大政府必然收支龐(pang)大。只有簡(jian)政放权,市场的歸(gui)市场,政府的归政府,大量的事业单位要么回归非盈利机构,要么走向市场自负盈亏。对人(ren)口流出地区的区县实施(shi)合并,减少(shao)财政供(gong)养人員(yuan),但是裁(cai)减冗(rong)员精兵(bing)简政,必须配合市场化的改革,比如放开市场准入、改善营商环境,提高就业的吸(xi)納(na)能力,否则改革將(jiang)导致新的社会群(qun)体性问题。

第二,建立匹配多元目标治理体系下的政绩考核激励约束制度和财政評(ping)估(gu)制度。

第三,建立政策出台前评估和实施效果问责机制,避免各领域风险蔓(man)延(yan)至(zhi)财政,避免风险财政化透(tou)支财政空间。

第四,深化社保制度改革,避免社保长期过度依(yi)賴(lai)一般公共预算补貼(tie)。问题的解决不在于提高社保繳(jiao)费率加重企业负担,而在于提高国有资产划转社保的比例和资产质量、发揮(hui)养老保障(zhang)体系中第二(企业年金和职业年金)和第三支柱(zhu)(商业保险)的重要作(zuo)用实现多層(ceng)次(ci)积累、提高养老保险基金的投资收益、尽快全面放开计划生育、適(shi)时适当推遲(chi)法定退(tui)休(xiu)年齡(ling)。

第五,尽快稳定宏观税负,减税降费要从追求数量转向效果,结构性加税(房(fang)地产税、消费税、环保税、资源税,对普通居民影(ying)響(xiang)不大、但有利于推动绿色(se)发展和縮(suo)小(xiao)贫富(fu)差距(ju)的税种)。

第六(liu),优化债务区域结构,适度放寬(kuan)都市圈(quan)城市群以及人口流入地区的舉(ju)债額(e)度,但强化绩效管理,负债与资产匹配、成本与收益匹配,在有优质现金流的资产项目上加杠(gang)桿(gan),稳定杠杆率而非稳定杠杆絕(jue)对数。

第七(qi),优化债务性质结构,实事求是面对风险。提高国债和一般债比重,降低地方债和专项债比重。

第八(ba),强化财政与金融配合。财政为主,貨(huo)幣(bi)金融环境从数量和價(jia)格支持财政。返(fan)回搜(sou)狐(hu),查(zha)看更多

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发布于:黑龙江省齐齐哈尔富裕县